एलोन मस्क के साथ आने से पहले भी ट्विटर के विज्ञापन की पेशकश में कमी थी

ट्विटर विज्ञापनदाताओं को खो रहा है, और यह आने में काफी समय हो सकता है।

एलोन मस्क द्वारा ट्विटर की खरीद के बाद से, विज्ञापनदाताओं ने यह कहते हुए साइट से पीछे हट गए कि वे चाहते हैं देखें कि प्लेटफॉर्म किस दिशा में ले जाएगा इसके नए स्वामित्व के तहत। वे नहीं चाहते कि उनके विज्ञापन अनुपयुक्त सामग्री के बगल में दिखाई दें, इसलिए उनके दृष्टिकोण से यह रुकना और निरीक्षण करना समझ में आता है कि कैसे मस्क ऐप की सामग्री मॉडरेशन नीतियों को बदल देगा (मस्क है दोष लगाना कार्यकर्ता उनके मितव्ययिता के लिए)। लेकिन मस्क के शामिल होने से पहले ट्विटर के विज्ञापन की पेशकश में समस्याएं थीं।

डिजिटल विज्ञापन एजेंसी Convert ROI के संस्थापक डेविड श्लॉस ने कहा, 'विज्ञापनदाता प्रदर्शन कर रहे विज्ञापन नेटवर्क को बंद नहीं करने जा रहे हैं।' अगर ट्विटर पर विज्ञापन कंपनियों के लिए सफल रहा और फिर मस्क ने आकर बदलाव करना शुरू किया, तो विज्ञापनदाता अपना खर्च कम कर सकते हैं। 'लेकिन विज्ञापन खर्च को पूरी तरह से खींचने के लिए - जो मुझे बताता है कि यह प्रदर्शन नहीं कर रहा था' और अब उनके पास छोड़ने का एक कारण था, उन्होंने कहा।

जनरल मोटर्स, जनरल मिल्स और यूनाइटेड एयरलाइंस उन कंपनियों में शामिल हैं, जिन्होंने विज्ञापन दिखाना बंद कर दिया है। वकालत समूह जैसे फ़ी प्रेस और मार्केटिंग फर्म पसंद करते हैं इंटरपब्लिक ग्रुप दूसरों को भी ऐसा करने की सलाह दे रहे हैं।

श्लॉस ने कहा कि कंपनियां ज्यादातर ब्रांड जागरूकता के लिए ट्विटर का उपयोग कर रही थीं, क्योंकि ट्विटर उपयोगकर्ता खरीदारी के फैसले लेने के लिए लंबे समय तक ऐप पर नहीं रहते थे। उन्होंने कहा कि ट्विटर त्वरित स्कैनिंग और हेडलाइन देखने के लिए अधिक है, लेकिन यह ऐसी साइट नहीं है जिसे लोग टिकटॉक या यूट्यूब की तरह गहराई से एक्सप्लोर करते हैं।

'कंपनियां कह सकती हैं कि ट्विटर उनके लिए काम नहीं कर रहा है,' उन्होंने कहा। 'लेकिन यह एक शीर्षक के रूप में सेक्सी नहीं है।'

ट्विटर के पास उन कंपनियों के लिए मूल्य है जो अपने ग्राहकों के साथ संवाद करना चाहती हैं। वेंडी के खाते के लिए जाना जाता है भूनने ट्विटर उपयोगकर्ता और अन्य कंपनियां, जिन्हें अन्य प्लेटफॉर्म पर दोहराना मुश्किल हो सकता है। लेकिन कहीं और विज्ञापन करते समय भी कंपनियां ट्विटर पर एक मजबूत ब्रांड उपस्थिति रख सकती हैं।

मस्क विज्ञापनदाताओं को रहने के लिए कह रहे हैं, लेकिन अगर वह उन्हें इसके लायक समझाना चाहते हैं, तो ट्विटर को ऐप के भीतर विज्ञापन देने के नए तरीके पेश करने होंगे। ऐसा कुछ भी नहीं है जो ट्विटर ऑफर करता है कि विज्ञापनदाताओं को फेसबुक या इंस्टाग्राम पर नहीं मिल सकता है जेमी तारशीस, एक स्वतंत्र विपणन सलाहकार। ट्विटर के पास मेटा के लक्ष्यीकरण विकल्प नहीं हैं, जो फेसबुक और इंस्टाग्राम का मालिक है।

'मुझे उनके विज्ञापन परिदृश्य या उपयोगकर्ता आधार के बढ़ने की उम्मीद नहीं है, जब तक कि वे अन्य प्लेटफार्मों के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए अपनी विज्ञापन सुविधाओं में कुछ मौलिक परिवर्तन नहीं करते हैं,' उसने कहा।

विज्ञापन के डॉलर कहां जाएंगे?

इतने सारे बड़े-बजट व्यवसायों के ट्विटर से अपने विज्ञापन खींचने के साथ, अन्य डिजिटल मीडिया कंपनियों के पास एक हिस्सा लेने का अवसर है।

कुछ विज्ञापनदाता अपने विज्ञापन डॉलर के साथ 'प्रतीक्षा करें और देखें' दृष्टिकोण अपना सकते हैं, उन्हें अगले साल की शुरुआत तक खर्च नहीं कर सकते। लेकिन ट्विटर पर विज्ञापन देने वाली कंपनियां आमतौर पर फेसबुक और इंस्टाग्राम के साथ भी काम कर रही हैं, इसलिए संभावना है कि उनका पैसा कहां जाएगा, श्लॉस ने कहा।

उन्होंने कहा, 'फेसबुक की सबसे बड़ी प्रतिष्ठा भी नहीं है, लेकिन आप अपने विज्ञापन डॉलर को स्थानांतरित करने जा रहे हैं, जहां आप अपने हिरन के लिए सबसे अच्छा धमाका देखेंगे।' 'और फेसबुक वह जगह है जहाँ आप सबसे अधिक रूपांतरण प्राप्त कर रहे हैं।'

अपने स्वयं के संचालन में, कंपनियां श्लॉस को विशेष रूप से फेसबुक, इंस्टाग्राम, टिकटॉक और यूट्यूब के साथ विज्ञापन करने के लिए कहती हैं - विशेष रूप से बाद के दो, क्योंकि वीडियो सामग्री अधिक लोकप्रिय हो गई है। उन्होंने कहा कि कई नए सामाजिक मंच या मौजूदा लोगों के भीतर नए अवसर नहीं हैं, इसलिए नेटफ्लिक्स और ऐप्पल टीवी पर नए विज्ञापन समर्थित स्तरों के साथ काम करने में सामान्य रुचि है।