क्या नेटफ्लिक्स की $ 200M डील 'गेम ऑफ थ्रोन्स' के रचनाकारों के साथ एक अच्छी या बुरी चाल है?

बुधवार की रात, गेम ऑफ़ थ्रोन्स रचनाकार डेविड बेनिओफ और डैन वीस ने उनके लिए लाया बाजार को हिला देने वाली मुक्त एजेंसी समाप्त करने के लिए जब उन्होंने हस्ताक्षर किए a $200 मिलियन नेटफ्लिक्स के साथ मल्टीएयर ओवरऑल फिल्म और टीवी डील। एचबीओ में एक दशक के बेहतर हिस्से को बिताने के बाद, इस जोड़ी ने अपने भविष्य के विकल्पों को अमेज़ॅन, डिज़नी और प्रमुख स्ट्रीमिंग सेवा तक सीमित कर दिया था। इस कदम के साथ, मनोरंजन उद्योग की प्रतिस्पर्धी हथियारों की दौड़ के बीच एक और अत्यधिक मांग वाली रचनात्मक शक्ति को बोर्ड से हटा दिया गया है। समझौते के वास्तविक लहर प्रभावों को निर्धारित करना अभी भी जल्दबाजी होगी, लेकिन अब कुछ निष्कर्ष निकाले जा सकते हैं।

उच्चतम गुणवत्ता वाले सामग्री उत्पादकों को नियंत्रित करने की क्षमता स्ट्रीमिंग पावर का भविष्य बनी रहेगी, एरिक शिफ़र, पैट्रिआर्क संगठन के सीईओ और के अध्यक्ष प्रतिष्ठा प्रबंधन सलाहकार , ऑब्जर्वर को बताया।

अधिकांश इस बात से सहमत हैं कि का अंतिम सीज़न गेम ऑफ़ थ्रोन्स वांछित होने के लिए बहुत कुछ बचा था और एक बार बेनिओफ और वीस के लेखक जॉर्ज आरआर मार्टिन की प्रकाशित सामग्री को अनुकूलित करने के लिए उस गुणवत्ता का सामना करना पड़ा। युगल जोड़ी के अशुभ नियोजित दास नाटक अनुवर्ती संघि करना (जो अब स्पष्ट रूप से मर चुका है) अतीत की यादों के साथ जैसे क्स मैन ओरिगिन्स: वोल्वेरिन , जिसकी विफलता स्टूडियो के साथ अधिक है, और प्रशंसक चिंता उचित है। क्या हम ज़रूर उनकी सामग्री शीर्ष पर होगी?

लेकिन बेनिओफ का चोरों का शहर सबसे अच्छी किताब बनी हुई है जिसे आपने कभी नहीं पढ़ा है; २५वां घंटा एक चतुराई से निर्मित चरित्र अध्ययन के रूप में आज भी कायम है; और दोनों ने अभी भी कई विकल्प बनाए हैं गेम ऑफ़ थ्रोन्स जो मार्टिन के काम से इस तरह से भटक गया जिससे कहानी को फायदा हुआ। शायद वे डेविड चेस या विंस गिलिगन नहीं हैं, लेकिन उन्होंने दशक की सबसे बड़ी टेलीविजन घटना की अध्यक्षता की और एचबीओ की अब तक की सबसे लोकप्रिय श्रृंखला . डिज़्नी ने उन्हें अगला लिखने और निर्माण करने के लिए लाया स्टार वार्स त्रयी। उनके पास नाम शक्ति है और इस प्रकार, buzz जो कि वह ईंधन है जो स्ट्रीमिंग सेवाओं के इंजन को खिलाती है क्योंकि वे लगातार दर्शकों की जागरूकता के अपने क्षेत्र का विस्तार करना चाहते हैं।

स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म का लक्ष्य दर्शकों को आकर्षित करने वाली प्रोग्रामिंग बनाकर और / या खरीदकर अपना आधार बढ़ाना है - ठीक वही जो नेटफ्लिक्स ने इस सौदे के साथ किया है, अल डिगुइडो, अध्यक्ष और मुख्य राजस्व अधिकारी उत्तर छठवीं एजेंसी , एक परिणाम संबंध एजेंसी, ऑब्जर्वर को बताया। गुणवत्तापूर्ण उपभोक्ता सामग्री और स्ट्रीमिंग सेवा की लड़ाई तेजी से हमारे युग की मार्केटिंग लड़ाई बनती जा रही है।

अंततः, स्ट्रीमिंग के नरभक्षी क्षेत्र में जीवित रहने का सबसे महत्वपूर्ण पहलू नए ग्राहकों को प्राप्त करना और मौजूदा लोगों को बनाए रखना है। पहला आकर्षक विशेष प्रोग्रामिंग का एक उत्पाद है और बाद वाला अक्सर अच्छी तरह से पसंद किए जाने वाले विरासत मानकों, या फिर से चलने पर निर्भर करता है। डिगुइडो ने कहा कि इन दो व्यावसायिक परिणामों को प्राप्त करने वाली सामग्री को शामिल करना सफलता की कुंजी होगी, उतना ही सरल।

