इन युक्तियों का पालन करें और आपका व्यवसाय कुछ ही समय में एक प्रिंट प्रकाशन में होगा।ओलिवर क्लेन / अनप्लैश आश्चर्य है कि प्रिंट प्रकाशनों में कैसे प्रकाशित किया जाए, लेकिन यह सुनिश्चित नहीं है कि अंदरूनी सलाह और कनेक्शन के बिना इसके बारे में कैसे जाना जाए? जनसंपर्क में एक विशेषज्ञ के रूप में, मैंने ग्राहकों के लिए कई संपादकीय नियुक्तियाँ हासिल की हैं। नीचे, मैंने आपकी कहानी को बताने और उन प्रिंट पत्रिकाओं में प्रदर्शित करने के तरीके पर प्रिंट प्लेसमेंट हासिल करने और सुरक्षित करने के वर्षों को उबाला है जिन्हें आप सबसे ज्यादा पसंद करते हैं।
- एक शानदार छवि-संचालित वेबसाइट बनाएं। लाइफस्टाइल पत्रकार और संपादक सबसे पहले आपकी वेबसाइट पर जाएंगे, जब आप अपने व्यवसाय को उनके चमकदार पन्नों में कवर करने पर विचार करेंगे। वे न केवल आपको एक विश्वसनीय व्यवसाय के रूप में परखना चाहते हैं, बल्कि वे आपकी कॉर्पोरेट इमेजरी पर एक कला निर्देशक की नज़र से भी देख रहे हैं। क्या आपकी कंपनी के पास कम से कम कुछ ड्रॉप डेड भव्य हाई-रेज छवियां हैं जो ताजा और चलन में जाने के लिए तैयार हैं? सुनिश्चित करें कि आप शो का उपयोग करते हैं, जब ब्रांड इमेजरी की बात आती है तो आदर्श वाक्य न बताएं। सौभाग्य से, आज आपके लिए सरल कार्यक्रम उपलब्ध हैं, इसलिए आपको एक आकर्षक साइट डिजाइन करने के लिए कोड को समझने की आवश्यकता नहीं है।
- अपना खुद का मीडिया बनाएं। एक सामान्य गलती जो उद्यमी करते हैं, वह है क्लाइंट एंगेजमेंट से पहले, उसके दौरान और बाद में अपना मीडिया बनाना भूल जाना। डिजिटल मार्केटिंग की बात करें तो मल्टीमीडिया (छवियां, वीडियो, मीम्स और यहां तक कि लाइव स्ट्रीम) को कैप्चर करना पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण है। ये सभी संपत्तियां एक संपादक को मूल्यवान प्रमाण प्रदान कर सकती हैं कि आप अपने काम में सर्वश्रेष्ठ क्यों हैं। इसलिए, अपनी अगली परियोजना शुरू करने से पहले अपने ग्राहकों के साथ मीडिया पर कब्जा करने की संभावना पर चर्चा करना सुनिश्चित करें ताकि आप पिचिंग प्रक्रिया में इसका लाभ उठा सकें।
- एक फोटोग्राफर किराए पर लें। अपनी छवियों के साथ एक पत्रिका संपादक को लुभाना चाहते हैं? उस प्रकाशन के अंदर देखें जिसे आप सबसे ज्यादा पसंद करते हैं और फोटो क्रेडिट देखें। क्या कोई पुरस्कार विजेता फोटोग्राफर है जिसका पत्रिका बार-बार उपयोग करती है? अपने अगले पोस्ट-प्रोजेक्ट फोटो शूट के लिए फोटोग्राफर को किराए पर लें। फिर, छवियों का लाभ उठाएं और अगली बार जब वे आपको कवर करने पर विचार कर रहे हों तो उन्हें मीडिया के साथ साझा करें।
- छवियों को सही प्रारूप में भेजें : जेपीईजी? झगड़ा फ़ाइल? हाई रेस? कम रेस? नहीं, यह कोई विदेशी भाषा नहीं है; छवियों को भेजने के लिए सिर्फ मानक प्रारूप। प्रिंट प्रकाशन के लिए उच्च-रिज़ॉल्यूशन वाली छवियों की आवश्यकता होती है, लेकिन बड़ी फ़ाइलें संपादक के इनबॉक्स को बंद या क्रैश कर सकती हैं, इसलिए ड्रॉपबॉक्स या अन्य क्लाउड साझाकरण साइटों के माध्यम से चित्र भेजने पर विचार करें।
- अपना मीडिया अनुसंधान करें और तदनुसार पिच करें . मीडिया को सही ढंग से लक्षित करना एक कला है: इसमें बहुत समय और सटीक शोध लगता है। अन्य स्थानीय, क्षेत्रीय और ब्लॉग आउटलेट्स के विस्तृत पृष्ठभूमि अनुसंधान का संचालन करें, जिसमें आप अपने व्यवसाय को दिखाना चाहते हैं। अपने आला बाजार पर ध्यान केंद्रित करना याद रखें और उस प्रकाशन को ढूंढें जो आपकी विशेषज्ञता के क्षेत्रों को सर्वोत्तम रूप से कवर करता है।
