गेम ऑफ़ थ्रोन्स अपने मुकाम पर पहुंच गया है। तो एचबीओ के लिए आगे क्या है?हेलेन स्लोअन / एचबीओ साम्राज्यों के पतन के लिए एक बड़ी जटिलता है, डार्विनियन धर्मशास्त्र में डूबे हुए योगदान देने वाले कारकों का एक विविध ऑर्केस्ट्रा। उदाहरण के लिए हित्ती साम्राज्य को ही लें। यह चार शताब्दियों से अधिक समय तक टिका रहा, लेकिन अंततः बड़ी बदनामी के एक भी दुश्मन ने नहीं, बल्कि इसके बाहरी इलाके में छोटी-छोटी चुनौतियों के प्रसार से जीत हासिल की। एक हजार कट से मौत। इस बीच, राजनीतिक वैज्ञानिक थॉमस होमर-डिक्सन के अपसाइड ऑफ़ डाउन: तबाही, रचनात्मकता, और सभ्यता का नवीनीकरण धीमी और पीड़ादायक आर्थिक पतन का विवरण देता है जो हमारे सबसे बुनियादी कार्यों: विकास के परिणामस्वरूप हो सकता है। विस्तार के लिए खुद को बनाए रखने के लिए अधिक श्रम, पूंजी और संसाधनों की आवश्यकता होती है, और यह धीरे-धीरे कम रिटर्न दे सकता है जब तक कि ताश के पत्तों का घर ढह नहीं जाता।
साथ में गेम ऑफ़ थ्रोन्स समाप्त हो रहा है, एचबीओ अपना नुकसान कर रहा है सर्वकालिक सबसे बड़ी हिट सबसे अनुचित समय पर। नई मूल कंपनी एटीएंडटी और वार्नरमीडिया के प्रमुख जॉन स्टैंकी के निर्देशन में, प्रीमियम केबल नेटवर्क दुनिया के अच्छी तरह से स्टॉक किए गए नेटफ्लिक्स के साथ बेहतर प्रतिस्पर्धा करने के लिए अपनी प्रोग्रामिंग का आक्रामक रूप से विस्तार करने और अपनी सामग्री पुस्तकालयों को बढ़ाने की तैयारी कर रहा है। इसी समय, टेलीविजन के क्षेत्र में तेजी से भीड़ बढ़ रही है पे-टीवी विलुप्त होने से पूरी तरह लड़ रहा है और उनके भ्रूण अवस्था में शक्तिशाली स्ट्रीमिंग सेवाओं का आक्रमण।
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तो, एचबीओ बिना आधुनिक परिदृश्य में कैसे जीवित रहेगा गोटी, अपने इतिहास में सबसे लोकप्रिय शो, अतीत के उन सभी गिरे हुए साम्राज्यों के भाग्य से बचने के लिए?
जब पिछले साल सीज़न 7 की शुरुआत हुई, तो यू.एस. सदस्यता एचबीओ नाउ कंज्यूमर बिहेवियर मेजरमेंट फर्म सेकेंड मेजर के मुताबिक, 91 फीसदी उछल गया। कंपनी ने यह भी पाया कि सीज़न के समापन के बाद छह महीनों में लगभग सभी नए ग्राहक गायब हो गए। इससे भी अधिक अनुपात का पलायन अब अवश्यम्भावी हो सकता है कि मिल गया लपेट रहा है। हां, एचबीओ के पास काम में कम से कम एक स्पिनऑफ है, लेकिन यह संभवतः 2021 तक नहीं आएगा। सब्सक्रिप्शन ड्रॉप-ऑफ की उम्मीद करते हुए, नेटवर्क ने अपनी प्रमुख श्रृंखला को बदलने के लिए कदम उठाए हैं या, कम से कम, लहर प्रभाव को कम करने के लिए कदम उठाए हैं। शून्य से यह पीछे छोड़ देगा।
जब वे महान शो समाप्त करते हैं जैसे सिंहासन , उन्हें अन्य श्रृंखलाओं की प्रतीक्षा करने की आवश्यकता है जो किसी तरह से ब्लॉकबस्टर सामग्री से संबंधित हैं जो उन्हें एक शो को अगले, अल डिगुइडो, उत्तर 6 के अध्यक्ष और मुख्य राजस्व अधिकारी को सौंपने की अनुमति देती है।वेंएक पुरस्कार विजेता जनसंपर्क एजेंसी एजेंसी ने ऑब्जर्वर को बताया।
