केंडल जेनर अभिनीत विवादास्पद पेप्सी विज्ञापन।केंडल और काइली/यूट्यूब पेप्सी जैसी कंपनियां अच्छी, मैत्रीपूर्ण भावनाओं को बढ़ावा देकर अरबों डॉलर कमाती हैं-विवाद नहीं। वे यह सुनिश्चित करने के लिए भारी रकम खर्च करते हैं कि वे जो संदेश भेजने का इरादा रखते हैं, वह वास्तव में वही संदेश है जो वे भेजते हैं। वे समझते हैं कि मुद्दा हासिल करना कितना कठिन है, इसलिए वे अपने संदेश को दोहराकर इसे वास्तव में सरल बना देते हैं।
पेप्सी को आमतौर पर यह गलत नहीं लगता।
तथा इस समय , उन्होंने इसे गलत भी नहीं समझा।
जो लोग राजनीतिक रूप से सही और विश्व स्तर पर संवेदनशील होने के लिए इतने पीछे झुकते हैं कि वे दुनिया को पीछे की ओर देखते हैं जिसने इसे गलत समझा। लोग पसंद करते हैं डॉ मार्टिन लूथर किंग, जूनियर की बेटी .
हाल ही में जारी और जल्दी से खींचे गए में गलत समझने की कोई बात नहीं है पेप्सी कमर्शियल . यह एकता के लिए एक नेत्रहीन और संगीत की दृष्टि से सम्मोहक श्रद्धांजलि है।
लेकिन जब अमेरिका के महानतम आइकनों में से एक की बेटी के रूप में प्रभावशाली व्यक्ति ने विज्ञापन को धमाका करने के लिए ट्विटर का सहारा लिया, तो पेप्सी के पास खुद को समझाने और बचाव करने का कोई मौका नहीं था। कंपनी के पास विज्ञापन खींचने और गलती के लिए माफी मांगने के अलावा कोई विकल्प नहीं था।
जैसे ही मैंने विज्ञापन के पहले सेकंड देखे, मैं समझ गया कि क्रिएटर्स इसे इस पर मॉडलिंग कर रहे हैं प्रसिद्ध कोक विज्ञापन 1971 में जारी किया गया। कोक कमर्शियल अब तक के सबसे अच्छे विज्ञापनों में से एक था, निश्चित रूप से रचनात्मकता और सामग्री में आधुनिक सुपर बाउल विज्ञापनों को टक्कर दे रहा था। इसकी रिलीज़ के समय, यह बनाया गया सबसे महंगा विज्ञापन था। इसकी कीमत 250,000 डॉलर थी।
कोक विज्ञापन हिलटॉप सॉन्ग का हकदार था, लेकिन हर कोई जो इसे जानता था - जो कि टेलीविजन सेट के स्वामित्व वाले हर किसी के पास था - इसे आई डी लाइक टू टीच द वर्ल्ड टू सिंग या अधिक सरलता से, बाय द वर्ल्ड ए कोक कहा जाता है।
द हिलटॉप सॉन्ग को बाद में द न्यू सीकर्स नामक समूह द्वारा रिकॉर्ड किया गया था। उन्होंने कोक और द रियल थिंग के संदर्भों को हटाते हुए, गीत को फिर से रिकॉर्ड किया। 1971 में, नया संस्करण यू.के. संगीत चार्ट पर नंबर 1 और यू.एस. में बिलबोर्ड चार्ट पर नंबर 7 पर पहुंच गया।
कोक के विज्ञापन ने इटली में एक पहाड़ी की चोटी पर खड़े दुनिया भर के लोगों की पच्चीकारी प्रस्तुत की। जब कुछ साल बाद क्रिसमस विज्ञापन के रूप में विज्ञापन फिर से जारी किया गया, तो कोरस बैठे और लहरा रहे थे, और प्रत्येक व्यक्ति ने एक मोमबत्ती रखी। जैसे ही कैमरा वापस खींचा, दर्शक ने देखा कि लोगों ने क्रिसमस ट्री की छवि बनाई है।
अपडेटेड पेप्सी संस्करण ने क्लासिक 2017 फैशन में दुनिया भर के लोगों के साथ एक अमेरिकी सड़क विरोध प्रस्तुत किया।
