मैंने तीन हफ्तों में टिकटॉक के ट्रैफिक सीक्रेट्स सीख लिए। यहाँ धोखा पत्रक है।

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मेरे द्वारा अपना सातवां टिकटॉक पोस्ट करने के बाद कुछ अजीब हुआ। मेरे नया सक्रिय खाता- बिग टेक्नोलॉजी पॉडकास्ट को बढ़ावा देने के लिए स्थापित किया गया था - जिसके केवल कुछ सौ अनुयायी थे, लेकिन पूरे नेटवर्क में वीडियो की धूम मच गई। इसने घंटों के भीतर 10,000 बार देखा, फिर 100,000, और अगले दिन 400,000 से ऊपर पहुंच गया। इस तक पहुँचना कि बहुत से लोगों को पॉडकास्ट के साथ महीनों लग गए होंगे। टिकटॉक पर यह रातों-रात हो गया।

टिकटॉक, यूट्यूब शॉर्ट्स और इंस्टाग्राम रील्स पर तीन हफ्तों के प्रयोग में, मैंने एक पर्यवेक्षक के रूप में इन प्लेटफार्मों के संचालन के तरीके के बारे में बहुत कुछ सीखा है। उनके बीच के मतभेदों ने मुझे चौंका दिया। वीडियो बांटने की उनकी ताकत देखने लायक थी. और उनकी जरूरतों को भुनाने का अवसर बहुत बड़ा लग रहा था, अगर थोड़ा जोखिम भरा हो।

इस सप्ताह, कुछ TikTok विशेषज्ञों के इनपुट के साथ, मैंने जो सीखा है उसे साझा करूँगा:

टिकटॉक एक ट्रैफिक तोप है

टिकटोक ऐसे वीडियो लेता है जो उसके उपयोगकर्ताओं के साथ गूंजते हैं और उन्हें हजारों-लाखों दर्शकों तक नहीं पहुंचाते हैं। मंच 2010 के मध्य के फेसबुक की याद दिलाता है, जहां मामूली रूप से योग्य कुछ भी न्यूज फीड पर बड़े पैमाने पर दर्शकों को मिल सकता है। लेकिन इस बार, टिकटॉक के एल्गोरिथम के लिए धन्यवाद, आपको ट्रैफ़िक लैंड करने के लिए बड़े फॉलोअर्स की आवश्यकता नहीं है।

टिकटोक इतना लोकप्रिय है कि इसकी गुणवत्ता वाले वीडियो की मांग आपूर्ति से कहीं अधिक है, यही वजह है कि अच्छे वीडियो भी वहां बैलिस्टिक हो जाते हैं। डिजिटल एनालिटिक्स फर्म कॉन्विवा में रणनीति के वीपी निक सिसेरो ने कहा, 'यह वह जगह है जहां लोग सबसे अधिक समय बिता रहे हैं, लेकिन यह ऐसा मंच है जिसे कम से कम जाना जाता है।' 'उन लोगों के लिए एक बड़ा अवसर है जो अभी कूद रहे हैं।'

मुझे YouTube शॉर्ट्स पर इसी तरह की गतिशीलता मिली, लेकिन इंस्टाग्राम रील्स पर नहीं (उस पर थोड़ा और अधिक)।

रे डोनोवन सीजन 2 एपिसोड 2

टिकटोक का एल्गोरिदम कैसे काम करता है

टिकटोक का एल्गोरिथ्म सभी वीडियो को उपयोगकर्ताओं के एक परीक्षण सेट के लिए सीड करता है और यह तय करता है कि प्रतिक्रिया के आधार पर उन्हें आगे विस्फोट करना है या नहीं। विश्लेषक नाथन बसचेज़ो इसे कहते हैं 'सार्वभौमिक बुनियादी वितरण,' एक उपयुक्त नाम। मेरे द्वारा टिकटॉक पर पोस्ट किए जाने वाले हर वीडियो को कम से कम कुछ सौ बार देखा जाता है। फिर यह या तो फीका पड़ जाता है या लगभग तुरंत ही हजारों व्यूज मिल जाते हैं।