एचबीओ फिर कभी ऐसे शो का दावा नहीं कर सकता है जो दुनिया भर में पदचिह्न और सगाई को प्रतिद्वंद्वियों सिंहासन -जैसा कि द रिंगर के एलिसन हरमन ने आश्चर्यजनक रूप से अनुमान लगाया है, यह है मोनोकल्चर के अंतिम . लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि यह एक बोतल में बिजली पकड़ने की कोशिश नहीं कर रहा है। नेटवर्क ने महत्वपूर्ण संसाधनों को समर्पित किया है द्वारा किया एक समान बड़े पैमाने पर, उच्च-अवधारणा शैली की पेशकश के रूप में, हालांकि समस्याग्रस्त दूसरा सीजन अपनी लंबी अवधि की संभावनाओं को धूमिल कर दिया। और गिरावट में, एचबीओ डेमन लिंडेलोफ की शुरुआत करेगा चौकीदार , जो अपने प्रिय ग्राफिक-उपन्यास स्रोत सामग्री को रीमिक्स करेगा और नेटवर्क को सुपर हीरो सनक में एक शानदार पैर जमाने देगा। ये सिंहासन' उत्तराधिकारी।
स्टैंकी के शब्दों में, इस धक्का का एक मार्गदर्शक सिद्धांत बड़ा और व्यापक होना है। एटी एंड टी इस लक्ष्य को साकार करने के लिए एचबीओ को असीमित संसाधनों से भर देगा, लेकिन संशयवादी इस बात से चिंतित हैं कि एचबीओ की ब्रांड पहचान के लिए यह प्रयास क्या करेगा। दशकों से, यह हाई-एंड, एडल्ट-स्क्यूइंग प्रोग्रामिंग का सावधान क्यूरेटर रहा है। आज के प्रमुख समूहों से मेल खाने के लिए इतना अचानक और बिना किसी चेतावनी के डेनेरीस टार्गैरियन को इस छोटे से मौसम में रेल से दूर जाने का मन करता है सिंहासन और किंग्स लैंडिंग को जलाना क्योंकि ... घंटियाँ।
नेटफ्लिक्स के खिलाफ प्रतिस्पर्धा करने के लिए, जहां प्रोग्रामिंग की गुणवत्ता हिट या मिस हो सकती है, इसका मतलब है कि अगले कुछ वर्षों में सामग्री उत्पादन और अधिग्रहण लागत को दोहरे अंकों में अरबों में ले जाना, तेलरिया के सीईओ मार्क ज़ागोर्स्की, एक सॉफ्टवेयर प्लेटफॉर्म जो हुलु और स्लिंग टीवी है। ऑब्जर्वर को बताया कि अपने वीडियो विज्ञापन को प्रबंधित और मुद्रीकृत करने के लिए उपयोग करें। ब्रांड इक्विटी को बनाए रखते हुए ऐसा करना टिफ़नी के टारगेट बनने जैसा एक कारनामा होगा।
यह जोखिम भरा इलाका है, खासकर जब एचबीओ का मौजूदा मॉडल इनमें से एक है सबसे अधिक लाभदायक दायरे में। ड्राइविंग सब्सक्राइबर—विशेष रूप से विश्वव्यापी परिघटना के अभाव में—का अर्थ है प्रचुर मात्रा में सामग्री जोड़ना, जो स्वाभाविक रूप से परिचालन लागत को बढ़ाता है। जैसे-जैसे लागत बढ़ती है, यह सब्सक्रिप्शन दरों पर दबाव डालता है। एचबीओ को अधिक से अधिक ग्राहकों को आकर्षित करते रहने की आवश्यकता होगी क्योंकि उनके व्यय यौगिक ऐसा न हो कि वे खुद को वित्तीय संकट में पाएं। और जब सब्सक्रिप्शन दरों पर इतना जोर दिया जाता है, तो सब्सक्राइबर मंथन- या एट्रिशन की दर जो उन ग्राहकों के प्रतिशत को कवर करती है जो एक निश्चित समय अवधि के भीतर अपनी सदस्यता बंद कर देते हैं- अस्तित्व के लिए बिल्कुल महत्वपूर्ण हो जाते हैं।
