डिज़्नी की स्ट्रीमिंग रणनीति वार्नरमीडिया-डिस्कवरी के लिए काम क्यों नहीं कर सकती है?

सोमवार को, एटी एंड टी के वार्नरमीडिया और डिस्कवरी इंक ने एक नए मेगा-मीडिया समूह में विलय करने के अपने इरादे की घोषणा की। उस समय, हमने समीक्षा की प्रमुख सौदे बिंदु और प्रश्नों की बाढ़ जो चौंकाने वाली यथास्थिति व्यवधान के साथ है। हमने यह भी पता लगाया है कि संयुक्त कंपनी कैसे चल सकती है और संभावित रूप से जमीन पर उतरेगी, लेकिन लंबी अवधि के स्ट्रीमिंग युद्ध में बाधाओं का सामना करना पड़ सकता है। आज, आइए देखें कि विलय की सबसे बड़ी ताकत-प्रत्येक कंपनी की अनूठी प्रोग्रामिंग की पूरक प्रकृति-भविष्य में अंततः समस्याग्रस्त कैसे साबित हो सकती है।

कैसे वार्नरमीडिया और डिस्कवरी p रोमिंग एक साथ फिट बैठता है

डीजल लैब्स, एक प्रेडिक्टिव कंटेंट एनालिटिक्स प्लेटफॉर्म, जो पूरे मनोरंजन स्पेक्ट्रम में दर्शकों की व्यस्तता और रुचि पर डेटा खींचता है, ने पाया कि वार्नरमीडिया और डिस्कवरी के कंटेंट कैटलॉग एक दूसरे के साथ अच्छी तरह से जुड़ते हैं। स्पष्ट रूप से, यह एटी एंड टी के सीईओ जॉन स्टैंकी और डिस्कवरी इंक के सीईओ डेविड ज़स्लाव दोनों के लिए रुचि का एक महत्वपूर्ण बिंदु था।

डीजल लैब्स की सह-संस्थापक और सीईओ अंजलि मिधा ने ऑब्जर्वर को बताया कि वार्नरमीडिया कंटेंट सगाई के मामले में बेहतर प्रदर्शन करता है, इस साल आने वाले सभी नए खिताबों (शो और फिल्मों) का 8.7% हिस्सा है और सगाई का एक बड़ा 20.2% हिस्सा पैदा करता है। डिस्कवरी वॉल्यूम के मामले में बेहतर प्रदर्शन करती है, इस साल सभी नए खिताबों का उल्लेखनीय 17.2% मालिक है (इस साल की शुरुआत में डिस्कवरी + के लॉन्च के लिए धन्यवाद), लेकिन सभी जुड़ाव का सिर्फ 1% से कम उत्पादन करता है।

वार्नरमीडिया और डिस्कवरी ऑडियंस केवल 3.9% लोगों के साथ मामूली रूप से ओवरलैप करते हैं जो दोनों कंपनियों की सामग्री से जुड़ते हैं।

पिछले तीन से पांच वर्षों में जारी किए गए डिस्कवरी के कैटलॉग का लगभग 60% जीवनशैली और वास्तविकता सामग्री है, जबकि ये शैली वार्नरमीडिया कैटलॉग का सिर्फ 3% है। पूर्व एक ऐसा क्षेत्र है जो अन्य प्रमुख स्ट्रीमर अपने स्वयं के एसवीओडी पुश में कम लागत वाली लेकिन उच्च-अपसाइड शैलियों के रूप में शामिल करने का प्रयास कर रहे हैं। प्रीमियर प्रोग्रामिंग और ब्लॉकबस्टर फिल्मों के वार्नरमीडिया के ट्रैक रिकॉर्ड के साथ जोड़ा गया और युग्मन रणनीतिक अर्थ की एक बड़ी मात्रा बनाता है।

मिधा बताती हैं कि वार्नरमीडिया और डिस्कवरी के पास 2021 में सभी नए खिताबों (शो और फिल्मों में) का 26% हिस्सा है - पिछले नेता नेटफ्लिक्स को पछाड़कर, जो सभी नए खिताबों का 24% मालिक है। डीजल लैब्स के आंकड़ों के अनुसार, वार्नरमीडिया इस साल आने वाले शीर्ष 10 सबसे प्रत्याशित खिताबों में से तीन के पीछे भी है। स्पेसजैम: एक नई विरासत , आत्मघाती दस्ते , तथा ऊंचाई में ) - शीर्ष 10 में अपने केवल दो खिताब के साथ पैक का नेतृत्व करना और यहां तक ​​​​कि डिज्नी को हराना ( काली माई , लोकी )

