पिछले महीने उस संक्रामक प्रतिक्रिया का फायदा उठाने के इरादे से, स्कॉट ने एक वीडियो श्रृंखला के हिस्से के रूप में एक सामाजिक प्रयोग किया जो वह प्लेबॉय के लिए कर रहा था(फोटो: स्कॉट रोगोवस्की/द चोर्टले/यूट्यूब) हम सभी ने किसी को उस किताब के लिए जज किया है जिसे हमने उन्हें सार्वजनिक रूप से पढ़ते हुए देखा है। लेकिन बस इतना ही हुआ- हमने कुछ सतही, नकारात्मक रूढ़िवादिता में लिप्त हो गए और फिर अपने जीवन के साथ आगे बढ़ गए। हास्य अभिनेता स्कॉट रोगोवस्की दूसरी ओर, उसी प्रतिक्रिया का अनुभव किया और इसके भीतर प्रकाशन उद्योग के इतिहास में सबसे वायरल और मजेदार स्टंटों में से एक का कर्नेल पाया।
पिछले महीने उस संक्रामक प्रतिक्रिया का फायदा उठाने के इरादे से, स्कॉट ने एक वीडियो श्रृंखला के हिस्से के रूप में एक सामाजिक प्रयोग किया जो वह प्लेबॉय के लिए कर रहा था। कई बेतुके नकली पुस्तक कवरों को प्रिंट करना—ऐस ईटिंग मेड सिंपल से लेकर मेरी लड़ाई: बच्चों के लिए! - उसने न्यूयॉर्क के मेट्रो सिस्टम को नकली पढ़ने के लिए मारा। लगभग तुरंत ही, उनमें से एक की तस्वीर एक रेडिटर द्वारा खींची गई थी और वायरल हो गया (वहां 1 मिलियन से अधिक बार देखा गया)। वीडियो जो पीछा किया 4.6 मिलियन से अधिक बार देखा गया और कई आउटलेट्स द्वारा कवर किया गया, जिसमें शामिल हैं अभिभावक , जटिल , तथा हफ़िंगटन पोस्ट . और इस हफ्ते, वह भाग दो के साथ पीछा किया वीडियो का।
यह देखते हुए कि कहानियों को प्रकाशित करना उबाऊ पक्ष पर होता है, और हास्य पर उद्योग के प्रयास हंसी की तुलना में अधिक डरावने होते हैं (उदाहरण यहां तथा यहां ), मैं यह देखने के लिए स्कॉट तक पहुंचना चाहता था कि वह अपने प्रफुल्लित करने वाले वीडियो को कैसे खींचने में कामयाब रहा। उन्होंने मेरी अपेक्षा से कहीं अधिक के साथ उत्तर दिया- और नीचे अपने काम को देखने के इच्छुक किसी भी व्यक्ति के लिए सभी प्रकार की उत्कृष्ट रणनीतियां बताती हैं।
हमें थोड़ा बताएं कि स्टंट का विचार कैसे आया। अगर मैं सही ढंग से समझूं, तो यह तब था जब आप मेट्रो पर एक नियमित किताब पढ़कर आत्म-जागरूक महसूस कर रहे थे?
मैंने हमेशा अपने साथी न्यू यॉर्कर्स के साथ सूक्ष्म, चतुर मज़ाक खेलने का आनंद लिया है - मैंने वर्षों में उस नस में कई वीडियो बनाए हैं, सड़कों पर बहुत सारे छिपे हुए कैमरा स्टंट। इस विचार का बीज विशेष रूप से कुछ साल पहले लगाया गया था जब मैं पढ़ रहा था काला कैसे हो बाराटुंडे थर्स्टन द्वारा। यह एक उत्तेजक शीर्षक है और डिजाइन बहुत बोल्ड था - काली पृष्ठभूमि के खिलाफ सफेद अक्षर। मुझे याद है कि इसे मेट्रो में पढ़ रहा था और सोच रहा था कि मुझे (एक बहुत ही गोरे आदमी को) इस किताब को पढ़ते हुए देखना कितना अजीब लगेगा। आम तौर पर मैं अपने साथी स्ट्रैपहैंगर्स को उनकी पसंद की पठन सामग्री पर चुपचाप न्याय कर रहा हूं-यह इसके दूसरी तरफ अजीब था। लेकिन मैं उस भावना का फायदा उठाना चाहता था और देखना चाहता था कि क्या मुझे दूसरों से और भी बड़ा उत्थान मिल सकता है, इसलिए यह विचार नकली, अपमानजनक पुस्तक कवरों का एक गुच्छा छापने और मछली पकड़ने के लिए गया, इसलिए बोलने के लिए।
मजाकिया होने के अलावा (जो यह स्पष्ट रूप से था), आप यहां क्या हासिल करने की उम्मीद कर रहे थे? क्या आपके मन में गुंजाइश और पैमाना था? क्या लक्ष्य थे? क्या कोई एक आउटलेट था जिसमें आप रुचि रखने की उम्मीद कर रहे थे? आप इसे कैसे जाने की उम्मीद कर रहे थे?