इस नए जनादेश के लाभ हैं, जिसमें वार्नरमीडिया की आगामी स्टैंडअलोन स्ट्रीमिंग सेवा भी शामिल है जो एचबीओ को इसके मूलभूत बिल्डिंग ब्लॉक के रूप में नियोजित करेगी। एक ऐसे युग में जब डिज्नी फॉक्स को खा सकता है जैसे द हाउंड मुर्गियां खाता है, जब अरबों डॉलर की टेक कंपनियों के पास बिच्छू क्रॉसबो बोल्ट जैसे स्पार्कली खिताब पर भागने के लिए अंतहीन नकद भंडार है, तो पैमाना महत्वपूर्ण है। एक हद तक, आधुनिक बाज़ार की वास्तविकताओं को स्वीकार करना कंपनी की ओर से एक विवेकपूर्ण कदम है। लेकिन लंबे समय तक जीवित रहने के लिए इन स्वीकृतियों को व्यावहारिक प्रतिवादों के साथ जोड़ना महत्वपूर्ण होगा, जो फिर से, सेवा की मूल पहचान के खिलाफ जाते हैं।
एटी एंड टी एचबीओ वितरण का विस्तार करने जा रहा है, डिगुइडो ने कहा। वे ग्राहकों को विकसित करने की क्षमता लाते हैं। यह सब तब तक बहुत आकर्षक हो सकता है जब तक एचबीओ प्रोग्रामिंग के साथ बड़े ग्राहक आधार का मुद्रीकरण कर सकता है जो नेटवर्क पर विज्ञापन डॉलर खींचता है। उस पहलू के बिना, एक बड़ा दर्शक वर्ग सिर्फ एक खर्च है।
एचबीओ एक प्रीमियम केबल सेवा के रूप में विज्ञापन नहीं चलाता है - स्टारबक्स कॉफी कप दें या लें - और इसके बजाय सदस्यता राजस्व पर निर्भर करता है। लेकिन वार्नरमीडिया स्ट्रीमिंग सेवा है अपेक्षित होना हुलु के सफल हाइब्रिड मॉडल को अपनाने के लिए, जो एक उच्च अंत वाणिज्यिक-मुक्त स्तर और एक प्रवेश-स्तर विज्ञापन-समर्थित विकल्प प्रदान करता है। DiGuido और Zagorski दोनों विज्ञापन-समर्थित मॉडल को आगे बढ़ने वाले सभी छोटे-स्क्रीन प्लेटफ़ॉर्म के लिए एक अनिवार्यता के रूप में देखते हैं, जो नेटफ्लिक्स जैसे मौजूदा बाज़ार के नेताओं के लिए एक बड़े बदलाव का प्रतिनिधित्व करेगा।
उस ने कहा, वित्तीय प्रणालियों की परवाह किए बिना कंपनी अपनी गति को बनाए रखने के लिए प्रयोग करती है, सबसे सरल, सबसे स्पष्ट उत्तर है कि एचबीओ बिना दुनिया में कैसे पनपना जारी रख सकता है गेम ऑफ़ थ्रोन्स अभी भी सही हो सकता है — और इसे हासिल करना सबसे कठिन है।
एचबीओ का प्रतिस्पर्धात्मक लाभ इसकी अविश्वसनीय रूप से उच्च गुणवत्ता वाली प्रोग्रामिंग बनी हुई है, ज़ागोर्स्की ने कहा, इसलिए उस तत्व को बनाए रखना ग्राहकों को बनाए रखने के लिए महत्वपूर्ण होगा क्योंकि वे प्रोग्रामिंग की अपनी लाइब्रेरी को तेजी से विकसित करते हैं।
एचबीओ, वार्नरमीडिया और टेलीविज़न के लिए एक संपूर्ण रूप से महान परिवर्तन आ रहा है-एक नया युग जो कि किंग्स लैंडिंग पर उतरने वाले डैनी के ड्रेगन की तरह हर चीज पर छाया डालता है। बजट, उत्पादन लक्ष्य, पुस्तकालय का आकार, वित्तीय मॉडल, सामग्री लक्ष्य, जनसांख्यिकी - यह सब टकरा रहा है। आधुनिक टीवी, माध्यम, प्रवाह में है, और यह एक ही बार में रोमांचक और भयानक है। जैसे ही यह परिवर्तन सामने आता है, समर्पित दर्शक आश्चर्यचकित रह जाते हैं: क्या एचबीओ गिरे हुए साम्राज्य के रास्ते पर जाएगा, या यह कुछ और अधिक शक्तिशाली बना देगा और नरसंहार से ऊपर उठ जाएगा?
