महामारी के पुनर्मिलन ने उदासीन सिटकॉम को रेटिंग राक्षसों में बदल दिया

कार्यालय ($500 मिलियन), साउथ पार्क ($500 मिलियन), बिग बैंग थ्योरी ($500 मिलियन), सेनफेल्ड ($500 मिलियन) और दोस्त ($450) सभी को पिछले 15 महीनों में विशाल मौद्रिक मूल्य दिए गए हैं, जब उनके स्ट्रीमिंग प्रसारण अधिकार उपलब्ध हो गए थे। जबकि इनमें से कुछ सौदों में पैसा हमेशा वास्तव में हाथ नहीं बदल रहा था, संदेश स्पष्ट था: मजबूत रीवाचेबिलिटी दरों वाली पुरानी टीवी सामग्री का तेजी से विस्तार करने वाले स्ट्रीमिंग स्पेस और उससे आगे में अत्यधिक मूल्य था।

अब इस तरह की आकर्षक बोली-प्रक्रिया युद्ध हमेशा उद्योग के लिए आदर्श नहीं होगा . इस तरह की रुचि उत्पन्न करने वाली विरासत श्रृंखलाओं की एक सीमित संख्या है। जनरल एक्स और मिलेनियल प्रोग्रामिंग इन बड़े डॉलर अधिग्रहण के लिए प्रेरक शक्ति है; Gen Z टिकटॉक पर है। जब हम स्ट्रीमिंग युद्धों में आगे बढ़ते हैं तो अपील की सर्वव्यापकता एक दुर्लभ घटना है जिसे बार-बार दोहराया जाने की संभावना नहीं है। फिर भी पुरानी यादों वाला टीवी, विशेष रूप से हास्य, अमेरिका भर के टेलीविजन घरों में वापसी कर रहा है, नीलसन के एक नए अध्ययन के अनुसार . ये शो न केवल स्ट्रीमिंग हिट साबित हुए हैं, बल्कि ये लीनियर टेलीविज़न पर भी ध्यान आकर्षित करना जारी रखते हैं।

विविध कलाकारों की विशेषता वाले अतीत की कॉमेडी प्रोग्रामिंग, क्वारंटाइन-केंद्रित 2020 वर्ष के प्रमुख लाभार्थी रहे हैं। कुछ मामलों में, शो में एक साल पहले की तुलना में टीवी देखने के मिनटों में लगभग 400% की वृद्धि देखी गई है। कुल मिलाकर, उदासीन टीवी कॉमेडी, पुराने प्लेटफॉर्म और एसवीओडी दोनों प्लेटफॉर्मों के लिए मूल्य ला रहे हैं, सभी मनोरंजन के कुछ सबसे प्रिय पात्रों और शो को एक बार फिर से प्रस्तुत करते हुए (और कुछ मामलों में, पेश करते हैं)। लोकप्रिय कॉमेडीज़ 2020 में अधिक देखने का समय उत्पन्न करती हैं।नीलसन

जबकि कॉमेडी शैली हमेशा लोकप्रिय होती है (फिर से, उन डॉलर के योग को ऊपर देखें), पिछले एक साल में कॉमेडी देखने से नॉस्टेल्जिया कॉमेडी प्रोग्रामिंग के पुनरुत्थान पर प्रकाश डाला गया है, विशेष रूप से विविध लीड और कास्ट सदस्यों की विशेषता वाले शो। ऑडियंस अतीत से हिट की तलाश कर रही है जिसे नए माध्यमों के माध्यम से उपलब्ध कराया गया है।

पारिवारिक सिलसिले , उदाहरण के लिए, जो मूल रूप से 1989-1998 तक एबीसी पर चलता था और जिसमें पूरी तरह से अश्वेत कलाकार थे, पिछले साल राष्ट्रीय टीवी पर दर्शकों की संख्या में उल्लेखनीय वृद्धि देखी गई। विशेष रूप से, 2 वर्ष और उससे अधिक उम्र के लोगों ने पिछले साल लगभग 11.4 बिलियन मिनट का कार्यक्रम देखा- 2019 की तुलना में लगभग 400% अधिक, जब दर्शकों ने प्रति नीलसन को केवल 2.3 बिलियन मिनट देखा। पारिवारिक सिलसिले वर्तमान में a . के माध्यम से स्ट्रीम करने के लिए उपलब्ध है हुलु प्रीमियम सदस्यता और पर अमेज़न प्राइम वीडियो $ 19.99 प्रति सीजन के लिए। अन्य भुगतान किए गए एक्सेस विकल्पों में शामिल हैं यूट्यूबटीवी तथा Vudu के . पिछले कुछ वर्षों में, पारिवारिक सिलसिले टीबीएस, एबीसी फैमिली, बीईटी, डब्ल्यूजीएन अमेरिका और निक एट नाइट पर सिंडिकेट किया गया है।

