नेटफ्लिक्स ओज़ार्की कथित तौर पर 2020 की सबसे ज्यादा देखी जाने वाली स्ट्रीमिंग ओरिजिनल है।Netflix हम 2020 को मीडिया मनोरंजन के इतिहास में सबसे महत्वपूर्ण संक्रमणकालीन वर्ष के रूप में देखेंगे, लेकिन सच्चाई यह है कि महामारी ने केवल उस प्रक्षेपवक्र में तेजी लाई है जिसकी ओर उद्योग पहले से ही रोक रहा था। वीडियो स्ट्रीमिंग का उपयोग 2020 में अभूतपूर्व स्तर पर पहुंच गया। सबसे बड़े छोटे पर्दे की सांस्कृतिक घटना ( मंडलोरियन ) वर्ष का एक स्ट्रीमिंग अनन्य और स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म प्रदान किया गया था नई फिल्मों के लिए आसानी से सुलभ सुरक्षित ठिकाना महामारी के रूप में दुनिया भर में सिनेमाघरों को बंद कर दिया। यहां तक कि जब COVID के टीके दुनिया भर में अपना रास्ता बनाते हैं, तो हम जिस तरह से मनोरंजन का उपभोग करते हैं, उसमें बदलाव बहुत महत्वपूर्ण तरीकों से स्थायी हो सकता है।
स्ट्रीमिंग सेवाओं के प्रसार के बावजूद, हम अभी भी समग्र मीडिया-वर्णित स्ट्रीमिंग युद्धों के भ्रूण अवस्था में हैं। 2020 के लिए जो सच है वह 2021 में मजबूत नहीं हो सकता है। लेकिन पिछले साल से हम जो कुछ हासिल कर सकते हैं, नेटफ्लिक्स और डिज़नी+ बाजार में अग्रणी एसवीओडी प्लेटफॉर्म हैं।
मंगलवार को, नीलसन 2020 में यू.एस. ग्राहकों में देखे गए कुल मिनटों के संदर्भ में अपनी वर्ष के अंत 2020 स्ट्रीमिंग रैंकिंग जारी की, जो मोबाइल उपयोग के लिए लेखांकन नहीं है। बेशक, यह मीट्रिक मल्टी-सीज़न शो के पक्ष में है, जो कि विचार करने योग्य है क्योंकि हम मूल स्ट्रीमिंग श्रृंखला, लाइसेंस प्राप्त स्ट्रीमिंग श्रृंखला और स्ट्रीम के लिए उपलब्ध फिल्मों की संख्या में गोता लगाते हैं। यह भी जाने बिना कि स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म के कितने प्रतिशत ग्राहक आधार ने भी सामग्री का एक टुकड़ा देखा, हम पूरा संदर्भ नहीं जान सकते। लेकिन फिर भी नीलसन का डेटा दर्शकों के व्यवहार और स्ट्रीमिंग की सफलता की पूरी तस्वीर पेश करने में मदद करता है।
मूल श्रृंखला
मंडलोरियन अकेला अपवाद।
नेटफ्लिक्स लगभग एक दशक से मूल सामग्री का उत्पादन कर रहा है और वे महामारी के दौरान ताजा मूल की एक स्थिर धारा प्रदान करने के लिए अपार श्रेय के पात्र हैं क्योंकि लॉकडाउन ने उत्पादन कार्यक्रम पर कहर ढाया है। 195 मिलियन वैश्विक ग्राहकों और मूल सामग्री की सबसे बड़ी लाइब्रेरी (पिछले साल लगभग 50 से अधिक मूल प्रति माह) के साथ, नेटफ्लिक्स उद्योग में बाजार में अग्रणी बना हुआ है, जिससे किसी को आश्चर्य नहीं हुआ। हालाँकि, शीर्ष -10 में अपने वर्चस्व के बावजूद, नेटफ्लिक्स अचूक नहीं है (उस पर थोड़ा और अधिक)।
जैसा कि हमेशा होता आया है, मूल सामग्री नए ग्राहकों की वृद्धि को बढ़ावा देते हुए सबसे महत्वपूर्ण सांस्कृतिक वार्तालाप उत्पन्न करती है। फिर भी पुस्तकालय सामग्री (यानी पहले से मौजूद लाइसेंस प्राप्त शो) सबसे कच्चे दर्शकों की संख्या हासिल करती है।
एक्वायर्ड सीरीज़
