न्यूयॉर्क शहर में बज़फीड मुख्यालय में एक कर्मचारी लैपटॉप पर काम करता है।ड्रू एंगर / गेट्टी छवियां बज़फीड की कंपनी-व्यापी वैश्विक से धूल छंटनी नहीं होगा रुकना कभी भी जल्द ही, और व्यापक उद्योग प्रतिक्रिया पर्याप्त रही है। पिछले सप्ताहांत में लगभग 200 पत्रकारों और डिजिटल क्रिएटिव ने अपनी नौकरी खो दी, और अभी भी अधिक योगदानकर्ताओं को एक ऐसे संगठन में अपनी भूमिका पर विचार करने के लिए छोड़ दिया गया है जो अपने श्रमिकों के लिए स्थायी रोजगार पर लाभ की खोज का चयन करता प्रतीत होता है।
ऐसा ही एक योगदानकर्ता रेचल मैकमोहन है, जो मिशिगन में ग्रैंड वैली स्टेट यूनिवर्सिटी में एक 19 वर्षीय परिचारिका है, जो संचार में बड़ी है और अपने खाली समय में बज़फीड कम्युनिटी फोरम के लिए मूल क्विज़ लिखती है। इसके लिए बज़फीड समुदाय में हजारों स्वयंसेवक योगदान करते हैं, लेकिन मैकमोहन एक विसंगति है जिसमें वह नियमित रूप से लिखी जाने वाली क्विज़ में सैकड़ों हज़ारों अद्वितीय दृश्य प्रस्तुत करती है, जिससे बज़फीड के लिए काफी राजस्व उत्पन्न होता है।
ऑब्जर्वर के लाइफस्टाइल न्यूज़लेटर की सदस्यता लें
एक में साक्षात्कार साथ से न्यूयॉर्क पत्रिका, मैकमोहन, जो अपने काम के लिए भुगतान नहीं करती है, ने अपनी प्रश्नोत्तरी-लेखन की आदत को सिर्फ एक शौक के रूप में वर्णित किया। हालांकि, उन्होंने यह भी स्वीकार किया कि साइट के लिए उनके द्वारा की गई लगभग 692 क्विज़ अक्सर अद्वितीय हिट की एक उल्लेखनीय संख्या में खींचती हैं, जिन्हें उनके बज़फीड अकाउंट डैशबोर्ड के माध्यम से ट्रैक किया जा सकता है।
यहाँ 578,000 के साथ एक है। 428,000 के साथ एक; 499,000; 534,000, मैकमोहन ने बताया। साइट ने मैकमोहन को उसके श्रम के लिए धन्यवाद दिया, उसे मुफ्त स्वैग का एक पैकेज भेजकर जिसमें कपड़े और एक कॉफी मग शामिल था, लेकिन वह सब कुछ था। मुझे नहीं पता था कि यह इतनी बड़ी बात थी, मैकमोहन ने कहा।
मैकमोहन ने छंटनी की पराजय में सबसे आगे कदम रखा क्योंकि उसे विशेष रूप से a . में संदर्भित किया गया था ब्लॉग भेजा बज़फीड के हाल ही में मैथ्यू पेरपेटुआ द्वारा सोमवार को प्रकाशित किया गया नौकरी से निकाला गया प्रश्नोत्तरी के निदेशक।
पेरपेटुआ ने लिखा है कि चूंकि साइट के क्विज़ ट्रैफ़िक की एक बड़ी मात्रा शौकिया-निर्मित सामग्री से आती है, इसलिए बज़फीड के लिए यह आर्थिक रूप से उन कर्मचारियों को काटने के लिए समझ में आता है जो वास्तव में भुगतान कर रहे थे और राहेल की तरह मुक्त श्रम के साथ साइट को पैडिंग करने का विकल्प चुनते थे। उन्होंने यह भी कहा कि बज़फीड की प्रश्नोत्तरी के लिए मैकमोहन दुनिया भर में दूसरा सबसे बड़ा ट्रैफिक ड्राइवर है।
बज़फीड के क्विज़ के निदेशक, जिन्हें हटा दिया गया था: https://t.co/jEfFUleTCv pic.twitter.com/NL4tGRUQ18
- मैट पीयर्स (@mattdpearce) जनवरी 28, 2019
बज़फीड ने न केवल मैकमोहन को मुआवजा देने से मना कर दिया, बल्कि उसके प्रश्नोत्तरी-लेखन कौशल के स्पष्ट होने के बाद भी, संपादकीय पर्यवेक्षकों ने सुनिश्चित किया कि वह अपनी सामग्री मिल पर मंथन करती रहे।