कोक गीत के बोल गहरे थे:
मैं दुनिया को एक घर बनाना चाहता हूँ
और इसे प्यार से प्रस्तुत करें
सेब के पेड़ और मधुमक्खियां उगाएं
और स्नो व्हाइट कछुआ कबूतर
मैं दुनिया को गाना सिखाना चाहता हूं
पूर्ण सामंजस्य में
मैं इसे अपनी बाहों में पकड़ना चाहता हूं
और इसे कंपनी रखें
मैं एक बार के लिए दुनिया देखना चाहता हूं
सब हाथ में हाथ डाले खड़े हैं
और उन्हें पहाड़ियों के माध्यम से गूँजते हुए सुनें
देश भर में शांति के लिए
(वह गीत जो मैंने सुना है)
मैं दुनिया को गाना सिखाना चाहता हूं
पूर्ण सामंजस्य में
किसी कारण के लिए संगीत का उपयोग करना असामान्य नहीं है। ६० का दशक उस विषय से भरा हुआ था—बस डायलन और पीटर पॉल और मैरी के बारे में सोचें।
1985 में, हैरी बेलाफोनेट, लियोनेल रिची, क्विंसी जोन्स और केनी रोजर्स ने माइकल जैक्सन के साथ मिलकर अफ्रीका के लिए यूनाइटेड सपोर्ट ऑफ आर्टिस्ट्स के लिए एक विज्ञापन तैयार किया, जिसे यूएसए फॉर अफ्रीका के नाम से जाना जाता है। परिणामी गीत, हम दुनिया हैं, अब तक के सबसे अधिक बिकने वाले एकल में से एक बन गया।
जब आप कोक विज्ञापन और वी आर द वर्ल्ड विज्ञापन के बगल में पेप्सी विज्ञापन देखते हैं, तो मैसेजिंग, शब्दों और इरादे में समानताएं स्पष्ट होती हैं। एक 70 के दशक का है, एक 80 के दशक का है और एक 2017 का है, लेकिन वे एकता का जश्न मना रहे हैं।
पेप्सी के विज्ञापन में कुछ भी गलत नहीं है। त्रुटि संदेश की गलत व्याख्या करने में थी।
हम सभी शांति की आशा करते हैं और एकता की कामना करते हैं। यह कहना कि इस प्रक्रिया में पहला कदम एक साथ खाना-पीना है - इस मामले में पेप्सी पीना, 70 के दशक में कोक पीना - शायद सरल है लेकिन निश्चित रूप से नीच या विभाजनकारी नहीं है।
साथी शब्द की व्युत्पत्ति लैटिन से हुई है: कॉम का अर्थ है एक साथ और पैन रोटी है। एक साथी वह होता है जिसके साथ आप रोटी तोड़ते हैं शायद उसके साथ शराब भी पी सकते हैं। फिर, अपने साथियों के साथ, आप दुनिया की समस्याओं को हल करना शुरू कर सकते हैं।
यह प्रयास के लायक है क्योंकि:
हम दुनिया हैं हम बच्चे हैं,
हम ही हैं जो एक उज्जवल दिन बनाते हैं, तो चलिए देना शुरू करते हैं
एक विकल्प है जो हम बना रहे हैं
हम अपनी जान बचा रहे हैं
यह सच है कि हम एक बेहतर दिन बनाएंगे, बस आप और मैं
हां, पेप्सी अधिक कार्बोनेटेड पेय और बोतलबंद पानी बेचना चाहता है, लेकिन वे ऐसा एक अभियान के साथ कर रहे हैं जिससे लोगों को अच्छा महसूस हो।
पेप्सी न तो नागरिक अधिकार आंदोलन का अपमान कर रही है और न ही डॉ. मार्टिन लूथर किंग जूनियर की स्मृति का। उस संदेश को न प्राप्त करना अदूरदर्शी है।
मीका हेल्पर एक राजनीतिक और विदेशी मामलों के कमेंटेटर हैं, द मीका रिपोर्ट के लेखक, ऑनलाइन और साप्ताहिक टीवी शो थिंकिंग आउट लाउड डब्ल्यू मीका हेल्पर के होस्ट हैं। ट्विटर पर उसका अनुसरण करें: @ मीकाहल्पर्न
