उस प्रतिभा से मिलें जिसका क्रोम एक्सटेंशन आपके कंप्यूटर से सभी कार्दशियन सामग्री को प्रतिबंधित करता है

(फोटो: ईवा रिनाल्डी / फ़्लिकर)

एक बहुत पुराना विचार है कि केवल मसखरा और जोकर ही सत्ता से सच बोल सकते हैं। वे ऐसी बातें कह सकते हैं जो सभी जानते हैं लेकिन उससे बहुत डरते हैं। मुझे आश्चर्य होने लगा है कि क्या, आज के मीडिया परिवेश में, ट्रोल और मसखरे ही हैं जो यह उजागर करने और प्रकट करने में सक्षम हैं कि सभी संदिग्ध सच हैं, फिर भी कार्रवाई करने से इनकार करते हैं।

यही कारण है कि मैंने इस कॉलम के लिए इनमें से कई आंकड़ों का साक्षात्कार लिया है- पीटर यंग,जिनके पशु अधिकार स्टंट ने सुर्खियां बटोरीं;मैथ्यू कारपेंटर, जिसका ShipYourEnemiesGlitter.com विचार न केवल उजागर हुआ कि मीडिया कितना भोला है , लेकिन उसे $८५,००० का शुद्ध लाभ मिला। इसलिए भी मैं जेम्स शम्सी से बात करना चाहता था, एक विकास हैकर कार्डब्लॉक जैसे स्टंट के लिए जिम्मेदार, जो कार्दशियन समाचार को रोकता है आपके कंप्यूटर से और #Puppify . जैसे नकली ऐप . उनके काम को हर जगह से चित्रित किया गया है हफ़िंगटन पोस्ट सेवा मेरे लॉस एंजिल्स टाइम्स और उसके पास है $500,000 . से अधिक उठाया किकस्टार्टर पर।

वह हमारे साथ खिलवाड़ कर रहा है - मीडिया और उसके पाठकों दोनों को ट्रोल करना - निश्चित रूप से व्यक्तिगत लाभ के लिए, लेकिन हमारी आदतों और ट्रिगर्स के बारे में महत्वपूर्ण जानकारी भी प्रकट करना। मैं यह जानना चाहता था कि वह अपना व्यापार कैसे करता है और हम इससे क्या सीख सकते हैं। क्या आप इस सब पर भरोसा कर सकते हैं? मुझे यकीन नहीं है। लेकिन यह निश्चित रूप से विचारोत्तेजक है।

हमें बताएं कि कार्डब्लॉक क्या है और इसका विचार कहां से आया। आप क्या उम्मीद कर रहे थे कि मीडिया की प्रतिक्रिया होगी?

कार्डब्लॉक है एक Google क्रोम एक्सटेंशन जो आपके इंटरनेट अनुभव से कार्दशियन के सभी उल्लेख छुपाता है। यह विचार मेरे पास तब आया जब मैं अपने समाचार फ़ीड पर स्क्रॉल कर रहा था और मैंने जो कुछ देखा वह कार्दशियन, उनके चूतड़, उनके होंठ (यह तब है जब काइली जेनर होंठ चुनौती ले रहा था), और उनके रिश्तों के बारे में गपशप कर रहा था। इसने मुझे निराश किया क्योंकि साथ ही दुनिया में और भी कई महत्वपूर्ण मुद्दे चल रहे थे जिन्हें किम की नई सेल्फी बुक जैसे क्लिक बैट लेखों के पक्ष में भारी रूप से दबाया जा रहा था।

