नेटफ्लिक्स की मूल फिल्मों और वास्तविक मूल्य के बीच महान विभाजन

में 2019 PCMag सर्वेक्षण , 38 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने मूवी उपलब्धता को सबसे महत्वपूर्ण स्ट्रीमिंग कारक के रूप में सूचीबद्ध किया, जब यह विचार कर रहे थे कि कौन सी एसवीओडी सेवाओं की सदस्यता लेनी है। गत नवंबर, केपीएमजी अमेरिकी उपभोक्ता वरीयताओं पर एक अध्ययन पूरा किया, जब फिल्मों को खोजने वाले स्ट्रीमर्स का चयन विशेष रूप से नई रिलीज और मूल फिल्मों के लिए फोकस का एक महत्वपूर्ण क्षेत्र था। फिर भी उस जोर के बावजूद, मांग पर वीडियो स्ट्रीमिंग के लिए सीधे फिल्मों को शायद ही कभी ऐसा लगता है कि वे पहुंच और इनाम के मामले में प्रमुख नाटकीय रिलीज की तुलना में अनुकूल रूप से तुलना करते हैं। नेटफ्लिक्स के सह-सीईओ टेड सारंडोस के सांस्कृतिक प्रभाव के संदर्भ में वे निश्चित रूप से $ 1 बिलियन बॉक्स ऑफिस का अनुमान नहीं लगाते हैं दावा किया कंपनी की Q3 आय कॉल में।

वास्तविक मूल्य कहाँ है और हम इसे कैसे मापते हैं?

2018 में, नेटफ्लिक्स के मूल मूवी हेड स्कॉट स्टुबर ने कंपनी के एक सिनेमाई हमले को प्रति वर्ष 90 मूल फिल्मों के साथ $ 20 मिलियन इंडी से $ 200 मिलियन ब्लॉकबस्टर तक पूरा किया। पिछले साल, कंपनी ने 72 मूल विशेषताएं जारी कीं; 2020 में 120 से अधिक मूल फ़िल्में रिलीज़ होंगी, जब सब कुछ कहा और किया जाएगा। स्पष्ट रूप से, स्ट्रीमर ने मूल फिल्मों को सर्वोच्च प्राथमिकता दी है, जो कंपनी के वार्षिक सामग्री बजट में एक विस्फोट के साथ मेल खाता है। (बीएमओ कैपिटल मार्केट्स के एक जनवरी के पूर्वानुमान ने अनुमान लगाया कि नेटफ्लिक्स 2028 तक सामग्री पर प्रति वर्ष $ 26 बिलियन खर्च करेगा, या आइसलैंड, अल सल्वाडोर, सेनेगल और कई अन्य देशों के वार्षिक सकल घरेलू उत्पाद से अधिक।)

फिर भी नेटफ्लिक्स पर प्रीमियर होने वाली मूल फिल्में पहले सप्ताह या सप्ताहांत के भीतर अधिकांश दर्शकों की संख्या उत्पन्न करती हैं। वास्तव में, नेटफ्लिक्स की मूल फिल्में शायद ही कभी दो सप्ताह से अधिक उपभोक्ताओं पर एक ठोस शीर्ष स्तरीय पकड़ बनाए रखती हैं, जो सारंडोस के इस दावे का खंडन करती है कि उनका $ 1 बिलियन की ब्लॉकबस्टर के समान सांस्कृतिक प्रभाव है। मनोरंजन रणनीति लड़का , 30 मार्च से 18 अक्टूबर तक नीलसन डेटा का उपयोग करते हुए, जो समय को मापने के लिए नेटफ्लिक्स की मूल फिल्मों के लिए एक महत्वपूर्ण क्षय दर का खुलासा करता है। जैसा कि नीचे देखा गया है, सप्ताह 1 से सप्ताह 3 तक देखे गए घंटों में भारी गिरावट है। मनोरंजन रणनीति गाय को प्रदान किए गए नीलसन का डेटा।मनोरंजन रणनीति लड़का

नीलसन की स्ट्रीमिंग दरों में नंबर 10 फिल्म के आधार पर सप्ताह 3 संख्या प्रति दिन अधिकतम घंटे एक फिल्म प्राप्त कर सकती है, उन्होंने लिखा। वास्तविक संख्या और भी कम हो सकती है। जोड़ना बर्ड बॉक्स , आयरिशमैन तथा मर्डर मिस्ट्री —केवल अन्य फिल्में जिनके लिए नेटफ्लिक्स ने ओपनिंग वीकेंड और २८-दिवसीय दर्शकों की कुल संख्या की पुष्टि की — और यह ९ प्रमुख फिल्मों की एक सूची बनाता है, जिन्होंने अपने पहले तीन हफ्तों में महत्वपूर्ण दर्शकों की संख्या में गिरावट देखी।

