मेटा आज (4 मई) एक विज्ञापन सम्मेलन में प्रस्तुत कंपनी के अधिकारियों के मुताबिक, रील्स, फेसबुक और इंस्टाग्राम के भीतर अपने विज्ञापन व्यवसाय के भविष्य के रूप में, अपने विज्ञापन व्यवसाय के भविष्य के रूप में झुक रहा है।
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'वीडियो हमारे प्लेटफॉर्म का भविष्य है,' मेटा के बिजनेस इकोसिस्टम पार्टनरशिप के उपाध्यक्ष एल्विन बाउल्स ने सम्मेलन में कहा।
2022 में, मेटा के राजस्व का 99.3 प्रतिशत, जो कुल 4 बिलियन था, विज्ञापन से आया है , कंपनी के वित्तीय दस्तावेजों के अनुसार। बाउल्स ने सम्मेलन में कहा, 'यह लोगों को वह देने के बारे में है जो उन्होंने महसूस नहीं किया होगा कि वे चाहते थे।'
इंटरएक्टिव एडवरटाइजिंग ब्यूरो के न्यूफ्रंट्स सम्मेलन में मेटा प्रस्तुत किया गया, जिसमें कंपनियां मीडिया खरीदारों के लिए अपने नए विज्ञापन विकल्प पेश करती हैं। उपस्थिति में अन्य कंपनियों में टिकटॉक, यूट्यूब और शामिल थे NBCUniversal, जिसने विज्ञापनदाताओं को खड़ा किया , 3 मई।
मेटा एक्ज़ीक्यूटिव्स ने सोशल मीडिया ऐप्स के फीड या कहानियों के भीतर किसी भी नए विज्ञापन नवाचारों पर चर्चा नहीं की, यह सुझाव देते हुए कि विज्ञापन प्रोग्रामिंग पहले से ही परिपक्व है। मेटावर्स विषय संक्षिप्त रूप से सामने आया, शायद इसलिए कि अधिकारी अभी तक इसे व्यवहार्य विज्ञापन तंत्र के रूप में नहीं देखते हैं। इसके बजाय, मेटा के अधिकारियों ने कंपनी का अधिकांश समय रीलों को बढ़ावा देने में बिताया- भले ही रीलों के माध्यम से पैसा कमाना मुश्किल हो।
रीलों के माध्यम से विज्ञापन में कुछ संरचनात्मक बाधाएँ हैं, मुख्य वित्तीय अधिकारी सुसान ली ने 26 अप्रैल को कंपनी की कमाई की रिपोर्ट करने के बाद विश्लेषकों के साथ एक कॉल पर कहा। 'लोग फ़ीड या कहानियों की सामग्री के एक टुकड़े की तुलना में अधिक समय तक एक रील देखते हैं, जिसके परिणामस्वरूप पोस्ट के बीच विज्ञापनों की सेवा करने के कम अवसर मिलते हैं,' उसने समझाया। इंस्टाग्राम और फेसबुक द्वारा पेश किए जाने वाले अन्य इन-ऐप प्लेटफॉर्म की तुलना में, उपयोगकर्ता रीलों पर जितना समय बिताते हैं, उतना राजस्व उत्पन्न नहीं होता है। यदि रील्स भविष्य है, जैसा कि बाउल्स ने सुझाव दिया है, तो मेटा को इसकी आवश्यकता होगी पता लगाएँ कि प्लेटफ़ॉर्म से पैसा कैसे कमाया जाए और विज्ञापनदाताओं की रुचि बनाए रखें क्योंकि टिकटॉक और यूट्यूब जैसे प्रतिस्पर्धी निरंतर नवप्रवर्तन करते रहते हैं।
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क्या रील्स प्रभावी हैं?
कंपनी के प्लेटफॉर्म, जिनमें इंस्टाग्राम, फेसबुक और व्हाट्सएप शामिल हैं, मासिक आधार पर 3.8 बिलियन लोगों तक पहुंचें , 3.02 बिलियन जिनमें से हर दिन मेटा के किसी एक ऐप का इस्तेमाल करते हैं।
फेसबुक और इंस्टाग्राम पर रील्स अधिक लोकप्रिय हो रहे हैं। सीईओ मार्क जुकरबर्ग ने कमाई कॉल पर कहा, हर दिन, उपयोगकर्ता 2 अरब से अधिक शॉर्ट-फॉर्म वीडियो साझा करते हैं, छह महीने पहले साझा करने वाले आंकड़ों को दोगुना करते हैं। उन्होंने कहा कि रीलों से पैसा बनाने की मेटा की क्षमता भी बढ़ रही है।
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जैसे-जैसे रील्स बढ़ती हैं, वैसे-वैसे प्लेटफॉर्म के लिए विज्ञापन क्षमताएं बढ़ती जाती हैं। जुकरबर्ग ने बर्कले में कैलिफोर्निया विश्वविद्यालय के साथ किए गए एक अध्ययन का हवाला देते हुए कहा कि प्रत्येक डॉलर के लिए विज्ञापनदाताओं को मेटा के उत्पादों में से एक में $ 3.31 का रिटर्न मिलता है। अक्टूबर से दिसंबर 2022 तक, मेटा ने रूपांतरणों में 20 प्रतिशत की वृद्धि देखी- जब उपयोगकर्ता किसी उत्पाद को खरीदने या विज्ञापन देखने के बाद न्यूज़लेटर के लिए साइन अप करने जैसी कार्रवाई करते हैं- 2021 में इसी अवधि की तुलना में, मेटा के ग्लोबल निकोला मेंडेलसोहन के अनुसार व्यापार समूह उपाध्यक्ष।
मेटा के नए विज्ञापन उत्पाद
मेंडेलसोहन ने सम्मेलन में नए विज्ञापन उत्पादों की एक श्रृंखला का अनावरण किया, जिसमें इंस्टाग्राम और फेसबुक रील्स पर संवर्धित वास्तविकता (एआर) का उपयोग करने वालों के रोलआउट पर प्रकाश डाला गया। उत्पाद के एक परीक्षण में, सेपोरा ने एक एआर अनुभव बनाया जहां उपयोगकर्ता ऐप में एक इन-कैमरा फ़िल्टर लागू करते हैं, और तकनीक उपयोगकर्ता के 'ऑरा वाइब' के आधार पर एक इत्र का चयन करती है। उपयोगकर्ता इत्र खरीदने के लिए सेपोरा जा सकते हैं।
मेटा ने विज्ञापनदाताओं के लिए एक ही रील में कई उत्पादों को लिंक करने की क्षमता जोड़ी, जहां पहले, एक रील केवल एक लिंक का समर्थन करती थी। कंपनी उपयोगकर्ताओं को विज्ञापनों को रोकने और रील को छोड़े बिना लिंक किए गए पृष्ठ का पूर्वावलोकन करने की भी अनुमति दे रही है। तंत्र पहले से ही फेसबुक पर उपलब्ध है, और मेटा की योजना है कि इसे इंस्टाग्राम पर रोल आउट किया जाए।
