क्यों विक्टोरिया सीक्रेट शंघाई फैशन शो चीन के लिए एक बड़ी बात थी

शंघाई के लिए रवाना होने से पहले, मैंने चीन में विक्टोरिया सीक्रेट फैशन शो (वीएसएफएस) में भाग लेने के लिए अपनी आगामी यात्रा के बारे में एक रात्रिभोज में आकस्मिक रूप से उल्लेख किया। मैंने सोचा था कि मेरे अमेरिकी दोस्तों से बहुत ईर्ष्या और उत्साह होगा, जैसा कि मुझे पता था कि मुझे अपने चीनी लोगों से मिलेगा। इसके बजाय मुझे जम्हाई आ गई।

चीन में, वीएसएफएस एक है बड़े चीज़। यह राजधानी पी के साथ एक सांस्कृतिक घटना है। शो में प्रवेश केवल आमंत्रण है, फिर भी स्केलपर्स को आरएमबी 100,000 युआन (लगभग यूएस $ 15,000) के ऊपर की ओर टिकट बेचते हुए देखा गया था। कई खातों से, उत्सुक खर्च करने वालों ने रनवे के नीचे घूमते हुए सुपर-फिट, कम-पहने मॉडल को देखने के विशेषाधिकार के लिए 350,000 युआन ($ 53,000) के साथ भाग लिया।

लेकिन देखना वास्तव में कई लोगों के लिए मायने नहीं रखता था, जितना कि इस कार्यक्रम में देखा जाना था। वीएसएफएस में भाग लेना एक स्टेटस सिंबल है, जो चीन के अमीर और प्रसिद्ध लोगों के साथ कंधे से कंधा मिलाकर चलने की अनुमति देता है।

जिन लोगों को मैंने वीआईपी क्षेत्र में देखा उनमें ताइवान के सबसे अमीर आदमी टेरी गौ (फॉक्सकॉन के अध्यक्ष), निवेश गुरु ज़िओंग शियाओगे, हांगकांग के अभिनेता और गायक वालेस चुंग, चीनी टीवी सितारे ली शियाओलू और गुआन शियाओतोंग और फिल्म निर्देशक झांग यिमौ थे। वांग सिसॉन्ग, तेजतर्रार ढीली तोप और चीन के एक समय के सबसे अमीर आदमी (एएमसी थिएटर चेन के मालिक) के बेटे, पूरे शो में खड़े रहने की अफवाह थी। इंटरनेट अटकलों से गूंज रहा था कि शहर के इस सबसे हॉट टिकट पर एक टाइकून के बेटे को भी सीट नहीं मिल सकती है। यह सच नहीं था: वह मेरे सामने बैठ गया।

शो के बाद, चीन के सोशल मीडिया पर चीन की सुपरमॉडल मिंग शी की ठोकर का बोलबाला था, जो वीएसएफएस में पांचवीं बार चलने के दौरान, उसे ढकी हुई सफेद सरासर ट्रेन पर फिसल गई थी। सामाजिक आग की लपटें उठने लगीं। जहां शी के प्रशंसकों ने उनके उत्थान में मदद की और उनकी शान से चलने के लिए उनकी सराहना की, वहीं अन्य लोगों ने उनकी मूर्खतापूर्ण मुस्कान और उप-बराबर प्रदर्शन का पीछा किया। शी के पतन के GIF फिर से चलाए गए जी मिचलाना . कुछ टिप्पणीकारों ने उसके समझौता किए गए व्यावसायिकता के लिए टेलीविजन विविध शो और फिल्मों में लगातार उपस्थिति को दोषी ठहराया। लेकिन अंत में, शी ने चीन के वीबो माइक्रोब्लॉग पर पोस्ट किए गए अपने प्रदर्शन के लिए माफी मांगने के लिए 1 मिलियन से अधिक थंब-अप जीते। मिंग शी शंघाई में 2017 विक्टोरिया सीक्रेट फैशन शो में स्वारोवस्की स्पार्कल्स के लिए रनवे पर चलते हैं।लिंटाओ झांग / गेट्टी

मुझे नहीं पता कि शी की व्यापक गतिविधियों और उनके दुर्भाग्यपूर्ण पतन के बीच कोई कारणात्मक संबंध था या नहीं, लेकिन उन पर हुई कठोर आलोचना और उसके बाद हुए विवादों से मैं कुछ हैरान था। इसके तुरंत बाद, एक प्रमुख WeChat सार्वजनिक खाता उसका जीवन जीवन के प्रति एक केंद्रित दृष्टिकोण के खिलाफ महिलाओं को चेतावनी देने के लिए शी को एक नकारात्मक उदाहरण के रूप में इस्तेमाल किया।