कार्यालय 192 एपिसोड से अधिक देखे गए 57 बिलियन मिनट के साथ यू.एस. ग्राहकों के बीच 2020 में कुल मिलाकर सबसे अधिक देखा जाने वाला SVOD कार्यक्रम था। फिर से, आप देखेंगे कि नेटफ्लिक्स अमेरिका में स्ट्रीम करने के लिए उपलब्ध 10 सबसे अधिक देखी जाने वाली अधिग्रहीत श्रृंखलाओं में से 10 के साथ लगभग अद्वितीय है। लेकिन यहीं से चीजें दिलचस्प होने लगती हैं।
जबकि मूल सामग्री नए ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए महत्वपूर्ण है, लाइसेंस प्राप्त प्रोग्रामिंग इन नए साइन-अप को बिलिंग की विस्तारित अवधि के लिए हुक पर रखने का अभिन्न अंग है। दोनों को देखने से यह स्पष्ट हो जाता है कि आज मनोरंजन का खंडित स्वरूप भविष्य में नेटफ्लिक्स के लिए समस्या खड़ी कर सकता है।
सामग्री का स्वामित्व स्ट्रीमिंग युद्धों की छिपी हुई लड़ाई है और उस मोर्चे पर, नेटफ्लिक्स में आश्चर्यजनक रूप से कमी है। नीलसन के शीर्ष 10 में 2020 की मूल हिट की अपनी स्लेट में, नेटफ्लिक्स एकमुश्त सिर्फ दो का मालिक है ( ओज़ार्की तथा टाइगर किंग ), पूर्व मनोरंजन मीडिया कार्यकारी के अनुसार मनोरंजन रणनीति लड़का . कुल मिलाकर इसका सबसे ज्यादा देखा जाने वाला शो, कार्यालय , अब विशेष रूप से मयूर पर स्ट्रीमिंग कर रहा है और लाइसेंस प्राप्त पुस्तकालय सिकुड़ता रहेगा क्योंकि कंपनियां आक्रामक रूप से इन-हाउस उपयोग के लिए अपनी सामग्री को पुनः प्राप्त करती हैं।
7/ यहां हेडलाइन टीवी टेबल हैं: pic.twitter.com/FI3dC6DnhI
- एंटरटेनमेंट स्ट्रैटेजी गाय (@EntStrategyGuy) 12 जनवरी 2021
यहां तक कि तथाकथित नेटफ्लिक्स ओरिजिनल जैसे ताज तथा अम्ब्रेला अकादमी महंगा प्रयास साबित होता है क्योंकि नेटफ्लिक्स के पास एकमुश्त हिट शो नहीं है।
एक वित्त दर्शकों के लिए, नेटफ्लिक्स का अपना आईपी नहीं होना एक कंपनी के लिए एक बड़ी परिवर्तनीय लागत है, जिसने अभी तक लगातार मुफ्त नकदी प्रवाह उत्पन्न नहीं किया है, एंड्रयू रोसेन, पूर्व वायकॉम डिजिटल मीडिया निष्पादन और स्ट्रीमिंग न्यूजलेटर के संस्थापक पार्कोर , ऑब्जर्वर को बताया। इसका मतलब यह भी है कि नेटफ्लिक्स मूल आईपी की लाइब्रेरी बनाने के अपने उद्देश्य पर पर्याप्त दांव नहीं लगा रहा है। नेटफ्लिक्स वॉल स्ट्रीट को स्पष्ट रूप से और स्पष्ट रूप से संदेश दे रहा है कि डिज़नी पारिस्थितिकी तंत्र / फ्लाईव्हील मॉडल इसका अंतिम लक्ष्य है, लेकिन अगर इसके शीर्ष प्रदर्शन वाले आईपी को लाइसेंस जारी रखा जाता है, तो इसका मतलब यह होगा कि यह अभी भी उस उद्देश्य तक पहुंचने के करीब नहीं है।
मार्केटिंग दर्शकों के लिए, रोसेन का तर्क है, यह बहुत कम मायने रखता है क्योंकि नेटफ्लिक्स का लक्ष्य केवल नए और मौजूदा ग्राहकों में सबसे बड़ी संख्या में ओएस उपयोगकर्ताओं को शामिल करने के लिए सही आईपी का पता लगाना और बढ़ावा देना है। यह मानते हुए कि नेटफ्लिक्स लाइसेंस प्राप्त आईपी पर स्मार्ट दांव लगाता है, जैसा कि उसने किया था कार्यालय तथा दोस्त , तो यह अनिवार्य रूप से परिभाषित करने वाली कमजोरी नहीं होनी चाहिए जब तक कि यह प्रतिधारण में योगदान देता है।
