उद्योग मानक ओडेट मिडराइज (फोटो: सौजन्य उद्योग मानक)। कैरी फिशर पर मेग रयान
किसी भी समय, दुनिया भर में महिलाएं सही वस्तु की तलाश में हैं। कुछ दिनों में यह एकदम सही ऊँची एड़ी हो सकती है, अन्य दिनों यह एक गोली-सबूत कश्मीरी स्वेटर हो सकती है और अधिकतर नहीं, यह एक एलबीडी है जिसे वे खोज रहे हैं।
लेकिन 2013 में, निकोल नजफी जींस की एक आदर्श जोड़ी की तलाश में थी। वह यहाँ काम कर रही थी उस समय Balenciaga और वह कुछ ऐसे डेनिम की तलाश में थी जो किफ़ायती, कालातीत और सरल हो, लेकिन फिर भी अच्छी गुणवत्ता वाला हो। उसकी खोज निष्फल साबित हुई, इसलिए उसने इसके बारे में कुछ करने का फैसला किया। मैं अक्सर कहता हूं कि जो व्यवसाय आप शुरू करते हैं वे वही हैं जो आप अपने लिए चाहते हैं, इसलिए मैंने अपने लिए आदर्श डेनिम लाइन शुरू की, उसने ऑब्जर्वर को बताया। 
रेमी (फोटो: सौजन्य उद्योग मानक)।
परिणाम है उद्योग मानक, एक छोटा ब्रांड जो बिना किसी घंटी और सीटी के साधारण डेनिम प्रदान करता है। इसके बजाय, अच्छे कट्स और प्रीमियम फैब्रिक पर ध्यान केंद्रित किया जाता है, जिनकी कीमतें $ 100 रेंज के आसपास होती हैं। उद्योग मानक की पहली शैली सफेद, काले और शुद्ध नीले डेनिम में पतली जींस थी, लेकिन सुश्री नजफी ने हाल ही में रेमी को अपनी श्रेणी में जोड़ा। यह सफेद बॉयफ्रेंड जीन जैक्स डुट्रोनक से प्रेरित था, और सही फ्रेंच शैली में, कमर और पीछे के माध्यम से थोड़ा अधिक फिट है। ग्राहक सेवा पर अधिक ध्यान देने के साथ, जो एक महत्वपूर्ण विवरण है जिसे सुश्री नजफी ने बालेंसीगा में अपने समय से उठाया था, उद्योग मानक वेबसाइट साफ और नेविगेट करने में आसान है। हालांकि, न्यू यॉर्कर जो कमिट करने से पहले अपने डेनिम पर कोशिश करना पसंद करते हैं, वे एक या दो जोड़े को स्कूप कर सकते हैं फाइवस्टोरी . यहां, नया डेनिम डिजाइनर हमें अपने बढ़ते ब्रांड के बारे में और बताता है कि वह एनवाईसी में क्यों डिजाइन करती है लेकिन एलए में अपना उत्पाद बनाती है। आपने उद्योग मानक क्यों शुरू किया? बहुत ही सरल: मैं एक जींस वाली लड़की हूं और मैं रोज जींस पहनती हूं। उस समय मैं फैशन वेतन पर काम कर रहा था और मुझे समझ नहीं आ रहा था कि जींस 200 डॉलर क्यों है। मैं सिर्फ एक महान जोड़ी खोजना चाहता था जो एक धोने के माध्यम से चलेगा और इतना महंगा नहीं होगा। आपकी साइट पर आप दावा करते हैं कि आप जींस की सही जोड़ी की तलाश में थे। क्या आप परिभाषित कर सकते हैं कि वह क्या है? अच्छी तरह से बनाई गई जीन्स जो एक अच्छे मूल्य बिंदु के साथ न्यूनतम हैं और एक साफ खरीदारी प्रक्रिया है। मैं अच्छी गुणवत्ता वाले डेनिम में कुछ लोगो-कम और विवेकपूर्ण चाहता था जो घुटनों में खिंचाव या बैग से बाहर न हो। आपका डेनिम अपने आकार को कैसे बनाए रखता है? बहुत सारे स्ट्रेच डेनिम में 30 प्रतिशत कपास और एक टन इलास्टेन और पॉलिएस्टर होता है, लेकिन यह अपना आकार नहीं बनाए रखता है और पांच पहनने के बाद यह पूरी तरह से घुटनों में बंद हो जाएगा। हम एक डेनिम के साथ गए जो कि 90 प्रतिशत कपास था, जो बहुत महंगा है। वे खिंचाव कर रहे हैं और वे वास्तव में सहज हैं, लेकिन उन्होंने अपना आकार नहीं बदला है। यदि आपके द्वारा उपयोग किया जाने वाला डेनिम इतना महंगा है, तो आप अपनी कीमतें इतनी कम कैसे रखते हैं? न्यू यॉर्क के विपरीत, जहां आप स्थित हैं, लॉस एंजिल्स में अपनी जींस बनाना क्यों महत्वपूर्ण है? न्यू यॉर्क में डेनिम ज्यादातर रेडी-टू-वियर डेनिम है, जैसे द रो ऑफर करता है। जींस बनाने की इतनी जटिल प्रक्रिया है और इसे एक छत के नीचे नहीं किया जा सकता है। इसे कई अलग-अलग स्थानों पर भेजा जाना है और आपको बड़े पैमाने पर धोने के लिए घर और कपड़े धोने की सुविधा की आवश्यकता है। न्यूयॉर्क में ऐसा करना असंभव होगा। क्या आपके पास डेनिम से परे उद्योग मानक का विस्तार करने की कोई योजना है? अभी के लिए मुझे लगता है कि हम डेनिम से चिपके रहेंगे। हम हमेशा अपने न्यूनतावादी सौंदर्य पर टिके रहेंगे, बिना किसी परेशानी के, बिना फुसफुसाए, बस अनुपचारित, साफ डेनिम के साथ। लेकिन हम डेनिम स्कर्ट में बहुत रुचि रखते हैं, इसलिए हम भविष्य में कुछ करने जा रहे हैं।
काली पतली जींस की एक आसान जोड़ी, सिमोन हाई राइज (फोटो: सौजन्य उद्योग मानक)।
बेबी ब्लूज़, सिमोन मिड राइज़ (फोटो: सौजन्य उद्योग मानक)।डकोटा जॉनसन एल रॉयल में बुरा समय
मैंने मैट बर्कसन के साथ भागीदारी की, जो एलए के बाहर एक डेनिम उत्पादन कंपनी चलाता है। वह बिना किसी न्यूनतम लागत के हमारे डेनिम का निर्माण करता है। यह कीमत को बहुत कम कर देता है, क्योंकि वह एक बड़ा मार्जिन नहीं ले रहा है और यह इन छोटे बैचों को बनाना संभव बनाता है। अगर मुझे किसी अन्य कारखाने में जाना होता, तो वे हमें बताते कि हमारे साथ काम करना शुरू करने के लिए, हमें बल्ले से 10,000 इकाइयों का ऑर्डर देना होगा। एक छोटा ब्रांड हमेशा ऐसा नहीं कर सकता, जब तक कि उनके पीछे बड़ी मात्रा में फंडिंग न हो। यह अच्छा है कि हम एक छोटा ब्रांड हो सकते हैं, लेकिन फिर भी एक प्रतिस्पर्धी मूल्य बिंदु पर।
उद्योग मानक जींस की एक जोड़ी बन रही है (फोटो: सौजन्य उद्योग मानक)।