दोनों कंपनियां एक दूसरे की मदद से अपने प्रभाव क्षेत्र का विस्तार करने में सक्षम होंगी क्योंकि दोनों कैटलॉग अलग-अलग ऑडियंस प्रोफाइल भी एक साथ लाते हैं। प्रति डीजल लैब्स, वार्नरमीडिया एंगेजर्स में पुरुष (56%) और युवा (जुड़े हुए दर्शकों का 40% 25 वर्ष से कम उम्र के) हैं, जबकि डिस्कवरी ने 25 (20%) से कम एंगेजर्स वाली महिला (55%) को कम किया है। मंच के अनुमानों में, संयुक्त कंपनी अब डिज्नी, एनबीसीयूनिवर्सल और नेटफ्लिक्स के पीछे प्रमुख मीडिया कंपनियों के बीच सामग्री कैटलॉग में चौथे स्थान पर है। अन्य लोग तर्क देंगे कि नई कंपनी ने NBCU को पीछे छोड़ दिया है।

यह वास्तव में एक समस्या क्यों हो सकती है

इस जनसांख्यिकीय विस्तार का उलटा दर्शकों की कमी है जो दोनों की मांग करते हैं, जो यह निर्धारित कर सकते हैं कि नई कंपनी डिस्कवरी + और एचबीओ मैक्स को कैसे पैकेज करती है। एक कारण यह है कि वॉल्ट डिज़नी कंपनी अपने स्ट्रीमिंग बंडल के साथ अभूतपूर्व रूप से सफल रही है - जो डिज़नी +, हुलु और ईएसपीएन + को $ 13.99 प्रति माह के लिए जोड़ती है - तीनों सेवाओं के बीच क्रॉसओवर अपील है। वार्नरमीडिया-डिस्कवरी समान 360 अपील का दावा नहीं करता है। डिस्कवरी/वार्नरमीडिया उपयोगकर्ताओं को ओवरलैप करता है।डीजल लैब्स

मिधा ने कहा कि वार्नरमीडिया और डिस्कवरी ऑडियंस केवल 3.9% लोगों के साथ मामूली रूप से ओवरलैप करते हैं, जो दोनों कंपनियों की सामग्री से जुड़ते हैं। यह संयुक्त कंपनी के लिए एक दिलचस्प चुनौती है क्योंकि वह अपने प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता वितरण चैनलों पर विचार करती है - सभी संभावना में एचबीओ मैक्स की तुलना में कम कीमत बिंदु पर डिस्कवरी + (या लाइफस्टाइल कंटेंट कैटलॉग) की निरंतर आवश्यकता होगी। इसके अलावा, यह स्पष्ट नहीं है कि क्या पर्याप्त दर्शक हैं जो संपूर्ण 'बंडल' कैटलॉग तक पहुंचने में रुचि रखते हैं, खासकर अगर यह आज एचबीओ मैक्स की तुलना में अधिक महंगा है।

डिज़्नी बंडल की सफलता के बावजूद, डिज़्नी द्वारा अपनी स्ट्रीमिंग रणनीति को फिर से बदलने के बाद, भविष्य में किसी समय हुलु को डिज़्नी+ में जोड़ दिए जाने की उम्मीद है। अगर यह दुनिया में सबसे तेजी से बढ़ती स्ट्रीमिंग सुपरपावर के लिए टिकाऊ दीर्घकालिक नहीं हो सकता है, तो वार्नरमीडिया-डिस्कवरी को आगे कुछ कठिन विकल्पों का सामना करना पड़ सकता है।

एचबीओ मैक्स और डिस्कवरी+ को अलग-अलग संस्थाओं के रूप में बंडल करना और उन्हें एक सुपरसाइज्ड सेवा में एकीकृत करना दोनों ही पेशेवरों और विपक्षों के साथ आते हैं। यह नवगठित कार्यकारी नेतृत्व पर निर्भर है कि वह आगे के इष्टतम मार्ग पर निर्णय करे।