नया अमेरिकी परिधान काफी हद तक ब्रांड के पुराने संस्करण जैसा दिखता है।सौजन्य अमेरिकी परिधान wags का मतलब टीवी शो से क्या होता है?
अमेरिकी परिधान आधिकारिक तौर पर वैश्विक वापसी के लिए तैयार है। हां, बेस्वाद डोव चर्नी द्वारा स्थापित ब्रांड, जिसने हिपस्टर्स को शुरुआती औगेट्स में चमकदार, क्लोज-फिटिंग स्पैन्डेक्स में लपेटा था, ने आज अपने वैश्विक पुन: लॉन्च की घोषणा की।
चर्नी ने शुरू किया अमेरिकी वस्त्र 1991 में अपने पिता से 10,000 डॉलर के ऋण के साथ एक थोक व्यवसाय के रूप में; एक दशक बाद, ब्रांड 20 देशों में 250 स्टोर संचालित कर रहा था। लेकिन टैंकिंग की बिक्री और बड़े पैमाने पर यौन उत्पीड़न के आरोपों के बीच, चर्नी था सीईओ और चेयरमैन पद से हटाया 2014 में। ठीक तीन चट्टानी साल बाद, जनवरी 2017 में, अमेरिकी परिधान गिल्डन एक्टिववियर द्वारा नीलामी में अधिग्रहण किया गया था , एक कनाडाई स्पोर्ट्सवियर कंपनी, मिलियन में। गिल्डन ने तुरंत ब्रांड को पुनर्जीवित किया; वास्तव में, वे इतनी जल्दी चले गए कि वे आधिकारिक तौर पर उस वर्ष अगस्त में यू.एस. में कंपनी को फिर से लॉन्च करने में सक्षम थे।
पहली नज़र में, स्वामित्व में बदलाव के बाद से अमेरिकी परिधान में बहुत कुछ नहीं बदला है - और यह इस तरह की बात है।
टीअमेरिकन अपैरल में मार्केटिंग की निदेशक सबीना वेबर बताती हैं कि यहां ब्रांड के प्रति गहरा प्रेम है, उत्पाद के लिए और यह अपने चरम पर क्या है। उसने विस्तार से बताया कि कैसे दुनिया भर के ग्राहक इंस्टाग्राम के माध्यम से ब्रांड को बाजार में वापस लाने के लिए भीख मांगते हैं। यूके और कनाडा में उत्साही प्रशंसक अपने थ्रेडबेयर हुडीज़ की तस्वीरें भेजेंगे, पूछताछ करेंगे कि वे उन्हें कब बदल सकते हैं, जबकि अन्य ने संदेश भेजे कि चार्नी को शायद एक किक मिल गई होगी।
एक आदमी हमें डीएम भेजेगा, 'अरे अमेरिकी परिधान, मैं नग्न हूं। आप कब वापस आ रहे हैं? ' उनके पुराने अमेरिकी परिधान कपड़े मूल रूप से उनसे गिर रहे थे, वेबर याद करते हैं।
अपने गौरवशाली वर्षों की तरह ही, ब्रांड की वैश्विक वेबसाइट में अभी भी छोटे शॉर्ट्स, स्ट्रेकी डिस्को वाले में बहुत कम पहने हुए मॉडल और बहुत सारे ज़िप-अप स्वेटशर्ट्स हैं जो कभी अपरिहार्य थे। साइट ने बोल्ड-अभी-सुडौल टाइपफेस को भी बनाए रखा है जिसका अमेरिकी परिधान पर्याय बन गया है। 
नया अमेरिकी परिधान वैसा ही है जैसा आप इसे याद करते हैं।सौजन्य अमेरिकी परिधान
तो, यहाँ वास्तव में नया क्या है? ठीक है, एक के लिए, अमेरिकी परिधान द्वारा किराए पर लिए गए सभी मॉडल अब 21 से अधिक हैं और किसी भी तरह से सुधार नहीं किया गया है। और ये तस्वीरें कितनी भी सेक्सी क्यों न हों, उनमें पुराने अमेरिकी परिधानों की तस्वीरों की तरह कर्कश यौन रंगत का भी अभाव है।
और वह पूरी मेड इन यूएसए चीज? यह बस अब एक प्रमुख फोकस नहीं है।