मर्जी गेम ऑफ़ थ्रोन्स नेटफ्लिक्स के साथ बने रहने के लिए बेनिओफ़ और वीज़ की नई फ़िल्मों और शो की संभावना से प्रशंसकों को काफी लुभाया जा सकता है? वह $ 200 मिलियन का सवाल है। चूंकि यह सब अधिग्रहण और प्रतिधारण पर टिका है, यह एक जुआ खेलने लायक था, खासकर जब यह एक संभावित हाई-प्रोफाइल प्रतियोगी को प्रतिद्वंद्वियों अमेज़ॅन और डिज़नी से दूर रखता है।

बेनिओफ़ और वीस शानदार प्रतिभा अधिग्रहण की एक असेंबली लाइन में नवीनतम हैं, नेटफ्लिक्स ने अपने कभी न खत्म होने वाले खर्च की होड़ में बनाया है। वे एक मौजूदा रोस्टर में शामिल होते हैं जिसमें रयान मर्फी ($ 300 मिलियन), शोंडा राइम्स ($ 100 मिलियन) और केन्या बैरिस ($ 100 मिलियन) शामिल हैं - महंगे मुफ्त एजेंट जो नेटफ्लिक्स की उम्मीदें ऑफसेट कर सकते हैं आसन्न नुकसान सबसे ज्यादा देखी जाने वाली लाइब्रेरी प्रोग्रामिंग, जैसे कि दोस्त तथा कार्यालय . लेकिन क्या यह वास्तव में Y के लिए X की अदला-बदली करने जितना आसान है?

संदेहास्पद, क्योंकि इन रचनाकारों की मूल सामग्री दर्शकों को उदासीन सिटकॉम जैसे अलग-अलग देखने के व्यवहार के साथ पेश करती है कार्यालय , जो अक्सर एक तरह के नासमझ पलायन या 'टीवी टू फॉल सो' के रूप में उपयोग किया जाता है,' पर प्रदर्शन विपणन के निदेशक आशेर चेस्टर ने समझाया एजेंसी के भीतर , एक पूर्ण सेवा डिजिटल मार्केटिंग फर्म।

नेटफ्लिक्स पर बिताए गए हर 10 मिनट में से सात लाइसेंस लाइसेंस वाली सामग्री देखने में व्यतीत होते हैं। दर्शकों को बांधे रखने के लिए, नेटफ्लिक्स इस लंबी अवधि की सामग्री रणनीति पर पूरी तरह से जा रहा है, जो श्रृंखला के अतीत की पुरानी यादों से दूर है।

इन सौदों से पता चलता है कि अपने शुरुआती बाजार नेतृत्व के बावजूद, नेटफ्लिक्स को डिज्नी की सामग्री मशीनों और ओवर-द-टॉप रिंग में प्रवेश करने वाले अन्य प्रमुख स्टूडियो, डलास लॉरेंस, मुख्य ब्रांड अधिकारी के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए कैचअप खेलना है। ओपनएक्स , दुनिया का सबसे बड़ा स्वतंत्र विज्ञापन एक्सचेंज, ऑब्जर्वर को बताया। ओटीटी खिलाड़ी जो महान आईपी विकसित करके या हस्ताक्षर करके स्ट्रीमिंग पीढ़ी की द्वि-देखने की आदतों को खिलाने के लिए प्रीमियम मूल सामग्री की एक स्थिर पाइपलाइन की पेशकश नहीं करते हैं प्रीमियम बेनिओफ, वीस, राइम्स और मर्फी जैसी उत्पादन प्रतिभाएं तेजी से भीड़ भरे ओटीटी बाजार में सफल नहीं होंगी।

भले ही आप के अंतिम सीज़न के बारे में क्या सोचते हैं think गेम ऑफ़ थ्रोन्स , नेटफ्लिक्स अपने रचनाकारों को आक्रामक रूप से आगे बढ़ाने के लिए सही था। लेकिन जब यह सौदा सपने देखने वाले के लाइनअप के भविष्य के बारे में एक प्रश्न का उत्तर देता है, तो यह नेटफ्लिक्स को सीधे चेहरे पर घूरने वाले अधिक तत्काल मुद्दे को संबोधित नहीं कर सकता है। केवल समय ही बताएगा कि क्या 200 मिलियन डॉलर का निवेश बढ़ती ग्राहकों की संख्या में तब्दील हो जाता है। लेकिन एक बार एंडी डुफ्रेसने के रूप में कहा हुआ , आशा एक अच्छी चीज है, शायद सबसे अच्छी चीज।