मैं उम्मीद कर रहा था कि मीडिया ने भी मेरा विचार लिया, हालांकि यह भी एक जोखिम था कि वे इसके बारे में बिल्कुल भी नहीं लिखेंगे क्योंकि कार्डब्लॉक की साइट इस वर्तमान स्थिति की अनुमति देने के लिए सभी बड़े प्रकाशकों से खुले तौर पर नफरत करती है। हालांकि, अधिकांश पत्रकार अपने लेखों पर टिप्पणी करने वाले लोगों के बारे में वास्तव में परवाह नहीं करते हैं कि वे कार्डब्लॉक के बारे में कितनी विडंबनापूर्ण बात कर रहे थे, उनकी निचली पंक्ति हमेशा क्लिक और विचार होती है, इसलिए शुक्र है कि यह कोई मुद्दा नहीं था और अधिकांश लेखकों ने इसका समर्थन किया।

कार्डब्लॉक करने के लिए आपकी प्रेरणा क्या थी? क्या यह ध्यान आकर्षित करने के लिए था? मुझे पता है कि इसने दान के लिए कुछ पैसे जुटाए, लेकिन मुझे लगता है कि यह एक माध्यमिक चिंता थी।

मुझे यह विचार तब आया जब मैंने अपनी वायरल कंसल्टेंसी और सोशल मीडिया प्रबंधन एजेंसी शुरू की, गिरगिट.ला . सेट अप करने के बाद मुझे SEO की समस्या का सामना करना पड़ा, अभी स्नातक होने के बाद मेरे पास Google के रैंक पर चढ़ने में मदद करने के लिए SEO एजेंसी को भुगतान करने के लिए पर्याप्त पैसा नहीं था, इसलिए मैंने शोध करना शुरू कर दिया कि इसे स्वयं कैसे किया जाए। मैंने सीखा है कि आपके एसईओ को बेहतर बनाने का सबसे अच्छा तरीका है कि आप को जोड़ने के लिए प्रतिष्ठित बड़ी साइटें प्राप्त करें- क्योंकि ऐसा करने से आपकी साइट को Google एल्गोरिदम की नजर में उनके खोज परिणामों में आगे बढ़ने के योग्य कुछ के रूप में मान्य किया जाता है। इसलिए, यह देखते हुए कि मेरी एजेंसी के बारे में लिखने के लिए मेरे पास कोई वास्तविक संपर्क नहीं है, मुझे रचनात्मक होना पड़ा। मैंने अपनी खुद की ग्रोथ हैकिंग एजेंसी को ग्रोथ हैक करने का फैसला किया ... और इसलिए कार्डब्लॉक का जन्म हुआ।

मैंने कार्डब्लॉक को इस उम्मीद में बनाया था कि मैं इसे जाने-माने प्रकाशन प्लेटफार्मों को खिला सकूं, जो इसके बारे में लिखते समय, मेरी एजेंसी और मैं का उल्लेख करेंगे, और इस तरह इस प्रक्रिया में मेरी साइट से लिंक होने की उम्मीद है ... और यह काम कर गया! अभियान के अंत तक मेरे पास जैसी साइटें थीं सीएनबीसी , मनोरंजन आज रात , तार , और दर्जनों अन्य मेरी साइट से लिंक कर रहे हैं, सभी एक बड़ी मात्रा में ट्रैफ़िक चलाने में मदद कर रहे हैं और परिणामस्वरूप मेरे एसईओ को काफी बढ़ा रहे हैं। मैंने अपने तरीकों को साबित करने के लिए अपने पोर्टफोलियो में जोड़ने के लिए कार्डब्लॉक को अपने पहले व्यक्तिगत विकास हैक में से एक के रूप में भी इस्तेमाल किया, क्योंकि मैं लेखों को पढ़ने और लोगों पर बिक्री पिचों को देखकर दूसरों को बताता हूं कि वायरल कैसे जाना है जब उन्होंने इसे स्वयं नहीं किया है। वायरल होने पर अपनी खुद की ईबुक की बिक्री को सही ठहराने के लिए, मैंने खुद को महीने में एक बार वायरल होने की चुनौती दी और इसे शुरू करने के लिए इसे पहले बड़े स्टंट के रूप में इस्तेमाल किया।

अपने बारे में बताएं सॉकपपेट्स का उपयोग करने की रणनीति - एक आकर्षक महिला के रूप में - लेखकों को कार्डब्लॉक को कवर करने के लिए प्राप्त करना। वह तकनीक कैसे काम करती थी? क्या यह आपके विचार से अन्य परियोजनाओं के लिए काम करेगा?

