मसालों की कंपनी जस्ट इंक ने कुछ दिलचस्प कॉरपोरेट सागाओं में हलचल मचा दी है।ऑब्जर्वर के लिए कैटिलिन फ्लैनगन जब आप इसके बारे में सोचते हैं, तो आपकी कंपनी Just Inc. का नामकरण करने के लिए एक पेचीदा द्वंद्व होता है। निश्चित रूप से, मॉनीकर का तात्पर्य सादगी और सद्गुण से है - यह विश्वास कि उत्पादों और वाणिज्य में केवल मौलिक अवयवों की आवश्यकता होती है - लेकिन इसके लिए एक उपेक्षा भी है। आप जानते हैं, जैसे, यहाँ देखने के लिए कुछ नहीं है, दोस्तों, हम सड़क के नीचे बस उस विनम्र अपस्टार्ट व्यवसाय हैं।
जस्ट इंक, जिसे हैम्पटन क्रीक कहा जाता था, की रीब्रांडिंग के पीछे बहुत अच्छी तरह से प्रेरणा हो सकती है। जस्ट सैन फ्रांसिस्को में स्थित एक अंडा-मुक्त मेयोनेज़ विकल्प स्टार्ट-अप है, और होनहारों के समर्थन के बावजूद प्रारंभिक निवेश उद्यम पूंजीपति विनोद खोसला और याहू के सह-संस्थापक जेरी यांग से, ऐसा लगता है कि कंपनी का संदिग्ध कॉर्पोरेट रणनीतियों में लिप्त होने का इतिहास रहा है। जस्ट की गाथा असमान रूप से आकर्षक है, इसके बजाय इसके मुख्य उत्पाद को देखते हुए।
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ख लूमबर्ग रिपोर्टों कि कंपनी वर्तमान में ताजा वित्त पोषण में $200 मिलियन से अधिक की मांग कर रही है, साथ ही साथ अपने पिछले अविवेक के बारे में अटकलों को खत्म करने के लिए काम कर रही है, लेकिन जस्ट के जंगली ट्रैक रिकॉर्ड को देखते हुए, उनका लक्ष्य हासिल करना मुश्किल साबित हो सकता है।
2016 में वापस, जब उद्यमी जोश टेट्रिक द्वारा संचालित कंपनी को अभी भी हैम्पटन क्रीक कहा जाता था, यह कृत्रिम रूप से अपने उत्पाद के लिए उपभोक्ता मांग को बढ़ाने के लिए गर्म पानी में मिला। हैम्पटन क्रीक के कर्मचारियों को अज्ञेय उपभोक्ताओं के रूप में पेश करने और सामूहिक रूप से अपनी मेयोनेज़ खरीदने का निर्देश दिया गया था।
ब्लूमबर्ग मिल गया कि श्रमिकों ने वॉलमार्ट, टारगेट, होल फूड्स और कॉस्टको सहित स्थानों पर काम करने वाले उत्पाद को खरीदा था। इस बीच, हैम्पटन क्रीक के ठेकेदारों को निर्देश दिया गया कि वे स्टोर मैनेजरों को कॉल करें और रुचि रखने वाले ग्राहक होने का नाटक करते हुए Just Mayo के बारे में पूछताछ करें। पूर्व ठेकेदारों ने कहा कि यह प्रथा 2015 में भी जारी रही।
टेट्रिक ने इस अभ्यास को आगे बढ़ाया ब्लूमबर्ग उत्पाद की गुणवत्ता के परीक्षण की एक अपरंपरागत विधि के रूप में, और सीईओ ने बाद में कर्मचारियों को बताया कि बाद में जाँच पड़ताल न्याय विभाग और प्रतिभूति और विनिमय आयोग द्वारा पाया गया था कि स्टार्ट-अप किसी भी गलत काम का दोषी नहीं था। लेकिन हैम्पटन क्रीक की समस्याएं खत्म नहीं हुई थीं।
