डेविड स्ली।(फोटो बीएफए द्वारा)। व्यवधान . यह लगभग हर स्टार्ट-अप कंपनी की आधारशिला और निवेशक प्रस्तुतियों में निहित है जो बड़े लोगों को लेने की हिम्मत करता है। डॉलर शेव क्लब है, जो मासिक रेजर रिप्लेसमेंट सेवा की पेशकश करके शेविंग उद्योग को बाधित कर रहा है, जिसे यूनिलीवर ने जुलाई 2016 में $ 1 बिलियन के लिए हासिल किया था। Chewey.com भी है, जो पालतू भोजन और खिलौना व्यवसाय को ऑनलाइन लेने पर आमादा है, जिसे अधिग्रहित किया गया था ब्रिक एंड मोर्टार पेट सप्लाई दिग्गज पेट्समार्ट पिछले अप्रैल में 3.35 बिलियन डॉलर में - इतिहास में सबसे बड़ा ई-कॉमर्स अधिग्रहण।
लेकिन ऐसा लगता है कि एक बड़ा बड़ा आदमी चुनौती नहीं देता है, और उसका नाम बिग टोबैको है। यूनिलीवर या पेट्समार्ट की तरह, अमेरिकी तंबाकू दिग्गज फिलिप मॉरिस ने 1847 के बाद से दुनिया भर में लगभग 500 बिलियन डॉलर के तंबाकू उद्योग पर अपना गढ़ बनाए रखा है, बिना किसी साहसी, युवा चुनौती देने वालों के अपने बाजार हिस्सेदारी को चुराने की हिम्मत। यानी अब तक। 
हेस्टिया तंबाकू।(फोटो हेस्टिया टोबैको के सौजन्य से)
32 वर्षीय डेविड स्ली ने 2013 में जॉर्जिया के वाल्डोस्टा में दो साल के पद के बाद हेस्टिया टोबैको की स्थापना की, जहां उन्होंने खाद्य प्रोसेसर आर्चर डेनियल मिडलैंड के लिए सोयाबीन व्यापार का निरीक्षण किया। वहाँ, उसने किसानों के एक समूह से मित्रता की, जिसे उसने पाया कि लाभदायक फसल उगाने में उसकी कोई दिलचस्पी नहीं थी। इनका मूल व्यापार तंबाकू था। तंबाकू उगाना शराब के लिए अंगूर उगाने जैसा है, इसका एक कला रूप है, स्ली ने हाल ही में न्यूयॉर्क में एक बैठक के दौरान पेश किया। दूसरी ओर, आप सिर्फ सोयाबीन बोते हैं और उसमें खाद डालते हैं, और यह आपके बिलों का भुगतान करता है। 
वर्जीनिया के साउथ हिल में हेस्टिया टोबैको की कटाई।(फोटो हेस्टिया टोबैको के सौजन्य से)
यह एक कला रूप हो सकता है, लेकिन यह एक उच्च लागत पर आता है - अर्थात्, लत - और धूम्रपान करने वालों के लिए दशकों से ज्ञात मौत के खतरे के बावजूद, तंबाकू का मुनाफा धीमा होने के कोई संकेत नहीं दिखाता है। जहां आपके सामने पैकेज की चेतावनियां, कड़े विज्ञापन विनियम, और स्वास्थ्य जोखिमों के बारे में अधिक जानकारी ने दुनिया भर में धूम्रपान करने वालों की कुल संख्या को कम करने में मदद की है, वहीं सिगरेट के पैक पर लगातार कीमतों में बढ़ोतरी ने बिग टोबैको के चौंका देने वाले राजस्व को बढ़ाया है। यूरोमॉनिटर इंटरनेशनल के अनुसार, सिगरेट की अमेरिकी खुदरा बिक्री कुल मिलाकर सोडा और बीयर की तुलना में अधिक थी, जिसमें बिग टोबैको ने 2016 में 93.4 बिलियन डॉलर का लाभ कमाया था।
ग्रीन जूस और फिटनेस जुनूनी दुनिया में, एक नया सिगरेट ब्रांड पेश करना एक हारने वाले आदमी के खेल की तरह लग सकता है, लेकिन ये संख्या अलग-अलग होती है, जैसा कि डेविड स्ली करता है। वकील से व्यापारी बने इस उद्यमी के लिए, हेस्टिया टोबैको छोटे बैच के पेल एले या आपके स्थानीय बरिस्ता द्वारा परोसी जाने वाली $ 5 कॉफी के विपरीत नहीं है, दोनों अक्सर ठीक-ठीक शिल्प कौशल या स्थानीय सामग्री के माध्यम से एक अतिरिक्त परिष्कार के बारे में बताते हैं। स्ली के लिए, वही हेस्टिया के लिए जाता है। मैं जो करता हूं वह बाजार में सबसे शुद्ध तंबाकू का उत्पादन करता है, उन्होंने वास्तव में कहा। आप इसे पसंद नहीं कर सकते हैं, लेकिन मैं इसके लिए किसी को भी ले जाऊंगा। 