मैं कई चीजों के लिए हर समय इस तरह के उपनाम खातों का उपयोग करता हूं। उदाहरण के लिए, मुझे हाल ही में एक मनोरंजन फर्म में एक मार्केटिंग एक्जीक्यूटिव से परिचय की आवश्यकता थी - लेकिन मेरे पास इस व्यक्ति से संपर्क करने के लिए कोई 'इन' नहीं था। इसलिए, मैंने पिछले 2 महीनों में उनकी कंपनी द्वारा आयोजित एक नेटवर्किंग कार्यक्रम को देखा और उन्हें 'लॉरेन' के रूप में ईमेल किया। लॉरेन जो पिछले महीने उससे मिलकर बहुत खुश थी और अपने दोस्त से मिलवाना चाहती थी ... मुझे। इसलिए, ये उपनाम खाते कई चीजों के लिए बेहद उपयोगी हैं, खासकर पत्रकारों को लेख लिखने के लिए। कार्डब्लॉक के लिए यह मेरे ईमेल में उपयोगी था क्योंकि मैं चाहता था कि उनके पास एक किशोर लड़की का स्वर हो जो या तो: (ए) इस हारे हुए व्यक्ति से नफरत करता था जिसने इसे बनाने में समय बिताया और अपनी मूर्ति किम को खराब कर रहा था, या (बी) इस आदमी से प्यार करता था जो इंटरनेट बचा रहा था। बेशक, मैं इनमें से किसी भी कोण को अपने निजी ईमेल पते से नहीं लिख सकता था। इस प्रकार, ये रणनीति पत्रकारों से संपर्क करने और उन्हें अपने विभिन्न ब्लॉगों के दर्शकों के अनुरूप विभिन्न कोणों के साथ अपनी परियोजनाओं में भेजने का एक शानदार तरीका है। उदाहरण के लिए, टेक ब्लॉग और समाचार साइटों को 'क्या एक उद्धारकर्ता' का दूसरा कोण दिया गया था, जबकि मनोरंजन साइटों को जिनके पाठक किम से प्यार करते हैं उन्हें 'क्या एक हारे हुए/नफरत कोण' दिया गया था। ये रणनीतियाँ सभी प्रकार की परियोजनाओं के लिए वास्तव में अच्छी तरह से काम कर सकती हैं और कर सकती हैं, यह सिर्फ इस बात पर निर्भर करता है कि आप इस उपनाम का कितना रचनात्मक उपयोग करते हैं, और जिस विधि को आप निष्पादित करना चुनते हैं।

मैं अभी भी बहुत सारे वायरल सीडिंग और अपने लिए जबरदस्ती परिचय के लिए तकनीक का उपयोग करता हूं। मैं ट्विटर पर भी इसी तरह की चीजें करता हूं, लेकिन लिंक्डइन वास्तव में उपयोगी और अद्वितीय है क्योंकि इसके निर्यात संपर्क फ़ंक्शन जो आपको लोगों के व्यक्तिगत ईमेल पते खींचने की अनुमति देता है - इससे लोगों को वास्तव में विश्वास हो सकता है कि लॉरेन जैसे आपके नकली खाते वास्तव में उनसे मिले थे, और कि एक वास्तविक परिचय बनाया जा रहा है। लिंक्डइन पर एक हॉट गर्ल होने के नाते भी कई दरवाजे खुलते हैं। उदाहरण के लिए, मैंने हाल ही में अपने लिंक्डइन पर प्रकाशित एक लेख के लिए इसका परीक्षण किया। मैंने पाया कि मुझे संदेशों के लिए बहुत अधिक उत्तर दर मिली, और मुझे नौकरियों के लिए नौकरी के प्रस्ताव भी मिले, मैं स्पष्ट रूप से प्रतिष्ठित कंपनियों के लिए अयोग्य था। यह वास्तव में बहुत बीमार करने वाला था, क्योंकि मैंने 'हॉट गर्ल' के समान सटीक प्रोफ़ाइल बनाई थी, केवल एक साधारण दिखने वाले लड़के की तस्वीर के साथ। परिणाम? बमुश्किल किसी ने उसे वापस जोड़ा, उसे कोई जवाब नहीं मिला, और निश्चित रूप से - उसे कोई अवांछित नौकरी का प्रस्ताव नहीं मिला। चेक आउट पूरा लेख यहाँ .

