बग्स बनी हम सभी में विद्रोही से अपील करता है, मेल ब्लैंक, 49 साल के लिए बुद्धिमान आवाज की आवाज, एक बार कहा था। हर कोई एक विजेता से प्यार करता है, और बग्स बनी हमेशा जीतता है। हालाँकि, पचहत्तर साल इसके टोल ले सकते हैं, और जितना अधिक बग्स अपने कई चतुर चुनौती देने वालों को मात देना जारी रखता है, वह अपने सबसे मेहनती प्रतियोगी, अपने पहले वाले को पछाड़ने में सक्षम नहीं हो सकता है।
2001 के अंत तक, वार्नर ब्रदर्स ने लूनी ट्यून्स ब्रांड की मांग में भारी गिरावट देखी थी, जिससे उसे अकेले उस वर्ष में 140 कंपनी स्टोर-70 बंद करने के लिए मजबूर होना पड़ा।
हालांकि, ट्यून्स कभी निष्क्रिय नहीं रहे हैं, हो सकता है कि वे पिछले कुछ वर्षों में उतने सक्रिय नहीं रहे हों, जैसा कि वार्नर ब्रदर्स के घरेलू विपणन के कार्यकारी उपाध्यक्ष ब्रैड पेल ने हाल ही में लूनी ट्यून्स टेकिंग नामक एक प्रेस विज्ञप्ति में कहा था। 21वीं सदी पर। ब्रांड को फिर से मजबूत करने और आक्रामक रूप से इसे सामने और केंद्र में धकेलने का समय सही है।
लूनी ट्यून्स: बैक इन एक्शन की हालिया रिलीज़, एक पूर्ण-लंबाई वाली लाइव-एक्शन फिल्म है, जिसमें ओल्ड टून एक्टर्स होम में सेवानिवृत्ति के बाद ६०-वर्षीय पात्रों में से कुछ को दिखाया गया है, हालांकि, एक चीज़ बग्स से पीड़ित है कभी नहीं दिखाया, छल की कमी। अपने ओपनिंग वीकेंड में फिल्म ने महज 9.5 मिलियन डॉलर की कमाई की थी। यह बॉक्स-ऑफिस टेक में कुल मिलाकर पांचवें स्थान पर है, लेकिन अधिक महत्वपूर्ण है, अपने तीसरे सप्ताहांत में डिज्नी के ब्रदर बियर से तीसरे स्थान पर है, और न्यू लाइन के एल्फ अपने दूसरे स्थान पर है। पिछले सप्ताह के अंत में, द ह्यूमन स्टेन के पांचवें सप्ताह के लिए प्रति-स्क्रीन औसत $ 1,452-प्रशंसनीय था, लेकिन इसके दूसरे सप्ताह में $ 100 मिलियन-प्लस टेंट-पोल रिलीज के लिए नहीं।
एकमात्र कारण यह है कि यह बग्स बनी फिल्म वास्तव में बनी है, क्योंकि बग्स बनी मर चुकी है। यह एक लाइसेंस के रूप में मृत है, काइल बेकर, एक कार्टूनिस्ट और फिल्म पर बिना मान्यता प्राप्त लेखक, ने कहा। मेरे बच्चे हम्फ्री बोगार्ट के चुटकुलों की परवाह नहीं करते। अगर क्लार्क गेबल चलता है …. मिस्टर बेकर ने हाथ ऊपर उठाये और ऊँचे स्वर में बोले! उपहासपूर्वक। वे पावरपफ गर्ल्स या स्कूबी-डू या स्पंज चाहते हैं, उन्होंने जारी रखा। उन्हें बग्स बनी की परवाह नहीं है।
फिल्म को ब्रांड नाम को ताज़ा करना था, जैसा कि इसके पूर्ववर्ती, स्पेस जैम ने 90 के दशक के मध्य में किया था। लेकिन उन नेताओं के बिना जो दिवंगत, महान एनिमेटर फ्रीज़ फ्रीलेंग, बॉब क्लैम्पेट, चक जोन्स, टेक्स एवरी, रॉबर्ट मैककिमसन या उनके बहुप्रचारित कार्टून संरक्षक, लियोन स्लेसिंगर (वार्नर्स टर्माइट एले के बॉस) से मेल खा सकते थे, फिल्म धीमी गति से शुरू हुई हॉलिडे बॉक्स-ऑफिस प्रतियोगिता के ढेर में डूबो। साइको (1960), इनवेज़न ऑफ़ द बॉडी स्नैचर्स (1956), जेम्स बॉन्ड और मर्लिन मुनरो के संदर्भ में, निर्देशक जो डांटे के अपने ग्रेमलिन्स (1984) का उल्लेख नहीं करने के लिए, फिल्म ने स्पंज के लिए एक फिल्म की तुलना में एयरप्लेन के प्रीक्वल की तरह अधिक भूमिका निभाई। जनसांख्यिकीय। बच्चे मुश्किल से जानते हैं कि बार्नी अब कौन है, मर्लिन को तो छोड़ ही दें; वे शायद यह भी नहीं जानते होंगे कि मर्लिन उस समय कौन थीं। लूनी ट्यून्स: बैक इन एक्शन ने वार्नर ब्रदर्स को ट्रैक्शन में छोड़ दिया है।
यह लूनी ट्यून्स परियोजनाओं का गॉडफादर III है। यह पैसा कमाएगा, लेकिन आप बग्स को लगभग कहते हुए सुन सकते हैं: बस जब मुझे लगता है कि मैं बाहर हूं, तो वे मुझे वापस अंदर खींचते रहते हैं, डॉक्टर। विरोधाभासी रूप से, पुराने पात्रों का भाग्य अब फिल्मों-क्रॉस-ब्रांड मार्केटिंग के सबसे समकालीन रुझानों में से एक के हाथों में है। इस साल मई तक, वार्नर ब्रदर्स ने फिल्म के लिए जनरल मिल्स, वेंडीज, स्प्रिंट और इलेक्ट्रॉनिक आर्ट्स के साथ विज्ञापन टाई-इन पहले ही हासिल कर लिया था। बच्चे के भोजन पर वेंडी ने लूनी ट्यून्स के पात्रों को प्लास्टर किया; इलेक्ट्रॉनिक आर्ट्स ने एक समान नाम वाला वीडियो गेम जारी किया है। और स्प्रिंट-जिसकी आंशिक रूप से स्टूडियो के साथ बढ़ती साझेदारी ने वार्नर ब्रदर्स को मोबाइल सामग्री उत्पादन, लाइसेंसिंग और मार्केटिंग पहलों की देखरेख के लिए अपने ऑनलाइन विभाग में एक उपाध्यक्ष नियुक्त करने के लिए प्रेरित किया- ने पात्रों के आधार पर पॉलीफोनिक रिंग टोन, चित्र और गेम जारी किए। उसके ऊपर, हाल ही में कार्टून नेटवर्क पर दो नई लूनी ट्यून्स कार्टून श्रृंखला का अनावरण किया गया; मैटल क्रिसमस तक जारी करेगा, एक कौशल और एक्शन गेम जिसमें तज़मैनियन डेविल की विशेषता है; और स्कोलास्टिक और डालमेशन प्रेस फिल्म के सहयोग से नौ पुस्तकें प्रकाशित कर रहे हैं। इसके अलावा, फिल्म अपने आप में इतने उत्पाद प्लेसमेंट से भरी हुई है कि यह द इटैलियन जॉब को एक आर्ट-हाउस फिल्म की तरह बनाती है।
मार्केटिंग की यह शैली स्पेस जैम द्वारा स्थापित एक मिसाल पर आधारित है, जिसमें माइकल जॉर्डन ने अपने सिनेमाई डेब्यू में अभिनय किया और दुनिया भर में $230.5 मिलियन की कमाई की। लेकिन वह फिल्म अकेले अपने सहायक निवेश पर लाभ कमा सकती थी। इसका साउंडट्रैक, आर. केली के एंथम आई बिलीव आई कैन फ्लाई द्वारा संचालित, 4.7 मिलियन से अधिक प्रतियां बिकी। 1996 में फिल्म के रिलीज होने से पहले, वार्नर ब्रदर्स ने मैकडॉनल्ड्स, जनरल मिल्स और क्राफ्ट जनरल फूड्स जैसे कॉर्पोरेट प्रायोजकों से विज्ञापन समर्थन में अनुमानित $ 50 मिलियन डॉलर हासिल किए थे। इसके अलावा, वार्नर ब्रदर्स ने अधिकांश स्पेस जैम खिलौनों के निर्माण को संभाला, उन्हें 100 से अधिक घरेलू और 150 अंतर्राष्ट्रीय व्यापारिक भागीदारों के माध्यम से बेच दिया।
