सोपनेट क्लीन अप; ऑक्सीजन के लिए कुछ हांफना

सहस्राब्दी के मोड़ पर, ऑक्सीजन के गेराल्डिन लेबोर्न और WE चैनल के केट मैकेनरो जैसे नेटवर्क अधिकारी एक नए प्रकार के प्रबुद्ध, यू-गो-गर्ल महिलाओं के टेलीविजन के आगमन की जय-जयकार कर रहे थे। 1999 में, पॉल एलन, ओपरा विनफ्रे और एओएल ने ऑक्सीजन में $300 मिलियन से अधिक का निवेश किया, जिसने लाइफटाइम की विद्वतापूर्ण फिल्मों को भंग कर दिया और बौद्धिक दिखावा, महिलाओं के नेतृत्व में एक क्रांति और केबल और इंटरनेट के बीच अभिसरण का वादा किया। एक साल बाद, केबलविज़न के रोमांस क्लासिक्स चैनल ने अपना नाम बदलकर WE: वूमेन्स एंटरटेनमेंट कर दिया और फेलिसिटी रीरन और रिलेशनशिप और लाइफस्टाइल शो के हल्के मिश्रण की कोशिश की, जैसे कि रियल सिंपल मैगज़ीन के साथ सह-ब्रांडेड सिंपलाइज़ योर लाइफ।

सभी महत्वपूर्ण अंडर -50 जनसांख्यिकीय में, इन दोनों लड़की-शक्ति, नव-नारीवादी नेटवर्क को अब एक प्रतिगामी चैनल: सोपनेट द्वारा पीटा जा रहा है। इस साल अब तक, सोपनेट सभी बुनियादी केबल चैनलों में आठवें स्थान पर है, जो 18-49 आयु वर्ग की महिला दर्शकों के प्रतिशत के लिए प्राइम टाइम के दौरान आकर्षित करती है। ऑक्सीजन और WE क्रमशः 31वें और 41वें स्थान पर हैं। (केवल राष्ट्रीय आंकड़े उपलब्ध हैं।) सितंबर की शुरुआत तक नीलसन के आंकड़ों के अनुसार, भले ही सोपनेट अपनी बहनों की तुलना में काफी कम घरों में है (38.9 मिलियन, ऑक्सीजन के लिए 52.8 मिलियन और डब्ल्यूई के लिए 55.7 मिलियन), औसतन 107,000 महिलाएं उस प्रमुख आयु सीमा में-बनाम क्रमशः ऑक्सीजन और WE के लिए ६५,००० और ४९,०००-इसका शाम का किराया देखा।

यह मेरा जाने-माने चैनल है, इन महिलाओं में से एक, निकोल यंग, ​​​​29, ने कहा, एक मिलनसार प्रचारक जो नोलिता में रहता है।

सोपनेट को जनवरी 2000 में अपने नाओमी वुल्फ-डेरिवेटिव प्रतियोगियों से पूरी तरह से अलग भावना में लॉन्च किया गया था। डिज़्नी के मुख्य कार्यकारी माइकल आइजनर, जिन्होंने अपने करियर की शुरुआत में एबीसी के दिन के समय की प्रोग्रामिंग का निरीक्षण किया था, पुरानी यादों पर आधारित एक चैनल बनाना चाहते थे, जो काम के बाद अपने शो प्रसारित करके व्यपगत साबुन देखने वालों को पुनः प्राप्त करेगा। इसे न्यूयॉर्क के टाइम वार्नर मेनू में जोड़ा गया था कि अगस्त और अब दिन के चार धारावाहिक चैनल 119 पर रात 7 बजे से शुरू होते हैं: डेज़ ऑफ़ अवर लाइव्स, वन लाइफ टू लिव, जनरल हॉस्पिटल और ऑल माई चिल्ड्रन। और मैनहट्टन महिलाओं के बीच-कम से कम अजीब तरह से-ऐसा लगता है कि एक राग मारा गया है।

