डॉलर बियर्ड क्लब ग्राहकों को केवल एक डॉलर प्रति माह पर दाढ़ी के तेल की डिलीवरी प्रदान करता है।(फोटो: सौजन्य डॉलर दाढ़ी क्लब) बेशर्म का नया मौसम कौन सा है
जब एक दाढ़ी वाला आदमी सड़क पर एक और दाढ़ी वाले आदमी के पास से गुजरता है तो एक ऐसी कॉमरेडरी होती है - आप उन्हें सिर काट देते हैं। जब एक क्लीन शेव आदमी सड़क पर एक क्लीन शेव आदमी के पास से गुजरता है तो वे एक-दूसरे को देखते भी नहीं हैं - यह 'अरे, अच्छा दाढ़ी, दोस्त' जैसा नहीं है, क्रिस स्टोइकोस, सीईओ बताते हैं डॉलर बियर्ड क्लब . हम एक ऐसे आंदोलन का नेतृत्व कर रहे हैं जो हमसे कहीं अधिक बड़ा है।
दाढ़ी—कई वर्षों से अनकम्फर्टेबल मानी जाती हैं—हैं अब दोनों सामाजिक और व्यावसायिक रूप से स्वीकार्य . और Stoikos 'डॉलर बियर्ड क्लब जैसी कंपनियां कैश इन कर रही हैं।
डॉलर बियर्ड क्लब ने ग्राहकों को दाढ़ी के तेल की मासिक डिलीवरी केवल में देकर शुरू की। दाढ़ी के तेल बालों को पोषण और नरम करते हुए खुजली, सुखदायक और त्वचा को मॉइस्चराइज़ करते हैं। अपने पहले वर्ष में, डॉलर बियर्ड क्लब ने 10.6 मिलियन डॉलर का राजस्व अर्जित किया, और अब इसके 70,000 से अधिक ग्राहक हैं।
हम सब दाढ़ी रखने के लिए थे! स्टोइकोस कहते हैं, इस क्षण की तुलना मनुष्य की प्राकृतिक अवस्था में वापसी से करते हैं।
एक श्रेणी के रूप में, पुरुषों की ग्रूमिंग पारंपरिक रूप से शेविंग क्रीम और शेविंग उत्पादों का वर्चस्व रहा है-लेकिन जल्दी से दाढ़ी के रखरखाव के लिए हटाने की तुलना में अधिक जाना जाता है। 2016 में पुरुषों के सौंदर्य उत्पादों की बिक्री 21 अरब डॉलर तक पहुंचने की उम्मीद है।
डेट्रॉइट ग्रूमिंग कंपनी के सीईओ माइकल हद्दाद इसे सरल रखते हैं: आप बेघर व्यक्ति की तरह दिखने वाली बैठक में नहीं आना चाहते हैं।
अपनी पहली सिग्नेचर बियर्ड ऑइल सुगंध-डब 'कॉर्कटाउन' लॉन्च करने के बाद से, मीठे बादाम के तेल के आधार पर देवदार, वेनिला और तंबाकू का मिश्रण-मिशिगन स्थित डेट्रॉइट ग्रूमिंग कंपनी ने अपनी पेशकश में सात अतिरिक्त दाढ़ी के तेल जोड़े हैं। कंपनी ने हाल ही में डेट्रॉइट के बाहर अपनी पहली नाई की दुकान खोली, और नोट किया कि इसकी सबसे बड़ी वृद्धि न्यूयॉर्क, शिकागो और लॉस एंजिल्स जैसे शहरी शहरों में हुई है।
'एक आदमी और उसकी दाढ़ी के बीच का रिश्ता बहुत गहरा होता है।'
लॉरेंट कोहेन, सीईओ बियर्डिलाइज़र , बाजार को तीन श्रेणियों में विभाजित करता है: बियर्डोस (पुराने, दाढ़ी वाले समुदाय के लिए बहुत समय देते हैं), हिपस्टर्स (जरूरी नहीं कि प्रतिबद्ध हों- एक दिन दाढ़ी बना सकते हैं) और यंग क्राउड (16-22 वर्ष पुराना, एक आकांक्षात्मक विकास खंड- आड़ू फज के साथ)। कोहेन बताते हैं कि हम अपने संदेश को बियर्डोस की ओर प्रसारित करते हैं। यदि आपके पास उस समूह के मुखर नेता हैं तो संदेश युवा जनसांख्यिकीय तक भी जाएगा।
