टिकटोक हमले से लड़ने के लिए यहां फेसबुक की युद्ध योजना है

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फेसबुक सर्वेक्षण धूमिल लग रहा था। युवा वयस्कों ने कंपनी को बताया इसका मुख्य ऐप अप्रासंगिक, नकारात्मक और अविभाज्य था। उन्होंने कहा कि यह वृद्ध लोगों के लिए था। और तेजी से, वे सही थे। औसत फेसबुक उपयोगकर्ता की आयु पांच साल से अधिक की छलांग 2013 और 2021 के बीच, टिकटॉक के लिए दरवाजा खोल दिया।

अब, टिकटॉक के रूप में बढ़त , फेसबुक जवाब दे रहा है। कंपनी ने स्वीकार किया कि उसके कुछ मुख्य ऐप के बुनियादी सिद्धांत बंद हैं। कभी-कभी, 'मीडिया' के साथ सबसे अधिक 'सामाजिक' इंटरैक्शन निजी संदेश थ्रेड्स में होते हैं, फ़ीड में नहीं। और मित्रों और परिवार की वह सामग्री, दिलचस्प होने पर, एआई द्वारा सुझाई गई सामग्री की तुलना में कम हो सकती है। इसलिए फेसबुक खुद को अनुकूलित करने के लिए बदल रहा है।

फेसबुक ऐप चलाने वाले टॉम एलिसन ने कहा, 'सामग्री की प्रासंगिकता, या अप्रासंगिक होना, या फेसबुक को अव्यवस्थित करना, यह वास्तव में सबसे ऊपर है।' इस सप्ताह साक्षात्कार . वह उसके लिए अपना काम काट देगा।

फेसबुक का युग तब आया जब इंटरनेट पर खोज सीमित थी। यदि आप फेसबुक से पहले कुछ खोजना चाहते हैं, तो आप आमतौर पर इसे खोजते हैं (या याहू पर जाते हैं)। कंपनी का मूल नवाचार आपको उन मित्रों और परिवार से जोड़ना था जो लेख, चित्र और वीडियो साझा करते हैं जो आपको दिलचस्प लगते हैं। यह आपको इसकी तलाश करने के बजाय, आपको संतुष्ट करेगा।

मूल फेसबुक मॉडल में दो प्रमुख खामियां थीं, हालांकि: 1) रुचि के शुरुआती उछाल के बाद, लोग थक गए प्रसारण , इसलिए साझा करना अस्वीकृत , और 2) इंटरनेट में पहले दर्जे के कनेक्शन की सिफारिश की तुलना में अधिक दिलचस्प चीजें थीं, जिससे फेसबुक की सिफारिशें थोड़ी सुस्त लग रही थीं।

कैसे YouTube और TikTok ने फेसबुक की खामियों का फायदा उठाया

जैसे ही फेसबुक ने परिपक्वता हासिल की, यूट्यूब और टिकटॉक ने इसकी खामियों का फायदा उठाया। उन्होंने अरबों वीडियो के माध्यम से एआई का उपयोग किया और सिफारिश की कि लोगों को व्यक्तिगत रूप से क्या दिलचस्प लगेगा। फिर, जब किसी को अपनी पसंद की कोई चीज़ मिलती है, तो वे उसे टेक्स्ट के माध्यम से साझा करते हैं—फ़ीड नहीं—करीबी दोस्तों के साथ। पहली बार ऑनलाइन आने वाले कई युवाओं ने इन माध्यमों के पक्ष में फेसबुक को पूरी तरह से छोड़ दिया। वे सामग्री के लिए इंस्टाग्राम और साझा करने के लिए व्हाट्सएप भी गए, जिससे 'ब्लू ऐप' की चमक खो गई।

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मित्रों और परिवार की सामग्री को फिर से आगे बढ़ाने के बाद आगे की तरफ़ कुछ साल पहले, फेसबुक ने आखिरकार दुनिया की चाल को स्वीकार कर लिया। यह अभी भी आपको उन लोगों के सामान दिखाएगा जिन्हें आप जानते हैं। लेकिन अपने फ़ीड को फिर से जीवंत करने के प्रयास में, यह आपको कहीं और से अधिक बार सामग्री दिखाएगा। यह रीलों और कहानियों के 'होम' टैब के साथ अपने फ़ीड को दो भागों में विभाजित करने जा रहा है पूर्वता लेना .

अनुशंसित सामग्री की ओर फेसबुक का कदम यह स्वीकार करता है कि इसका मौलिक नवाचार अब पर्याप्त नहीं है। 'लोगों को लगता है, भगवान, मैं ऐप खोलने जा रहा हूं; मुझे पता है कि फेसबुक पर लाखों या अरबों लोग हैं,' एलिसन ने कहा। 'मैं देखना चाहता हूं कि फेसबुक और लोगों के इस विशाल समूह के पास मेरे लिए क्या है।'

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फेसबुक भी अपने फ़ीड को अलग तरह से अनुकूलित करने के लिए तैयार है। हालांकि यह अतीत में बिताए गए समय और इन-फीड जुड़ाव के लिए अनुकूलित है, एलिसन ने संकेत दिया कि लोग अब अलग तरह से साझा करते हैं। वह लोगों द्वारा फेसबुक पर अपनी पसंद की सामग्री खोजने और अपने दोस्तों के साथ संदेशों में निजी तौर पर इस पर चर्चा करने के विचार से रोमांचित लग रहा था। 'क्या कोई पोस्ट है जहां कोई व्यक्ति मैसेजिंग थ्रेड पर किसी मित्र के साथ गहन चर्चा से अधिक मूल्यवान साझा करता है?' एलिसन ने पूछा। 'मुझे इतना यकीन नहीं है कि इस तरह की गणना समझ में आती है। मुझे लगता है कि लोग विभिन्न तरीकों से जुड़ना चाहते हैं।'

फेसबुक मैसेजिंग वापस लाता है

फेसबुक इस प्रकार करेगा संदेश जोड़ें लोगों को इसके फ़ीड में मिलने वाली सामग्री के बारे में बातचीत को प्रेरित करने की उम्मीद करते हुए, अपने मुख्य ऐप में वापस आ गया। यह उस सामग्री की गुणवत्ता में सुधार करने के लिए भी काम कर रहा है, इस सप्ताह यह घोषणा करते हुए कि लोग चिह्नित करके फ़ीड में जो देखते हैं उसे समायोजित कर सकते हैं 'अधिक दिखाएं' या 'कम दिखाएं' . और जब यह सफलता को मापता है, तो फेसबुक न केवल खर्च किए गए समय के बारे में चिंतित होता है, बल्कि लोग कितनी बार इसके ऐप पर वापस आते हैं।

फेसबुक के लिए अब महत्वपूर्ण सवाल यह होगा कि क्या वह एक सस्ते टिकटॉक क्लोन में बदले बिना अपनी पहचान बनाए रख सकता है या एक नया बना सकता है। यह खुला है।

एलिसन ने कहा, 'हमने शॉर्ट-फॉर्म वीडियो को एकीकृत करने का सही तरीका पूरी तरह से नहीं निकाला है।' 'यह अभी भी हमारे लिए एक बड़ी तरह की यात्रा है।' इसे सही तरीके से प्राप्त करना 2.9 बिलियन-उपयोगकर्ता ऐप का भविष्य निर्धारित करेगा, जो दिन-ब-दिन कड़ी प्रतिस्पर्धा का सामना कर रहा है।