वार्नर ब्रदर्स के सामने अब चुनौती बग्स एंड कंपनी के बारे में जागरूकता बनाए रखने की है, जबकि बॉक्स-ऑफिस प्राप्तियों में गिरावट जारी है। संयोग से, इस समस्या का जवाब दो साल पहले ही सामने आया था, जब फिल्म को खड़ा किया जाना बाकी था। जब लैरी डॉयल, फिल्म के कार्यकारी निर्माता और एकमात्र श्रेय लेखक, ने पहली बार लूनी ट्यून्स ब्रांड को ताज़ा करने में स्टूडियो की रुचि के बारे में सीखा, तो उन्होंने एक विचार पेश किया जिसमें नाटकीय शॉर्ट्स, कार्टून के मूल माध्यम को पुनर्जीवित करना शामिल था।
वार्नर ब्रदर्स ब्रांड पहचान मानचित्र से गिर गई है, श्री डॉयल ने फोन पर कहा। ये शॉर्ट्स अपनी ब्रांड पहचान को अधिक आसानी से वापस ला सकते हैं, क्योंकि इन पात्रों के साथ एक शानदार फिल्म बनाने की तुलना में शॉर्ट्स की सफलता की नकल करना आसान है।
श्री डॉयल ने अपने अनुबंध का नवीनीकरण नहीं होने के बाद फरवरी 2003 में उत्पादन छोड़ दिया। उन्होंने अपने निर्देशन में एक कार्यक्रम में बनाए गए नाट्य लघुकथाओं का एक अस्तबल छोड़ दिया। कार्यक्रम, पिछले साल के अंत में समाप्त होने से पहले, आठ पूर्ण शॉर्ट्स का उत्पादन किया, और 14 पूरा होने के विभिन्न चरणों में थे। केवल एक को रिलीज़ किया गया है, व्हिज़ार्ड ऑफ़ ओउ, लेकिन केवल तीन थिएटरों में राष्ट्रव्यापी और वॉल-मार्ट स्टोर्स में एक बड़े प्रचार के हिस्से के रूप में।
वार्नर ब्रदर्स के प्रवक्ता ने कहा, इस मामले का तथ्य यह है कि यह हमारे लिए एक अविश्वसनीय रूप से मूल्यवान रचनात्मक संपत्ति है। लूनी ट्यून्स हमारी विरासत का हिस्सा है जिसे हम बहुत गंभीरता से लेते हैं। हमने कुछ दिलचस्प रचनात्मक गुण बनाए, और हमें वह सब कुछ करने की ज़रूरत थी जो बुद्धिमान लोग एक बुद्धिमान निर्णय लेने के लिए करेंगे ताकि उन्हें बाजार, रिलीज और वितरित करने का सबसे अच्छा तरीका हो।
बाकी शॉर्ट्स जिन्हें रिलीज के लिए चुना गया है, अगले साल झुकने के लिए तैयार हैं। म्यूज़ियम स्क्रीम, एक म्यूज़ियम में सिल्वेस्टर और ट्वीडी रोमप, और कॉक-ए-डूडल ड्यूएल, जिसमें फोगहॉर्न लेगॉर्न मुर्गी-घर के वर्चस्व के लिए आनुवंशिक रूप से उत्परिवर्तित मुर्गा से लड़ता है, को 26 मार्च को स्कूबी-डू 2 की रिलीज़ के लिए माना जा रहा है। माई जेनरेशन जी-जी-गैप, जिसमें पोर्की पिग को पता चलता है कि उसकी बेटी एक रॉक कॉन्सर्ट में मंच के पीछे जा रही है, ए सिंड्रेला स्टोरी, एक हिलेरी डफ वाहन की गर्मियों में रिलीज के लिए विचार किया जा रहा है। और न्यू यॉर्क मिनट, एक ओल्सन जुड़वां विशेष, और छाया, एक एक्शन-एडवेंचर तस्वीर, उनके सामने भी टॉन्स होंगे। स्टूडियो के अंत में, सोच यह है कि शॉर्ट्स फिल्म द्वारा उत्पन्न गति पर निर्माण करेंगे और उम्मीद है कि बैक इन एक्शन और इसके सीक्वल के बीच एक सेतु का निर्माण होगा।
सवाल, हालांकि, बन जाता है: क्या शॉर्ट्स चक्करदार, सामयिक प्रतिभा से कम हो जाएंगे, जो कि समय और कार्टून की मांग है, जैसा कि चक जोन्स, फ़्रीज़ फ़्रीलेंग, टेक्स एवरी एट अल ने एक बार हासिल किया था?