कई लोगों ने सोचा था कि वीएसएफएस के साथ शी का करियर अचानक खत्म हो जाएगा और उनका मॉडलिंग करियर हमेशा के लिए खराब हो जाएगा। कुछ टिप्पणीकारों को यह भी उम्मीद थी कि प्रसारण संस्करण इस प्रकरण को संपादित करेगा (मुझे आशा है कि नहीं)।

इसके विपरीत, अधिकांश पश्चिमी प्रेस शी के सुंदर व्यवहार से प्रभावित थे। इ! ऑनलाइन उसकी प्रशंसा की आर एक समर्थक की तरह ठीक होने के लिए, जबकि लोग पत्रिका ने शी को बधाई दी शर्मनाक दुर्घटना को पूरी कृपा से संभालने के लिए।

तो धारणा में इतनी विसंगति क्यों?

शी इस साल शो में शामिल होने वाली चीनी मॉडल की घरेलू टीम का हिस्सा थे: लियू वेन, सुई हे, मिंग शी, जिओ वेन जू, शिन झी और एस्टेले चेन। इन छह महिलाओं को सातवें मॉडल, वन वैंग द्वारा शामिल किया गया था, जब वांग ने 10-एपिसोड के रियलिटी शो में 29 अन्य प्रतियोगियों को हराया था। अमेरिका का अगला शीर्ष मॉडल।

चूंकि वीएसएफएस ने 2009 में पहले एशियाई मॉडल लियू वेन को शामिल किया था, इसलिए चीनी मॉडलों की संख्या में लगातार वृद्धि हुई है। चीन में, सरकार द्वारा प्रायोजित मुख्यधारा का मीडिया आम तौर पर शो के बारे में सकारात्मक या नकारात्मक राय देने का प्रयास नहीं करेगा, इसे चुपचाप विकसित समाज के हिस्से के रूप में स्वीकार करेगा। लेकिन चीनी मॉडल पर गर्व चीनी दर्शकों के लिए शो की अपील में बनाया गया है। इसके विपरीत, किसी की ओर से एक कथित असफलता को चेहरे पर खराब रूप से प्रतिबिंबित करने के लिए महसूस किया गया था ( मियांज़ि ) देश का।

सामूहिक दृश्यतावाद से प्रेरित होने के बजाय, जैसा कि मैं सोचता था, चीन में शो का आकर्षण अपने प्रतिनिधियों के लिए गर्व में निहित है। और इस संस्करण, जो पहले शंघाई में आयोजित किया गया था, ने देश को खुश करने का एक और कारण दिया, क्योंकि इसने विश्व फैशन मानचित्र पर चीन की जगह को मजबूत किया।

2008 के बीजिंग ओलंपिक और 2010 के शंघाई वर्ल्ड एक्सपो के बाद, यह चीन की घटना पर एक और सबकी निगाहें थीं। शंघाई, जिसे मैजिक सिटी कहा जाता है, को अक्सर पश्चिमी-प्रभावित फ्यूजन सौंदर्यशास्त्र के लिए चीनी केंद्र के रूप में देखा जाता है।

लेकिन इस बात से इनकार नहीं किया जा सकता है कि वीएसएफएस ने चीन में अभूतपूर्व अनुसरण किया है, लेकिन पश्चिम में इसका प्रभाव कम हो रहा है। पिछले साल, शो का सीबीएस प्रसारण 2.1 . की रेटिंग दी विज्ञापनदाता-प्रतिष्ठित 18 से 49 जनसांख्यिकीय में, 2015 में 2.3 से नीचे, भले ही इसने कुल दर्शकों को थोड़ा अधिक आकर्षित किया: 6.65 मिलियन, 2015 में 6.6 मिलियन की तुलना में। 2015 की रेटिंग पहले ही 2014 से 32 प्रतिशत गिर गई थी। एलेसेंड्रा एम्ब्रोसियो और लिली एल्ड्रिज शंघाई में 2017 विक्टोरिया सीक्रेट फैशन शो के दौरान रनवे पर चलते हैं।मैट विंकेलमेयर / गेट्टी

वीएसएफएस से हर साल, अमेरिकी नारीवादियों ने महिलाओं के शरीर की बहुत छोटी, बहुत आदर्श छवि के कारण महिलाओं को ऑब्जेक्टिफाई करने के लिए शो की आलोचना शुरू की, जो इसे दुनिया के सामने प्रस्तुत करती है। चीन में, ऐसी आलोचनाएं लगभग नगण्य हैं। 22 साल पुराने फैशन शो को लॉन्जरी स्प्रिंग फेस्टिवल गाला करार दिया गया है। QQ वीडियो चैनल पर, 2016 VSFS ने 160 मिलियन हिट दिए।