मैकमोहन ने बताया कि जब मुझे बज़फीड के कार्यकर्ताओं द्वारा बज़फीड समुदाय के फेसबुक पेज में जोड़ा गया तो वास्तव में क्या मदद मिली। न्यूयॉर्क। वे हमें चुनौतियां देंगे। जैसे अगर यह क्रिसमस के निकट था, तो वे इस तरह होंगे, 'ओह यह एक क्रिसमस चुनौती है, क्रिसमस से संबंधित कई प्रश्नोत्तरी बनाएं और उन्हें यहां पोस्ट करें और हम उनका प्रचार करेंगे।' कार्यकर्ताओं ने मुझे प्रश्नोत्तरी पर विचार देने में मदद की। मुझे हमेशा ऐसा लगता था कि वे चाहते हैं कि मैं क्विज़ करूँ, लेकिन अब मुझे ट्विटर पर प्रतिक्रियाएँ मिल रही हैं जहाँ लोग कह रहे हैं कि मुझे एहसास होना चाहिए था कि मैं इन लोगों की नौकरी ले रहा हूँ।
बेशक, मैकमोहन बड़े पैमाने पर छंटनी के लिए जिम्मेदार नहीं है। उसे बस इस बात का अंदाजा नहीं था कि वह जिस महारत का प्रदर्शन कर रही थी, वह बहुत ही विपणन योग्य कौशल है। ऐसा लगता है कि क्योंकि यह बज़फीड के लिए आर्थिक रूप से असुविधाजनक होता, वहां किसी ने भी उसे यह नहीं बताया कि उसकी प्रतिभा कितनी मूल्यवान है।
और उस प्रतिभा की विशिष्टता विस्तार से जाँचने योग्य है। इंटरनेट क्विज़ अब इतने सर्वव्यापी हैं कि प्रारूप की संभावना स्थायी रूप से हमारे दिमाग में अंतर्निहित है। आपके पसंदीदा सीज़न और आप कौन सी डिज़्नी प्रिंसेस के बीच अंतर्निहित लिंक मनोरंजन का एक कठिन और निर्विवाद स्रोत है। ज्योतिष की तरह, प्रश्नोत्तरी का निर्माण आपको अपने बारे में कुछ आकर्षक बताने के लिए किया जाता है; वे आपके अहंकार को छोटी, अहानिकर खुराक में खिलाते हैं।
मैकमोहन प्रश्नोत्तरी हल्के-फुल्के, पॉप सांस्कृतिक रूप से जानकार और आनंददायक रूप से कम हैं, लेकिन उनका सबसे चतुर नवाचार यह हो सकता है कि उन्होंने क्विज़ का निर्माण किया, जो सामने से, पाठक को बताएं कि उन्होंने जो विकल्प चुने हैं दौरान प्रश्नोत्तरी का प्रश्नोत्तरी के परिणाम पर कोई स्पष्ट प्रभाव नहीं पड़ेगा। दूसरे शब्दों में, उसकी प्रश्नोत्तरी चौथी दीवार तोड़ती है और दर्शकों को मजाक में ले जाती है। वे वायरल संवेदनाएं हैं।
उदाहरण के लिए, इन पॉप-टार्ट फ्लेवर को लाइक या पास करें और हम आपके रिश्ते की स्थिति का अनुमान लगाएंगे SEO का कमाल है। यह 851,000 हिट और गिनती के साथ मैकमोहन की सबसे लोकप्रिय प्रश्नोत्तरी भी है।
यह क्यों काम करता है? पाठक के रूप में, आप शीर्षक से आकर्षित होते हैं क्योंकि आपको तुरंत सूचित किया जाता है कि आपको क्विज़ के माध्यम से आगे बढ़ने के लिए केवल हाँ या नहीं बटन दबा देना है, बहुविकल्पीय प्रश्नों के माध्यम से पहेली को हल करने की तुलना में तेज़ और आसान प्रक्रिया है। भोजन अपील स्पष्ट है: पॉप-टार्ट्स को कौन पसंद नहीं करता? लेकिन अत्यधिक क्लिक करने योग्य खोज शब्द भी मौजूद हैं, जिसमें वाक्यांश संबंध स्थिति, फेसबुक द्वारा लोकप्रिय एक पहचानकर्ता शामिल है, जो उपयोगकर्ताओं को यह प्रसारित करने का एक तरीका है कि वे किसी को डेट कर रहे हैं या नहीं।
यह एक लाभदायक इंटरनेट गोल्ड है, जिसे एक डिजिटल नेटिव द्वारा डिज़ाइन और निष्पादित किया गया है। लेकिन मैकमोहन को उसकी प्रतिभा को बढ़ावा देने में मदद करने के लिए एक इंटर्नशिप या नौकरी या एक संरक्षक की पेशकश करने के बजाय, बज़फीड ने उसे भेजा पानी की बोतलें और एक नुस्खा किताब .
