2011 में, मैंने लॉस एंजिल्स स्थित स्टार्ट-अप Machinima.com में काम किया, जो एक अग्रणी वीडियो नेटवर्क है यूट्यूब . मेरे समय के दौरान, हमारे दर्शक गेमिंग प्रशंसक एक महीने में चार अरब से अधिक YouTube वीडियो दृश्य देख रहे थे। हाँ: चार अरब। हम YouTube पर ऑनलाइन वीडियो क्रांति के बीच में थे। यहां तक कि Google—जिसके पास YouTube है—ने भी हमारी कंपनी में निवेश किया है। हम अत्याधुनिक थे। 2016 के अंत में, मेरे जाने के पांच साल बाद, वार्नर ब्रदर्स ने $ 100 मिलियन में कंपनी का अधिग्रहण किया।
हमारे YouTube वीडियो में अक्सर लोगों को कॉल ऑफ़ ड्यूटी और वर्ल्ड ऑफ़ Warcraft जैसे लोकप्रिय वीडियो गेम खेलते हुए दिखाया गया है। ये गेमर्स खेलते थे, मजेदार कहानियां सुनाते थे, या अपना गेमप्ले सुनाते थे और फिर अपने वीडियो यूट्यूब पर अपलोड करते थे। यह सोचना आश्चर्यजनक है कि हमारे अधिकांश वीडियो गेमर 25 वर्ष से कम आयु के थे, कुछ अभी भी घर पर रह रहे थे या दिन की नौकरियों में काम कर रहे थे जिससे वे नफरत करते थे। यद्यपि हम गेमप्ले में सफल हुए, माचिनिमा ने ई3 और कॉमिक-कॉन जैसी घटनाओं के आसपास वीडियो भी बनाए और लाइव-एक्शन ज़ोंबी श्रृंखला और एनिमेशन जैसी चीजें बनाईं।
समवर्ती रूप से, 2010 की गर्मियों में, एक गेम इंटरनेट जुनून बन रहा था: Minecraft। यदि आप गेमर हैं या आपके बच्चे हैं, तो आप Minecraft के बारे में जानते हैं। और यदि आप टेक या गेमिंग के व्यवसाय का अनुसरण करते हैं, तो आप जानते हैं कि Microsoft ने 2014 में $2.5 बिलियन डॉलर में Minecraft का अधिग्रहण किया था। Minecraft एक पीसी-आधारित सैंडबॉक्स गेम है और 2010 में, एक वैश्विक घटना बनने के कगार पर था। यदि आप इससे परिचित नहीं हैं, तो सोचें Minecraft डिजिटल लेगो के रूप में: आप एक ऑनलाइन दुनिया में खेलते हैं जहां सब कुछ 3-डी बिल्डिंग ब्लॉक्स के रूप में दिखाई देता है। गेमर्स के पास ऐसी गतिविधियाँ होती हैं जहाँ वे खोज करते हैं, संसाधन इकट्ठा करते हैं और विभिन्न दुनिया के माध्यम से अपना रास्ता तैयार करते हैं। खेल में, एक खिलाड़ी विभिन्न मानचित्रों और दुनियाओं पर बातचीत करते हुए एक ब्लॉक चरित्र के रूप में इधर-उधर भागता है।
उस समय, Minecraft के डेवलपर, मार्कस पर्सन (AKA Notch), स्वीडन में अपने घर पर खेल का निर्माण करते हुए, दूसरे क्षेत्र में रहते थे। उनकी कंपनी, Mojang ने 2009 में अल्फा संस्करण प्रकाशित किया। 2010 तक, खेल में उपयोग में विस्फोट शुरू हो गया। 2013 तक, 70 मिलियन लोगों ने Minecraft खेला, और इसका राजस्व $200 मिलियन का चौंका देने वाला था। नॉच तब से बेवर्ली हिल्स, कैलिफ़ोर्निया में चला गया है, लेकिन जब माइनक्राफ्ट पहली बार बनाया गया था, तो यह यूरोप में स्थित एक डरावना स्टार्टअप था।
माचिनिमा में, हमने फरवरी 2011 में नॉच बैक के साथ अपने कार्यालय में Minecraft खेला, जैसे कि यह जंगल की आग की तरह पकड़ रहा था। Minecraft ने मूल रूप से एक डाउनलोड करने योग्य गेम के रूप में शुरुआत की थी और इसके मार्केटिंग बजट के लिए पैसे नहीं थे। इसमें तलाशने के लिए केवल पाँच दुनियाएँ थीं और यह एकल-खिलाड़ी खेल था। Minecraft अभी भी अपने अल्फा चरण में था, समुदाय के लिए खेलने योग्य लेकिन छोटी गाड़ी और पूरी तरह से समाप्त नहीं हुआ। यह सब कैसे काम किया?
