यह नुकीला कैनेडियन आउटरवियर लाइन जस्ट डेथ्रोन कनाडा गूज हो सकता है

कैसे तेजी से वजन कम करने की गोलियाँ

मैंयह लगभग तीन सर्दियों पहले शुरू हुआ था, जब एक कनाडाई मित्र ने शीतकालीन कोट पर $ 600 डॉलर से अधिक गिरने की शिकायत की थी। विचाराधीन कोट एक कनाडा गूज पफर था, और उसकी टिप्पणी इस विशेष बाहरी वस्त्र को मौसम में बहुत जल्दी खरीदने की आवश्यकता पर केंद्रित थी। अगस्त के अंत या सितंबर की शुरुआत में हमारी यह बातचीत हुई और नहीं, उसने मुझे आश्वस्त किया, जैकेट कभी बिक्री पर नहीं जाते।

संयोग से, कुछ महीने बाद मैंने देखा कि वेस्ट विलेज और विलियम्सबर्ग की सड़कों पर उपयोगितावादी जैकेट, एक कोयोट फर-ट्रिम किए गए हुड, ढीले सिल्हूट और सबसे पहचानने योग्य विशेषता के साथ, बाएं बाइसेप पर एक छोटा लाल वृत्त जो मंत्रमुग्ध कर देता है। कनाडा गूज आर्कटिक कार्यक्रम। तकनीकी रूप से, कोई आर्कटिक कार्यक्रम नहीं है, लेकिन यह वास्तव में शहरवासियों के लिए मायने नहीं रखता है; यह कोट आर्कटिक सर्कल में कम से कम एक दिन में इसे बनाने के लिए पर्याप्त गर्म लगता है।

मूल रूप से 1957 में मेट्रो स्पोर्ट्सवियर लिमिटेड के नाम से स्थापित, कनाडा गूज की सच्ची गर्मजोशी के बारे में अमेरिकियों को वर्षों से ठंड में छोड़ दिया गया है। केवल 450 घंटों में, और 13 उत्पादन चरणों के माध्यम से, इन आरामदायक कोटों में से सबसे भारी 625 फिल-पावर व्हाइट डक डाउन से भर जाता है। जैकेट, जिसका प्रवेश मूल्य $ 645 है, कहीं से भी प्रकट नहीं हुआ, हालांकि ब्रांड के सीईओ दानी रीस ने हमें आश्वासन दिया कि जरूरी नहीं कि यह सच हो।

फिल्में, उन्होंने बताया, कंपनी की वास्तविक सफलता बिंदु थी। फिल्में पसंद हैं पर्सो तथा राष्ट्रीय खजाना उन्होंने ऑब्जर्वर को बताया कि कुछ शुरुआती कनाडा गूज में दिखाई दिए थे। कनाडा गूज चेल्सी पार्क, $ 695, कनाडा-गूज.कॉम (फोटो: सौजन्य कनाडा गूज)।

कंपनी के लिए एक और बड़ा पल आया जब स्पोर्ट्स इलस्ट्रेटेड 2013 के स्विमसूट इश्यू के लिए केट अप्टन को गोली मार दी। बक्सोम गोरा को कवर पर थोड़ा सफेद पफर कोट, एक बिकनी तल और पूरी तरह से क्लेवाज पहने हुए चित्रित किया गया था। अंटार्कटिका में यह पहला फैशन शूट था, मिस्टर रीस ने समझाया। उन सभी ने, पूरे दल ने हमारे उत्पादों को पहना, न कि केवल केट।

कनाडा गूज का एक साथी टोरोंटोनियन में एक रणनीतिक सहयोगी है: ड्रेक। पिछले अक्टूबर में, ड्रेक के ओवीओ साउंड रिकॉर्ड लेबल ने ब्रांड के साथ अपना चौथा कोट-केंद्रित सहयोग छोड़ दिया, जिसमें विशेष रूप से चिकना बेसबॉल कैप शामिल था। इस हेरिटेज कंपनी ने आज के सबसे प्रिय रैपर्स में से एक के साथ कैसे तालमेल बिठाया? वे बहुत पीछे चले जाते हैं, मिस्टर रीस ने समझाया: हम एक ही शहर में रहते हैं और हम एक दूसरे को लंबे समय से जानते हैं। इससे पहले कि हम उनके साथ सहयोग करते, ओवीओ लाइन से पहले भी, ड्रेक और उनके दल ने हमारा सामान पहना था।

