एक $ एपी रॉकी।गेटी इमेजेज यदि आपने ध्यान नहीं दिया है, तो फैशनेबल प्रकार और जानकार विंटेज purveyors 1990 के दशक से स्पोर्टी स्ट्रीट-वियर पर अपना हाथ पाने के लिए संघर्ष कर रहे हैं। विशेष रूप से दो ब्रांडों को लाभ मिल रहा है। न्यूयॉर्क शहर में 80 और 90 के दशक के बच्चों के लिए गेस और फिला हॉट ब्रांड थे। फिर 2000 का दशक आ गया और गेस के उल्टा त्रिकोण लोगो या बबल-लेटरेड फिला एफ को स्पोर्ट करते हुए देखा जाना वर्जित हो गया। अब, बस 2017 में किसी भी इंस्टाग्राम एक्सप्लोर पेज पर स्क्रॉल करें और आप देखेंगे कि हार्लेम रैपर ए $ एपी रॉकी के लिए एक पूर्ण पैमाने पर पुनरुद्धार चल रहा है।
रॉकी, एक प्रमुख प्रभावक और आज की युवा संस्कृति में एक व्यक्ति, ने गेस और फिला के लिए ताजी हवा की सांस के रूप में काम किया है। 1980 के दशक में स्थापित, गेस एक बड़ा डेनिम ब्रांड बन गया जब तक कि टॉमी हिलफिगर और केल्विन क्लेन जींस वास्तव में 90 के दशक में बंद नहीं हो गए। बढ़ती प्रतिस्पर्धा के लिए धन्यवाद, गेस कंपनी ने एक हिट लिया और शेयरों में नाटकीय रूप से गिरावट आई। दूसरी ओर, 1909 में स्थापित एक कंपनी Fila ने 1990 के दशक में एक बढ़ावा का अनुभव किया जब डॉ. ड्रे जैसी ए-सूची हस्तियों को धार्मिक रूप से स्पोर्ट्सवियर ब्रांड पहनने के लिए जाना जाने लगा। लेकिन इसने 2000 के दशक की शुरुआत में ब्रांड को पीछे धकेलने के लिए प्रतिरक्षा नहीं बनाई, जब बेहद कम वृद्धि वाली जींस की शैली में आगमन ने 18 साल से कम उम्र के किसी भी व्यक्ति के लिए फिला को एक सामाजिक पारिया का निशान बना दिया। 
A$AP Rocky GUESS के सह-संस्थापक और मुख्य रचनात्मक अधिकारी पॉल मार्सियानो। टॉड विलियमसन द्वारा फोटो / GUESS के लिए गेटी इमेज।गेटी इमेजेज
अपने पिछले मंदी के बावजूद, रॉकी द्वारा जनता के समर्थन के कारण दोनों कंपनियों ने स्वर्ण पदक जीता है। रैप स्टार को पेरिस में मॉडल केंडल जेनर के साथ बड़े आकार के फिला स्वेटर पहने हुए और न्यूयॉर्क फैशन वीक में सामने की पंक्ति में बैठे हुए फोटो खिंचवाया गया था। उन्होंने हाल ही में गेस के साथ भी सहयोग किया है और उन्हें कई हाई-एंड इवेंट्स में देखा गया था, जिसमें उनका खुद का गेस एक्स ए $ एपी रॉकी लाइट ब्लू डेनिम जैकेट और रेनबो लोगो टी-शर्ट था। इस निरंतर एक्सपोजर ने अधिक से अधिक लोगों को '90 के दशक के टुकड़ों के लिए बहुत ही गैर -90 की कीमतों का भुगतान करने को तैयार किया है। 
ए $ एपी रॉकी: फोटो: टॉड विलियमसन / गेटी इमेज फॉर गेसगेटी इमेजेज
A$AP रॉकी ने स्टाइल के प्रति अपने लापरवाह दृष्टिकोण के माध्यम से अपना फैशन यश अर्जित किया। आउटफिट्स को एक साथ फेंकने का उनका तरीका, पुराने स्कूल बैगी टॉप्स को नुकीले, नए टुकड़ों के साथ मिलाने से उन्हें डायर होमे के ऑटम/विंटर 2016 कलेक्शन का चेहरा बनने में मदद मिली। स्टार के पास अपने बेल्ट के तहत एडिडास का समर्थन भी है और उसने अलेक्जेंडर वैंग सहित उच्च अंत फैशन ब्रांडों के विज्ञापनों में अभिनय किया है। रॉकी की जादुई औषधि एक प्रमुख मिश्रण है - उनकी छवि युवा और लापरवाह है, लेकिन साथ ही उच्च और ठाठ भी है, आज का युवा बाजार अपने ब्रांडों से कुछ मांग करता है। वह फैशन की नई लहर में प्रमुख प्रभावशाली लोगों में से एक है, जो पूरी तरह से न्यूयॉर्क शहर के उच्च अंत बीमा की पैकेजिंग करता है।
Fila ने फैशन में और भी आगे कदम बढ़ाया है, स्पोर्ट्सवियर की दिग्गज कंपनी ने हाल ही में Gosha Rubchinskiy के साथ साझेदारी की है, जिसकी जीन जैकेट की औसत कीमत $555 है। लाल और सफेद गोशा एक्स FILA T-1 स्नीकर्स रॉकी को न्यूयॉर्क फैशन वीक में $ 146 के लिए पहने हुए देखा गया था, जो कि एक कंपनी से काफी हद तक खिंचाव है, जिसके उत्पाद साल पहले $ 50 रेंज में बेचे गए थे। इसके अलावा, औसत गेस एक्स ए $ एपी रॉकी टी-शर्ट $ 180 डॉलर से अधिक तक चलता है, जो कि 2000 के दशक की शुरुआत की कम कीमतों की तुलना में थोड़ा अधिक है।
कोई सवाल ही नहीं, संख्याएं बताती हैं कि 90 के दशक ने फीनिक्स जैसी शैली में वापसी की है, रास्ते में कुछ नए चेहरे उठाए हैं। जो फैशन की दुनिया को हैरान कर देता है: क्या यह सावधानीपूर्वक रीब्रांडिंग या व्यक्तित्व शक्ति के अंतिम खिंचाव का सवाल है। हमें लगता है कि बाद वाला।