यह वीडियो 2014 के अंत में प्लेबॉय के साथ मेरे द्वारा हस्ताक्षरित पांच-चित्र सौदे के हिस्से के रूप में बनाया गया था, और तस्वीर से मेरा मतलब 2-4 मिनट के YouTube वीडियो से है। मैंने उन्हें यह पुस्तक कवर अवधारणा अप्रैल २०१५ में दी, उन्होंने इसे मंजूरी दी, और फिर…मैं उस पर बैठ गया। मैं अन्य चीजों में व्यस्त हो गया और इसे बैक-बर्नर पर रख दिया। शुक्र है, उन्होंने मुझे सौदा खत्म करने के लिए कहा और बुक कवर वीडियो के लिए कहा। कठिन हिस्सा वास्तव में कवर मुद्रित हो रहा था। एक बार जब मैंने उस बाधा को दूर कर लिया तो मैं दौड़ के लिए रवाना हो गया।
मुझे लगा कि मेरे पास यहां एक अच्छी अवधारणा है। कल्पना नहीं थी कि यह इतना बड़ा हो जाएगा। यह हमेशा वही होता है जो आपको लगता है कि वायरल हो जाएगा, और जिन्हें आप बिना किसी उम्मीद के डालते हैं, वे अच्छा करते हैं। मैं वास्तव में एक मज़ेदार उत्पाद बनाने के अलावा और कुछ हासिल करने की कोशिश नहीं कर रहा था। मुझे लगा कि अगर हमें 8-10 अच्छी प्रतिक्रियाएं मिलती हैं- डबल टेक, स्कॉल्स, हांफना, हंसी, किनारे की नज़र, तस्वीर लेना, शायद एक मौखिक टकराव? - हम सुनहरे होंगे। सच कहूं, तो 4 घंटे शूटिंग करने के बाद, मुझे यकीन नहीं था कि हमारे पास पर्याप्त है। मेरे कैमरामैन प्रतिक्रियाओं को पकड़ने की कोशिश में ट्रेन की कारों के आसपास दौड़ने में व्यस्त थे। ट्रेन की आवाजाही और यात्रियों के निरंतर प्रवाह के साथ यह उनके लिए एक कठिन शूटिंग थी। मैंने सोचा था कि हमें रात में वापस जाना होगा और कुछ बेहतर प्रतिक्रियाओं को हंसाने के लिए इसे कुछ नशे में सवारों के साथ मिलाने की कोशिश करनी होगी, लेकिन शुक्र है कि जब मैंने फुटेज को देखा तो मुझे काफी अच्छे मिले।
मेरे मन में सभी नगरों में रेल की सवारी करने, मेट्रो लाइनों के चरम छोर तक जाने, शहर के नीचे की खोज करने की एक रोमांटिक धारणा थी। लेकिन आखिरकार, हम 8वीं एवेन्यू से मर्टल-वाइकॉफ तक एल लाइन पर आगे-पीछे जाने के लिए तैयार हो गए।
अब, वास्तविक लॉन्च के माध्यम से चलते हैं। वीडियो बनाने और संपादित करने के बाद, क्या योजना थी? आप कैसे आगे बढ़े? वीडियो कैसे फैला?