सूची में अधिक आश्चर्यजनक प्रविष्टियों में से एक है एंडी ग्रिफ़िथ शो , जो नीलसन के अध्ययन के बाद दूसरा सबसे पुराना सिटकॉम है मैं लुसी से प्यार करता हूँ . एंडी ग्रिफ़िथ शो मूल रूप से 1960-1968 तक सीबीएस पर प्रसारित हुआ। दर्शक इसे मुफ्त में देख सकते हैं पाइप्स , या a . के माध्यम से फूबो प्रीमियम सदस्यता , और एक बुनियादी अमेज़न प्राइम वीडियो अंशदान। उदाहरण के लिए, आज जैसे कार्यदिवस पर, टीवी लैंड . के आठ एपिसोड फिर से चलाएगा एंडी ग्रिफ़िथ शो 4 घंटे के ब्लॉक में शाम 4 बजे से 8 बजे ET-20 घंटे के बीच शुक्रवार को रात 8 बजे तक। सनडांस चैनल शो के एपिसोड भी प्रसारित करता है। यह बहुत प्लेसमेंट है। ( दोस्त , इसके हिस्से के लिए, टीबीएस पर दिन में छह घंटे मिलते हैं।)

देखने की आदतें बड़े पैमाने पर रणनीतिक खर्च और विकास को निर्धारित करती हैं। क्या नॉस्टेल्जिया कॉमेडी प्रोग्रामिंग में इस उछाल से उद्योग अंतर्दृष्टि का विस्तार करेगा?

लीगेसी सिंडिकेशन सौदों के साथ मिश्रित स्ट्रीमिंग सेवाओं के साथ जटिल लाइसेंसिंग सौदों की खदान के बावजूद, श्रद्धेय कॉमेडी प्रोग्रामिंग स्थानीय और राष्ट्रीय टीवी प्रोग्रामिंग के लिए उतनी ही बड़ी संपत्ति है जितना कि स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म के लिए। कार्यालय , उदाहरण के लिए, जो एक लंबी और आकर्षक दौड़ के बाद पिछले साल नेटफ्लिक्स छोड़ दिया विशेष रूप से NBCUniversal के मयूर पर रखे जाने के लिए, पारंपरिक टीवी प्रोग्रामिंग और नेटफ्लिक्स दोनों में पूरे 2020 में मजबूत दर्शकों की संख्या हासिल की। दर्शकों की संख्या कार्यालय नेटफ्लिक्स में पिछले साल रैखिक देखने पर नकारात्मक प्रभाव नहीं पड़ा, क्योंकि उपभोक्ताओं ने 2020 में पारंपरिक टीवी पर 2019 में शो के 4% अधिक मिनट देखे। उस वर्ष, एनबीसीयू ने भी रखने के लिए वायकॉमसीबीएस के साथ एक नया सौदा किया। कार्यालय 2021 तक कॉमेडी सेंट्रल पर फिर से चलना और फिर 2025 तक वायकॉम मीडिया नेटवर्क्स पर एक गैर-अनन्य सिंडिकेशन डील का विस्तार करना। इसी तरह पार्क और मनोरंजन 2024 तक लीनियर कॉमेडी सेंट्रल पर फिर से प्रसारित होगा।

शायद हमारे विचार से रैखिक और स्ट्रीमिंग के बीच एक सहजीवी संबंध अधिक है। कार्यालय दर्शकों की संख्यानीलसन

सभी प्लेटफार्मों पर लोकप्रिय सिंडिकेटेड कार्यक्रमों की उच्च दर्शकों की संख्या एक महत्वपूर्ण खोज को उजागर करती है: उन्हें अधिक स्थानों पर उपलब्ध कराने से वास्तव में कुल दर्शकों की संख्या में वृद्धि होती है। तो इस तरह, प्रसारकों को संभावित सिंडिकेशन सौदों से केवल इसलिए नहीं शर्माना चाहिए क्योंकि एक कार्यक्रम कहीं और भी उपलब्ध हो सकता है। बदले में, इन परिवर्धनों से विज्ञापनदाताओं को भी लाभ होगा। यह प्रभाव अधिकतमकरण के विचार में खेलता है जो बताता है कि पॉप संस्कृति का एक टुकड़ा जितना बड़ा स्पलैश शुरू में बना सकता है, उसकी प्रासंगिकता की पूंछ उतनी ही लंबी होगी।

हालांकि ये शो निस्संदेह उस वर्ष से लाभान्वित हुए हैं जिसमें हम में से अधिकांश अपने घरों तक ही सीमित थे, प्रिय प्रोग्रामिंग के लिए उच्च कीमत वाली बोली-प्रक्रिया युद्धों में पैसा खर्च किया जा सकता है और जारी रहेगा। यदि 2020 हमें कुछ भी दिखाता है, तो यह एक रोडमैप है जहां मनोरंजन के सभी पैसे सबसे प्रभावी ढंग से खर्च किए जा सकते हैं।