ऐसा नहीं है कि मैं यहां दिन भर सोचता रहता हूं कि क्या कार्ली और सन्नी मेकअप करने जा रहे हैं, लेकिन यह जानकर सुकून मिलता है कि जब मैं घर आता हूं, तो यह मेरे लिए देखने के लिए होता है, लॉरेन ब्राउन, 26, एक रिपोर्टर फॉर यू वीकली ने कहा। जो अपर ईस्ट साइड पर रहती है, सामान्य अस्पताल के पात्रों का जिक्र करते हुए, उसकी व्यक्तिगत लत। हममें से कहीं अधिक आप सोचेंगे, उसने कहा।

एक अन्य अपर ईस्ट साइडर, 31 वर्षीय कोरी मर्दिकियन ने कहा कि वह भाग में साबुन के लिए तैयार है क्योंकि वह ओहियो के क्लीवलैंड में बड़े होने के दौरान अपनी मां के साथ उन्हें देखना याद करती है। मुझे लगता है कि आपको लगता है कि आप इस दुनिया का हिस्सा हैं जिसका आप वास्तव में दिन के दौरान हिस्सा नहीं हैं, जिसे आप याद करते हैं लेकिन आप इसे पकड़ लेते हैं, सुश्री मर्दिकियन, एक उच्च-शक्ति वाली बिक्री प्रबंधक ने कहा स्विस घड़ी कंपनी Jaeger-Le Coultre।

ऑक्सीजन देखने के लिए, WE या सोपनेट अपने आप को एस्ट्रोजन सेंट्रल में डुबोना है: एक वैकल्पिक ब्रह्मांड जहां बिक्री के लिए एकमात्र उत्पाद Ziploc फ्रीजर बैग, नेल पॉलिश, बोटॉक्स, सुवरिल (लालसा को कम करने और चयापचय को बढ़ाने में मदद करने के लिए दो बार दैनिक टैबलेट) हैं। , डीप-रिंकल नाइट क्रीम, गर्भनिरोधक गोलियां और मैच-मेकिंग सेवाएं (एओएल कीवर्ड: लव)।

लेकिन जब यह लक्षित दर्शकों को WE और ऑक्सीजन के साथ साझा करता है, सोपनेट एक संवेदनशीलता को प्रसारित करने में सफल रहा है जो प्रतिध्वनित होता है जबकि इसके प्रतियोगी संघर्ष कर रहे हैं। ऐसा लगता है कि महिलाएं अपनी भावनात्मक बुद्धिमत्ता के बारे में बात करने के साथ-साथ मौत के मुंह में नहीं जाना चाहतीं। सोपनेट के भक्तों का कहना है कि उन्हें लगता है कि वे कचरा, प्रामाणिक पलायनवाद और मनोरंजन की तुलना में एक लोकाचार में खरीदारी कर रहे हैं।

मुझे लगता है कि उन स्टेशनों पर महिलाओं का इतना शिकार किया जाता है, 32 वर्षीय राचेल फेरांति, एक अपर ईस्ट साइडर और मैनहट्टन क्लोदिंग कंपनी में सेल्स एक्जीक्यूटिव ने ऑक्सीजन और वीई का जिक्र करते हुए कहा। वे स्टोरी लाइन के साथ लुढ़कने के बजाय एक बिंदु को साबित कर रहे हैं। मेरे लिए, यह महिलाओं की रूढ़िवादिता के समाज के विचारों में आता है।

जब 25 साल की लोरी सहगल CosmoGIRL में दिन भर की कड़ी मेहनत से अपर वेस्ट साइड में घर आती है! पत्रिका, जहां वह एक सहयोगी शोध संपादक हैं, वह विशेष रूप से अपनी स्त्री बुद्धि को पूरा करने वाले टेलीविजन चैनलों द्वारा चुनौती दिए जाने का अनुभव नहीं करती हैं। सोपनेट सिर्फ साबुन पर केंद्रित है; दूसरा थोड़ा ओपरा-वाई बनने की कोशिश करता है, उसने कहा। यह मेरे लिए पलायनवाद नहीं है। जब मैं साबुन देख रहा होता हूं तो मैं गंभीर मुद्दों से निपटने के बारे में नहीं सोचता।