इलियट टेलर, जयमा कार्डसो, डेविड स्ली।(बीएफए द्वारा फोटो)
यह एक कथा है जिसने हेस्टिया के लिए अच्छा प्रदर्शन किया है। सिग्नेचर ऑरेंज पैकेजिंग गर्मियों के महीनों के दौरान रूफटॉप बार और मोंटैक में द सर्फ लॉज जैसे समुद्र तट के किनारे के हॉटस्पॉट्स में आम है, और ब्रांड की विंटेज-प्रेरित सिगरेट लड़कियों और लड़कों को अक्सर मूवी प्रीमियर और नाइटक्लब ओपनिंग जैसे निजी कार्यक्रमों में रखा जाता है, लेकिन यह बहुत दूर है जहां से उत्पाद को उगाया और उत्पादित किया जा रहा है।
पिछले साल, स्ली मैनहट्टन से डरहम, उत्तरी कैरोलिना में स्थानांतरित हो गया, जो उसके उत्पादकों से एक पत्थर फेंक था, जिनमें से अधिकांश के साथ वह दैनिक आधार पर बातचीत करता था जैसा कि उसने अपने सोयाबीन के व्यापार के दिनों में किया था। उन्होंने कहा कि आपको अपने किसानों के साथ एक निश्चित स्तर के भरोसे की जरूरत है, इसलिए मुझे उनके साथ फिर से जुड़ना पड़ा। मुझे यह सुनिश्चित करने की ज़रूरत है कि मेरा ब्रांड मेरे किसानों और पृथ्वी से जुड़ा रहे, जिस तरह से मेरी प्रतिस्पर्धा नहीं है। 
वर्जीनिया के साउथ हिल में हेस्टिया टोबैको की कटाई।(फोटो हेस्टिया टोबैको के सौजन्य से)
बीज से लेकर धुएं तक, वह एक लीन वन-मैन शो के रूप में ब्रांड की देखरेख करते हैं, कभी-कभार धूम्रपान करने वालों के लिए सिगरेट के रूप में हेस्टिया टोबैको का विपणन करते हैं। आंतरिक शोध के अनुसार, हेस्टिया के ग्राहक हर 5.7 दिनों में औसतन एक पैक धूम्रपान करते हैं, न कि एक सच्चे धूम्रपान करने वाले के बजाय जो रोग नियंत्रण केंद्र के अनुसार हर दिन एक पैक का सेवन करता है। स्ली ने कहा, हमारे ग्राहक बेहतर जानने के लिए काफी स्मार्ट हैं, लेकिन समय-समय पर एक पेय के साथ तंबाकू का आनंद लेना चुनते हैं। जाहिर है मैं विटामिन नहीं बेचता। शराब भी एक विटामिन नहीं है, लेकिन यह एक ऐसी चीज है जिसका लोग आनंद लेना पसंद करते हैं।
कुछ लोग योगदान करते समय अपराध की भावना महसूस करने की उम्मीद कर सकते हैं, यद्यपि अपेक्षाकृत छोटे तरीके से, विश्वव्यापी उपाध्यक्ष के लिए, लेकिन स्ली के मामले में ऐसा नहीं है। मुझे हर समय लोगों से गुस्से में ई-मेल मिलते हैं, और हर किसी को उनकी राय का अधिकार है, लेकिन मैं हमेशा आपसे असहमत होने जा रहा हूं क्योंकि जो लोग हेस्टिया धूम्रपान करने जा रहे हैं वे धूम्रपान न करने वाले नहीं हैं, वे सिर्फ चयन कर रहे हैं कुछ और धूम्रपान करने के लिए जो उतना अच्छा नहीं है, उन्होंने समझाया। इसलिए, इस तरह, मुझे पूरे बाजार में फैले बिग टोबैको उत्पादों के लिए एक उत्कृष्ट विकल्प प्रदान करने पर गर्व है। 
चेस सिटी, वर्जीनिया में एक हेस्टिया टोबैको ग्रीनहाउस।(फोटो हेस्टिया टोबैको के सौजन्य से)
