एक्स मालिक एलन मस्क की विज्ञापनदाताओं से चल रही लड़ाई ऐसा प्रतीत होता है कि यह अन्य सोशल साइट्स के फलने-फूलने के लिए रास्ता खोल रहा है। Linkedin , द माइक्रोसॉफ्ट (एमएसएफटी) नौकरी तलाशने और अन्य पेशेवर प्रयासों के लिए स्वामित्व वाले सोशल नेटवर्क के अनुसार, 2023 में विज्ञापन राजस्व में 10 प्रतिशत की बढ़ोतरी के साथ 4 अरब डॉलर हो गई। इनसाइडर इंटेलिजेंस से डेटा . कुछ विश्लेषण लिंक्डइन के विज्ञापन राजस्व में वृद्धि को एक्स की गिरावट के लिए जिम्मेदार ठहराया गया है, लेकिन कनेक्शन अभी तक स्पष्ट नहीं है जेरेमी गोल्डमैन, इनसाइडर इंटेलिजेंस के एक विश्लेषक।
एक्स के हालिया विज्ञापनदाताओं के पलायन के बावजूद, प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापन खर्च में उल्लेखनीय गिरावट नहीं आई है। गोल्डमैन ने ऑब्जर्वर को बताया, 'ऐसे कई मौजूदा विज्ञापनदाता हैं जो अभी भी एक्स पर खर्च कर रहे हैं।' इनसाइडर इंटेलिजेंस का अनुमान है कि 2024 में एक्स पर विज्ञापन खर्च 2023 की तुलना में केवल 4.3 प्रतिशत कम होगा, जो पिछले साल की तुलना में बहुत कम गिरावट है। इस बीच, इनसाइडर इंटेलिजेंस की भविष्यवाणी के अनुसार, इस साल लिंक्डइन पर विज्ञापन खर्च 15 प्रतिशत बढ़कर 4.6 बिलियन डॉलर होने की उम्मीद है।
लिंक्डइन अपने पेशेवर और कॉर्पोरेट पहलुओं के कारण विज्ञापनदाताओं के लिए एक आकर्षक मंच हो सकता है। लिंक्डइन के मार्केटिंग सॉल्यूशंस के प्रमुख पेन्री प्राइसी ने हाल ही में फाइनेंशियल टाइम्स को बताया कि ब्रांडों को लगा कि वे लिंक्डइन का उपयोग कर सकते हैं एक विशिष्ट प्रकार की मार्केटिंग अन्य प्लेटफार्मों की तुलना में, इसका कारण उपयोगकर्ताओं के नौकरी के इतिहास और काम से संबंधित रुचियों से संबंधित डेटा है। फाइनेंशियल टाइम्स ने लिंक्डइन से विज्ञापनदाताओं के लिए एक पिच डेक भी प्राप्त किया जिसमें कहा गया था कि वे 'एक ऐसे भागीदार के साथ काम कर सकते हैं जो उस दुनिया का सम्मान करता है जिसमें आप काम करते हैं।'
जबकि विज्ञापन राजस्व वृद्धि लिंक्डइन के लिए एक सकारात्मक संकेत है, इनसाइडर इंटेलिजेंस डेटा शो के अनुसार, इसके बड़े प्रतिद्वंद्वियों की तुलना में प्रगति छोटी है। इनसाइडर इंटेलिजेंस डेटा के अनुसार, लिंक्डइन यू.एस. में डिजिटल विज्ञापन खर्च का केवल 1.5 प्रतिशत बनाता है, जबकि फेसबुक का 21 प्रतिशत और गूगल का 27 प्रतिशत है।
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“क्या लिंक्डइन अच्छा कर रहा है? हाँ। क्या हम साल-दर-साल बेतहाशा वृद्धि देख रहे हैं? मैं पागल नहीं कहूंगा,'' गोल्डमैन ने कहा। 'यह ध्यान देने योग्य है, लेकिन समय के साथ यह धीमा भी हो जाएगा।'
विज्ञापनदाताओं को लिंक्डइन पर अपने अभियानों से निवेश पर अच्छा रिटर्न मिल रहा है, लेकिन प्लेटफ़ॉर्म कम अभियान चलाता है और गोल्डमैन ने कहा, इसका उपयोगकर्ता आधार सहकर्मी सोशल साइटों की तुलना में अधिक स्थिर है, इसलिए लिंक्डइन को उपयोगकर्ता सहभागिता को प्राथमिकता देनी होगी, जैसे कि साइट पर बिताया गया समय, जो कंपनी को प्रतिस्पर्धियों की तुलना में विज्ञापन पर कम निर्भर होने की अनुमति देता है।
गोल्डमैन ने कहा, 'यह वास्तव में मददगार है क्योंकि इससे [लिंक्डइन] पर अधिक से अधिक विज्ञापन चलाने का दबाव कम होता है।' 'और उन्हें उपयोगकर्ता अनुभव पर ध्यान केंद्रित करने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है, केवल इसलिए क्योंकि उनके पास खोने के लिए उतने उपयोगकर्ता नहीं हैं।'
मस्क ने पहले एक्स को 'एवरीथिंग ऐप' बनाने की अपनी योजना पर चर्चा की है, जिसमें लिंक्डइन को टक्कर देने के लिए एक्स हायरिंग नामक एक फीचर शामिल होगा। अक्टूबर 2023 में एक कंपनी की बैठक में, उन्होंने कहा कि उन्होंने पहले से ही एक्स में भर्ती सुविधाओं को पेश करना शुरू कर दिया है और भर्ती के लिए उन्होंने व्यक्तिगत रूप से एक्स का उपयोग किया है। सीईओ याकारिनो ने सहमति व्यक्त की कि 'लिंक्डइन कुछ प्रतिस्पर्धा के लिए अतिदेय है।'