इन वीडियो पर जिस एजेंसी के साथ मैं काम करता हूं, सुपरमिक्स के सह-संस्थापक ज़ैक गुडसर ने कहा, टिकटॉक ट्रैफ़िक के ब्रैकेट में पोस्ट वितरित करेगा। टिकटॉक पर वीडियो देखे जाने की संख्या कुछ सौ से बढ़कर कुछ हज़ार, दसियों हज़ार और सैकड़ों हज़ारों तक लगभग चरण-दर-चरण पैटर्न में होगी। हर बार, एल्गोरिथ्म वितरित करता है, प्रतीक्षा करता है, मूल्यांकन करता है और फिर कार्य करता है। यह किसी से भी सामग्री को सक्षम बनाता है, चाहे निम्नलिखित कोई भी हो, पूरे प्लेटफॉर्म पर व्यापक रूप से फैल सकता है। यह सुनिश्चित करता है कि प्रत्येक अनुशंसा के लिए सामग्री की एक विस्तृत ब्रह्मांड को ध्यान में रखते हुए, उपयोगकर्ताओं की फ़ीड अच्छी सामग्री से भरी हुई है।

इंस्टाग्राम की जिम्मेदारी

इंस्टाग्राम इस 'सार्वभौमिक बुनियादी वितरण' दृष्टिकोण को नियोजित नहीं करता है, जो आपके फॉलो ग्राफ पर अधिक निर्भर करता है। मैंने एक नया इंस्टाग्राम अकाउंट बनाया और उसी वीडियो को पोस्ट किया जो मैंने टिकटॉक पर किया था। वे बिल्कुल कहीं नहीं गए। ऐसा इसलिए हो सकता है क्योंकि मेरा खाता नया था, या उसके कुछ ही अनुयायी थे। लेकिन इंस्टाग्राम सभी खातों से रीलों को सीडिंग नहीं कर रहा है, इसका मतलब है कि यह अपने उपयोगकर्ताओं को पसंद करने वाले वीडियो को गायब कर रहा है, जिससे इसे खुश करने की क्षमता सीमित हो सकती है। इसका मतलब यह भी है कि लोग वहां बनाने के लिए कम इच्छुक होंगे, एक और दायित्व जो खराब सामग्री को जन्म दे सकता है। इंस्टाग्राम के गुडसर ने कहा, 'हम इसे उतना आगे नहीं बढ़ाते हैं।' 'हमने परिणाम नहीं देखा है।'

विवाद बिकता है

पारंपरिक सोशल मीडिया पर वायरल होने का सबसे पक्का तरीका है आक्रोश और विभाजन। मुझे उम्मीद थी कि टिकटोक अलग होगा। लेकिन अफसोस, मेरे वीडियो जो सबसे अधिक वितरण प्राप्त करते हैं, टिप्पणियों में ज्वाला युद्ध होते हैं। गुडसर ने कहा, 'विवादास्पद राय जुड़ाव को बढ़ाती है और जुड़ाव विचारों को बढ़ाता है।' 'यह टिकटॉक का बुरा पक्ष भी हो सकता है।'

YouTube लघु आकार में है

YouTube शॉर्ट्स के पास TikTok को टक्कर देने का सबसे अच्छा मौका हो सकता है। मार्जिन लेखक रंजन रॉय ने कहा, 'उनकी ताकत प्रासंगिक, एआई-आधारित सिफारिशें रही है।' एक साक्षात्कार पिछले हफ्ते बिग टेक्नोलॉजी पॉडकास्ट पर। दूसरे शब्दों में, YouTube वर्षों से आपके देखने के व्यवहार के आधार पर वीडियो की सिफारिश कर रहा है, और उस तकनीक को शॉर्ट्स पर लागू करना एक फायदा है। YouTube के लंबे-चौड़े वीडियो उन उपयोगकर्ताओं को भी आकर्षित कर रहे हैं, जो उन खातों से अधिक सामग्री चाहते हैं, जिनके शॉर्ट्स उन्हें पसंद हैं। और यह रचनाकारों के लिए भी अच्छा है। मैंने देखा है कि शॉर्ट्स मेरे (अभी भी स्वीकार्य रूप से छोटे) YouTube में लोगों का एक समूह बनाते हैं चैनल , जिसमें कुछ लोग टिप्पणियों में पूरे एपिसोड की तलाश में हैं।

टिकटॉक एक बड़ा जोखिम बना हुआ है

टिकटोक को हमेशा के लिए घूमने की गारंटी नहीं है, जो इसमें लगाए गए हर प्रयास को कुछ जोखिम भरा बनाता है। सिसेरो ने कहा, 'बहुत सारे विपणक वास्तव में अपने बजट को टिकटोक में डंप करने से डरते हैं क्योंकि उन्हें डर है कि यह बंद हो जाएगा।' जैसा कि स्थापित ब्रांड और सामग्री निर्माता सुरक्षित दांव के पक्ष में टिक्कॉक को बैठते हैं, उनकी झिझक टिक्कॉक को दर्शकों के निर्माण के लिए दूसरों के लिए एक ठोस जगह बना देगी। लेकिन यह सब एक मिनट में बिखर सकता है।