नेटफ्लिक्स ने जुलाई में घोषणा की रोल आउट 2023 की शुरुआत तक इसकी स्ट्रीमिंग सेवा का एक विज्ञापन-समर्थित स्तर। घोषणा ने कई उपभोक्ताओं को आश्चर्यचकित किया, क्योंकि वर्षों से नेटफ्लिक्स ने जोर दिया यह कभी विज्ञापन नहीं बेचेगा। नेटफ्लिक्स ने अभी तक अपनी विज्ञापन समर्थित योजना की कीमत की घोषणा नहीं की है, लेकिन मॉर्गन स्टेनली अनुमानित इसकी कीमत लगभग $ 10 प्रति माह होगी- $ 5.49 यह सबसे लोकप्रिय विज्ञापन-मुक्त पेशकश से कम है - प्रति ग्राहक विज्ञापन राजस्व में प्रति माह अतिरिक्त $ 7 में नेटफ्लिक्स रेकिंग के साथ।
1997 में लॉन्च होने के बाद से कंपनी का राजस्व हर साल बढ़ा है, पिछले साल का राजस्व 26.7 बिलियन डॉलर तक पहुंच गया था। अगले पांच वर्षों में, नेटफ्लिक्स है भविष्यवाणी लंदन स्थित वित्तीय विश्लेषण फर्म एम्पीयर एनालिसिस की एक रिपोर्ट के अनुसार, अपने विज्ञापन स्तर से सालाना 8.5 बिलियन डॉलर का विज्ञापन राजस्व अर्जित करने के लिए। जबकि $ 3 बिलियन विज्ञापन टियर की सदस्यता शुल्क से आएगा, विज्ञापनदाता अपने विज्ञापन चलाने के लिए नेटफ्लिक्स को $ 5.5 बिलियन का भुगतान करेंगे। चूंकि कुछ मौजूदा ग्राहक योजनाओं को कम खर्चीले विज्ञापन स्तर पर स्विच करेंगे, इसलिए जरूरी नहीं कि सभी $8.5 बिलियन अतिरिक्त राजस्व हों।
एम्पीयर का अनुमान है कि विज्ञापनों के साथ, नेटफ्लिक्स पांच वर्षों में 2.2 बिलियन डॉलर अधिक कमाएगा, जो अब उसके पास केवल सब्सक्रिप्शन मॉडल के साथ होगा। एम्पीयर ने कहा कि पांच वर्षों में नेटफ्लिक्स के पांच में से एक उपयोगकर्ता विज्ञापनों के साथ देखेगा।
अप्रैल में, नेटफ्लिक्स ने घोषणा की कि यह खोए हुए ग्राहक एक दशक में पहली बार और जुलाई में, इसने 30 जून को समाप्त तिमाही में लगभग 1 मिलियन ग्राहकों को खोने की सूचना दी। कंपनी का सामना करना पड़ रहा है बढ़ती प्रतिस्पर्धा , विशेष रूप से डिज्नी से, जिसकी अब नेटफ्लिक्स की तुलना में अपनी सेवाओं में अधिक ग्राहक हैं। मार्च में, डिज्नी+ की घोषणा की एक कम खर्चीला विज्ञापन-समर्थित स्तर जो इस साल के अंत में लॉन्च होगा।
'विज्ञापन स्तर मुख्य रूप से एक ग्राहक प्रतिधारण उपकरण है,' एम्पीयर की रिपोर्ट में कहा गया है, 'साइन-अप बड़े पैमाने पर नेटफ्लिक्स के मौजूदा ग्राहक आधार से आते हैं।'
विज्ञापन विकल्प पश्चिमी यूरोप में आकर्षक होने की उम्मीद है, सबसे अधिक मूल्य संवेदनशील क्षेत्र एम्पीयर का विश्लेषण किया गया है। एम्पीयर ने भविष्यवाणी की है कि पश्चिमी यूरोप के नेटफ्लिक्स के 19.3 प्रतिशत ग्राहक 2027 तक विज्ञापन-स्तरीय का उपयोग करेंगे, जिससे सालाना 841 मिलियन डॉलर का उत्पादन होगा, लेकिन इस क्षेत्र में ग्राहकों की संख्या में केवल 3.2 प्रतिशत की वृद्धि हुई है, जिसका अर्थ है कि अधिकांश विज्ञापन-स्तरीय उपयोगकर्ता ग्राहकों के मौजूदा पूल से आएंगे।
'पश्चिमी यूरोप में स्ट्रीमिंग के लिए बहुत मजबूत विज्ञापन दरें विज्ञापन स्तर लेने वालों के लिए प्रति ग्राहक मूल्य में महत्वपूर्ण वृद्धि में योगदान देंगी,' बेन फ्रेंच, एक एम्पीयर विश्लेषक, कहा ब्रॉडबैंड टीवी समाचार।
यू.एस. पश्चिमी यूरोप की विज्ञापन-स्तरीय संख्या तक नहीं पहुंचेगा, लेकिन समग्र रूप से, उत्तरी अमेरिका होगा। जहां पश्चिमी यूरोप से अगले पांच वर्षों में हर साल 1.9 अरब डॉलर उत्पन्न होने की उम्मीद है, वहीं उत्तरी अमेरिका 2.1 अरब डॉलर का उत्पादन करेगा। एम्पीयर का अनुमान है कि 2027 तक, उत्तरी अमेरिका नेटफ्लिक्स के वैश्विक विज्ञापन राजस्व का एक तिहाई हिस्सा होगा, जिसमें पश्चिमी यूरोप लगभग एक तिहाई योगदान देगा।