2017 मेयो निर्माता के लिए विशेष रूप से कठिन वर्ष था। जून में, अभिनेता जेडन स्मिथ के अलावा कोई नहीं मुकदमा दायर जस्ट और जोशुआ टेट्रिक के खिलाफ। स्मिथ, जो जस्ट वाटर नामक एक स्थायी पानी की बोतल कंपनी के सह-संस्थापक हैं, ने आरोप लगाया कि टेट्रिक ने उनकी नकल की थी और उनकी कंपनी और मेयो ब्रांड के बीच 2014 के ट्रेडमार्क समझौते का उल्लंघन किया था, जिसमें शर्तों को निर्धारित किया गया था जिसमें जस्ट शब्द का इस्तेमाल किया जा सकता था।
अगस्त में, टारगेट ने 20 अलग-अलग हैम्पटन क्रीक उत्पादों की बिक्री बंद करने के लिए चुना, जब खुदरा दिग्गज ने विशिष्ट और गंभीर खाद्य सुरक्षा आरोपों की हवा पकड़ी, जिसके अनुसार ब्लूमबर्ग, शामिल आरोपों हैम्पटन क्रीक की एक विनिर्माण सुविधा में रोगजनकों का पता चला था और उत्पादों को गैर-जीएमओ के रूप में गलत लेबल किया जा रहा था।
चीजों को बंद करने के लिए, टारगेट फियास्को से कुछ समय पहले, कंपनी के पूरे कॉर्पोरेट बोर्ड ने इस्तीफा दे दिया, केवल टेट्रिक को पीछे छोड़ दिया। उसी महीने के दौरान, इसने अपनी वेबसाइट पर एक आधिकारिक नोटिस पोस्ट किया, जिसमें तीन उच्च-अप की बर्खास्तगी को संबोधित किया गया था, जिसमें बताया गया था कि हमारी कंपनी के कॉर्पोरेट प्रशासन को बदलने के प्रयास के लिए तीन वरिष्ठ प्रबंधकों को समाप्त कर दिया गया है, जो इस प्रक्रिया में हमारे कर्मचारियों को छीन लेता। हमारे दीर्घकालिक मिशन को निर्देशित करने की स्वायत्तता का।
अपने उच्च कर्मचारी कारोबार, कथित विनिर्माण नियंत्रण और मशहूर हस्तियों के साथ ब्रांड जुड़ाव के साथ, Just Inc. कुछ सतही लक्षण साझा करता है थेरानोस , महत्वाकांक्षी स्वास्थ्य देखभाल स्टार्टअप, जो अपने हॉटशॉट संस्थापक, एलिजाबेथ होम्स द्वारा सत्य के रूप में कायम गलत आशंकाओं के कारण दुर्घटनाग्रस्त हो गया और जल गया। जबकि शाकाहारी मेयोनेज़ रक्त प्रौद्योगिकी के रूप में स्वाभाविक रूप से भयावह नहीं है, उद्योग के व्यवधान के साथ शास्त्रीय सिलिकॉन वैली जुनून कॉर्पोरेट स्तर पर गलत कदम उठाने के लिए एक योगदान कारक प्रतीत होता है। आखिरकार, हमारे खाने के तरीके में क्रांतिकारी बदलाव के रूप में परिश्रम उतना सेक्सी नहीं लगता है।
यह देखा जाना बाकी है कि क्या जस्ट इंक फंडिंग के एक नए दौर को सुरक्षित करेगा, लेकिन 2019 की शुरुआत में, जस्ट उत्पादों की मांग सक्रिय प्रतीत होती है। अपने इंस्टाग्राम अकाउंट पर, लोकप्रिय मैनहट्टन ऑल-वेगन डेली ऑर्चर्ड ग्रोसर ने कहा है कि जस्ट इंक। एग (ए अंडा विकल्प जिसमें चिकन अंडे के समान प्रोटीन होता है, शून्य कोलेस्ट्रॉल के साथ) थोक में नहीं खरीदा जा सकता है।
इस पोस्ट को इंस्टाग्राम पर देखेंद्वारा साझा की गई एक पोस्ट बाग किराना (@orchardgrocer) 9 जनवरी, 2019 दोपहर 12:55 बजे पीएसटी
कोई होल्ड नहीं, प्रति व्यक्ति दो, ऑर्चर्ड ग्रोसर कैप्शन पढ़ता है। ये आज और कल हम सभी के लिए बने रहेंगे इसलिए आज या कल आगे कॉल करने की कोई आवश्यकता नहीं है। उसके बाद हम अनुशंसा करते हैं कि आप एक विशेष यात्रा करने से पहले स्टॉक के बारे में पूछताछ करने के लिए कॉल करें।