श्री डॉयल के अनुसार, उत्तर हां में होने की संभावना है।
मेरे जाने के बाद उन्होंने [शॉर्ट्स] के साथ बहुत छेड़छाड़ की, और ऐसा कुछ भी नहीं किया जिसे मैं एक अच्छे बदलाव के रूप में चित्रित कर सकूं, श्री डॉयल ने कहा। उन्होंने कुछ बदलाव किए [जैसे] कुछ वयस्क हास्य को बाहर निकालना, चुटकुले निकालना या बदलना जो उन्हें लगा कि लोग बहुत स्मार्ट या बहुत अजीब नहीं होंगे। मुझे लगता है कि वे वास्तव में रूढ़िवादी हो गए हैं।
परिवर्तनों को इस तथ्य के लिए जिम्मेदार ठहराया जा सकता है कि लेखकों को लूनी ट्यून्स के क्लासिक तौर-तरीकों के प्रति वफादार होने के बीच संतुलन खोजना पड़ा, जबकि समकालीन संस्कृति को लेने में उनकी अनैतिक भावना के प्रति वफादार रहना। लेकिन नई सुविधाओं को बच्चों के लिए शनिवार-सुबह के कार्टूनों द्वारा कथित तौर पर बग्स के लिए प्रेरित करने के लिए बनाया गया था, फिर भी वे अभी भी वही पुराने संदर्भ बना रहे हैं, जब वे आइजनहावर-युग के फिल्म निर्माताओं के लिए लिखे जा रहे थे। इसलिए, लक्ष्य नई पीढ़ी के बच्चों के लिए कार्टून को अपडेट करना था।
जैसा कि बैक इन एक्शन, और यहां तक कि स्पेस जैम, भूल गए, लूनी ट्यून्स आंतरिक राजनीतिक और कलात्मक व्यंग्य थे। फिल्म के लेखकों को पुराने लूनी ट्यून्स कार्टूनों की भावना के प्रति वफादार होने के बीच संतुलन तलाशना था, कुछ पुराने क्लासिक संवाद और तौर-तरीकों की नकल करके, जबकि समकालीन संस्कृति पर अपनी सर्वोच्च अपरिवर्तनीयता के प्रति वफादार बने रहना था। और बग्स बनी, अपने ब्रुकलिन रवैये और शांत के साथ, उसी मूर्खतापूर्ण न्यू यॉर्क ग्रिट का प्रतिनिधित्व करते थे जो द्वितीय विश्व युद्ध के दौरान चरम पर था, लेकिन 11 सितंबर के मद्देनजर शहर को परिभाषित करने आया है।
इस समझ ने ही शायद मिस्टर बेकर को अफगानिस्तान सैम जैसे शॉर्ट्स के लिए विचारों के साथ आने के लिए प्रेरित किया, जिसमें योसेमाइट सैम ओसामा बिन लादेन-जैसे आतंकवादी और बग्स बनी अपने गधे को लात मार रहा था, या विले ई। कोयोट सुसाइड बॉम्बर नामक एक और संक्षिप्त नाम था। इन विचारों को कभी भी पूरी तरह से महसूस नहीं किया गया था। लेकिन ऐसा लगता है कि वे पुराने बग्स बनी की भावना में अधिक हैं, जिन्होंने एक बार हरमन गोयरिंग को यार ब्लड प्रेशर देखने के लिए कहा था, गोल-मटोल! कार्टून में हेर हरे से मिलता है।
इस तरह का राजनीतिक मजाक-जो पुराने समय के लूनी ट्यून्स का मुख्य हिस्सा था-आज के बाजार में जगह बनाने के लिए शुभ संकेत नहीं है। रिक मोरानिस की तरह दिखने की कोशिश कर रहे सभी गिरते हुए एविल्स और स्टीव मार्टिन के ग्यारों के लिए, पुरानी प्रेमी अराजकता में से कुछ भी लूनी ट्यून्स: बैक इन एक्शन में दिखाई नहीं देता है, और बॉक्स ऑफिस ने इसे सूँघ लिया, यह साबित करते हुए कि फिल्म देखने वाले दर्शकों-जिसने दशकों तक प्रतिक्रिया दी बग्स का हिपनेस और डैफी का पागलपन-अंतर जानता था और इसे अपने बटुए से दिखाया।