वीएसएफएस को ओटाकस (होमबॉडी लोगों के लिए एक जापानी शब्द) के लिए वार्षिक नेत्र दावत के रूप में भी जाना जाता है। एक बड़े डेटा रिसर्च प्लेटफॉर्म लिंकिप के अनुसार, 2016 के शो के वेबकास्ट दर्शकों में से 56 प्रतिशत पुरुष थे, जबकि 44 प्रतिशत महिलाएं थीं।

दिलचस्प बात यह है कि हालांकि अमेरिका में मिलेनियल्स वीएसएफएस की सुंदरता का पीछा नहीं करते हैं, वे चीन में दर्शकों के बहुमत के लिए जिम्मेदार हैं, जो 1990 के दशक में पैदा हुए लोगों (43 प्रतिशत) और 1980 के दशक में पैदा हुए लोगों (40 प्रतिशत) पर ध्यान केंद्रित करते हैं। ) चीनी दर्शकों का बारह प्रतिशत 1970 के दशक में पैदा हुआ था, और केवल एक छोटा हिस्सा अन्य आयु समूहों से आया था।

अप्रत्याशित रूप से, वीएसएफएस के चीनी दर्शक मुख्य रूप से ग्वांगडोंग, शंघाई, बीजिंग और अन्य आर्थिक रूप से विकसित क्षेत्रों में आधारित थे, जो पश्चिमी ब्रांडों और विचारों के लिए उनके निवासियों के अपेक्षाकृत खुले स्वागत को दर्शाते थे।

इस साल, वीएसएफएस ने चीनी पियानोवादक ली युंडी और पॉप गायक जेन झांग को संगीत कृत्यों में शामिल होने के लिए आमंत्रित किया, जिसमें हैरी स्टाइल्स, मिगुएल और शामिल थे। हैमिल्टन लेस्ली ओडोम जूनियर झांग का रॉक 'एन' रोल नंबर प्रभावशाली था, हालांकि उसके बालों के स्टाइल को टाइट कर्ल में बदलने से रिहाना के लिए कुछ गलती हुई।

मेरे विचार से, चीन के लिए वीएसएफएस का पहला प्रयास विभिन्न संस्कृतियों, सौंदर्यशास्त्र और मूल्यों के बीच अपरिहार्य वार्ता को रेखांकित करता है। कई चीनी नेटिज़न्स ने देखा कि वर्षों के साथ, चीन में कामुकता के बारे में पश्चिमी विचार के प्रति पूर्वाग्रह कम हो गया है। चीनी सुंदरियों की पश्चिमी रूढ़ियों ने भी देश में वर्तमान स्वाद के करीब, सौंदर्यशास्त्र की अधिक अंतरराष्ट्रीय भावना को जन्म दिया है।

लेकिन शो के बारे में सब कुछ चीनी दर्शकों से प्रशंसा के साथ नहीं मिला। जब गिगी हदीद ने घोषणा की कि वह इस साल की शुरुआत में शो का हिस्सा होंगी, तो चीन भड़क गया, उसने अपने इंस्टाग्राम अकाउंट से एक वीडियो कॉल किया, जिसमें उसने बुद्ध के आकार की कुकी की नकल करने के प्रयास में अपनी आँखें मूँद लीं। यह कहने के लिए पर्याप्त है कि चीनी आम तौर पर छोटी, पतली आंखें रखने के स्टीरियोटाइप को नापसंद करते हैं, और जब पश्चिमी लोग इस विशेषता को मानक एशियाई सुंदरता के साथ जोड़ते हैं तो वे और भी नापसंद करते हैं। कुछ लोगों को संदेह है कि यह प्रतिक्रिया थी जिसके कारण हदीद को लाइनअप से हटा दिया गया था।

चीनी दर्शकों को समग्र रूप से राहत मिली कि इस साल के शो में सांस्कृतिक-थीम वाले तत्व ब्लू-एंड-व्हाइल पोर्सिलेन एंजल्स सेगमेंट तक सीमित थे। पिछले साल, कई अधोवस्त्र-पहने मॉडल चीनी तत्वों को उनके विस्तृत संगठनों (एल्सा होस्क की ड्रैगन पोशाक, लियू वेन के मंगोलियाई-प्रेरित रैप और एड्रियाना लीमा के कढ़ाई वाले स्टिलेट्टो जूते सहित) पर निराशा से मिले थे। एडेन कर्टिस शंघाई में 2017 विक्टोरिया सीक्रेट फैशन शो के दौरान रनवे पर चलते हुए।मैट विंकेलमेयर / गेट्टी

