क्या 'मुलान' एक अमिट आपदा या एक सफलता थी? यह जटिल है

रॉक प्रति फिल्म कितना कमाता है

मूवी मैथ बड़ी नई रिलीज़ के लिए हॉलीवुड की रणनीतियों का एक आर्मचेयर विश्लेषण है।

चल रहे कोरोनावायरस महामारी के कारण, फिल्म वितरण कभी भी अनिश्चितता से भरा नहीं रहा है। जैसे-जैसे मूवी स्टूडियो बाज़ार के खदान क्षेत्र में नेविगेट करने का प्रयास करते हैं, हमने नई रणनीतियाँ और दृष्टिकोण उभरने शुरू कर दिए हैं। यूनिवर्सल ने अपनी 0 मिलियन की एनिमेटेड फीचर भेजने का विकल्प चुना ट्रोल्स: वर्ल्ड टूर अप्रैल में सीधे प्रीमियम वीडियो ऑन डिमांड पर आया और उत्साहजनक परिणाम लेकर आया। बेशक, स्टूडियो ने नौवीं सहित अपने सभी प्रमुख ब्लॉकबस्टर में भी देरी की फास्ट एंड फ्यूरियस फिल्म, 2021 तक। इस समय एक भी सही उत्तर प्रतीत नहीं होता है।

निकट भविष्य की सबसे महत्वपूर्ण फिल्मों में से कई अपनी रिलीज के साथ प्रयोग करेंगे ताकि इष्टतम संयोजन मिल सके जो लाभ को अधिकतम कर सके (क्षमा करें, सिद्धांत ) इस प्रयोग का अब तक का सबसे अच्छा उदाहरण है मुलान , जिसे डिज़्नी ने .99 में जारी किया है डिज़्नी+ प्रीमियर एक्सेस 20 से अधिक क्षेत्रों में जहां स्ट्रीमर सक्रिय है। अंतरराष्ट्रीय बाजारों में जो सुरक्षित रूप से फिर से खुल गए हैं, जैसे कि चीन, मुलान बड़े पर्दे पर चल रहा है।

डिज़्नी ने अपने प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता व्यवसाय पर ज़ोर देने के साथ-साथ 200 मिलियन डॉलर के लाइव-एक्शन रीमेक पर लाभ कमाने की कोशिश की, सभी की निगाहें इस पर टिकी हुई हैं मुलान का प्रदर्शन। हालांकि, शुरुआती रिटर्न को आंकना मुश्किल है।

ऐप डाउनलोड रिसर्च फर्म सेंसर टावर के मुताबिक, मुलान की वृद्धि हुई नए डाउनलोड में ६८% डिज्नी+ का शुक्रवार 4 सितंबर से रविवार 6 सितंबर तक। हालांकि, सब्सक्रिप्शन मेट्रिक्स फर्म एंटेना इसे थोड़ा अलग तरीके से देखती है। उनके आंकड़ों के मुताबिक, मुलान पिछले चार सप्ताहांतों की तुलना में यू.एस. में Disney+ के लिए दैनिक साइन-अप की दोगुनी संख्या प्राप्त की, लेकिन केवल एक-दसवां हिस्सा उत्पन्न किया साइन-अप मांग कि हैमिल्टन प्रस्तुत इसकी 4 जुलाई की रिलीज के दौरान।

इसके लिए, द्वारा संचालित नए साइन-अप मुलान हो सकता है कि आशा के अनुरूप अधिक से अधिक की खरीदारी न हुई हो। एंटीना डेटा के अनुसार, दो तिहाई मुलान खरीदारी उन उपयोगकर्ताओं से हुई जो 2019 से पहले ही Disney+ की सदस्यता ले चुके हैं मुलान ओपनिंग वीकेंड साइन-अप का हिस्सा सिर्फ 4% था खरीद।