आपके द्वारा किए गए कुछ अन्य स्टंट और प्रयोगों के बारे में हमें बताएं। आप मीडिया को कैसे देखते हैं, वे कैसे बदल गए हैं? एक बाज़ारिया के रूप में आपने उनसे क्या सबक लिया है?

मैंने व्यक्तिगत वायरल ग्रोथ हैक्स का एक टन किया है, (उन्हें जांचने के लिए स्वतंत्र महसूस करें, साथ ही साथ मेरी ईबुक भी www.JamesSamirShamsi.com ), साथ ही ग्राहकों के लिए कई वायरल वीडियो और पीआर स्टंट, और एक चीज जो मैंने सीखी है वह यह है कि पत्रकारों को परवाह नहीं है। वे तथ्य जाँच की परवाह नहीं करते, वे नैतिकता की परवाह नहीं करते (आमतौर पर बोलते हुए), वे केवल एक चीज़ की परवाह करते हैं - क्लिक। सभी लोग अपने लेखों पर ट्रैफिक लाना चाहते हैं। यही उनका एकमात्र सच्चा KPI है। यह जितना दुखद हो सकता है, (जैसा कि इसका मतलब कम वास्तविक पत्रकारिता है), यह मीडिया को शोषण करने में भी बेहद आसान बनाता है। इस वजह से मैं वायरल सामग्री बनाने में अपने एक मुख्य दर्शन पर कायम हूं - जो मायने रखता है वह है क्लिक क्षमता। इसे ध्यान में रखते हुए मैंने सीखा है कि जब तक आप पत्रकारों को परोक्ष रूप से दिखाते हैं कि इस बारे में लिखने से उन्हें बहुत सारे क्लिक मिलेंगे, तब तक आप कुछ सबसे सांसारिक स्टंट और वीडियो को वायरल कर सकते हैं। कुछ हद तक मैंने कार्डब्लॉक के साथ भी यही किया था जब मैंने उन्हें यह कहते हुए ईमेल किया था (ए) यह लोग एक दयनीय नफरत करने वाला हारे हुए हैं, या (बी) यह आदमी इंटरनेट का तारणहार है।

यह वास्तव में मेरे मीडिया को उस अर्थ में देखने का तरीका बदल गया है। पहले मुझे लगता था कि चीजें खुद वायरल हो जाती हैं और पत्रकारों ने वास्तव में शोध किया है। अब मुझे एहसास हुआ कि यह सच नहीं है। मैं यह भी सोचता था कि आपके स्टार्ट-अप या ऐप पर ध्यान देना मुश्किल था, अब जब मैंने वायरल होने के लिए कोड को क्रैक कर लिया है तो मैं इसे मज़े के लिए या एक बिंदु साबित करने के लिए कर रहा हूं। उदाहरण के लिए, एक क्लाइंट ने मुझसे संपर्क किया जो चाहता था कि उनका ऐप वायरल हो, लेकिन मुझ पर या मेरी रणनीति पर विश्वास नहीं किया, इसलिए मुझे दूर कर दिया। मैंने क्या किया? मैंने ठीक उसी पद्धति के साथ क्रियान्वित किया जिसे मैंने खुद उन्हें एक नकली ऐप के साथ सुझाया था जिसे मैंने बनाया था: #Puppify, और 1 दिन के भीतर मुझे मिल गया Refinery29 . जैसी प्रमुख साइटों पर और डेली मेल। यहां सबसे बड़ा सबक यह है कि वायरल होने के लिए कुछ भी विकास हैक या इंजीनियर किया जा सकता है, आपको बस रचनात्मक होने और कोण खोजने की जरूरत है।