- सही संपादक निर्धारित करें और ईमेल का उपयोग करें। स्कोर! आपके पास उन प्रकाशनों की सूची है जिन्हें आप जाने के लिए तैयार में दिखाना चाहते हैं। इसके बाद, यह निर्धारित करने का समय है कि प्रत्येक पत्रिका के कौन से लेखक और संपादक आपकी कहानी को कवर करेंगे। लक्ष्य सुनहरा अंडा खोजना है: उनका ईमेल पता। हालांकि यह आसान लग सकता है, संपादक अपने ईमेल पते को निजी रखने में विशेष रूप से माहिर हैं। यही कारण है कि पीआर फर्म मीडिया अनुसंधान और एकत्रीकरण सेवाओं, जैसे कि Cision तक त्वरित पहुंच प्राप्त करने के लिए मोटी रकम का भुगतान करती हैं। साथ ही, संपादक कुख्यात रूप से व्यस्त हैं और उनके पास आने वाली हर प्रेस विज्ञप्ति और पिच को पढ़ने का समय नहीं है। प्रचारक विस्तृत, संक्षिप्त ईमेल विषय पंक्तियों को तैयार करने में महान हैं जो शीर्ष संपादकों का ध्यान आकर्षित करते हैं।
- विशिष्टता के बारे में क्या? एक ही कहानी को कई आउटलेट्स तक पहुंचाने के लिए यह एक अलिखित मीडिया 'नो-नो' है। दो प्रतिस्पर्धी पत्रिकाएं एक ही स्टोरी एंगल का उपयोग करके आपके व्यवसाय को प्रदर्शित नहीं करना चाहतीं। तो, अपने कहानी विचार और साथ में मीडिया गैलरी को विशेष रूप से पहले पेश करें। यदि आपको विनम्र 'धन्यवाद नहीं' मिलता है, तो हर बार अपनी पिच को परिष्कृत करते हुए अगले प्रकाशन की संपादकीय टीम पर जाएँ।
- प्रतियोगिताओं में प्रवेश करना न छोड़ें। एक पेशेवर प्रतियोगिता में प्रवेश करते समय समय लेने वाली और तुच्छ लग सकती है, इस अवसर को हाथ से न जाने दें। यदि आप जीतते हैं तो डिजाइन पुरस्कार और पेशेवर पुरस्कार के अवसर मुफ्त प्रचार के बोनस के साथ आते हैं। यहां तक कि अगर आप पुरस्कार नहीं जीतते हैं, तो संपादक भविष्य की कहानी पर विचार करने के लिए अपने दिमाग में आने वाले पेशेवरों की एक सूची रखते हैं।
- चर्चा और स्टेट का अलगाव। संपादकीय के साथ विज्ञापन को भ्रमित न करें। अधिकांश समय (विज्ञापन के समय को छोड़कर), विज्ञापन और संपादकीय प्रत्येक प्रकाशन के भीतर जटिल रूप से अलग-अलग विभाग होते हैं।
- सोशल मीडिया और सामग्री एकीकरण। अपने सोशल मीडिया चैनलों, ब्लॉगों और वेब साइट के माध्यम से ब्रांड मैसेजिंग और उपभोक्ता जुड़ाव की एक सुसंगत पाइपलाइन के लिए अपनी परियोजनाओं के साथ बनाए गए मल्टीमीडिया का उपयोग करें। क्षेत्रीय संपादक लगातार देख रहे हैं कि सोशल मीडिया पर क्या हो रहा है, इसलिए हमेशा स्थानीय रूप से उपयोग किए जाने वाले हैशटैग को शामिल करना सुनिश्चित करें और अन्य स्थानीय व्यापारिक लोगों, प्रभावितों और मीडिया आउटलेट्स के साथ ऑनलाइन बातचीत में संलग्न हों।
- स्थानीय पीआर के बारे में क्या? याद रखें, संपादक बीट्स या लोकेशन को कवर करते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आपका व्यवसाय ग्रेटर वेस्टचेस्टर काउंटी क्षेत्र से बाहर है, तो आप संपादक का समय बर्बाद कर रहे होंगे यदि आप उन्हें ऐसी कहानी बताते हैं जो उनके कवरेज क्षेत्र से बाहर है। सुनिश्चित करें कि संपादक को तुरंत पता चल जाता है कि आपका व्यवसाय प्रकाशन के संपादकीय मानचित्र में स्थित है। आप किसी प्रकाशन के कवरेज क्षेत्र के बारे में उनके विज्ञापन विभाग से मीडिया किट का अनुरोध करके एक बेहतर विचार प्राप्त कर सकते हैं। आमतौर पर एक प्रकाशन की वेबसाइट (और पीडीएफ के रूप में डाउनलोड करने योग्य) के अंदर दफन पाया जाता है, एक पत्रिका की मीडिया किट में पाठकों की जनसांख्यिकी, विज्ञापन स्थान विवरण और सभी महत्वपूर्ण संपादकीय कैलेंडर पर आंखें खोलने वाली जानकारी शामिल होती है।
- प्रकाशन के संपादकीय कैलेंडर के लिए पूछें। हर साल, पत्रिकाएं एक नया आगामी संपादकीय कैलेंडर जारी करती हैं, जो उन विशिष्ट विशेषताओं पर प्रकाश डालता है जिन्हें वे संपादकीय के साथ-साथ विशिष्ट विज्ञापन सुविधाओं में शामिल करेंगे। यदि आप चाहते हैं कि एक संपादक आपके व्यवसाय को प्रदर्शित करे, तो अपनी पिच को उस चीज़ के लिए सुनिश्चित करें जिसे वे पहले से ही कवर कर रहे हैं। यह कैलेंडर प्रत्येक मुद्दे के विषय का वर्णन करता है और आपके ब्रांड अभियानों और पिचों को रणनीतिक बनाने का एक अच्छा तरीका है।
क्रिस रूबी रूबी मीडिया ग्रुप, एक जनसंपर्क और के सीईओ हैं सामाजिक मीडिया एजेंसी। क्रिस रूबी अक्सर ऑन एयर टीवी योगदानकर्ता हैं और सोशल मीडिया, तकनीकी रुझानों और संकट संचार पर बोलते हैं। ज्यादा जानकारी के लिये पधारें www.rubymediagroup.com या www.krisruby.com
