स्टाइल ब्लॉग समथिंग नेवी के सुपर-इन्फ्लूएंसर संस्थापक एरियल चरनाससौजन्य समथिंग नेवी एरियल चरनास का सबसे बड़ा डर उसे निराश कर रहा है 1.1 मिलियन इंस्टाग्राम फॉलोअर्स . जब वह यह कहती हैं, तो स्टाइल ब्लॉग की 31 वर्षीय संस्थापक कुछ नौसेना आँसुओं से फूल जाता है। मैं वास्तव में नहीं जानता कि इसके बारे में क्या है, चरणस कहते हैं। लेकिन कुछ भी जो उन्हें निराश करेगा।
फिलहाल, चिंता का कोई बड़ा कारण नहीं लगता है। के साथ एक बहु-वर्षीय लाइसेंसिंग समझौते पर हस्ताक्षर करने के बाद नॉर्डस्ट्रॉम , इंस्टाग्राम प्रभावित करने वाले के बैक-टू-बैक संग्रह में यह गिरावट रिटेलर की अब तक की सबसे सफल साझेदारी बन गई है - एक दिन की बिक्री में अनुमानित $ 5 मिलियन की कमाई और पिछले सहयोगों को पीछे छोड़ते हुए Beyonce तथा रिहाना . उनकी लाइन इतनी हिट रही है कि सह-अध्यक्ष पीट नॉर्डस्ट्रॉम, सिएटल स्थित साम्राज्य की चौथी पीढ़ी के उत्तराधिकारी, माफी मांगनी पड़ी मांग को पूरा नहीं करने की आपूर्ति की उच्च गुणवत्ता वाली समस्या के लिए। हमने जो कुछ भी ऑनलाइन किया है उसकी सीमाओं और सीमाओं का परीक्षण कर रहे हैं, उन्होंने समझाया।
प्रत्येक नए संग्रह के साथ, समथिंग नेवी के अनुयायियों के अभूतपूर्व ट्रैफ़िक ने नॉर्डस्ट्रॉम की वेबसाइट को क्रैश कर दिया है। 13 दिसंबर को, वही पागल फैनबेस लेदर जैकेट, सेक्विन टॉप, कश्मीरी स्वेटर और कॉस्ट्यूम ज्वेल्स की छुट्टी की किस्त के लिए फिर से लौटेगा, जिसे चरणस इंस्टाग्राम पर हफ्तों से हाइप कर रहा है। सभी संकेत एक और तत्काल बिकवाली की ओर इशारा करते हैं। 
इस गिरावट के बाद, चारनास ने नॉर्डस्ट्रॉम के साथ एक बहु-वर्षीय लाइसेंसिंग सौदा शुरू किया, जो अब तक रिटेलर की अब तक की सबसे सफल साझेदारी रही है।सौजन्य समथिंग नेवी
चरणास ने इंस्टाग्राम के माध्यम से सुरक्षित, सरल, ऊपर उठाया हुआ उसके फ़ीड में सुंदरता, परिवार, फ़िटनेस और फ़ैशन का मिश्रण भरा हुआ है—सभी पौष्टिक, साफ़-सुथरे और बेदाग स्टाइल वाले। यह एक ऐसा फॉर्मूला है, जो 13 से 60 साल की उम्र की महिलाओं से लेकर पीढ़ियों तक पहुंचता है, जिनसे चारण फुसफुसाते हुए नजर आते हैं। और हां, अब वे करते हैं। जब चरणास उनके पास जो कुछ भी है, उसका विवरण पोस्ट करती हैं, तो उनके प्रशंसक बड़ी खरीदारी करते हैं। अकेले नेट-ए-पोर्टर पर, समथिंग नेवी के तीन प्रतिशत से अधिक अनुयायी जो खरीद वस्तुओं के माध्यम से क्लिक करते हैं, या प्रति व्यक्ति औसतन $ 700 खर्च करते हैं। यह एक कारण है कि चरन को कहा गया है फैशन का भविष्य .
