कितनी बड़ी हिट थी हैमिल्टन डिज्नी+ के लिए?डिज्नी + NYC . के मेयर के लिए दौड़ रही हिलेरी क्लिंटन
हैमिल्टन डिज़नी के लिए हमेशा एक बड़ा ड्रा होने वाला था, क्योंकि यह एक बड़ा खर्च करता था मिलियन फिल्माए गए संस्करण को प्राप्त करना। लेकिन जब कोरोनावायरस महामारी ने मजबूर किया हैमिल्टन 2021 की नाटकीय रिलीज़ से लेकर पिछले सप्ताहांत में डिज़्नी + की शुरुआत तक, कोई भी निश्चित नहीं था कि क्या उम्मीद की जाए। हालांकि डिज़्नी ने किसी आधिकारिक दर्शक संख्या की सूचना नहीं दी है, लेकिन ऐसा लगता है कि हैमिल्टन एक बड़ी हिट थी।
लिन-मैनुअल मिरांडा और कलाकारों के साथ एक विशेष ट्विटर वॉच पार्टी द्वारा शुरू किया गया, इस बारे में 2 मिलियन से अधिक ट्वीट किए गए थे। हैमिल्टन पिछले सप्ताहांत और तीन गुना अधिक बातचीत के बारे में हैमिल्टन इस साल 2015 की तुलना में, जब यह पहली बार ब्रॉडवे में आया था। डिज़नी+ ऐप ने पिछले सप्ताहांत में नए डाउनलोड में भी वृद्धि देखी, जिसमें यू.एस. में 72% और विदेशों में 47% की वृद्धि शामिल है। लेकिन सबसे अच्छा सबूत हैमिल्टन की सफलता सीधे डिज्नी के सीईओ बॉब चापेक से आती है, जिन्होंने कर्मचारियों को बताया कि फिल्माए गए संगीत ने हाल ही में एक ऑल-हैंड कंपनी की बैठक में बहुत सारे नए ग्राहकों को मंच पर लाया, कगार रिपोर्ट।
एक महत्वपूर्ण लाभ हैमिल्टन सेवा में लाया गया उपयोगकर्ताओं का एक नया जनसांख्यिकीय है, क्योंकि परिवार के अनुकूल सपने देखने वाले आमतौर पर छोटे होते हैं।
वह विशेष दर्शक डिज़्नी प्लस के लिए बहुत महत्वपूर्ण थे क्योंकि यह दर्शकों के एक स्पर्शरेखा का प्रतिनिधित्व करता था जो हमें डिज़नी प्लस पर अक्सर नहीं मिलता है, चापेक ने कहा, आउटलेट के अनुसार। डिज़नी प्लस में आए नए दर्शकों का एक बड़ा प्रतिशत, और उनमें से बहुत सारे थे, एक अलग लक्षित दर्शक थे, एक अलग जनसांख्यिकीय जो हमें सामान्य रूप से मिलता है। यह देखकर अच्छा लगा।
मार्च में वापस, 50 प्रतिशत अमेरिकी इंटरनेट उपयोगकर्ता जिनके घरों में 10 वर्ष से कम उम्र के बच्चे हैं, उन्होंने पहले ही डिज़्नी + की सदस्यता ले ली थी। अप्रैल में, कंपनी ने घोषणा की कि 12 नवंबर को लॉन्च होने के बाद से प्लेटफॉर्म ने 54.5 मिलियन भुगतान किए गए ग्राहकों को पार कर लिया है। मार्वल, पिक्सर और . जैसे बहु-जनसांख्यिकीय ब्रांडों के लिए धन्यवाद स्टार वार्स , Disney+ ने अपने मूल जनसांख्यिकीय के बीच आश्चर्यजनक रूप से तेजी से विकास का आनंद लिया है। परंतु हैमिल्टन स्ट्रीमर को अपने लक्षित डेमो में विविधता लाने और हमारी संस्कृति में विशेष रूप से विभाजनकारी बिंदु पर एक व्यापक संदेश प्रदान करने में सक्षम बनाया है।
मुझे लगता है कि यह इतना प्रभावशाली था क्योंकि इस तरह के विभाजित देश में, ऐसी विभाजित दुनिया में, कुछ चीजें हैं जो बीच में उस वेन आरेख में फिट होती हैं जो हर किसी को खुश करती हैं और हमें अलग करने के बजाय हमें एक साथ लाती हैं, चापेक ने कहा। मुझे लगता है कि डिज्नी का जादू यही कर सकता है। मुझे लगता है कि ब्रांड का जादू यही कर सकता है। निश्चित रूप से, क्या आत्मीयता हैमिल्टन उत्पाद दुनिया के लिए और विशेष रूप से संयुक्त राज्य अमेरिका के लिए अभी कर सकता है। उत्पादन में निहित विविधता का संदेश वास्तव में हमें एक बेहतर, अधिक एकीकृत कल की आशा देता है।
फरवरी 2019 में, डिज्नी के पूर्व सीईओ बॉब इगर ने कंपनी के प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता व्यवसाय को आगे बढ़ने की सर्वोच्च प्राथमिकता बताया। सभी हाथों की बैठक में, चापेक ने डिज़्नी+, हुलु और ईएसपीएन+ को सबसे महत्वपूर्ण रणनीतिक पहल बताते हुए इस भावना को प्रतिध्वनित किया, और शायद पिछले कई दशकों से चल रहा था। उस बिंदु तक, डिज़्नी + की भारी वृद्धि और डिज़नी के पूरक स्ट्रीमिंग प्रयासों की सफलता कंपनी की सबसे हालिया तिमाही आय रिपोर्ट में एकमात्र उज्ज्वल स्थान था क्योंकि COVID-19 का प्रकोप उनके मार्जिन को कम करना जारी रखता है।
चापेक ने उल्लेख किया कि डिज़्नी वास्तव में भाग्यशाली था कि हमारे पास सामग्री और मीडिया के दृष्टिकोण से प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता व्यवसाय था।
