सोथबी प्राथमिक कला बाजार में प्रवेश कर रहा है, कलाकारों और दीर्घाओं से सीधे काम बेचने की एक नई पहल के साथ।
ऑक्शन हाउस का नया बिक्री चैनल, आर्टिस्ट्स चॉइस, 30 सितंबर को न्यूयॉर्क में सोथबी की कंटेम्परेरी क्यूरेटेड नीलामी में लॉन्च होने के लिए तैयार है। अलेक्जेंड्रे लेनोर, अटुशी कागा और टॉड ग्रे जैसे कलाकारों के सात काम पेश किए जाएंगे, जिनका अनुमान $ 15,000 से $ 120,000 तक है। बिक्री मूल्य में से, कलाकार और गैलरी द्वारा भुगतान किया गया 7.5 प्रतिशत दान और सोथबी द्वारा मिलान किया गया कलाकार द्वारा चुने गए संस्थान को दिया जाएगा। कलाकारों और दीर्घाओं को बाकी बिक्री आय प्राप्त होगी और आपस में तय करेंगे कि इसे कैसे विभाजित किया जाए, जबकि नीलामी घर 25 प्रतिशत खरीदार प्रीमियम एकत्र करता है।
नई पहल के साथ-साथ सोथबी की गैलरी और निजी डीलर सेवाओं के प्रमुख नूह होरोविट्ज़ ने कहा, 'यह एक स्टैंडअलोन नई नीलामी नहीं है, हम सोथबी की बिक्री में कलाकारों की पसंद को एकीकृत करेंगे।' हालांकि यह पहली बार नहीं है जब नीलामी घरों ने कला दीर्घाओं के क्षेत्र में प्रवेश किया है, यह अभी तक स्पष्ट नहीं है कि क्या इस कदम से प्राथमिक कला बाजार में काम करने वाले डीलरों को खतरा होगा।
क्या मध्यम आकार की दीर्घाओं को चिंतित होना चाहिए?
लेविन आर्ट ग्रुप के निदेशक कला सलाहकार टॉड लेविन ने कहा, 'यह एक चक्रीय बात है।' 'नीलामी घर प्राथमिक बाजार में कई बार अंदर और बाहर हो गए हैं,' उन्होंने कहा, क्रिस्टी के पूर्व की ओर इशारा करते हुए संचालन न्यूयॉर्क और लंदन में दो दीर्घाओं में से।
सोथबी और क्रिस्टी प्राथमिक बाजारों में प्रवेश करते हैं जब उद्योग धीमा हो जाता है और नीलामी घरों के पास अन्य उपक्रमों के लिए समय होता है, लेविन ने कहा, जो एक द्वितीयक बाजार के रूप में नीलामी घरों और प्राथमिक बाजार के रूप में दीर्घाओं के बीच चित्रण को क्षेत्रीयवाद के रूप में वर्षों से धुंधला कर दिया है। कला बाजार टूट जाता है। 'उन युद्ध रेखाओं को लंबे समय से पार किया गया है और कई बार मिटा दिया गया है,' उन्होंने कहा।
जबकि लेविन का मानना है कि इस नए उद्यम का बड़ी स्थापित दीर्घाओं पर बहुत कम प्रभाव पड़ेगा, मध्यम आकार और छोटी दीर्घाओं को सोथबी के उन कलाकारों को छीनने की चिंता हो सकती है जिन्हें उन्होंने विकसित करने में वर्षों बिताए हैं। 'यह बहुत अच्छा होगा यदि नीलामी घर छोटे, मध्यम-स्तरीय और छोटी दीर्घाओं से दूर रहेंगे,' उन्होंने कहा। 
हालांकि, होरोविट्ज़ ने कहा कि उद्यम छोटे और मध्यम आकार की दीर्घाओं और उनके प्रतिनिधित्व करने वाले कलाकारों को लाभान्वित करेगा। 'यहाँ लक्ष्य था, जैसा कि हम देखते हैं कि ये रेखाएँ धुंधली हैं, हम इसे अपने तरीके से कैसे करते हैं जो सभी विभिन्न दलों के लिए जीत-जीत बनाता है?'
अन्य कला डीलर सहमत हैं। लोअर ईस्ट साइड पर आधारित एसएफए प्रोजेक्ट्स गैलरी के निदेशक कीथ श्वित्ज़र ने कहा, 'मुझे नहीं लगता कि यह एक प्रतियोगिता है।' 'अगर कलाकार दीर्घाओं में भाग लेना बंद कर देता है, तो गैलरी कार्यक्रमों को खतरा होगा। लेकिन ऐसा लगता है कि कलाकार और गैलरी इसे एक साथ कर रहे होंगे।'
हालांकि, Schweitzer इस बारे में निश्चित नहीं है कि कलाकार की पसंद कला बाजार में महत्वपूर्ण प्रभाव डालेगी या नहीं। 'क्योंकि यह सोथबी है, यह क्रांतिकारी नहीं है,' उन्होंने कहा। 'मेरा डर यह है कि अगर वे उन दीर्घाओं के साथ काम करने जा रहे हैं जिनमें वे आम तौर पर संलग्न होते हैं। तो यह सिर्फ एक बड़ा गूंज कक्ष बन जाता है।'