आप जो करते हैं उसे आप कैसे परिभाषित करेंगे? जाहिर है मैंने आप जैसे कई लोगों से सुना है, जिन्होंने हमारे मीडिया सिस्टम में खामियों का फायदा उठाने के लिए एक रवैया विकसित किया है। इसमें से कुछ वे लाभ के लिए करते हैं, कुछ मनोरंजन के लिए, कुछ- ठीक है, मुझे नहीं पता क्यों।

मैं वास्तव में इस शब्द से नफरत करता हूं, लेकिन यह सबसे उपयुक्त है- मैं एक विकास हैकर हूं।

मुझे लोगों और ब्रांडों पर ध्यान देने के लिए रचनात्मक तरीके, कोण और विचार मिलते हैं। लेकिन, यह केवल पीआर स्टंट या वायरल वीडियो बनाने तक ही सीमित नहीं है। उदाहरण के लिए, GNARBOX टीम और I . विभिन्न विकास हैकिंग रणनीति का उपयोग करते हुए किकस्टार्टर पर 30 दिनों के भीतर $500,000 से अधिक जुटाए गए . मैं स्टार्ट-अप को भी सलाह देता हूं और ऐप्स को अपने उपयोगकर्ता आधार को तेजी से और स्थायी रूप से विकसित करने में मदद करता हूं, रेस्तरां दिखाता हूं कि कैसे वे ट्विटर जैसे टूल का बड़े पैमाने पर लाभ उठा सकते हैं ताकि वे अपने शहर में हर किसी तक मुफ्त में पहुंच सकें, और वास्तव में उन व्यवसायों के लिए रचनात्मक समाधान ढूंढ सकें जो कोका-कोला के आकार के बड़े ब्रांडों से लड़ने के लिए आपके पास बजट नहीं है। मैं निश्चित रूप से मस्ती के लिए वायरल चीजें करता हूं, लेकिन इसके साथ हमेशा एक लक्ष्य या उद्देश्य भी होता है। अब जब मुझे वायरल होने के रहस्यों का पता चल गया है तो मैं इसका उपयोग चैरिटी के लिए लाखों जुटाने के लिए करने की योजना बना रहा हूं।

हमें अपने मीडिया आहार के बारे में बताएं। तुम क्या पढ़ते हो? तुम किस पर भरोसा करते हैं? लोगों को किससे दूर रहना चाहिए? आपने किसके साथ ऐसा व्यवहार किया है जिससे आपको लगता है: किसी को भी उन्हें गंभीरता से नहीं लेना चाहिए?

मुझे तकनीक पसंद है, इसलिए मैं जैसी साइटों का बहुत बड़ा प्रशंसक हूं Mashable , कगार , टेकक्रंच तथा अगला वेब . लेकिन, इस सवाल के लिए कि मैं किस पर भरोसा करता हूं - वास्तव में कोई नहीं। हर किसी का एक एजेंडा होता है क्योंकि हर किसी के पास विज्ञापन स्थान होता है जिसे वे बेचना चाहते हैं, और उनकी साइट पर ट्रैफ़िक लाने के लिए सुर्खियों और कहानियों को सनसनीखेज बनाने का एकमात्र तरीका है। उदाहरण के लिए, एक साइट जो मुझे पता है कि उनकी कहानियों के लिए बमुश्किल किसी भी जांच की आवश्यकता है और प्रासंगिक बने रहने और विचार प्राप्त करने के लिए बहुत कुछ पोस्ट करेगी याहू! समाचार। वे किसी भी चीज़ पर कूद पड़ेंगे, और वे अधिक शोध करने की जहमत नहीं उठाएंगे - इसलिए मैं अपना काम आसान बनाने के लिए उनसे प्यार करता हूँ!