चीन में विक्टोरिया सीक्रेट की रणनीति कभी गुप्त नहीं रही, लेकिन कई सालों तक यह कॉन्सेप्ट स्टोर में ब्रांड एक्सेसरीज बेचने तक सीमित रही। इसने इस साल की शुरुआत में एक हाई-प्रोफाइल फैशन में चीनी बाजार में प्रवेश किया और शंघाई और चेंगदू में दो प्रमुख स्टोर खोले। प्रमुख शहरों के प्रमुख शॉपिंग जिलों में वर्तमान में 33 आउटलेट हैं।

कंपनी के नवंबर 2 निवेशक सम्मेलन कॉल के दौरान, एल ब्रांड्स (विक्टोरिया सीक्रेट की मूल कंपनी) के इंटरनेशनल ऑपरेशंस के सीईओ मार्टिन वाटर्स ने कहा कि ब्रांड में 18 पूर्ण वर्गीकरण स्टोर (तीन फ़्लैगशिप और 15 मॉल स्टोर) और 40 विक्टोरिया सीक्रेट ब्यूटी होंगे। और 2018 के अंत तक चीन के 13 प्रमुख शहरों में कुल 58 स्टोर के लिए एक्सेसरीज़ स्टोर।

मिंटेल ग्रुप के अनुसार , चीन का उच्च अंत अंडरवियर बाजार अत्यधिक आकर्षक है और पिछले पांच वर्षों में दोगुना होकर 18 बिलियन डॉलर हो गया है। यूरोमोनिटर भविष्यवाणी करता है कि इस साल, चीन की महिलाओं के अंडरवियर बाजार की कुल खुदरा बिक्री इस साल 25 अरब डॉलर तक पहुंच जाएगी और 2020 तक बढ़कर 33 अरब डॉलर हो जाएगी, जो कि यू.एस.

वर्तमान में, चीन का अधोवस्त्र बाजार अत्यधिक खंडित है, जिसमें किसी भी प्रमुख कंपनी के पास 3 प्रतिशत से अधिक हिस्सेदारी नहीं है। चूंकि चीनी घरेलू ब्रांड भी अपने प्रसाद की गुणवत्ता में सुधार करके उच्च खर्च करने वाले उपभोक्ता समूहों को जीतना चाहते हैं, इसलिए विक्टोरिया सीक्रेट जैसे विदेशी ब्रांडों को गुणवत्ता के अलावा नवाचार और अंतर्राष्ट्रीय जागरूकता प्रदान करनी चाहिए।

मैं यह देखने के लिए उत्सुक हूं कि कैसे वीएसएफएस, चीन के बाजार विकास के साथ बातचीत करके, न केवल मॉडल, बल्कि फैशन और मंच डिजाइन में अधिक चीनी प्रतिभाओं को शामिल करेगा। मैं यह देखने के लिए भी उत्सुक हूं कि यह कितना कठिन और चुनौतीपूर्ण हो सकता है, क्या चीनी उपभोक्ताओं के लिए बाजार में वृद्धि से ब्रांड के भीतर सौंदर्य और सौंदर्यशास्त्र के बारे में अधिक आदान-प्रदान होगा जो वे पूरा करते हैं।

आखिरकार, वीएसएफएस द्वारा उठाया गया सवाल यह है कि सांस्कृतिक रूप से, क्या हम सेक्सी के रूप में परिभाषित करते हैं? अंतिम बात किसके पास है? इस प्रश्न के लिए, चीनी दर्शक अपने स्वयं के उत्तर के साथ आएंगे। निश्चित रूप से चीन के शक्तिशाली उपभोक्ता तय करेंगे कि विक्टोरिया सीक्रेट की पेशकश उनके शरीर के प्रकार और सांस्कृतिक श्रृंगार से बात करती है या नहीं।

फुल रनवे शो मंगलवार, 28 नवंबर को रात 10 बजे सीबीएस पर प्रसारित होगा। ईटी.

चीउ-ति जानसेन चाइना हैपनिंग्स के संस्थापक हैं , चीन की जीवन शैली और सांस्कृतिक उद्योगों पर ध्यान केंद्रित करने वाला एक मल्टीमीडिया मंच, और फाइनेंशियल टाइम्स चीनी संस्करण और सोथबी के लिए एक स्तंभकार।