यह हेनेकेन विज्ञापन पेप्सी के केंडल जेनर कमर्शियल से भी बदतर है

हेनेकेन | दुनिया के अलावा | #अपनी दुनिया खोलेंहेनेकेन / यूट्यूब

अगर आपने मुझसे अब तक की सबसे खराब ब्लाइंड डेट का वर्णन करने के लिए कहा, तो यह कुछ इस तरह होगा:

हम पेय के लिए एक परित्यक्त गोदाम में पहुंचते हैं। मेरी तारीख जॉन माल्कोविच और ब्रिटनी स्पीयर्स के बीच एक क्रॉस की तरह दिखती है जब वह संघर्ष कर रही थी। मैं बता सकता हूं कि इससे उबरने के लिए मुझे नशे में धुत होने की जरूरत है। लेकिन पहले, बिना किसी स्पष्ट कारण के, हमें खरोंच से एक पूरी कमबख्त पट्टी बनानी होगी। अब मुझे पसीना आ रहा है। तारीख के बीच में, यह पता चला है कि मैं जिस व्यक्ति के साथ काम कर रहा हूं वह एक वास्तविक नव-नाजी है। मेरी मानवता बहस के लिए तैयार क्यों नहीं है, इस बारे में एक तनावपूर्ण बातचीत होती है। तब हम ग्रह पर तीसरी सबसे घटिया बीयर पीते हैं जब तक कि हम में से एक की किडनी फेल होने से मृत्यु नहीं हो जाती। समाप्त।

अगर यह परिचित लगता है, तो आपने शायद नया देखा है हेनेकेन वाणिज्यिक डब किया जा रहा है पेप्सी केंडल जेनर विज्ञापन के लिए मारक . खैर, एंटीडोट्स के बारे में मजेदार बात यह है कि समय के साथ, वे जहर की तरह ही घातक हो सकते हैं। इसलिए यह विज्ञापन पेप्सी की नवीनतम त्रासदी और/या . से भी अधिक महत्वपूर्ण है शानदार मार्केटिंग चाल .

मैं हाइनेकेन विज्ञापन को पसंद करने की इच्छा को समझता हूं। यह दिखाता है कि विरोधी दृष्टिकोण वाले लोग सभ्य तरीके से जुड़ते हुए और पूंजीवाद के साथ संबंध बनाते हुए आम जमीन ढूंढते हैं। यह एक उदार टर्की है जिसे रूढ़िवादी मूल्यों के साथ हल्के ढंग से भुनाया जाता है। पेप्सी का विज्ञापन चेहरे पर जमे हुए बटरबॉल की तरह था। तो क्या पसंद नहीं है? अच्छा... सब कुछ।

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शुरुआत के लिए, हमें प्रगतिशील विचारधारा के साथ प्रतिगामी विचारधारा को समान स्तर पर रखना बंद करना होगा - यदि किसी अन्य कारण से नहीं, क्योंकि यह गणितीय रूप से कपटपूर्ण है। उदाहरण के लिए, हेनकेन विज्ञापन में, ब्लाइंड डेट विषयों में से एक जलवायु परिवर्तन में विश्वास नहीं करता है, जबकि वह जिस व्यक्ति के साथ है वह करता है। क्या मैं यहां एक सेकंड के लिए रुक सकता हूं और ईमानदार हो सकता हूं? मैं जलवायु परिवर्तन के बारे में बकवास नहीं करता। मैं किफायती आवास और चाइल्डकैअर खोजने की कोशिश में बहुत व्यस्त हूं। लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि मैं यह दिखावा करने की कोशिश कर रहा हूं कि ऐसा नहीं हो रहा है। मुझे उन 97 प्रतिशत वैज्ञानिकों में शामिल होने की ज़रूरत नहीं है जो सहमत हैं कि जलवायु परिवर्तन वास्तविक और मानव निर्मित है। मुझे पता है कि जलवायु परिवर्तन वास्तविक है क्योंकि मैंने नवंबर में जन्म दिया था और मेरे बच्चे ने केवल दो बार बर्फ देखी है, भले ही हम न्यू इंग्लैंड में रहते हैं और वह फ्रीजर में सोती है। जलवायु परिवर्तन का पहले से ही पर वास्तविक और स्थायी प्रभाव पड़ रहा है सबसे हाशिए पर रहने वाले समुदाय और गरीब राष्ट्र, तो हम किसी भी समय के लिए पूरी तरह से दृश्य क्यों देंगे? खासकर तब जब वह नजरिया पूरी तरह से झूठा हो। अगर हम ऐसा करने जा रहे हैं, तो विज्ञापन में फ़्लैट अर्थ सोसाइटी के सदस्य को किसी ऐसे व्यक्ति के साथ जोड़ा जाना चाहिए, जो... मुझे नहीं पता... चौथी कक्षा से स्नातक किया हो।