यह एक बहुत ही अनोखी स्थिति थी। मेरी गांड खाने वाली किताब पढ़ने की एक तस्वीर शूट के कुछ दिनों बाद वायरल हो गई। हमने 1 अप्रैल, अप्रैल फूल डे पर शूटिंग की। एक अज्ञात, अज्ञात मेट्रो यात्री ने मेरी एक तस्वीर खींची, इसे रेडिट पर पोस्ट किया, और 4 अप्रैल तक इसे 1 मिलियन से अधिक बार देखा जा चुका था। imgur.com , गया था फैट यहूदी द्वारा इंस्टाग्राम किया गया उनके 8 मिलियन फॉलोअर्स हैं, और सोशल मीडिया पर एक वास्तविक मीम बन गए हैं।
मेरा फोन उन मित्रों के संदेशों और सूचनाओं के साथ आने लगा, जिन्होंने यहां-वहां तस्वीर देखी थी। एक बार जब फोटो निकल गया, तो मैंने अपने प्लेबॉय संपर्कों को ईमेल किया और उनसे कहा कि वीडियो को ऑनलाइन प्राप्त करना बुद्धिमानी होगी। इसलिए संपादित करने के लिए कुछ हफ़्ते प्रतीक्षा करने के बजाय, मैंने वीडियो को संपादित करने के लिए और प्लेबॉय में एक ऑल-नाइटर खींच लिया ताकि वे अपलोड कर सकें। दूसरा यह YouTube पर हिट हुआ, मैंने इसे ब्लॉगिंग की दुनिया में अपने संपर्कों में विस्फोट कर दिया, और बहुत पहले, वीडियो रेडिट के पहले पृष्ठ पर भी था। वीडियो लोगों के लिए अपने दोस्तों को साबित करने के लिए एक तंत्र बन गया, देखें! मैंने तुमसे कहा था कि फोटो नकली थी! जो मुझे लगता है कि प्रसार को बढ़ावा देने में मदद की। मुझे संदेह है कि कुछ लोग हैं जो सोचते हैं कि वीडियो को प्रचारित करने के लिए एक गणनात्मक उपाय के रूप में फोटो लीक किया गया था … मैंने किया।
मेरे दोस्त Sklar Brothers ने लिंक को ट्वीट किया, और Catfish प्रसिद्धि के मैक्स जोसफ ने इसे रीट्वीट किया। उनके 600,000 से अधिक संयुक्त अनुयायी हैं। ओजी मैन नाम के ऑस्ट्रेलियाई ब्लॉगर ने सबसे पहले वीडियो पोस्ट करते हुए देखा, जो अजीब है। उस आदमी के बारे में पहले कभी नहीं सुना था, लेकिन उसके बहुत बड़े फॉलोअर्स हैं (1 मिलियन से अधिक फेसबुक लाइक्स)। हफपो और एलीट डेली ने इसे जल्दी पोस्ट किया। लाफिंग स्क्वीड, बोइंगबोइंग, अनिवार्य, डेथ + टैक्स ने सूट का पालन किया। अगले दिन Mashable एक बड़ी हिट थी। फनी या डाई ने इसे ट्वीट किया। यह बस फैल गया और फैल गया और फैल गया, अंतरराष्ट्रीय आउटलेट्स द्वारा उठाया गया। फॉक्स 5 न्यूज ने उनके 8 अप्रैल के प्रसारण के लिए मेरा साक्षात्कार लिया। डेली न्यूज ने उस सप्ताहांत में मेरा साक्षात्कार लिया। मैंने तब से एल मुंडो, द गार्जियन के लिए साक्षात्कार किए हैं, और मैं इस शुक्रवार को सीबीसी के 'क्यू' में उपस्थित होऊंगा।
क्या कोई कारण था कि आपने इसे लॉन्च किया था चोर्टले के चैनल से अपने के बजाय? क्या उनके अनुयायियों की गिनती ने इसे आगे बढ़ाने में मदद की?
द चोर्टले प्लेबॉय की कॉमेडी वर्टिकल है। मुझे लगता है कि वे एक ब्रांड ओवरहाल के बीच में हैं - उन्होंने हाल ही में अपनी पत्रिका में नग्न लड़कियों को प्रकाशित करना बंद कर दिया है - अपनी विध्वंसक, शहरी जड़ों पर वापस जाने की कोशिश कर रहे हैं; जब लोगों ने वास्तव में इसे लेखों के लिए खरीदा था। उनके अनुयायियों की संख्या ने वास्तव में इसके लिए बहुत कुछ नहीं किया- जब वीडियो लॉन्च हुआ तो उनके पास केवल लगभग 2,000 ग्राहक थे। अब वे लगभग 15,000 तक हैं।
भले ही लाखों लोग पढ़ते हैं और पुस्तक उद्योग एक अरब डॉलर का उद्योग है, क्या यह अजीब नहीं है कि कितने ही आउटलेट केवल समाचार या कहानियों को बुक करने के लिए समर्पित हैं? क्या ऐसा कुछ आपने सोचा था? क्या आपने केवल साहित्यिक समुदाय से अधिक व्यापक जाने की कोशिश की?