सप्ताह के सातों दिन, वह गुनगुनाते हुए ब्रह्मांड का केंद्र है डेवी ट्वेंटीसोमेथिंग कर्मचारी जो चरणास के स्पष्ट-ईश शॉट्स पोस्ट करते हैं, फिर हजारों की संख्या में लाइक, फॉलो और कमेंट के रूप में चीख-पुकार मच जाती है।
जब हम मैडिसन स्क्वायर पार्क लॉफ्ट में मिलते हैं तो वह अपने पति ब्रैंडन और बेटियों के साथ साझा करती है रूबी और एस्मे , चरणास बार स्टूल के किनारे पर अपना मेकअप करवा रही है। उसके पतले फ्रेम के कठोर कोण बालों के झरने से नरम हो जाते हैं, इसलिए झिलमिलाता है कि उसने 2015 में TRESemmé के साथ एक टीवी स्पॉट अर्जित किया- और उसके बाद से 300 से अधिक अन्य सौदे। फिर भी सारी सफलता के बावजूद, चरनास ने मुझे बताया कि वह तब तक संतुष्ट नहीं होगी जब तक कि वह अगली टोरी बर्च न हो जाए।
जहां आप किसी को देखते हैं, आपको सड़क पर लोगों का एक समूह दिखाई देता है, और आप बता सकते हैं कि वे अंदर हैं—कि वे समथिंग नेवी हैं, वह कैमरे के लिए चमकती बड़ी सफेद मुस्कान के बीच कहती हैं। तभी मुझे पता चलेगा कि मैंने इसे बना लिया है।
चरणस ने 2009 में समथिंग नेवी की शुरुआत सबसे सुंदर, कामुक, सबसे अच्छे संगठनों में अस्पष्ट संपादकीय के ब्लॉगस्पॉट के रूप में की थी - ज्यादातर एक प्रेमी को प्रभावित करने के लिए जो उसे वैसे भी डंप कर रहा था। तब 22 और फैशन में काम करने के लिए बेताब, हर प्रमुख पत्रिका ने चरणास को ठुकरा दिया था (लगभग सभी ने अब उसे प्रोफाइल कर दिया है)। इसलिए उसे रिटेल में एक नौकरी मिल गई, अपनी बहन के एक बेडरूम वाले अपार्टमेंट में खिड़की रहित कोको किराए पर लेने के लिए पर्याप्त कमाई - और कपड़ों के लिए कुछ बचा हुआ नकद। छुट्टी के दिनों में, उसने अपने तेज़ फैशन-फॉरएवर 21, एच+एम, एल्डो और स्टीव मैडेन को स्टाइल करते हुए तस्वीरें लीं, जिसमें डिज़ाइनर विंटेज पीस उसने अपनी माँ से उधार लिए थे। 
अपने पति, ब्रैंडन और बेटियों, रूबी और एस्मे के साथ चरनास।सौजन्य समथिंग नेवी
महीनों के भीतर, करेन रॉबिनोवित्ज़ नाम के एक फैशन पत्रकार ने नोटिस लिया और गैर-पारंपरिक साझेदारी की तलाश में चरनास को फैशन ब्रांडों से जोड़ने की पेशकश की। ब्लॉग से उसका पहला भुगतान करने वाला टमटम सैक्स के साथ था (उसने सैक्स उत्पादों की विशेषता वाले ब्लॉग पोस्ट के बदले जूते में क्रेडिट अर्जित किया)। 2010 में, जब रोबिनोविट्ज ने शुरू किया तो क्या बन जाएगा पहली डिजिटल इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग कंपनी , चरनास उसके पहले ग्राहकों में थी। हर दिन साइट पर आने वाली हजारों महिलाओं के साथ, समथिंग नेवी अब ब्रेकअप रिवेंज में निहित एक परियोजना नहीं थी। यह एक गंतव्य था — और एक उभरता हुआ जीवन शैली ब्रांड। चरणास कहते हैं, मुझे किसी प्रेमी की जरूरत नहीं थी, मुझे किसी की जरूरत नहीं थी। मुझे मजबूत लगा।
फिर भी, 2013 में ब्लॉग को इंस्टाग्राम पर ले जाने के बाद से - जहाँ उसने एक साल से भी कम समय में 250, 000 से अधिक फॉलोअर्स जमा कर लिए थे - चरणस ने कहा कि उसे हर सेकंड में होना था। . में रहने का दबाव ट्रूमैन शो अपने स्वयं के बनाने के हैं ... थकाऊ।
कभी-कभी मेरी इच्छा होती है कि मैं थोड़ा और निजी हो सकूं, वह कहती है कि गुलाबी होंठ वाले फोटोग्राफर ने उसे हर आंदोलन को छीन लिया। अभी नहींहमेशा अपने जीवन को साझा करना होता है और सभी को मेरे और मेरे परिवार के बारे में सब कुछ पता होता है। मेरे पास ऐसे क्षण हैं जहां मैं पसंद करता हूं, मैं यह क्यों पोस्ट कर रहा हूं कि मेरा बच्चा एक बड़ी लड़की के बिस्तर में चला गया है? क्योंकि तब मुझे लाखों मेसेज आते हैं जिसमें लिखा होता है कि 'तुम्हें इस उम्र में ऐसा नहीं करना चाहिए!' और मुझे गुस्सा आता है। मुझे अपनी यात्रा साझा करना पसंद है, और यह मुझे खुश करता है, लेकिन मैं वास्तव में कभी नहीं सोचता कि इसके साथ क्या आता है। 