एक प्रतिवाद जो आप उठा सकते हैं, वह यह है कि यह मॉडल एक ब्लॉकबस्टर फिल्म से इतना अलग नहीं है, जो अपने पर अनुपातहीन रूप से निर्भर करती है शुरुआती सप्ताह अपने घरेलू सकल का बड़ा हिस्सा अर्जित करने के लिए। बर्ड बॉक्स अपने पहले सात दिनों में 45 मिलियन दर्शक अर्जित किए, या इसके 28-दिनों के कुल (80 मिलियन) का 56%। मर्डर मिस्ट्री अपने शुरुआती सप्ताहांत में 45 मिलियन ग्राहक दृश्य उत्पन्न हुए, या इसके कुल 28-दिवसीय दर्शकों (73 मिलियन) का 62%। आयरिशमैन अपने शुरुआती सप्ताहांत में 26 मिलियन बार देखा गया, या इसके चार-सप्ताह के कुल (47 मिलियन) का 55%।

यह सेब-से-सेब की तुलना नहीं है, बल्कि 2019 की ब्लॉकबस्टर जैसे जुमांजी: अगला स्तर (18%), शेर राजा (३५%), जमे हुए द्वितीय (२७%), एवेंजर्स: एंडगेम (४१%), स्पाइडर मैन: फार फ्रॉम होम (२४%), कप्तान मार्वल (36%) और जोकर (२९%) सभी ने अपने शुरुआती सप्ताहांत में अपनी कुल घरेलू कमाई का ५०% से भी कम कमाया। इन फ़िल्मों को उसी 28-दिन की समय-सीमा पर ले जाना जैसे हमारे Netflix उदाहरण और शुरुआती सप्ताहांत जमनाजी: अगला स्तर (२४%), शेर राजा (३९%), जमे हुए द्वितीय (३५%), एवेंजर्स: एंडगेम (चार पांच%), स्पाइडर मैन: फार फ्रॉम होम (२६%), कप्तान मार्वल (42%) और जोकर (33%) प्रत्येक फिल्म की कुल चार-सप्ताह की घरेलू सकल के 50% से कम के लिए जिम्मेदार है। फिर, यह हमारे नेटफ्लिक्स उदाहरणों की तुलना में एक अलग मॉडल है, लेकिन यह निरंतर जुड़ाव की बात करता है।

जैसा कि एंड्रयू रोसेन ने हाल ही में बताया था PARQOR न्यूज़लेटर , नेटफ्लिक्स मूवी रिलीज़ और डिज़नी थियेट्रिकल मूवी रिलीज़ का सांस्कृतिक प्रभाव समान नहीं है क्योंकि वे लंबाई में भिन्न हैं। स्टार वार्स: द राइज़ ऑफ़ स्काईवॉकर 13 सप्ताह तक सिनेमाघरों में थी और एवेंजर्स: एंडगेम इसे 20 सप्ताह तक पेश किया। घरेलू प्लेटफॉर्म पर लगभग स्थायी उपस्थिति के बावजूद स्ट्रीमिंग फिल्में समान समय के लिए प्रासंगिक नहीं रहती हैं।

सांबा टीवी, जो दुनिया भर में 35 मिलियन स्मार्ट टीवी में दर्शकों की संख्या को मापता है, ऑब्जर्वर को बताया उस बोरत बाद की मूवीफिल्म अपने शुरुआती सप्ताहांत (गुरुवार से रविवार) और डिज़्नी+ के दौरान अमेज़न प्राइम वीडियो पर 1.6 मिलियन यू.एस. मुलान लेबर डे वीकेंड पर डिज़नी+ प्रीमियर एक्सेस ($30) पर 1.12 मिलियन घरेलू स्ट्रीम में खींचा गया। फिर, यह नमूना आकार में असमानता सहित कई कारणों से दूरस्थ रूप से प्रत्यक्ष समानांतर नहीं है। लेकिन $९.०१ के औसत टिकट मूल्य पर, आर-रेटेड जोकर पिछले साल अपने शुरुआती सप्ताहांत ($96.2 मिलियन) में 10 मिलियन से अधिक अमेरिकी टिकट बेचे।