लेकिन नए साइन-अप अभी भी Disney+ सब्सक्रिप्शन के लिए आवश्यक .99 का भुगतान कर रहे हैं। डिज़नी+ में शामिल होने वाले लगभग 30% नए साइन-अप हैमिल्टन एक महीने के भीतर अपनी योजना रद्द कर दी। अगर मुलान उस मंथन दर के करीब कहीं भी नया साइन-अप ट्रैक, यह अभी भी अतिरिक्त सदस्यता-आधारित राजस्व लाएगा, भले ही ये नए ग्राहक खरीदारी नहीं कर रहे हों मुलान , जो दिसंबर में Disney+ को ठीक से हिट करेगा। तो इसके अलावा विचार करने के लिए एक दीर्घकालिक मौद्रिक कारक है मुलान कच्ची खरीद संख्या।

बॉक्स ऑफिस मोजो के अनुसार, फिल्म ने अब तक पारंपरिक नाटकीय रिलीज में $ 36.7 मिलियन की कमाई की है। लेकिन अगर हम डॉलर की राशि में कूदना चाहते हैं मुलान डिज़नी + प्रीमियर एक्सेस पर रिलीज़ होने के बाद, हमें डिज़नी द्वारा अपुष्ट तृतीय-पक्ष मैट्रिक्स पर और अधिक भरोसा करना होगा।

SambaTV, जो केवल स्मार्ट टीवी को ट्रैक करता है और वहां से डेटा एक्सट्रपोलेट करता है, ने अनुमान लगाया कि 1.12 मिलियन अमेरिकी घरेलू खाते देखे गए मुलान अपने चार दिवसीय शुरुआती सप्ताहांत (4 सितंबर से 7 सितंबर) के दौरान। प्रत्येक खाते के साथ Disney+ पर प्रीमियर एक्सेस के लिए .99 का भुगतान किया जाता है, जिसके परिणामस्वरूप . के लिए कम से कम .5 मिलियन का घरेलू भुगतान होता है मुलान ओपनिंग वीकेंड है। एक नाटकीय रिलीज के साथ, स्टूडियो आम तौर पर प्रदर्शकों के साथ टिकट बिक्री का लगभग 50% विभाजित करते हैं। पारंपरिक PVOD रिलीज़ के साथ, जैसे trolls , स्टूडियो को राजस्व में 80% की कटौती प्राप्त होती है। Google या iTunes जैसे किसी तीसरे पक्ष के प्लेटफॉर्म के बिना Disney+ के माध्यम से रिलीज के लिए, डिज्नी को उत्पन्न राजस्व का 100% प्राप्त होगा।

हालांकि, यह 33.5 मिलियन डॉलर का आंकड़ा, अगर सही है, तो ध्रुवीकरण प्रतिक्रियाएं उत्पन्न हुई हैं। लाइटशेड पार्टनर्स के पार्टनर और टीएमटी विश्लेषक रिच ग्रीनफील्ड ने उस कुल को एक के रूप में वर्णित किया निरंतर आपदा। इस दौरान, फोर्ब्स बॉक्स ऑफिस विश्लेषक स्कॉट मेंडेलसन ने इसे इस रूप में वर्गीकृत किया अच्छा न चूंकि यह डिज़नी के राजस्व के हिस्से के मामले में मार्च में फिल्म के अनुमानित $ 80 मिलियन- $ 90 मिलियन के उद्घाटन के साथ अपेक्षाकृत समान था। हमें नहीं पता होगा कि नवंबर में डिज्नी की अगली कमाई कॉल तक $ 33.5 मिलियन का आंकड़ा कितना सही है।

हम यह जानते हैं कि मनोरंजन के इस नए युग के लिए हमें सफलता के नए मापदंड विकसित करने की आवश्यकता है। अगर मुलान अपने 0 मिलियन के उत्पादन बजट और अनुमानित 0 मिलियन से अधिक की मार्केटिंग लागत पर लाभ कमाने में विफल रहता है, लेकिन अपने नए Disney+ ग्राहकों के बहुमत को लंबे समय तक बनाए रखता है, क्या इसे सफलता या विफलता माना जाएगा? हम एक प्रतिमान बदलाव की शुरुआत में हैं और जो आने वाला है वह उद्योग के भविष्य के पदानुक्रम को सुलझाने में मदद करेगा।