आप नेटफ्लिक्स से एक और मेगा डील जल्द ही क्यों नहीं देख सकते हैं?

तीन साल पहले, डिज़्नी और ड्रीमवर्क्स के कार्यकारी जेफरी कैटजेनबर्ग का मोबाइल मनोरंजन में क्रांति लाने का विचार महत्वाकांक्षी, नवीन, और संभवतः भविष्यवाणिय लग रहा था। आज, हम अब महसूस करते हैं कि क्वबी के लिए सबसे अच्छा उपयोग इस प्रकार है: पंचलाइन . लेकिन वर्तमान एल्गोरिथम-संचालित मीडिया पारिस्थितिकी तंत्र के साथ यही समस्या है - आप एक एमी विजेता को रिवर्स इंजीनियर नहीं कर सकते। कागज पर गेम-चेंजर जैसा दिखता है, वास्तविकता में कुछ भी हो सकता है, जो हमें नेटफ्लिक्स में लाता है।

2017 में, नेटफ्लिक्स ने साइन किया ग्रे की शारीरिक रचना तथा कांड निर्माता शोंडा राइम्स ने कुल मिलाकर $ 100 मिलियन का जबड़ा गिराया। मुफ्त खर्च करने वाली स्ट्रीमिंग सेवा ने जल्द ही इसके लिए $३०० मिलियन का एक चौंका देने वाला समझौता किया अमेरिकी डरावनी कहानी निर्माता रयान मर्फी। उस समय, दोनों चालों को नेटफ्लिक्स द्वारा प्रमुख शक्ति नाटक माना जाता था। कंपनी अपने ऑनलाइन प्लेटफॉर्म पर दो बेहद लोकप्रिय उत्पादकों की भर्ती करके मौजूदा रैखिक टीवी शक्तियों के धनुष में एक शॉट फायर कर रही थी। कब काला-ish निर्माता केन्या बैरिस 2018 में एक और नौ-अंकीय सौदे में शामिल हुए, यह स्पष्ट था कि यथास्थिति उखड़ने लगी थी।

नेटफ्लिक्स स्पष्ट रूप से सम्मोहक सामग्री चाहता है, लेकिन वे उद्योग को एक मजबूत संकेत भी भेजना चाहते थे कि वे अपने सामग्री पैमाने के निर्माण के बारे में कितने गंभीर हैं, लाइटशेड पार्टनर्स के मीडिया विश्लेषक रिच ग्रीनफील्ड ने ऑब्जर्वर को बताया।

फिर भी यह पिछले सप्ताहांत, समय सीमा की सूचना दी कि बैरिस पहले से ही अपने नेटफ्लिक्स सौदे से आधे रास्ते से बाहर निकलने पर नजर गड़ाए हुए है। इस बीच, मर्फी का नेटफ्लिक्स मूल का संग्रह गंभीर और व्यावसायिक रूप से असमान रहा है। Rhimes आखिरकार इस दिसंबर में अपनी पहली डिजिटल श्रृंखला वितरित करेगी ब्रिजर्टन , पहली बार कंपनी में शामिल होने के तीन साल बाद। यदि नेटफ्लिक्स मस्ट-वॉच सामग्री के तत्काल जलसेक की उम्मीद कर रहा था, तो इनमें से कोई भी मेगा-डील अब तक वितरित नहीं हुई है। (इसी तरह के समझौते, जैसे 2019's $200 मिलियन से निपटें गेम ऑफ़ थ्रोन्स रचनाकारों डेविड बेनिओफ़ और डैन वीस ने भी पूर्वव्यापी रूप से संदेहवाद को उजागर किया है।)

कंपनी के हालिया संगठनात्मक शेकअप में, लंबे समय से मूल प्रोग्रामिंग प्रमुख सिंडी हॉलैंड को दरवाजा दिखाया गया था और बेला बजरिया को वैश्विक टीवी प्रमुख के रूप में पदोन्नत किया गया था। जल्दी से, बजरिया ने नेटफ्लिक्स के समग्र सौदों के कारोबार को एक ही कार्यकारी, ब्रायन राइट के तहत स्थानांतरित कर दिया, यह सवाल उठाते हुए कि क्या सपने देखने वाले की रचनात्मक प्रतिभा आंतरिक अपेक्षाओं पर खरी उतरी है या नहीं।