बियर्डिलाइज़र, जिसे 2007 में लॉन्च किया गया था, दुनिया में दाढ़ी-उन्मुख उत्पादों का सबसे बड़ा वितरण समेटे हुए है, जिसमें तेल, वैक्स, वॉश, क्रीम, स्प्रे और सप्लीमेंट शामिल हैं - कुछ का नाम लेने के लिए। हाँ, यह एक सामाजिक आंदोलन है, कोहेन कहते हैं। आपके हर शहर में दाढ़ी वाले समूह हैं - वे साप्ताहिक आधार पर मिलते हैं और वे सामाजिक महत्व रखना चाहते हैं। Beardilizer स्थानीय Beardo समुदायों का समर्थन करता है, बेघरों के लिए भोजन उपलब्ध कराने जैसे कारणों में योगदान देता है।
के प्रभावशाली सामाजिक नेटवर्क बियर्डिलाइज़र , डॉलर बियर्ड क्लब तथा डेट्रॉइट ग्रूमिंग कंपनी समुदाय को प्रमाणित प्रत्येक जमा किया है। उनके प्रशंसक पृष्ठ लगे हुए हैं, मुखर और संवादात्मक हैं - और, जबकि प्रत्येक कंपनी के सामाजिक खाते अद्वितीय हैं, एक एकीकृत अंतर्धारा है: ओवरट एंटी-शेव सिद्धांत जिसकी सभी को सदस्यता लेनी चाहिए।
मैं नाश्ते के लिए शेविंग क्रीम खाता हूं, स्टोइकोस कहते हैं, और शायद यही इसके लिए एकमात्र अच्छा उपयोग है ... एक लड़के को देखने के लिए जो सुपर क्लीन शेव है, दाढ़ी वाली महिला को देखने के बराबर है।
अधिक समावेशी दृष्टिकोण अपनाते हुए, डेट्रॉइट ग्रूमिंग कंपनी ने इस साल की शुरुआत में शेविंग केयर उत्पादों की एक श्रृंखला पेश की। कुछ पुरूष है दाढ़ी बनाने के लिए क्योंकि वे चाहकर भी दाढ़ी नहीं बढ़ा सकते, हदद को सहानुभूति है। उनका चेहरा फटे स्वेटर की तरह दिखेगा... बेहतर होगा कि आप सबके लिए दरवाजे खोल दें।
हद्दाद की रणनीति स्मार्ट है: शेविंग उद्योग में गिरावट की अटकलों के बावजूद, रेजर और शेविंग उत्पादों की ऑनलाइन बिक्री अभी भी मजबूत है। ऐमजॉन के मुताबिक, उन शहरों में भी जहां बियर्ड ऑयल सबसे ज्यादा बिकता है, शेव क्रीम अभी भी दोगुने से ज्यादा बिकती हैं।
दर्शन के बावजूद, सभी सहमत हैं: उपभोक्ता शिक्षा महत्वपूर्ण है।
हर कोई जानना चाहता है कि दाढ़ी रखने में कैसा लगता है। स्टोइकोस बताते हैं कि किसी भी साफ-मुंडा आदमी से पूछें- उन सभी के पास दाढ़ी वाला अहंकार है। उनका जवाब है कि या तो मेरी पत्नी मुझे नहीं जाने देगी, मेरी नौकरी मुझे नहीं जाने देगी, मैंने इसे विकसित करने की कोशिश की है और इसमें बहुत अधिक प्रतिबद्धता है और मेरे चेहरे पर खुजली है- या यह विश्वास करने के लिए उनका ब्रेनवॉश किया जाता है। अच्छे नहीं लगते... लोगों को सिर्फ शिक्षित होने की जरूरत है।
और उन अनुभवी पशु चिकित्सकों के लिए, बढ़ते दर्द से पहले? अधिकांश कभी संतुष्ट नहीं होते। हर कोई जिसकी दाढ़ी है वह हमेशा इसे बड़ा और फुलर चाहता है, कोहेन सिर हिलाते हैं। एक आदमी और उसकी दाढ़ी के बीच का रिश्ता बहुत गहरा होता है।
शिरी सरफती एक ब्यूटी एंड वेलनेस एक्सपर्ट हैं। वह . की संस्थापक हैं ब्यूटीसमथिंग.कॉम , एक समाचार मीडिया साइट जो ट्रेंडिंग और साझा करने योग्य सौंदर्य कहानियों पर केंद्रित है। वह एक डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी, मार्कटी ग्रुप एलएलसी की अध्यक्ष भी हैं। एक मूल निवासी न्यू यॉर्कर, वह अब मियामी में रहती है। ट्विटर पर उसका अनुसरण करें @spaheiress