अपने समुदाय के साथ निर्माण करें
Minecraft एक गेमिंग दिग्गज बन गया क्योंकि Notch ने अपने समुदाय के साथ गेम का निर्माण किया। जैसा कि उन्होंने याद किया, यह एक खेल बनाने का एक अजीब तरीका है। आप बस इसे बाहर रखें और इसे बनाते समय इस पर काम करते रहें...मैंने यह सुनिश्चित करने की कोशिश की कि यह स्पष्ट है 'यह खेल नहीं है [कि खरीदार देखेंगे]। मैं बस इस पर काम कर रहा हूं, और आप कर सकते हैं इसे खेलते समय मैं इसे बना रहा हूं। लेकिन फिर भी, उन्होंने अपने शुरुआती गोद लेने वालों को ढूंढ लिया, और उन्होंने खेल को बेहतर बना दिया। उन्होंने बग की सूचना दी और, इससे भी महत्वपूर्ण बात, ऐसे मॉड बनाए, जो गेमर्स के लिए Minecraft के अंदर खेलने के लिए नई दुनिया, पात्र और आइटम थे।
अपने सहयोगियों को खोजें
नॉच की सबसे अच्छी चालों में से एक, भले ही उसे उस समय इसका एहसास न हो, गेमिंग उद्योग के भीतर सही शुरुआती अपनाने वालों के लिए गेम जारी कर रहा था। बड़े पैमाने पर YouTube अनुसरण के साथ शुरुआती अपनाने वालों ने खेल को पाया और इसके द्वारा मोहित हो गए। उस अर्थ में Minecraft ने सोना मारा- यह प्रभावशाली लोगों तक पहुंच गया कि कोई भी इंडी वीडियो गेम या एलएम निर्माता कुछ भी पहुंचने के लिए कुछ भी देगा। एक पीआर फर्म के जरिए इन खिलाड़ियों तक नहीं पहुंचा गया; यह सब जैविक था। यह एक गुप्त, एक पंथ का खेल था जिसके पीछे पागल लोग थे।
अपने प्रभावकों को सशक्त बनाएं
प्रारंभिक Minecraft गेमप्ले रचनाकारों को SeaNanners, iHasCupquake और Yogscast नाम दिया गया था, और वे गेमिंग उद्योग में रॉक स्टार के बराबर हैं। मुख्यधारा के मनोरंजन जगत के अधिकांश लोगों ने इनमें से किसी भी प्रभावशाली व्यक्ति के बारे में नहीं सुना है, लेकिन यदि आप गेमिंग और YouTube पारिस्थितिकी तंत्र से जुड़े हैं, तो आपने उनके बारे में सुना है। और अगर आप छठे ग्रेडर हैं और कॉल ऑफ ड्यूटी, माइनक्राफ्ट, या किसी अन्य ट्रेंडिंग वीडियो गेम से प्यार करते हैं, तो आप निश्चित रूप से उनके गेमर टैग से उन्हें जानते हैं।
माइनक्राफ्ट अपने शुरुआती लॉन्च चरण में एक तकनीकी स्टार्टअप की तरह था, क्योंकि इसके शुरुआती समुदाय ने प्रारंभिक विकास और गोद लेने की सुविधा प्रदान की थी। जब आप न्यूनतम बजट और संसाधनों के साथ एक स्टार्टअप होते हैं, तो वर्ड-ऑफ-माउथ उपयोग का प्राथमिक चालक होता है। जबकि फेसबुक के शुरुआती उपयोगकर्ता कॉलेज के बच्चे थे और इंस्टाग्राम सैन फ्रांसिस्को के तकनीकी विशेषज्ञ थे, Minecraft के शुरुआती राजदूत YouTubers थे जो गेमिंग उद्योग में अति-प्रसिद्ध थे। खेल को और बेहतर बनाने के लिए इन शुरुआती अपनाने वालों के सहयोग के बिना, हमने Minecraft के बारे में कभी नहीं सुना होगा, और उद्योग ने इसे पारित कर दिया होगा। इसके बजाय, प्रभावशाली अर्थव्यवस्था ने खेल को दुनिया के लिए लॉन्च किया और क्रांतिकारी बदलाव किया कि भविष्य में गेम और मनोरंजन गुण कैसे लॉन्च होंगे।
रयान विलियम्स एक मीडिया रणनीतिकार, अंतर्राष्ट्रीय वक्ता और लेखक हैं प्रभावशाली अर्थव्यवस्था . उन्होंने एसएक्सएसडब्ल्यू, वेंडरबिल्ट यूनिवर्सिटी, यूएससी और लोयोला मैरीमाउंट में भाषण दिया और पढ़ाया। आप रयान का पॉडकास्ट यहां सुन सकते हैं इन्फ्लुएंसरइकोनॉमी.कॉम .