हालाँकि, रेटिंग में गिरावट वास्तव में ऑक्सीजन और WE के लिए एक गंभीर मुद्दा है। ऑक्सीजन ने अपना ध्यान सेक्स और हास्य की ओर स्थानांतरित करके, कैंडिस बर्गन के एक टॉक शो को हटाकर, लेकिन ज़ेना: वारियर प्रिंसेस के पुनर्मिलन को बनाए रखते हुए और कथित तौर पर अपनी मूल कॉमेडी सिटकॉम विकसित करने की योजना के साथ आगे बढ़ते हुए प्रतिक्रिया दी है। इस बीच, हम भी झाग उठा रहे हैं। मार्च में वैरायटी से बात करते हुए, मूल कंपनी रेनबो मीडिया होल्डिंग्स के लिए मनोरंजन सेवाओं के अध्यक्ष कैथलीन डोरे ने कहा, अगर हम कैनसस सिटी में रहते हैं तो हम सेक्स और सिटी लड़कियों के लिए चैनल बनना चाहते हैं। हमने फुल फ्रंटल फैशन की मेजबानी के लिए ऑल माई चिल्ड्रन के एक साबुन स्टार रेबेका बुडिग को भी काम पर रखा है।

प्रेस प्रतिनिधियों के माध्यम से, सुश्री लेबोर्न और सुश्री डोरे ने इन प्रोग्रामिंग परिवर्तनों पर टिप्पणी करने से इनकार कर दिया। लेकिन WE के पूर्व मुख्य कार्यकारी केट मैकेनरो ने उन्हें अपने पूर्व नियोक्ता के लिए एक प्रमुख बदलाव के रूप में वर्णित किया। वे अपने ब्रांड बदल रहे हैं; वे अपनी आवाज बदल रहे हैं, उसने प्लांडोम, लॉन्ग आइलैंड में अपने घर से कहा। यह बहुत अलग लगता है। (सुश्री मैकेनरो ने पिछली गर्मियों में नेटवर्क छोड़ दिया था जब एक आंतरिक लेखा परीक्षा के दौरान लेखांकन अनियमितताओं का पता चला था; एक एस.ई.सी. जांच चल रही है।)

जहाँ तक ऑक्सीजन का सवाल है, सुश्री मैकेनरो ने सुझाव दिया कि वे बौद्धिक से थोड़े शरारती और सेक्सी की ओर जा रहे हैं…. वे महिलाओं को बदलने की कोशिश कर रहे थे, और आप जानते हैं कि एक निश्चित मुख्य दर्शक हैं जो स्वयं सहायता चाहते हैं, और कुछ ऐसे भी हैं जो खुद से बहुत खुश हैं, उसने जारी रखा। जब आप कुछ शुरू करते हैं, जब आप एक ब्रांड बना रहे होते हैं, तो यह मुश्किल होता है। और यह उस आवाज को खोजने की कोशिश कर रहा है - यह उस मिनट में नहीं होता है जब आप स्विच को बंद कर देते हैं। मुझे लगता है कि ऑक्सीजन - ऐसा नहीं है कि यह काम नहीं करता है - मुझे लगता है कि उम्मीदें बहुत अधिक थीं, यह देखते हुए कि मालिक कौन थे और उनके पास प्रवक्ता थे।

सच कहूं तो सोपनेट और उसके प्रतिस्पर्धियों के बीच की खाई धीरे-धीरे कम होती जा रही है। २००४ के वर्ष-दर-वर्ष परिणामों की तुलना २००३ के परिणामों से करते हुए, ऑक्सीजन ने १८-४९ आयु वर्ग की महिला दर्शकों की संख्या में प्राइम टाइम के दौरान ट्यूनिंग में ५ प्रतिशत सुधार दिखाया, और हमने २ प्रतिशत सुधार किया; इस बीच सोपनेट की व्यूअरशिप में 11 फीसदी की गिरावट आई है।

फिर भी पर्यवेक्षकों का मानना ​​​​है कि चैनल के लिए अभी भी बढ़ने की गुंजाइश है; कम से कम, अभी भी पांच दिन के साबुन हैं जो चैनल अपने मेनू में जोड़ सकता है। मूल रूप से, इसे एबीसी नाटकों के लिए प्राइम-टाइम होम माना जाता था, एक व्यापार पत्रिका केबल वर्ल्ड के संपादक-एट-लार्ज साइमन ऐप्पलबाम ने कहा। अब आपको नॉट्स लैंडिंग, डलास मिलता है, और चर्चा है कि वे ऐज़ द वर्ल्ड टर्न्स और द यंग एंड द रेस्टलेस प्राप्त करने में सक्षम हो सकते हैं। (सोपनेट इन अफवाहों की पुष्टि नहीं करेगा।)

