बज़फीड के सीईओ जोना पेरेटी ने क्रिएटर कंटेंट पर भरोसा बढ़ाया

अगले बज़फीड छंटनी की श्रृंखला और अपना न्यूजरूम बंद कर रहा है , कंपनी अपनी विभिन्न साइटों के लिए सामग्री तैयार करने के लिए सोशल मीडिया क्रिएटर्स पर भरोसा कर रही है, सीईओ जोना पेरेटी ने एक साक्षात्कार में कहा Axios . उन्हें उम्मीद है कि आने वाले वर्षों में रचनाकारों और मीडिया कंपनियों की एक लहर होगी, उन्होंने एक में लिखा था ब्लॉग भेजा कल (27 अप्रैल)।

उन्होंने लिखा, 'रचनाकार अपने दम पर जल जाते हैं, समुदाय की कमी होती है, और उनकी विश्वसनीयता और प्रासंगिकता स्थापित करने का कोई तरीका नहीं होता है।' 'मीडिया कंपनियां आवाज और सापेक्षता की कमी की ओर अपनी प्रवृत्ति पर हैं। सेना में शामिल होने से दोनों समस्याएं हल हो जाती हैं।

बज़फीड ने अपनी संपादकीय रणनीति में रचनाकारों को अपनाने की शुरुआत की थी। यह 2018 से अपने क्रिएटर प्रोग्राम, कर्मचारियों के एक नेटवर्क और इन्फ्लुएंसर्स के माध्यम से प्रभावित करने वालों पर निर्भर है, जो बज़फीड के वर्टिकल में सामग्री का योगदान करते हैं। पेरेटी के अनुसार टेस्टी, एक भोजन और नुस्खा साइट है जो बज़फिड का मालिक है, 70 प्रतिशत निर्माता-जनित सामग्री से बना है। प्रभावशाली लोगों द्वारा बनाए गए इसके वीडियो को इंस्टाग्राम पर कुल 1 बिलियन व्यूज के साथ छह गुना अधिक व्यूज मिलते हैं। जैसा कि मीडिया कंपनियां सीमित विज्ञापन डॉलर के लिए प्रतिस्पर्धा करती हैं - आंशिक रूप से प्रभावशाली विपणन के उदय के कारण - पेरेटी अपने निर्माता साझेदारी के माध्यम से दीर्घकालिक राजस्व लाभ के लिए बज़फीड की स्थापना कर सकती हैं।

Peretti के अनुसार, BuzzFeed अपनी राजनीति और मनोरंजन समाचार साइट HuffPost में निर्माता सामग्री को भी एकीकृत कर सकता है। हफपोस्ट की घोषणा की दिसंबर में यह 10 कंटेंट क्रिएटर्स के लिए 'टैलेंट रेजिडेंसी' लॉन्च करेगा। इस 10 महीने की स्थिति में, प्रभावित करने वाले समानता, स्वास्थ्य देखभाल, पालन-पोषण और व्यक्तिगत वित्त जैसे विषयों पर वीडियो बनाएंगे जो साइट के सोशल चैनलों पर दिखाई देंगे।

बज़फीड का निर्माता कार्यक्रम

पांच साल पहले जब कार्यक्रम शुरू हुआ, तो कर्मचारियों ने YouTube और Facebook पर वीडियो सामग्री के साथ प्रयोग करके भाग लिया डिजीडे . टिकटॉक और इंस्टाग्राम रील्स के उदय के साथ बज़फीड ने शॉर्ट-फॉर्म वीडियो के अपने उत्पादन में वृद्धि की।

कार्यक्रम, जिसे बज़फीड ने पिछले साल कैटेलिस्ट नाम दिया था, 2018 में 12 रचनाकारों से बढ़कर पिछले वर्ष की तुलना में 100 से अधिक रचनाकारों तक पहुंच गया, यह एक में कहा कथन . डिजीडे ने बताया कि इसके उत्प्रेरक सदस्यों में से एक तिहाई पूर्णकालिक कर्मचारी हैं, लेकिन कंपनी फ्रीलांसरों, बज़फीड के पूर्व कर्मचारियों और मशहूर हस्तियों को भी अनुबंधित करती है।

जैस्मीन पाक, 182,000 फॉलोअर्स के साथ टेस्टी के लिए एक कंटेंट क्रिएटर है Instagram , ने 2017 से बज़फीड के वीडियो प्रोडक्शन में काम किया है। टेस्टी फीचर्ड ए वीडियो उसका कल ssam, या कोरियाई सलाद पत्ता बनाने के तरीके के बारे में। इसे 17,000 लाइक्स मिले।

इसके निर्माता द्वारा संचालित वीडियो उत्पादों के विज्ञापन, रचनाकारों के लिए जोखिम और बज़फीड के लिए सामग्री के रूप में काम करते हैं। कंपनी अपने कार्यक्रम को भोजन, संस्कृति और खरीदारी के बारे में सामग्री बनाने वाले रचनाकारों में विभाजित करती है।