कम से कम यह नस्लवादी नहीं है… है ना? (एचबीओ के माध्यम से स्क्रीनग्रैब) मारिस्का हरजीत कहाँ रहती है
पिछली रात की सिलिकॉन वैली में, पाइड पाइपर टीम ने एक लोगो चुनने के दुर्गम रचनात्मक दुःस्वप्न के माध्यम से लड़ाई लड़ी, जो, नाम चुनने के बाद दूसरा , सबसे भयानक ब्रांडिंग निर्णयों में से एक हो सकता है जो एक स्टार्टअप अपने जन्म के समय करता है।
जब जेरेड डन ने कंपनी को हजारों डॉलर बचाने के प्रयास में दो लोअरकेस पी का सुझाव दिया, तो एर्लिच बच्चन ने उस पर अपनी गंदगी खो दी।
छोटे अक्षर? एर्लिच कहते हैं, घाटी की हर कमबख्त कंपनी के पास छोटे अक्षर हैं। क्यों? क्योंकि यह सुरक्षित है। लेकिन हम ऐसा नहीं करने जा रहे हैं।
एर्लिच कुछ पर हो सकता है। शीर्ष तकनीक और सोशल मीडिया ब्रांडों के लोगो पर एक त्वरित नज़र से एक पैटर्न का पता चलता है: उदाहरण के लिए, छोटे अक्षर, न्यूनतम डिजाइन और नीले और सफेद रंग का उपयोग।
क्या यह संयोग है कि दुनिया भर में कई अरब डॉलर के उद्योग में अधिकांश नेताओं के पास लगभग विनिमेय लोगो हैं? संभावना नहीं। (ट्विटर के माध्यम से)
संचार का रंग
फेसबुक, लिंक्डइन, ट्विटर और टम्बलर सभी के लोगो के लिए स्काई ब्लू/व्हाइट कलर स्कीम समान है। उसके साथ ( हाल ही में ) ट्विटर को छोड़कर, सभी सफेद, लोअरकेस अक्षरों का उपयोग करते हैं, और डिग और माइस्पेस के बारे में भी यही सच था।
हमने लोगो के रंगों का यह अनौपचारिक मिलान किया था शीर्ष 25 सबसे अधिक देखी जाने वाली वेबसाइटें एलेक्सा रैंकिंग द्वारा:
नीला - 9
इंद्रधनुष (गूगल की तरह) – 3
नेटवर्क - 4
काला - 4
बैंगनी - 1
संतरा - 1
पीला - 1
हरा - 1
तो ऐसा क्या है जो संभवतः उन कंपनियों के शीर्ष-बिलिंग लोगो डिजाइनरों को नीला चुनने के लिए प्रेरित करता है?
शुरू करने के लिए, नीला अक्सर होता है सर्वेक्षणों और अध्ययनों में उद्धृत दुनिया में सबसे लोकप्रिय रंग होने के लिए, बुद्धि, वफादारी, स्थिरता का संचार करना - यही कारण है कि नीला एक है नौकरी के लिए इंटरव्यू में पहनने के लिए आदर्श रंग . (फेसबुक के माध्यम से)
नीला बुद्धि [और] मन का रंग है, जो इसे संचार का रंग बनाता है एप्लाइड कलर साइकोलॉजी स्पेशलिस्ट करेन हॉलर लिखते हैं , और जब आप सोशल मीडिया के बारे में सोचते हैं, तो यह संचार के बारे में होता है। टाइपफेस रंग के लिए, सुश्री हॉलर लिखती हैं कि नीले और सफेद रंग का संयोजन स्पष्टता, सरलता और दक्षता का संचार करता है।
बेशक, कोशिश की गई और सच्चे सफेद और नीले रंग से विचलित होना संभव है। instagram तथा Snapchat इसके बिना ठीक कर रहे हैं। याहू का हमेशा एक बैंगनी रंग के साथ चला गया — चाहे तकनीक में कितने भी लोग हों अपने लोगो से नफरत करते हैं - तथा गूगल + हाल ही में लाल और सफेद पर ले लिया।
फिर से, यह उचित लगता है कि वे दो ऑनलाइन ब्रांड, दोनों कड़ी प्रतिस्पर्धा के खिलाफ एक उपयोगकर्ता आधार खोजने और बनाए रखने के लिए संघर्ष कर रहे हैं, इस पर एक ही शिविर में हैं।
मुझे यह पसंद है
यहां तक कि Google, जो अपने होमपेज पर जी को कैपिटल करता है (इस बिंदु पर परंपरा से बाहर होने की संभावना है) ईबे और अमेज़ॅन के नेतृत्व का पालन करने से नहीं बच सकता है जब उनके आइकन की बात आती है। और यह सिर्फ वेब ब्रांड नहीं है: इंटेल, एचपी, मैसीज, एटी एंड टी, सिटी और बीपी ऐसे सभी नाम हैं जिन्हें हमें अभी कैपिटल करना था भले ही वे मना कर दें, इसे स्वयं करें . तो अपरकेस और लोअरकेस के बीच चुनाव लोगो के लिए क्या करता है?