कंपनी ने लेवीज, पेंडलटन और स्केट लेबल कॉन्सेप्ट्स के साथ-साथ छोटे कनाडाई ब्रांडों के साथ भी सहयोग किया है, जिसमें विंग्स + हॉर्न और अंकल ओटिस शामिल हैं।

अब जापान और कोरिया में तेजी से बढ़ते बाजारों के साथ, दुनिया भर के 50 से अधिक देशों में बेचा जाता है, मिस्टर रीस ने ऑब्जर्वर को बताया कि कनाडा गूज को इस वर्ष अपने अनुमानित राजस्व 0 मिलियन से अधिक होने की उम्मीद है। अकेले संयुक्त राज्य अमेरिका में विकास 33 प्रतिशत ऊपर है। ब्रांड 500,000 से अधिक जैकेट का उत्पादन करेगा; सभी पूरी तरह से कनाडा में बने होंगे।

हमने अपने ग्राहकों को कम करने की कोशिश की है, एक मार्केटिंग दृष्टिकोण से एक प्रोफ़ाइल बनाने के लिए और हमें इसे करने में बहुत कठिन समय लगा है, श्री रीस ने स्वीकार किया। यह भ्रम कोई आश्चर्य की बात नहीं है, रैप, स्केट, मनोरंजन और लक्जरी समुदायों के साथ-साथ आधी सदी से अधिक पुराने इतिहास के साथ एक विरासत साहसिक ब्रांड से आ रहा है। कनाडा गूज चेल्सी पार्क, $ 695, कनाडा-गूज.कॉम (फोटो: सौजन्य कनाडा गूज)।

शायद इसी वजह से, या इसके बावजूद, Canada Goose ने इस साल से पहले ज्यादा विज्ञापन नहीं किया था; कंपनी ज्यादातर सोशल मीडिया पर निर्भर थी। इस नवंबर में, ब्रांड ने पॉल हैगिस द्वारा निर्देशित एक वीडियो अभियान जारी किया। शीर्षक वहाँ से बाहर , यह वास्तविक लोगों की कहानियों को साझा करता है जो उन्हें जीवित रखने के लिए कनाडा गूज कोट पर निर्भर थे। यह कनाडा के आर्कटिक में एक क्रैश लैंडिंग से बचने वाले पैडी डॉयल की दुर्दशा को दर्शाता है और माउंट एवरेस्ट को फतह करने वाले पहले कनाडाई लॉरी स्क्रेस्लेट।

हालांकि इस गर्म कोट को सिकोड़ने और इस सर्दी में न्यूयॉर्क की अनौपचारिक वर्दी पहनने में निश्चित रूप से कुछ भी गलत नहीं है, बर्फीले नारे बाहरी कपड़ों में अधिक सहने योग्य होंगे जो बाकी हिस्सों से अलग हैं। कुछ गर्म, कार्यात्मक और कनाडा गूज द्वारा नहीं, मूस नक्कल्स पर विचार करें। नाम के आधार पर, जो एक दुर्भाग्यपूर्ण पुरुष अलमारी की खराबी को संदर्भित करता है, आप पहले से ही बता सकते हैं कि यह कंपनी मजाक करना जानती है।

हालांकि, मूस नक्कल्स के सीईओ अयाल ट्विक ने जोर देकर कहा कि ब्रांड नाम की दो परिभाषाएं हैं। हम हमेशा कहते हैं कि मूस एक कनाडाई जानवर है और पोर हॉकी लड़ाई की भावना है, उन्होंने सैक्स फिफ्थ एवेन्यू में कैफे में कॉफी पर टिप्पणी की। वह टोनी डिपार्टमेंट स्टोर में ब्रांड के आगमन का जश्न मनाने के लिए टोरंटो से शहर में था।

***

मेंएक ऐसी श्रेणी के साथ जिसमें चमड़े के विवरण और असली फर ट्रिम के साथ पफर जैकेट शामिल हैं, उनके पास अधिक फैशन-केंद्रित उत्पाद भी हैं, जिसमें एक बहुरंगा फर कोट एक हंसमुख और स्टाइलिश खिंचाव का अनुभव करता है। आप देखेंगे कि हम यहाँ बाहरी कपड़ों के फर्श पर नहीं बैठते, मिस्टर ट्विक ने हमें बताया। हम समकालीन में बैठते हैं, क्योंकि हम एक फैशन ब्रांड हैं, न कि बाहरी वस्त्र अनन्य ब्रांड। एक रेसी मूस नक्कल्स शॉट (फोटो: सौजन्य मूस नक्कल्स)।