लेकिन, अगर लाइसेंस प्राप्त आईपी विकास को चलाने और मंथन को कम करने के लिए सबसे इष्टतम विपणन रणनीति बनी हुई है, तो यह और अधिक सवाल उठाएगा कि क्या नेटफ्लिक्स एक ऐसी सेवा है जो मूल आईपी की अपनी लाइब्रेरी को सफलतापूर्वक बना सकती है, और अपने उद्देश्य तक पहुंच सकती है एक डिज्नी जैसा पारिस्थितिकी तंत्र, रोसेन ने कहा। दूसरे शब्दों में, नेटफ्लिक्स के लिए महत्वपूर्ण प्रश्न यह है कि क्या लाइसेंस प्राप्त आईपी की प्रबलता डिज्नी जैसी पारिस्थितिकी तंत्र के अपने उद्देश्य को प्राप्त करने के रास्ते में एक विशेषता या बग है।
स्ट्रीमिंग फिल्म डिवीजन में भी यही सवाल रिसते हैं।
चलचित्र
फिल्म पुस्तकालय भी एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं, जैसा कि हमने किया है पहले खोजा गया . एसवीओडी प्लेटफॉर्म पर नीलसन की मिनट देखी गई रैंकिंग के मामले में शीर्ष 10 फिल्मों में से आठ बच्चों के खिताब थे। यहां, डिज्नी + नेटफ्लिक्स पर एक महत्वपूर्ण लाभ रखता है।
हालांकि, बच्चे अक्सर वयस्कों के विपरीत अपनी पसंदीदा सामग्री को बार-बार देखते हैं, इसलिए कुल खपत समय के आसपास डिज़ाइन की गई मीट्रिक प्रणाली के लिए, यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि Disney+ की बच्चों के अनुकूल पुस्तकालय हावी है। ध्यान देने योग्य बात यह है कि नेटफ्लिक्स डिज्नी की फिल्मों का स्ट्रीमिंग होम हुआ करता था जब तक कि माउस हाउस ने डिज्नी + की तैयारी में लाइसेंसिंग साझेदारी को भंग नहीं कर दिया। हालांकि नेटफ्लिक्स अब डिज्नी फिल्मों के लिए बड़ी रकम का भुगतान नहीं कर रहा है, लेकिन जो खो गया है उसे बदलने के लिए नई सामग्री खोजने और बनाने के लिए लंबे समय में अधिक भुगतान करने की संभावना है। यह एक ऐसा प्रभाव है जो जरूरी नहीं कि स्टेट शीट पर स्पष्ट रूप से दिखाई दे, फिर भी रणनीति को निर्देशित करता है। आखिरकार, नेटफ्लिक्स शीर्ष -10 में अपनी तीन फिल्मों में से केवल एक का मालिक है, प्रति एंटरटेनमेंट स्ट्रैटेजी गाय।
8/और फिल्म टेबल: pic.twitter.com/9SqAF1Z0iW
- एंटरटेनमेंट स्ट्रैटेजी गाय (@EntStrategyGuy) 12 जनवरी 2021
बढ़ी हुई प्रतियोगिता
एचबीओ मैक्स और डिज़नी+ ने इस पिछली तिमाही में स्ट्रीमिंग गतिविधि शेयरों में महत्वपूर्ण वृद्धि देखी है, पूर्व में हुलु से आगे निकलने के लिए तैयार दिख रहा है - विशेष रूप से पूर्ण वार्नर ब्रदर्स स्लेट को देखते हुए इस साल एचबीओ मैक्स और सिनेमाघरों में एक साथ प्रीमियर होगा। वंडर वुमन 1984 पूरे Q4 के लिए किसी भी SVOD प्लेटफॉर्म पर सबसे मजबूत शुरुआती सप्ताहांत प्रदर्शन का आनंद लिया।
के अनुसार डेटा द्वारा प्रेक्षक को प्रदान किया गया रीलगूड , जो 1 अक्टूबर से 1 दिसंबर के बीच डेब्यू करने वाली 100 सबसे अधिक देखी जाने वाली फिल्मों में से प्रत्येक शीर्षक की स्ट्रीमिंग और सहभागिता हिस्सेदारी के आधार पर प्रदर्शन का विश्लेषण करती है। 25, वंडर वुमन 1984 (एचबीओ मैक्स) और अन्त: मन (डिज्नी+) ने बेहतरीन ओपनिंग वीकेंड का लुत्फ उठाया। इससे एचबीओ मैक्स और डिज़नी+ को 2020 के अंत तक सबसे बड़ी तिमाही-दर-तिमाही उपयोग वृद्धि हासिल करने में मदद मिली है।
मूवी मठ बड़ी नई रिलीज़ के लिए हॉलीवुड की रणनीतियों का एक कुर्सी विश्लेषण है।