कुछ लोगों के लिए, यह आश्चर्य की बात है कि न्यू यॉर्क की पेशेवर महिलाओं को अजीब शो बेच रहे हैं, साबुन-द्रष्टा के बारे में पारंपरिक ज्ञान को एक ऊब, घर पर रहने वाली पत्नी के रूप में अपने घर की पोशाक और कर्लर्स में बोनबोन खाने के लिए, स्त्री रहस्य में डूबा हुआ है . पिछले पांच वर्षों में, नेटवर्क ने दर्शकों की संख्या में गिरावट का अनुभव किया है, जिसका श्रेय वे महिलाओं की जीवन शैली में बदलाव को देते हैं। (सोपनेट का कहना है कि जो महिलाएं घर से बाहर काम करती हैं, उनमें लगभग 50 प्रतिशत दिन के समय साबुन देखने वाले होते हैं, जबकि उनकी 18-49 आयु की 81 प्रतिशत महिला दर्शक ऐसा करती हैं।)

और शैली का भविष्य अनिश्चित है। बीस और तीस के बीच साबुन के बारे में बात करें, और आमतौर पर यह माना जाता है कि आप ओ.सी. जैसे शो का जिक्र करेंगे। डब्ल्यूबी पर फॉक्स या समरलैंड पर।

लेकिन ये शो एक महत्वपूर्ण जनसांख्यिकीय की उपेक्षा कर रहे हैं - एक जिसे सोपनेट पूरा करके खुश है।

मैं उनसे बड़ी हूं—मुझे परवाह नहीं है, सुश्री यंग ने सरलता से कहा।

O.c। एक स्मार्ट साबुन बनने की कोशिश करता है; डे टाइम सोप कुछ भी बनने की कोशिश नहीं कर रहे हैं, सुश्री सहगल, वन लाइफ टू लिव कट्टरपंथी ने कहा। उनके पास डावसन का क्रीक संवाद या एडम ब्रॉडी जैसा विचित्र चरित्र नहीं है। मुझे ऐसा लगता है कि बहुत से लोग सोचते हैं कि यह कहना बहुत अच्छा है कि वे ओसी देख रहे हैं। सभी को इसके बारे में बात करते हुए सुनना थोड़ा थकाऊ लगता है। मेरा सोप-ओपेरा देखना वह चीज है जिसके बारे में मैं बात नहीं करता।

सोपनेट के प्रशंसक भी रियलिटी शो के उदय को उनके साबुन में वापस लाने के लिए दोषी ठहराते हैं।

मैं ईमानदारी से मानता हूं कि मेरी लत तब शुरू हुई जब रियलिटी-टेलीविज़न प्रोग्रामिंग बहुत अधिक हो गई, जो कि प्राइम टाइम में थी, 30 वर्षीय एलेक्जेंड्रा कोहन ने कहा, ओल्ड नेवी के एक प्रचार प्रबंधक, जो अपर ईस्ट साइड में भी रहते हैं। फियर फैक्टर, अमेजिंग रेस, बिग ब्रदर-यह सिर्फ मेरी दिलचस्पी नहीं है। यह इस बात का संकेत है कि नेटवर्क टेलीविजन कितना खराब होता जा रहा है। इसमें कोई कल्पना नहीं है; वे सिर्फ बोरिंग लोग हैं।

ल्यूक और लौरा की शादी ट्रिस्टा और रयान की शादी से कहीं अधिक महत्वपूर्ण है, सुश्री यंग ने निष्कर्ष निकाला। अब जबकि बहुत सारे बेवकूफी भरे शो हैं, अगर आप मुझे बताने जा रहे हैं कि आप फियर फैक्टर देखते हैं, तो मुझे यह स्वीकार करने में कोई शर्म नहीं है कि मैं जनरल हॉस्पिटल देखता हूं।