यह कहने के बाद, मैं प्रतिदिन समाचारों के लिए एक या दो संगठनों में जाता हूँ, उदा। बीबीसी तथा YouTuber फिलिप डीफ्रैंको और उनकी 'सोर्सफेड' टीम। अंतिम 2 अपने प्रायोजकों के बारे में अविश्वसनीय रूप से खुले हैं और उनके विचारों के बारे में बहुत स्पष्ट हैं, और अक्सर उन चीजों को कहने में प्रसन्नता होती है जिसके परिणामस्वरूप उन्हें अपनी प्रामाणिकता बनाए रखने के लिए ग्राहकों को खोना पड़ता है- लेकिन निश्चित रूप से यह उनकी अपनी राय के लिए कुछ हद तक पक्षपातपूर्ण भी होगा। रेडिट भी एक अच्छा स्रोत है , हालांकि यह आमतौर पर विज्ञापनों से पैसा कमाने वाली साइटों पर लेखों को लिंक करना ही समाप्त कर देता है। हालाँकि, आपको लेख थ्रेड पर टिप्पणी करने वाले अन्य उपयोगकर्ताओं से विषयों पर बहुत अच्छी जानकारी मिलती है।

आपके लिए आगे क्या है?

दान और पैसा। मैं अभी पिछले महीने 22 साल का हुआ हूं इसलिए मुझे अभी भी अपनी एजेंसी के लिए और क्लाइंट खोजने की जरूरत है गिरगिट.ला मेरे जुनून परियोजनाओं को वित्तपोषित करने के लिए - जो ज्यादातर चैरिटी आधारित हैं। उदाहरण के लिए, यह थोड़ा अजीब लगता है, लेकिन मैं दुनिया का पहला क्राउडफंडेड निजी द्वीप खरीदने के लिए आधा मिलियन डॉलर का क्राउडफंड करना चाहता हूं ... मैं फिर द्वीप को एक न्यूनतम चैरिटी रिसॉर्ट में बदलना चाहता हूं। यह मूल रूप से रोज़मर्रा के परिवार या दोस्तों के समूह को एक पूरे द्वीप को एक बार में कुछ दिनों के लिए एक किफायती दर पर किराए पर लेने की अनुमति देगा, इससे होने वाले सभी मुनाफे को दान में दिया जाएगा। मैं YouTube, Snapchat और Vine के साथ भी काम करने की कोशिश कर रहा हूं ताकि एक विशिष्ट चैरिटी के लिए हर साल लाखों जुटाने के लिए उनके सभी शीर्ष प्रभावितों को मिलाकर एक वार्षिक अभियान बनाया जा सके। ऐसा कहने के बाद, मैं इस समय एक की टीम हूं, इसलिए यदि कोई इसे पढ़ रहा है तो कृपया संपर्क करेंJamesshamsi@gmail.com!

रयान हॉलिडे के सबसे अधिक बिकने वाले लेखक हैं मेरा विश्वास करो, मैं झूठ बोल रहा हूँ: एक मीडिया जोड़तोड़ का इकबालिया बयान . रयान ऑब्जर्वर के लिए एक बड़े संपादक हैं, और वह ऑस्टिन, टेक्सास में रहता है।

उन्होंने यह भी एक साथ रखा है 15 पुस्तकों की सूची जिसके बारे में आपने शायद कभी नहीं सुना होगा, यह आपके विश्वदृष्टि को बदल देगा, आपको अपने करियर में उत्कृष्टता प्राप्त करने में मदद करेगा और आपको बेहतर जीवन जीना सिखाएगा।