चरणास का पहला सिक्स-फिगर डील 2015 में TRESemmé के साथ एक टीवी विज्ञापन था। तब से, 31 वर्षीय प्रभावशाली व्यक्ति ने 300 से अधिक अन्य भुगतान साझेदारियां हासिल की हैं।सौजन्य समथिंग नेवी
चरना अपने प्रशंसकों को सवारी के लिए आमंत्रित किए बिना छुट्टी, या बीमार दिन, या यहां तक कि एक बच्चा भी नहीं ले सकती है। और अगर उसने किया? मेरे अनुयायी वास्तव में परेशान होंगे, वह कहती हैं। उन्हें ऐसा लगता है कि वे लगभग हर सेकेंड बकाया हैं।
इस गर्मी में अपनी दूसरी बेटी को जन्म देने के बाद, चरण ने मातृत्व अवकाश नहीं लिया - जन्म मुनादी करना उनकी अब तक की सबसे अधिक पसंद की जाने वाली पोस्ट थी, जो प्रभावित करने वाले बाजार को सात गुना अच्छा मानती है। मैंने सोचा, जब तक मेरे बच्चे होंगे, मेरे सुपर-युवा अनुयायी चले जाएंगे। लेकिन 15 साल के बच्चे मेरे बच्चों के बारे में पागल हैं, चरन सिकुड़ जाते हैं। वे दीवाने हैं।
फैंटेसी का वह तीव्र स्तर अक्सर वास्तविक जीवन की व्यस्तता की ओर भी ले जाता है। अजनबियों को फुटपाथ पर और रेस्तरां में चरना से संपर्क करने का अधिकार महसूस होता है, उन्हें एक दोस्त की तरह गले लगाते हैं जिसे वे वर्षों से जानते हैं। वे बच्चों के बारे में पूछते हैं, या उस कोट को कहां ढूंढते हैं, या उसे बताते हैं कि वह बहुत पतली है या उसके बाल काटने का समय आ गया है। हो सकता है कि उन्हें निराश करने का विचार उसे रुला दे।
चरणास का कहना है कि वह हर दिन उन लोगों के बारे में भी चिंता करती है जिन्हें वह वास्तव में जानती है - अपने व्यक्तिगत और पेशेवर जीवन में - और वे उसकी परिक्रमा क्यों कर रहे हैं। क्या यह गलत कारणों से हो सकता है? वह जोर से सोचती है। निश्चित रूप से। वह जानती है कि उनका दुर्भावनापूर्ण इरादा नहीं है, लेकिन फिर भी।
वह कहती हैं कि इस वजह से मेरा कोई दोस्त नहीं है। अपनी बहनों, अपने कर्मचारियों और कुछ मुट्ठी भर महिलाओं के अलावा, जिन्हें वह बचपन से जानती हैं, चरणास कहती हैं, मुझे वास्तव में दोस्तों की ज़रूरत नहीं है। और मैं हमेशा अपना पहरा देता हूं, क्योंकि मुझे पता है कि निश्चित रूप से ऐसी लड़कियां हैं जो गलत कारणों से दोस्त हैं।
चरनास के तंग-बुनने वाले सर्कल के भीतर निकटता का बहुत ही औसत दर्जे का और व्यावसायिक रूप से लाभदायक लाभ मिलता है अति प्रभावशाली : उनके अपने बढ़ते सामाजिक पदचिन्ह। यह एक ऐसी घटना है जिसे उसके आस-पास के सभी लोग उत्साहपूर्वक चरनास प्रभाव के रूप में संदर्भित करते हैं - स्वयं चरण को छोड़कर। जेन राई , समथिंग नेवी के पूर्व सीओओ, कहते हैं कि यह एक कारण है कि वे कभी भी किसी ऐसे व्यक्ति को काम पर नहीं रखते जिसके पास अपना ब्लॉग हो। हम नहीं चाहते कि वे खुद को बढ़ावा देने के लिए एरियल का इस्तेमाल करें।
चरण के लिए काम करने वाली सभी महिलाओं ने अपने सामाजिक अनुयायियों को आसमान छूते देखा है, और कुछ ने इसके कारण सशुल्क भागीदारी अर्जित की है। जिसमें कम से कम शामिल हैं में से एक उसकी बहनों , एक ब्यूटी ब्लॉगर जो हाल ही में पाठकों को आकर्षित करें उसके $ 32,000 मेकअप स्टैश के माध्यम से। चरनास की दूसरी बहन ने इंस्टाग्राम का इस्तेमाल शोकेस के लिए किया उसका स्टाइल पोर्टफोलियो . लेकिन चरणास की अवशिष्ट हस्ती का सबसे बेशर्म प्राप्तकर्ता उसके पति, ब्रैंडन, एक वाणिज्यिक अचल संपत्ति दलाल है, जो गर्व से अपनी पत्नी के सोशल मीडिया का लाभ उठाने के लिए अपनी व्यावसायिक सफलता का श्रेय देता है।
लोग मुझे काम पर रखेंगे क्योंकि उसने मुझे एक दर्शक दिया है, वह कहता है, अपार्टमेंट के चारों ओर एक गति से गूंज रहा है जो उसके शब्दों से मेल खाता है। न्यू यॉर्क में 24 से 36 साल की उम्र की चार में से एक महिला मेरे पीछे आती है। उस लड़की के कारण! 