हमने एक ब्रांड अध्ययन किया, और स्वेटशॉप-मुक्त पहलू के लिए एक प्रभामंडल प्रभाव है, लेकिन 'मेड इन यूएसए' नहीं बनाया गया है, वेबर नोट्स। यह अध्ययन मेड इन यूएसए शैलियों के एक छोटे कैप्सूल संग्रह के साथ किए गए एक प्रयोग की तरह था। वे समान टुकड़ों के साथ बेचे गए थे जो दुनिया में कहीं और बनाए गए थे, लेकिन कीमतों के साथ विनिर्माण लागत में अंतर को प्रतिबिंबित करने के लिए-राज्य के बने आइटम थोड़े महंगे थे, हालांकि दोनों स्वेटशॉप-मुक्त सुविधाओं में बनाए गए थे। वेबर के अनुसार, यू.एस. में बनी वस्तुओं की बिक्री में कोई उल्लेखनीय वृद्धि नहीं हुई, इसलिए इसने इस विषय पर उनकी धारणाओं को मान्य किया। अब जब अमेरिकी परिधान अमेरिका के प्रति निष्ठा की प्रतिज्ञा नहीं करते हैं, तो वे मध्य अमेरिका, डोमिनिकन गणराज्य और बांग्लादेश में कारखानों को रोजगार देते हैं।
नए अमेरिकी परिधान के लिए एक और फोकस साइजिंग है। 2014 में फिटबे की एक रिपोर्ट के अनुसार, अतीत में, उनके कपड़े बहुत छोटे होते थे, लगभग ४० प्रतिशत महिला दुकानदारों को एक आकार ऊपर खरीदना पड़ा अमेरिकी परिधान में। वेबर ने ऑब्जर्वर को आश्वस्त किया कि ब्रांड ने एक बड़े फिट मॉडल का उपयोग करना शुरू कर दिया है, जिसका अर्थ है कि आकार अब उद्योग के औसत के करीब आ गया है।
हालांकि, एक ऐसे ब्रांड के लिए जो शरीर की सकारात्मकता, समावेशिता और विविधता पर ध्यान केंद्रित करने का वादा करता है, वे उस वादे पर खरे नहीं उतरते। अमेरिकी परिधान साइट पर पेश की जाने वाली अधिकांश शैलियों के लिए, सबसे बड़ा आकार एक एक्सएल है, हालांकि कुछ आइटम, जैसे हुडी, 2XL में पेश किए जाते हैं। और भी बदतर? कुछ वस्तुओं को केवल एक आकार के रूप में पेश किया जाता है, जो हम सभी जानते हैं कि वास्तव में हर शरीर में फिट नहीं होगा। वेबर के अनुसार, जबकि प्लस-साइज़ रेंज शुरू करने के बारे में चर्चा हुई है, निकट भविष्य में ऐसा नहीं होगा।
मुझे पता है कि यह कुछ ऐसा है जिसके बारे में हम बात कर रहे हैं। यह आपके व्यवसाय मॉडल को बदलता है और यह ऑपरेशन के सभी घटकों को प्रभावित करता है, इसलिए यह एक समय और धन के दृष्टिकोण से एक निवेश है, उसने नोट किया।
लेकिन एक नग्न संग्रह के आगामी लॉन्च के साथ विविधता से निपटने के लिए ब्रांड के पास एक ठोस योजना है। नौ अलग-अलग रंगों में पेश किए गए, ब्रा, बॉडीसूट और अंडरवियर की इस पंक्ति में बहुत सारे त्वचा टोन का प्रतिनिधित्व किया जाएगा। इसके अलावा, इस वसंत को लॉन्च करने के लिए समय पर एक गौरव संग्रह पर नज़र रखें।
निश्चित रूप से, यह वही अमेरिकी परिधान नहीं हो सकता है जिसे आपने कॉलेज में या हर साल हैलोवीन तक तीन हफ्तों तक पूजा की थी, लेकिन यह वास्तव में एक अच्छी बात हो सकती है। ऐसा लगता है कि कंपनी के इस नए और अद्यतन संस्करण में वास्तव में एक विवेक है।