एक और तुलना जो रोसेन बताते हैं वह यह है कि स्काईवॉकर का उदय अपने चौथे सप्ताह में 2.24 मिलियन टिकट-खरीदार उत्पन्न हुए, जबकि छह और सात सप्ताह में लगभग एक मिलियन टिकट खरीदार देखे गए। फिर, यह उत्पाद और उपभोक्ता के बीच दीर्घकालिक बातचीत के स्तर का सुझाव देता है जो कि स्ट्रीमर अभी तक मेल नहीं खा सकते हैं। तुलना के लिए, Disney+'s . के सीज़न 2 का प्रीमियर मंडलोरियन इसके पहले दिन (30 अक्टूबर) 1.04 मिलियन घरों को आकर्षित किया। यह प्रभावशाली है, लेकिन डिज़्नी+ जैसी स्ट्रीमिंग सेवाओं की खंडित प्रकृति के कारण, जो केवल 20 से अधिक देशों में उपलब्ध हैं, एक विस्तृत नाटकीय रिलीज़ अधिक वैश्विक पहुंच प्रदान करती है।

यहां तक ​​​​कि नेटफ्लिक्स, दुनिया भर में 195 मिलियन ग्राहकों के साथ, पारंपरिक नाट्य विमोचन के समान लंबा प्रभाव प्रदान नहीं कर सकता है। एनोला होम्स —प्रति रीलगूड की तीसरी तिमाही में नेटफ्लिक्स की सबसे लोकप्रिय एसवीओडी फिल्मों में से एक—अपने पहले सप्ताह में देखे गए १८ मिलियन से अधिक घंटों में शीर्ष पर रही, उस सात दिन के फ्रेम में एसवीओडी के १० सबसे ज्यादा देखे जाने वाले खिताबों में से नंबर २ स्थान पर, प्रति नीलसन डेटा . सप्ताह 2 में, यह घटकर 8.9 मिलियन घंटे (-50%) रह गया और फिर सप्ताह 3 में शीर्ष -10 से बाहर हो गया।

फिर विचार करने के लिए व्यावसायिक तत्व है। थियेट्रिकल फिल्में एक घरेलू खरीद या स्ट्रीम के बजाय अलग-अलग इकाइयों में टिकट बेचती हैं जिसमें कई दर्शक शामिल हो सकते हैं। यह एक सरल लेकिन प्राथमिक कारण है कि क्यों घर पर ब्लॉकबस्टर फिल्में रिलीज करने का अर्थशास्त्रs अगर कोई स्टूडियो लाभ कमाने की कोशिश कर रहा है तो इसका कोई मतलब नहीं है। लीगेसी स्टूडियो की तुलना में स्ट्रीमर्स के लिए मुद्रीकरण करने की क्षमता कहीं अधिक कठिन है। धारणा के संदर्भ में, ब्लॉकबस्टर बॉक्स ऑफिस ग्रॉस हमेशा नेटफ्लिक्स के स्व-रिपोर्ट किए गए व्यूअरशिप आँकड़ों की तुलना में उच्च अंत सफलता का एक अधिक ठोस उपाय होगा (जो एक फिल्म का 70% उपभोग करने वाले खाते को कवर करता था और अब केवल किसी भी खाते को कवर करता है जो खपत करता है फिल्म के कम से कम दो मिनट) या तीसरे पक्ष के मेट्रिक्स।

निष्कर्षण , जो नेटफ्लिक्स का दावा है, वह है अब तक की सबसे ज्यादा देखी जाने वाली मूल फिल्म , एकमात्र नेटफ्लिक्स फिल्म है जो वास्तव में $ 1 बिलियन की वास्तविक बॉक्स ऑफिस फिल्म की तुलना करती है जैसे स्काईवॉकर का उदय Google रुझान खोज ट्रैफ़िक के संदर्भ में, जो रुचि का एक वास्तविक माप है।

2020 की सबसे बड़ी समग्र स्ट्रीमिंग हिट , अभी भी बॉक्स ऑफिस चैंपियन जैसे से काफी तुलना नहीं करता है एवेंजर्स: एंडगेम (न ही हमें वास्तव में इसकी उम्मीद करनी चाहिए)।

इन सबका सबसे महत्वपूर्ण बिंदु यह है कि स्ट्रीमिंग फिल्में, जो उपभोक्ताओं द्वारा महत्वपूर्ण मूल्य के साथ सजी हैं और एसवीओडी प्लेटफॉर्म पर बड़ी कीमत पर समर्थित हैं, पारंपरिक हिट फिल्मों की तुलना में उज्ज्वल लेकिन जल्दी जलती हैं। सारंडोस का दावा है कि उनके पास $ 1 बिलियन बॉक्स ऑफिस हिट के बराबर सांस्कृतिक प्रभाव नहीं है। जैसे, कम से कम यह सवाल पूछना उचित है कि वे कितना मूल्य लौटा रहे हैं, जिसके लिए आवश्यक विशाल निवेश की आवश्यकता है।

मूवी मैथ बड़ी नई रिलीज़ के लिए हॉलीवुड की रणनीतियों का एक आर्मचेयर विश्लेषण है।