उसके क्लोज-अप के लिए तैयार हो रही है।सौजन्य समथिंग नेवी
ब्रैंडन . के सह-संस्थापक हैं वर्तमान सलाहकार , एक कंपनी जो विघटनकारी सोच के माध्यम से ग्राहकों के लिए मूल्य बनाती है—जिसका अर्थ है रिकॉर्ड गति से खाली, अल्ट्रा-प्राइम खुदरा स्टोरफ्रंट के लिए किरायेदारों को ढूंढना, अक्सर संभावित पट्टेदारों को वादा करके कि उनकी पत्नी दिखाई देगी और Instagram। उसने उन ब्रांडों के लिए भी सौदेबाजी की है जिनके साथ उसके संबंध हैं। मार्च में, ब्रैंडन ने महिलाओं के एक्टिववियर लेबल बैंडियर का प्रतिनिधित्व किया 27,500 वर्ग फुट का पट्टा नोहो में बॉन्ड स्ट्रीट पर समझौता। चार्नास कंपनी में एक सीरीज ए निवेशक है, जो ब्रैंडन कहते हैं, शायद अब इसका मूल्य $ 100 मिलियन रुपये है।
यह साझेदारी 2014 में शुरू हुई, जब चरनास ने अपनी मां द्वारा दी गई बैंडियर लेगिंग की एक जोड़ी में बेतरतीब ढंग से एक सेल्फी पोस्ट की। अगले दिन, बैंडियर के सह-संस्थापक और सीईओ नील बोयार्स्की फोन पर थे। तुम कौन हो? उसने पूछा। वे सिर्फ अपने पूरे स्टॉक के माध्यम से बेचे गए। बोयार्स्की उसे पोस्टिंग जारी रखने के लिए भुगतान करना चाहता था, लेकिन अपने पति के आग्रह पर, चरनास ने इसके बजाय कंपनी में इक्विटी के लिए कहा। जब वह पोस्ट करती है तो हम जो कुछ भी बेच रहे हैं उसकी बिक्री में 300 या 400 प्रतिशत की वृद्धि देखते हैं, बोयार्स्की बताते हैं। वह इतना हाई-एंड फैशन नहीं है कि लोग अलग-थलग महसूस करें।
ब्रैंडन के अनुसार, उनकी पत्नी का ऑफ-द-चार्ट रूपांतरण अनुपात एक साधारण समीकरण के लिए आता है: उनके अनुयायियों को लगता है कि एरियल उनका दोस्त है, वे कहते हैं। यही कुंजी है।
मैं हर एक टिप्पणी पढ़ता हूं और डीएम, चरणस कहते हैं। हर एक। मैं उन सभी का जवाब नहीं देता, इसलिए नहीं कि मैं नहीं चाहता, बल्कि सिर्फ इसलिए कि इसमें इतना समय लगेगा। और मैं वह नौकरी किसी को नहीं देना चाहता। क्योंकि यह मैं नहीं हूँ, तुम्हें पता है?
2019 के माध्यम से, कुछ नौसेना के प्रसाद का विस्तार जारी रहेगा - बच्चों के वस्त्र, यात्रा गियर और सहायक उपकरण में। अगर सही अवसर खुद को प्रस्तुत करता है, तो चरण इंस्टाग्राम से टीवी तक भी छलांग लगा सकते हैं। जो किसी के विचार से जल्दी हो सकता है। जैसे ही चार्नास और उनके पति अपनी अगली नियुक्ति के लिए दरवाजे से बाहर निकलते हैं, ब्रैंडन मेरी तरफ देखता है। क्या आप ब्रावो के साथ बैठक में आ रहे हैं?