निष्पक्ष होने के लिए, इनमें से किसी भी सौदे का न्याय करना थोड़ा जल्दी है, ग्रीनफील्ड ने कहा। बजरिया ने खुद भी इन नौ अंकों की चालों को लंबी अवधि के निवेश के रूप में वर्णित किया था हॉलीवुड रिपोर्टर . उसी रिपोर्ट में, नेटफ्लिक्स के एक कार्यकारी ने आउटलेट को बताया कि अधिक प्रतिष्ठा दिखाने का विचार यह दर्शाता है कि कोई नहीं जानता कि दिलचस्प नहीं है। आला प्रोग्रामिंग अपने रास्ते पर है, व्यवहार्य व्यावसायिक सामग्री अंदर है। तो जैसे नेटफ्लिक्स ने रणनीति बदली और नियमित लाभ उत्पन्न करने पर ध्यान केंद्रित करना शुरू कर देता है, इन विशाल निर्माता प्रतिबद्धताओं की तत्काल विरासत के बारे में आश्चर्य करना उचित है।

मीडिया न्यूज़लेटर के लेखक एंड्रयू रोसेन के अनुसार, नेटफ्लिक्स के बारे में एक प्रश्न का उत्तर देने में समस्या यह है कि किसी शो के मूल्य को परिभाषित करने का कोई एक तरीका नहीं है। पार्कोर . नेटफ्लिक्स के वीपी ऑफ़ ओरिजिनल फ़िल्म्स टेंडो नगेंडा फिल्मों के लिए इसे इस प्रकार वर्णित किया :

बहुत सारे मेट्रिक्स हैं जो यह निर्धारित करते हैं कि हमारे लिए क्या सफल है। न केवल देखना बल्कि गुणवत्ता, पुरस्कार, प्रतिनिधित्व। क्या इसने किसी विशेष दर्शक वर्ग की सेवा की, जिसे हम नेटफ्लिक्स, किसी विशेष क्षेत्र, या जनसांख्यिकीय, या देखने की आदत में महत्व देते हैं? कोई भी फिल्म जो हम बनाते हैं, चाहे वह नेटफ्लिक्स पर पहले महीने में कैसी भी हो, नेटफ्लिक्स पर हमेशा के लिए रहेगी। इसलिए यह संभव है कि कोई चीज़ रिलीज़ होने के दो साल बाद अधिक ध्यान आकर्षित करे और उसे देखे। आपको हिट और बम के बारे में सोचने की जरूरत नहीं है।

जाहिर है, फिल्म डिवीजन में नगेंडा का काम हॉलैंड और बजरिया के टेलीविजन में फोकस से अलग है। लेकिन इसके साथ ही, निवेश पर वापसी (आरओआई) अभी भी एक शो के मूल्य में एक कारक है, डेविड फिन्चर ने अंत के बारे में संक्षेप में बताया माइंडहंटर सेवा मेरे गिद्ध : डॉलर के बराबर नेत्रगोलक होना चाहिए।

रोसेन ने ऑब्जर्वर को बताया कि हम वास्तव में अंतिम राशि से परे इन नौ-आंकड़ा सौदों का विवरण नहीं जानते हैं, जो बदले में भुगतान की जाने वाली राशियां हैं जो केवल शर्तों को पूरा करती हैं या बेंचमार्क तक पहुंच जाती हैं। हम उन शर्तों या बेंचमार्क को भी नहीं जानते हैं।तो, नेटफ्लिक्स की तरफ, यह आरओआई के बारे में है। और निर्माता के पक्ष में, यह भुगतान के लिए संविदात्मक प्रोत्साहन और बेंचमार्क की दिशा में काम करने के बारे में है।

