डिज़्नी+ इज़ थ्राइविंग, बट स्टिल फॉल्स नेटफ्लिक्स इन वन की रेस

डिज़्नी+ के लिए पहले 14 महीनों में यह एक बवंडर रहा है क्योंकि भ्रूण स्ट्रीमिंग सेवा अभी भी अपने सापेक्ष शैशवावस्था में पहले ही मार्च कर चुकी है 95 मिलियन 2 जनवरी तक वैश्विक ग्राहक। स्वाभाविक रूप से, सेवा की अप्रत्याशित रूप से विस्फोटक वृद्धि ने स्ट्रीमिंग उद्योग में बाजार की अग्रणी सत्ता नेटफ्लिक्स के साथ लगातार तुलना की है। अगर डिज़्नी+ हॉट शॉट रूकी है, तो नेटफ्लिक्स चैंपियनशिप का दिग्गज है। लेकिन सफलता में पूर्व की तीव्र वृद्धि के बावजूद, यह अभी भी एक प्रमुख श्रेणी में बाद की तुलना में कम है।

इससे पहले कि हम उस तक पहुंचें, आइए डिज्नी के बढ़ते स्ट्रीमिंग साम्राज्य को उसकी ताकत और कमजोरियों पर बेहतर समझ रखने के लिए तोड़ दें। प्रति क्रॉस स्क्रीन मीडिया , जिसने हाल ही में अपने आवश्यक न्यूज़लेटर में यह डेटा एकत्र किया है, Disney+ ने नवंबर 2019 में लॉन्च होने के बाद से नए ग्राहकों में अभूतपूर्व तिमाही लाभ प्राप्त किया है।

2019-Q4 - 28.6M
2020-Q1 - 54.5M (↑91%)
2020-Q2 - 60.5M (↑11%)
2020-Q3 - 73.7M (↑ 22%)
2020-क्यू4- 94.9M(29%)

प्रारंभ में, डिज़्नी ने हुलु को अपनी सामान्यवादी स्ट्रीमिंग सेवा के रूप में अधिग्रहित किया क्योंकि कंपनी ने डिज़्नी+ को अपना विशेषज्ञ मंच बनाया। फिर भी बाद वाले ने सभी आंतरिक और बाहरी अपवादों को चकनाचूर कर दिया, जिसके कारण डिज्नी को अपनी स्ट्रीमिंग रणनीति को मक्खी पर समायोजित करना पड़ा। हुलु के लिए एक नियोजित अंतर्राष्ट्रीय रोलआउट को समाप्त कर दिया गया है और इसके बजाय माउस हाउस ने विदेशों में हॉटस्टार और स्टार सेवाओं का अधिग्रहण किया है।

डिज़्नी+ अब कंपनी का मूलभूत बिल्डिंग ब्लॉक है। यह डिज़्नी के कुल प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता व्यवसाय, प्रति क्रॉस स्क्रीन मीडिया और के बीच अर्जित ग्राहकों के प्रतिशत की समीक्षा करते समय स्पष्ट है। वैराइटी . कुल मिलाकर, कंपनी वर्तमान में अपनी तीन स्ट्रीमिंग सेवाओं में 146.4 मिलियन ग्राहकों का दावा करती है।

डिज्नी+ - 94.9 मिलियन (65%)
हुलु - 39.4 मिलियन (27%)
ईएसपीएन+ - 12.1 मिलियन (8%)

फिर, यह सब बेहद प्रभावशाली है। डिज़नी का संपूर्ण स्ट्रीमिंग ऑपरेशन नेटफ्लिक्स के 200 मिलियन वैश्विक ग्राहकों की दूरी के भीतर है, जबकि डिज़नी + अपने आप में लगभग आधा है। लेकिन नेटफ्लिक्स अभी भी बिल्कुल महत्वपूर्ण औसत राजस्व प्रति उपयोगकर्ता (एआरपीयू) मीट्रिक में अग्रणी है, जो यह मापने में मदद करता है कि प्रति उपयोगकर्ता कितना पैसा कमा रहा है। जबकि एआरपीयू स्ट्रीमिंग उद्योग का परिभाषित माप नहीं है, यह महत्वपूर्ण है, जैसे कार डैशबोर्ड पर गति, एंड्रयू रोसेन, पूर्व वायकॉम डिजिटल मीडिया निष्पादन और स्ट्रीमिंग न्यूजलेटर के संस्थापक पार्कोर , ऑब्जर्वर को बताया।

नेटफ्लिक्स का सबसे लोकप्रिय पैकेज उपयोगकर्ताओं को प्रति माह $ 13.99 चलाता है जबकि डिज़नी वर्तमान में $ 6.99 प्रति माह चार्ज करता है, लेकिन होगा इसकी कीमतों में वृद्धि मार्च में। यह लागत में 63% की असमानता है जो दो टाइटन्स के बीच ARPU में बड़े अंतर में योगदान करती है। नेटफ्लिक्स का ARPU 2020 की चौथी तिमाही के दौरान $10.80 था, के अनुसार ब्लूमबर्ग , जबकि Disney+ की कीमत केवल $4.03, प्रति थी लाइटशेड पार्टनर्स . वास्तव में, Disney+ का ARPU वास्तव में पिछले साल की दूसरी तिमाही के बाद से हर तिमाही में गिरा है। वह प्रवृत्ति वह नहीं है जिसे आप आम तौर पर एक संपन्न व्यवसाय के साथ जोड़ते हैं।

कागज पर, यह एक आपदा की तरह दिखता है। लेकिन वास्तविकता यह है कि डिज़नी इस समय अपने वैश्विक सदस्यता आधार का विस्तार करने पर अधिक ध्यान केंद्रित कर रहा है ताकि दुनिया भर के अधिक से अधिक घरों में अपने आईपी को शुद्ध लाभ पर प्राप्त कर सकें। (डिज्नी के दिसंबर निवेशक दिवस पर, नेतृत्व का अनुमान है कि डिज़्नी+ 2024 तक लाभदायक होगा।) उस प्रयास के हिस्से के रूप में, डिज़नी अपने हॉटस्टार डिज़नी ब्रांड के माध्यम से भारत में आक्रामक रूप से विस्तार कर रहा है (नेटफ्लिक्स का लंबा विकास लक्ष्य), जो अब 30% के लिए जिम्मेदार है। प्रति क्रॉस स्क्रीन मीडिया पर लगभग $1 के ARPU के साथ Disney+ ग्राहक।

हॉटस्टार की सस्ती पेशकश डिज्नी के एआरपीयू में गिरावट का कारण है, फिर भी इसके तेजी से विकास का एक स्रोत भी है। संक्षेप में, डिज़नी एक विशाल वैश्विक ग्राहक आधार बनाने के लिए अल्पकालिक धन का व्यापार कर रहा है, जो नेटफ्लिक्स को अपने निकटतम स्ट्रीमिंग प्रतिद्वंद्वी की तुलना में काफी अधिक राजस्व उत्पन्न करने की अनुमति देता है। लेकिन जब डिज़्नी के अधिकारियों को लगता है कि उसके स्ट्रीमिंग उत्पाद ने संतृप्ति बिंदु को मारा है, तो यह कीमतें बढ़ाना शुरू कर देगा और कच्चे राजस्व में नेटफ्लिक्स के साथ अंतर को बंद कर देगा।

लड़ाई शुरू होने दो।