'मुलान' ने बहिष्कार के बावजूद नए डिज़्नी+ साइन-अप का भारी उछाल देखा

निकोल क्रॉस जोनाथन सफ्रान फ़ोर

की रिलीज के साथ डिज्नी की लाइव-एक्शन मुलान पिछले सप्ताहांत में दुनिया भर के चुनिंदा सिनेमाघरों में और के माध्यम से डिज़्नी+ प्रीमियर एक्सेस मुट्ठी भर क्षेत्रों में, विरोध और बहिष्कार के आह्वान फिर से शुरू हो गए हैं। प्रारंभ में, #BoycottMulan अभियान 2019 की गर्मियों में शुरू हुआ जब स्टार ली यिफेई ने हांगकांग विरोध के दौरान पुलिस बलों के समर्थन में सोशल मीडिया पर टिप्पणी की।

उस समय, लियू ने साझा किया संदेश लोकप्रिय चीनी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म वीबो पर लिखा है कि मैं हांगकांग की पुलिस का समर्थन करता हूं, अब आप मुझे पीट सकते हैं, के अनुसार हॉलीवुड रिपोर्टर। इसके बाद लियू ने Weibo पर अंग्रेजी में जोड़ा, हांगकांग के लिए क्या शर्म की बात है। यह टिप्पणी ऐसे समय में आई है जब नागरिकों को मुख्य भूमि चीन में प्रत्यर्पित करने की अनुमति देने वाली नई नीतियों का जनता द्वारा विरोध किया जा रहा था। इस साल की शुरुआत में, लियू ने कहा कि मैं वास्तव में उम्मीद करता हूं कि यह जल्द ही हल हो जाएगा … हॉलीवुड रिपोर्टर अपनी पिछली टिप्पणियों को और समझाने के लिए। अब, अतिरिक्त विरोध प्रदर्शन हो रहे हैं जैसा कि रिपोर्ट किया गया है न्यूयॉर्क टाइम्स उस मुलान आंशिक रूप से एक चीनी क्षेत्र झिंजियांग में फिल्माया गया था जहां उइघुर मुसलमानों को सामूहिक नजरबंदी शिविरों में हिरासत में लिया गया है।

जटिल विवादों के बावजूद, यह फिल्म डिज्नी के लिए अच्छा प्रदर्शन करती दिख रही है। एक ऐप डाउनलोड रिसर्च फर्म सेंसर टॉवर बताती है याहू फाइनेंस कि डिज्नी+ के डाउनलोड में शुक्रवार, 4 सितंबर से रविवार, 6 सितंबर तक 68% की वृद्धि हुई, जबकि इससे पहले एक सप्ताहांत था। ऐप में उपभोक्ता खर्च भी 193% बढ़ा, जो सीधे एक्सेस करने के लिए आवश्यक खरीद शुल्क से जुड़ा है मुलान डिज्नी + प्रीमियर एक्सेस के माध्यम से। यह अनुकूल रूप से तुलना करता है की भारी सफलता हैमिल्टन , जिसने कथित तौर पर एनालिटिक्स फर्म एपटोपिया के माध्यम से रिलीज के अपने सप्ताहांत के 72% से अधिक नए ऐप डाउनलोड किए।

आग में अधिक तृतीय-पक्ष ईंधन जोड़ना है रीलगूड , जो अपने 2 मिलियन यू.एस. उपयोगकर्ताओं के बीच ऑनलाइन उपलब्ध प्रत्येक फिल्म और टीवी शो को ट्रैक करता है। उनके आंकड़ों के मुताबिक, मुलान पिछले सप्ताहांत में संयुक्त राज्य अमेरिका में डिजिटल प्लेटफॉर्म पर सबसे ज्यादा देखी जाने वाली फिल्म थी। इसने 4 सितंबर से 6 सितंबर तक सभी उपलब्ध डिजिटल फिल्म धाराओं के लगभग 15% का दावा किया, चार्ली कॉफमैन की नई नेटफ्लिक्स सुविधा को हटा दिया। मैं चीजों को खत्म करने की सोच रहा हूं .

डिज़्नी के अनुसार, इस सप्ताह के अंत में . के लिए एक मजबूत शुरुआत देखी गई मुलान केवल कुछ छोटे अंतरराष्ट्रीय बाजारों में, प्रति कॉमस्कोर, सामान्य अंतरराष्ट्रीय पदचिह्न के लगभग 6% का प्रतिनिधित्व करता है। इसने अनुमानित $ 5.9M की कमाई की, संयुक्त अरब अमीरात, मलेशिया, सिंगापुर और थाईलैंड में # 1 स्थान हासिल किया, जबकि सिंगापुर और थाईलैंड दोनों में 2020 में अब तक का सबसे अधिक कमाई करने वाला शुरुआती सप्ताहांत पोस्ट किया। अगले सप्ताहांत देखता है मुलान चीन और रूस में खुला।

हालाँकि, जब तक कि डिज़्नी अचानक उनके हाल के इतिहास की तुलना में कहीं अधिक पारदर्शी नहीं हो जाता, तब तक हमें Disney+ के संबंध में कोई ठोस खरीद आंकड़े या सदस्यता वृद्धि डेटा नहीं पता होगा। कोरोनावायरस महामारी के युग में सफलता के मापदंड बदल गए हैं और अब प्रदर्शन को मापने के लिए एक समान आँकड़ा नहीं है। जारी करते समय डिज्नी के लिए लाभ मुलान Google या iTunes के विपरीत, Disney+ पर PVOD के माध्यम से वे अपनी भावी रिलीज़ रणनीतियों को बेहतर ढंग से निर्देशित करने के लिए उत्पन्न राजस्व का 100% और साथ ही सभी व्यूअरशिप डेटा को बरकरार रखते हैं।

मुलान , जो कथित तौर पर 0 मिलियन का उत्पादन बजट वहन करता है, को उन क्षेत्रों में एक अंतरराष्ट्रीय नाट्य विमोचन प्राप्त हुआ जहां सिनेमाघरों को फिर से खोलना सुरक्षित था। डिज़नी+ वर्तमान में संचालित 20 से अधिक देशों और क्षेत्रों में, उपयोगकर्ता डिज़नी + प्रीमियर एक्सेस के माध्यम से $ 30 के लिए फिल्म खरीद सकते हैं या दिसंबर में बिना किसी अतिरिक्त शुल्क के फिल्म को डिज़नी + में जोड़ा जाने तक प्रतीक्षा कर सकते हैं।

यह एक अनूठी हाइब्रिड रिलीज़ रणनीति है जो वार्नर ब्रदर्स के क्रिस्टोफर नोलन को प्रदान करने के निर्णय के विपरीत है सिद्धांत एक चौंका देने वाला वैश्विक नाट्य विमोचन के साथ।