हॉलीवुड , मर्फी का शानदार पीरियड पीस, जो इस साल की शुरुआत में शुरू हुआ, ने रॉटेन टोमाटोज़ पर सिर्फ 57% और मेटाक्रिटिक पर 55 प्रतिशत हासिल किया। नेटफ्लिक्स ने श्रृंखला के लिए दर्शकों की संख्या की जानकारी जारी नहीं की। मर्फी का राजनीतिज्ञ , जो नेटफ्लिक्स के साथ पिछले सौदे का हिस्सा था, को समान समीक्षाओं के बावजूद दूसरा सीज़न मिला। निर्माता का सबसे हालिया नेटफ्लिक्स मूल, रैच्ड नेटफ्लिक्स के अनुसार, इसके पहले चार हफ्तों के भीतर 48 मिलियन सदस्य खातों द्वारा देखा गया था (उनकी संख्या को a . के साथ लें) नमक का कण ) ऑब्जर्वर को उपलब्ध कराए गए नीलसन के आंकड़ों के मुताबिक, रैच्ड अपने तीसरे सप्ताह में सूची में पांचवें स्थान पर रहने से पहले, अपने पहले दो हफ्तों के भीतर डिजिटल श्रृंखला के बीच देखे गए मिनटों के मामले में बैक-टू-बैक पहले स्थान पर रहा। निर्विवाद रूप से सफल होने पर, शो को मिश्रित-से-नकारात्मक समीक्षाओं के साथ मिला (सड़े हुए टमाटर पर 61%, मेटाक्रिटिक पर 49)। यह अन्य प्रीमियर लॉन्च से भी छोटा खुला जैसे जादूटोना करना ( 76 मिलियन इसके पहले चार हफ्तों में दर्शक) सेवा के समय तक लगभग 30 मिलियन अधिक ग्राहक जोड़ने के बावजूद रैच्ड लॉन्च किया गया। अम्ब्रेला अकादमी फरवरी 2019 में अपना पहला सीज़न शुरू किया और अपने पहले महीने में 45 मिलियन व्यूज हासिल किए; अगस्त का दूसरा सीजन नीलसन की रेटिंग में दबदबा रहा . Google रुझान डेटागूगल ट्रेंड्स

बैरिस ' #ब्लैकएएफ एक दूसरे सीज़न के लिए नवीनीकृत किया गया है, लेकिन वास्तव में स्ट्रीमर के लिए सुई को स्थानांतरित नहीं किया है। उनके मनोरंजक लेकिन कम दिखने के लिए भी यही कहा जा सकता है खगोल विज्ञान क्लब स्केच कॉमेडी श्रृंखला।

रोसेन ने कहा कि हम आराम से यह निष्कर्ष निकाल सकते हैं कि केन्या बैरिस के वायकॉमबीएस के साथ बातचीत करने की कहानी का तात्पर्य है कि बैरिस को नेटफ्लिक्स पर $ 100 मिलियन के भुगतान के लिए अपनी शर्तों या बेंचमार्क तक पहुंचने में सक्षम होने की संभावना नहीं है।हम नेटफ्लिक्स के रिपोर्ट किए गए नंबरों से भी आराम से निष्कर्ष निकाल सकते हैं कि रयान मर्फी को $ 300 मिलियन का भुगतान नहीं किया जा रहा है रैच्ड उपभोग करने वाले कुल परिवारों के 60% तक पहुंचने के लिए जादूटोना करना .

जैसा कि ग्रीनफील्ड ने उल्लेख किया है और जैसा कि रोसेन ने भी जोर दिया है, इन सौदों के जीवनकाल में अभी भी शुरुआती है। मर्फी के पास विकास पाइपलाइन में कम से कम तीन और मूल श्रृंखला और तीन वृत्तचित्र हैं। Rhimes के आसपास अच्छी चर्चा है ' ब्रिजर्टन , जिसने इस सप्ताह अपना पहला टीज़र (यह रसदार लग रहा है!) का अनावरण किया और एक अनुकूल क्रिसमस रिलीज़ का आनंद उठाएगा। उसके पास विकास के विभिन्न चरणों में सात अन्य परियोजनाएं भी हैं। दूसरे शब्दों में, नेटफ्लिक्स के पास अभी भी अपने पैसे के लायक होने से अधिक समय है। ये प्रतिभाशाली, सिद्ध रचनाकार हैं, जिनका सफलता का ट्रैक रिकॉर्ड है, आखिरकार।