मैं इस बात से भी नाराज हूं कि हेनेकेन ने फैसला किया कि नस्लवाद सीमा से बाहर है, लेकिन ट्रांसफोबिया निष्पक्ष खेल था। वे स्पष्ट रूप से जानते थे कि उनके विषयों में से एक को स्वीकार करने के लिए यह वर्जित होगा, मुझे मेक्सिकन लोगों को इतना पसंद नहीं है, लेकिन सोचा कि एक सीआईएस आदमी को कैमरे पर घूरना ठीक है और यह प्रकट करता है कि वह ट्रांस लोगों द्वारा कमाई कर रहा है। ऐसा करके, हेनेकेन कट्टर और हिंसक विचारों को सामान्य बनाने में सहायता करने में सफल रहे। विज्ञापन के अंत में उनकी छद्म स्वीकृति का उल्लेख सैन्य अनुभव के साथ एक पतली, सफेद, गुजरने वाली ट्रांस महिला के लिए नहीं था। मुझे संदेह है कि वह एक मोटी ब्लैक ट्रांस महिला के साथ पांच बजे छाया और संक्रमण के लिए कोई इरादा (या संसाधन) के साथ बोतलों को पॉप करने के लिए नीचे गया होगा।

मेरे लिए, अंतिम जोड़ी सबसे अधिक क्रुद्ध करने वाली थी। इसमें एक संभावित रूप से क्वीर अश्वेत महिला को दिखाया गया था और Ant-Man से खलनायक . एक बिंदु पर वे ईमानदारी से कहते हैं, महिलाओं को यह याद रखने की जरूरत है कि पृथ्वी पर उनका उद्देश्य [अपने] बच्चे पैदा करना है। पेप्सी के विज्ञापन को फिर से देखने के लिए मुझे इस समय विज्ञापन को रोकना पड़ा, बस सफेद बकवास के लिए अपनी क्षमता को फिर से जांचने के लिए। मैंने केवल इसलिए जारी रखा क्योंकि मैंने खुद को आश्वस्त किया था कि सिस्टा 'हेनेकेन की बोतल को उल्टा कर सकती है। उसने मुझे नीचा दिखाया।

कमर्शियल का अंत हर किसी के साथ उनकी कट्टरता और घटती मानवता पर हंसने और हंसने के साथ होता है। वास्तविक जीवन की तरह, सिस गोरी महिलाएं भी दिखाने की जहमत नहीं उठाती हैं। उदारवादियों की आवाज़ को इस विचार के लिए उग्र रूप से हस्तमैथुन करते हुए देखें कि भयानक श्वेत पुरुष और हाशिए के लोग साथ मिल सकते हैं यदि वे केवल Ikea फर्नीचर बनाने और यूरोपीय कूर्स लाइट पीने में अधिक समय व्यतीत करते हैं।

यह विज्ञापन सबसे खराब प्रकार का प्रचार है। यह आपको यह सोचने के लिए प्रेरित करता है कि सामाजिक समस्याओं का समाधान तभी किया जा सकता है जब लोग अपने उत्पीड़न को थोड़ी देर और सहन करें। यह इस विचार को आगे बढ़ाता है कि कट्टरता, लिंगवाद और ट्रांसफोबिया सिर्फ मतभेद हैं जो बहस के लिए हैं और नागरिक प्रवचन और समान विचार के योग्य हैं।यह लोगों को लगता है कि चार मिनट के विज्ञापन सामाजिक बुराइयों को दूर करने का एक व्यवहार्य तरीका है जिसे ठीक करने में निगमों की कोई दिलचस्पी नहीं है।

हेनेकेन को एक बेहतर काम करना होगा यदि वे चाहते हैं कि हम उस समय के बारे में भूल जाएं, जब उन्होंने प्रचार बैनर लटकाए थे अंडरग्राउंड डॉग फाइटिंग क्लब . उफ़।

दीदीडेलगाडो एक पुरस्कार विजेता कवि, लेखक और कार्यकर्ता हैं . वह ब्लैक लाइव्स मैटर कैम्ब्रिज और सोसाइटी ऑफ अर्बन पोएट्री की संस्थापक सदस्य हैं। जब वह दर्शकों को लुभाने में व्यस्त न हो, तो आप पा सकते हैंदीदीनेटफ्लिक्स देखना और अपनी कार के पिछले हिस्से में चैप किताबें बेचना… पुलिस द्वारा गोली न मारने की उम्मीद करना।