(सिटी के माध्यम से)
इतने सारे वेब ब्रांड जिस लोअरकेस का उपयोग करते हैं, वह एक हिप, कैजुअल वाइब, डिजिटल मार्केटिंग रणनीतिकार रूथ फाइन का संचार करता है AZCentral . के लिए लिखा था . लोअरकेस टेक्स्ट में एक आमंत्रित, संवादी अनुभव होता है, जहां ऑल-कैप्स टेक्स्ट मुखर और आधिकारिक होता है। जैसा कि सुश्री फाइन बताती हैं, मैकडॉनल्ड्स ने लोअरकेस के लिए झूला जब उन्होंने 2003 में जस्टिन टिम्बरलेक के साथ आई एम लविन इट अभियान को अनियंत्रित किया - आप जानते हैं, सामान बच्चों को पसंद है।
फ़ॉन्ट्स और लोगो केवल ब्रांड और उत्पाद की पहचान का संचार नहीं करते हैं - वे आपको बताते हैं कि आप किस प्रकार की कंपनी के साथ काम कर रहे हैं।
सुश्री फाइन ने लिखा, कॉर्पोरेट संस्कृति आपके लोगो डिजाइन के लिए आपके द्वारा चुने गए फ़ॉन्ट के प्रकार में एक बड़ी भूमिका निभाती है। एक प्रतिष्ठित, मित्रवत व्यवसाय सभी लोअरकेस टेक्स्ट विकल्प का विकल्प चुन सकता है क्योंकि यह एक विश्वसनीय, मानव-केंद्रित आंतरिक कॉर्पोरेट संस्कृति के अपने दृष्टिकोण से मिलता जुलता है।
कम से कम यह नस्लवादी नहीं है… है ना?
तो फिर हम चिय रामिरेज़ के सौजन्य से पाइड पाइपर के लोगो के बारे में क्या कह सकते हैं?
लोअरकेस उन्हें शांत, संवादी और कूल्हे जैसा लगता है, जिसे भगवान जानता है कि पाइड पाइपर टीम उपयोग कर सकती है। और हरे रंग के लिए? लोगो में हरा संतुलन, सद्भाव और संतुलन का संकेत देता है। तथा हिंदू परंपरा के अनुसार , हरा चक्र आत्म-प्रेम का प्रतिनिधित्व करता है - जो कि, निष्पक्ष होने के लिए, पाइड पाइपर में किसी को भी अब तक प्राप्त होने वाला एकमात्र प्रेम है।
तो हाँ, लोगो सुरक्षित हो सकता है, लेकिन कम से कम वे एक स्थिर, स्थिर और सुलभ ब्रांड पहचान को संप्रेषित करने में अच्छी शुरुआत कर रहे हैं। और कौन अपने उद्योग में सबसे बड़े टाइटन्स के साथ फिट नहीं होना चाहेगा?
यह सिर्फ एक शर्म की बात है कि उन्हें नैपकिन के पीछे डिजाइन किए गए लोगो जेरेड का उपयोग करके 10,000 डॉलर बचाए जा सकते थे। तो फिर, वे शायद बहुमत को छोड़ सकते हैं अधिकांश एपिसोड अगर वे बल्ले से जारेड के सुझावों के साथ जाएंगे। लेकिन इसमें मजा कहां है?
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