वास्तव में इस बारे में कोई विचार नहीं था कि वीडियो को दर्शक कहां मिलेंगे या मैं किसे लक्षित करने का प्रयास कर रहा था। मैंने किताबों के कवर सिर्फ इसलिए बनाए क्योंकि इस अवधारणा को आगे बढ़ाने के लिए यही जरूरी था। मेरे लिए लक्ष्य यह साबित कर रहा था कि लोग मेट्रो में अपने पड़ोसियों पर नजर गड़ाए हुए हैं। ऐसा करने के लिए, मुझे नकली किताबें बनाने की ज़रूरत थी। मुझे नहीं पता था कि बुक लोग हैं और ट्विटर अकाउंट बुक करते हैं और उनमें से कई ने लिंक ट्वीट किया है या मेरे पास यह कहने के लिए पहुंचे कि उन्होंने इसका कितना आनंद लिया। मेरे द गार्जियन के साथ साक्षात्कार उनके पुस्तक खंड में दिखाई दिया। मेट्रो प्रशंसकों और सबवे ब्लॉगर्स का एक दल भी है जिन्होंने लिंक को ट्वीट किया और अपनी खुशी व्यक्त की। लुकास विटमैन जो न्यूज़वीक/द डेली बीस्ट में बुक्स एडिटर हुआ करते थे, मेरे पुराने दोस्त हैं। उन्होंने यह कहने के लिए ईमेल किया कि उन्हें लगा कि वीडियो प्रफुल्लित करने वाला है। हमने उनमें से कुछ को वास्तव में प्रकाशित करने के विचार के इर्द-गिर्द लात मारी है। मांग वहाँ लगती है!
वीडियो के साथ आपको मिली सफलता को दोहराने का सपना देखने वाले बहुत सारे कॉमिक्स होंगे। इस एक के साथ आपके अनुभव को देखते हुए, आपके क्या विचार हैं कि उन्हें कुछ ऐसा ही बनाने के बारे में कैसे सोचना चाहिए जो पकड़ में आता है? अब इस नाटक को देखने के बाद आप अलग तरीके से क्या करेंगे?
इसका उत्तर देना असंभव है। कोई सूत्र नहीं है। मैं 2009 से वीडियो बना रहा हूं और सफलता की अलग-अलग डिग्री के लिए उन्हें ऑनलाइन डाल रहा हूं। मेरे द्वारा किए गए पहले वीडियो को एक सप्ताह के अंत में 200,000 बार देखा गया, जो मेरे लिए वायरल था। मेरे साथी और मैंने सोचा कि यह एक हवा होगी! हमारे अगले वीडियो को कुछ सौ मिले। जैसा कि मैंने पहले कहा, आपकी अपेक्षाएं जितनी अधिक होंगी, फ्लॉप उतना ही बड़ा होगा। आप जितनी अधिक सफलता की योजना बनाते हैं, उतनी ही जल्दी वह आपसे बच जाती है। सबसे अच्छी सलाह है कि आप अपना सामान वहां रखें। ब्लॉगिंग की दुनिया में संपर्क बनाने की कोशिश करें जो आपकी सामग्री पोस्ट कर सकें और उस पर नज़र रखने में मदद कर सकें। और फिर हो सकता है, 7 साल बाद, आप इसे बड़ा हिट करेंगे। और आपका साक्षात्कार रयान हॉलिडे द्वारा किया जाएगा। और तुम सुखी मर सकते हो।
आपके लिए आगे क्या है? क्या आप इस एक की सफलता को देखते हुए इसी तरह के और अधिक विचार करने की योजना बना रहे हैं?
मैं अपने लाइव टॉक शो की मेजबानी करना जारी रख रहा हूं, स्कॉट रोगोवस्की के साथ देर से चल रहा है , और उसके लिए मेरे पास हॉपर में कई वीडियो विचार हैं। लेकिन मैं प्लेबॉय में लोगों से बात कर रहा हूं और वे सबवे वीडियो के लिए भाग दो पर गंग-हो कर रहे हैं! मुझे संदेह है कि यह मूल की संख्या को दोहराएगा- एक गुणवत्ता अगली कड़ी का निर्माण करना हमेशा मुश्किल होता है, खासकर कॉमेडी में (नहीं देखें: Caddyshack 2) -लेकिन अगर हम पहले की सफलता को स्मार्ट तरीके से बना सकते हैं, मैं इसके पक्ष में हूँ। और हो सकता है कि अगर हम फिर से वायरल होते हैं, तो मैं अंत में हवेली के लिए एक आमंत्रण अर्जित करूंगा।
रयान हॉलिडे के सबसे अधिक बिकने वाले लेखक हैं मेरा विश्वास करो, मैं झूठ बोल रहा हूँ: एक मीडिया जोड़तोड़ का इकबालिया बयान . रयान ऑब्जर्वर के लिए एक बड़े संपादक हैं, और वह ऑस्टिन, टेक्सास में रहता है।
उन्होंने यह भी एक साथ रखा है 15 पुस्तकों की सूची जिसके बारे में आपने शायद कभी नहीं सुना होगा, यह आपके विश्वदृष्टि को बदल देगा, आपको अपने करियर में उत्कृष्टता प्राप्त करने में मदद करेगा और आपको बेहतर जीवन जीना सिखाएगा।
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