कोलगेट ने चीन में लोकप्रिय 'ब्लैक मैन टूथपेस्ट' खींचा, विवाद प्रज्वलित

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अमेरिका और मुक्त दुनिया में बढ़ते ब्लैक लाइव्स मैटर आंदोलन के मद्देनजर, वैश्विक उपस्थिति वाली अमेरिकी उपभोक्ता सामान कंपनियां अपने कुछ लोकप्रिय ब्रांडों पर पुनर्विचार कर रही हैं।

पिछले हफ्ते, व्यक्तिगत देखभाल के सामान की दिग्गज कंपनी कोलगेट-पामोलिव ने अपने टूथपेस्ट ब्रांड डार्ली की समीक्षा की घोषणा की, जिसे चीन, सिंगापुर, फिलीपींस और कई अन्य एशियाई बाजारों में ब्लैक मैन टूथपेस्ट के रूप में बेचा और बेचा जाता है।

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यूरोमॉनिटर इंटरनेशनल के अनुसार, डार्ली एशिया का शीर्ष टूथपेस्ट ब्रांड है, जिसकी चीन में बाजार हिस्सेदारी का 17 प्रतिशत, सिंगापुर में 21 प्रतिशत, मलेशिया में 28 प्रतिशत और ताइवान में लगभग आधा हिस्सा है। यह मूल रूप से हांगकांग स्थित हॉली एंड हेज़ल केमिकल कंपनी द्वारा निर्मित किया गया था और 1985 में एक कॉर्पोरेट विलय के माध्यम से कोलगेट ब्रांड बन गया।

35 से अधिक वर्षों से, हम ब्रांड को विकसित करने के लिए एक साथ काम कर रहे हैं, जिसमें नाम, लोगो और पैकेजिंग में महत्वपूर्ण बदलाव शामिल हैं। कोलगेट ने एक बयान में कहा, हम वर्तमान में ब्रांड नाम सहित ब्रांड के सभी पहलुओं की समीक्षा करने और उन्हें विकसित करने के लिए अपने साथी के साथ काम कर रहे हैं। रॉयटर्स , जिसने पहली बार गुरुवार को घोषणा की सूचना दी। 1930 से 2020 तक डार्ली टूथपेस्ट की विभिन्न पैकेजिंग।विकिमीडिया कॉमन्स

डार्ली को पहली बार 1930 के दशक में डार्की नाम से चीनी बाजार में पेश किया गया था और इसमें ब्लैकफेस में मुस्कुराते हुए श्वेत व्यक्ति का लोगो दिखाया गया था। हॉली और हेज़ल के संस्थापक कथित तौर पर ब्रांडिंग के साथ आया था 1927 की अमेरिकी फिल्म में एक श्वेत अभिनेता को ब्लैकफेस में अभिनय करते देखने के बाद जैज सिंगर .

1989 में, कोलगेट के अधिग्रहण के चार साल बाद, कंपनी ने कुछ शेयरधारकों और यू.एस. चर्च समूहों के दबाव में ब्रांड नाम को डार्की से डार्ली में बदल दिया और एक शीर्ष टोपी और टक्सीडो में नस्लीय अस्पष्ट व्यक्ति को प्रदर्शित करने के लिए लोगो को फिर से डिज़ाइन किया।

एक लंबे समय से चले आ रहे ब्रांड को उलटने की कोलगेट की योजना के बाद पिछले बुधवार को पेप्सिको ने अपने प्रतिष्ठित ब्रेकफास्ट ब्रांड, आंटी जेमिमा को सेवानिवृत्त करने की घोषणा की, जिसमें पैकेजिंग पर एक अफ्रीकी अमेरिकी महिला थी। पेप्सिको के इस कदम ने अन्य खाद्य कंपनियों को भी काले अक्षरों वाले ब्रांडों को निलंबित करने के लिए प्रेरित किया, जिनमें अंकल बेन के चावल, श्रीमती बटरवर्थ सिरप और क्रीम ऑफ व्हीट शामिल हैं। (सोमवार को, आंटी जेमिमा की भूमिका निभाने वाली दो महिलाओं के परिवार के सदस्यों ने पेप्सिको के फैसले का विरोध करते हुए कहा कि लोगो को गिराना बराबर है मेरी परदादी के इतिहास को मिटाना। )

फिर भी, यू.एस. में खाद्य ब्रांडों के विवादों के विपरीत, डार्ली पर कोलगेट की ब्रांड समीक्षा स्थानीय बाजार की प्रतिक्रिया की तुलना में घर पर राजनीतिक माहौल से जुड़े रहने के प्रयास की तरह लगती है। जॉर्ज फ्लॉयड की हत्या के बाद से डार्ली टूथपेस्ट की बिक्री में गिरावट का कोई संकेत नहीं है। चीन वैश्विक ब्लैक लाइव्स मैटर आंदोलन से भी उल्लेखनीय रूप से अनुपस्थित है, क्योंकि देश में विरोध प्रदर्शन अवैध हैं।

कोलगेट के इस कदम पर मिलीजुली प्रतिक्रिया है। जबकि कुछ सोचते हैं कि रीब्रांडिंग लंबे समय से अतिदेय है, दूसरों का तर्क है कि यह पूरी तरह से अनावश्यक है।

गंभीरता से, मुझे विश्वास नहीं हो रहा है कि उन्हें यह महसूस करने में इतना समय लगा है कि यह कितना आपत्तिजनक है, एक ट्विटर उपयोगकर्ता लिखा हांगकांग स्थित द्वारा समाचार की एक रिपोर्ट के तहत साउथ चाइना मॉर्निंग पोस्ट .

वह ब्रांड लगभग 100 वर्षों से चीन में है। चीनी लोग यह भी नहीं जानते कि ब्लैकफेस क्या होता है, ने उत्तर दिया एक अन्य ट्विटर उपयोगकर्ता।