सैम हैरिस की रणनीति उनके काम का समर्थन करने के लिए स्मार्ट है (और यह काम कर रहा है)

कौन सा नेटवर्क बेशर्म है

मैं बैठूंगा, स्क्रीन पर घूरता हूं, क्रेडिट कार्ड हाथ में लेता है, सोचता है, अपना पैसा वहीं रखो जहां तुम्हारा मुंह है,मार्गो. पहले ही कर लो . फिर, घड़ी की कल की तरह, मैं कुछ और करने के लिए आगे बढ़ता हूं।

यह परिदृश्य दिन में एक बार होता है जब मैं अपने पसंदीदा सामग्री निर्माताओं को समर्थन देने का प्रयास करता हूं पैट्रियन .

मीडिया के भविष्य के बारे में मुखर होने और समर्थन करने की हमारी सामूहिक सामाजिक जिम्मेदारी के बावजूद Despite गुणवत्ता सामग्री, मैं अपने आप को किसी ऐसी चीज़ के लिए नकद जमा करने के लिए नहीं ला सकता हूँ जिसे मैं मुफ्त में प्राप्त करने का आदी हूँ।

मैं जानना मुफ्त की लागत और मैं अभी भी कर सकता था ' यह मत करो, परिवार से मेरी सामग्री सदस्यता लेने के बजाय, मुझे अब तक के सबसे महान पाखंडियों में से एक बनाने में सफल रहा।

मैं गुणवत्ता और सदस्यता मॉडल के लिए भुगतान करने की वकालत करता हूं और, बेशक, इसमें भाग लेने में विफल रहता हूं।

मैं अपने पाखंड में अकेला नहीं हूँ।

आप फर्जी खबरों पर गुस्सा होने का नाटक करते रहते हैं और चारा क्लिक करते हैं, फिर भी आप जारी रखते हैं सीएनएन देखें और विभिन्न लेखों पर क्लिक करें जो हैं आपका ध्यान खींचने के लिए इंजीनियर engineer और आपको क्लिक-चारा-खरगोश-छेद-कयामत में भेज दें।

हम सभी सामग्री का दावा करते हैं चाहिए एक मुक्त बाजार में मौजूद रहने के लिए जहां सबसे अच्छी सामग्री जीतती है (और नहीं सबसे अच्छा एल्गोरिथ्म, जैसा कि वर्तमान में है), लेकिन हम खुद की मदद नहीं कर सकते।

प्रकाशन में एक बड़ी समस्या है और मुझे आशा है, ईव विलियम्स, कि आप इस अखरोट को तोड़ देंगे क्योंकि हम में से बाकी पंखों में इंतजार कर रहे हैं।

लेकिन जब ईव इसका पता लगा रहा है और इंटरनेट अटकलों और विवादों के साथ फूट रहा है, तो किसी और ने कुछ क्रांतिकारी किया जो चला गया ... रडार के नीचे।

सैम हैरिस ने पूरे आठ मिनट बिताए (हाँ, आठ ) उसकी पूछ जागना पॉडकास्ट श्रोता उनके शो का समर्थन करने के लिए। और (ड्रमरोल कृपया) इसने काम किया।

एक दुस्साहसिक कदम में, जिसने पारंपरिक रूप से इसे छोटा ज्ञान रखा, हैरिस ने सामग्री निर्माताओं के बीच सबसे असहज काम लिया और साबित कर दिया कि क्लिक-चारा का युग समाप्त हो रहा है।

हैरिस के पॉडकास्ट में मौजूदा प्रशंसक आधार से जैविक विकास से निर्मित दर्शकों के साथ प्रति एपिसोड 1 मिलियन डाउनलोड हैं (कुछ प्रायोजित फेसबुक पोस्ट के साथ प्रशंसकों के लिए जो पहले से ही उनका अनुसरण करते हैं)।

वह, कई अन्य लोगों की तरह, लंबी-फ़ॉर्म सामग्री के क्षेत्र में अग्रणी है, प्रति सप्ताह एक या दो दो घंटे का पॉडकास्ट जारी करता है। उनके प्रशंसक, जिनमें मैं भी शामिल हूं, सुनें प्रत्येक प्रकरण उनकी संपूर्णता में।

एक ऐसी दुनिया में जहां हर कोई ध्यान देने की अवधि नहीं रखता है, यह काफी उपलब्धि है (एक टिम फेरिस प्रिंट में पुनरुत्थान के लिए प्रसिद्ध है और अब अपने साथ समान रूप से लंबा पॉडकास्ट टिम फेरिस शो )

हैरिस के लिए यह काम करने का कारण, जबकि अन्य अपने दर्शकों का ध्यान खो देते हैं, रॉकेट साइंस नहीं है।

यह काम करता है क्योंकि वह अनुसरण करता है क्या न्यूको के संस्थापक जॉन बैटले मीडिया का एकमात्र सबसे अपरिवर्तनीय नियम कहता है, दोस्तों। प्रकाशन समुदाय है। और यदि आप नहीं जानते कि आपका समुदाय कौन है, तो आप खराब हैं।

हैरिस अपने दर्शकों को जानता है परिचित . पिछले 10+ वर्षों में, उन्होंने पाठकों और श्रोताओं के एक समर्पित श्रोताओं को तैयार किया है जो उनके काम का अनुसरण कर रहे हैं और (यह हिस्सा महत्वपूर्ण है) नोटिस अगर वह रोका हुआ सामग्री का उत्पादन।

हममें से कितने लोग अपने काम के बारे में ऐसा कह सकते हैं?

हैरिस का अपने श्रोताओं के साथ सच्चा रिश्ता है।

और वह अपने गोत्र के लिए एक सहायक के रूप में कार्य करता है। वह उनका सम्मान करता है और जो ध्यान उन्होंने उसे दिया है। और वह उस जिम्मेदारी को गंभीरता से लेता है।

मुझे नहीं लगता कि मैं यहां विश्वसनीय रूप से विज्ञापन चला सकता हूं। यहां तक ​​कि उत्पादों और सेवाओं के लिए भी मैं वास्तव में खुद से प्यार करता हूं और इसका इस्तेमाल करता हूं। एक विज्ञापन जो मैंने थोड़ी देर के लिए पढ़ा, वह ऑडिबल के लिए था, जिसका मैं उपयोग करता हूं और प्यार करता हूं। लेकिन उस मामले में भी, मैं आपको यह कहने में पूरी तरह से सहज महसूस नहीं करता कि आपको ऑडिबल की सदस्यता लेनी चाहिए। मेरा मतलब... चाहिए? शायद आपको नहीं करना चाहिए? मुझे पता नहीं है। इसे अब तक के सबसे खराब श्रव्य विज्ञापन के रूप में जाने दें। (मिनट 5: 18-5: 42 )

हममें से अधिकांश लोग यह जानकर रात को अच्छी नींद ले सकते हैं कि एक अनावश्यक श्रव्य सदस्यता से दुनिया में कोई स्पष्ट नुकसान नहीं होगा। फिर भी, अपने ट्रेडमार्क तीक्ष्णता के साथ, हैरिस उन भावनाओं के अनाकार बुलबुले को शब्दों में कहते हैं जो आपने कहीं गहरे में थे, लेकिन काफी स्पष्ट नहीं हो सके।

अपनी पुस्तकों, अपने पॉडकास्ट, अपने ब्लॉग और अपने ट्विटर फीड के माध्यम से, हैरिस कनेक्शन की एक प्रामाणिक भावना उत्पन्न करता है। वह सीधे उन लोगों से बात कर रहा है जिनसे वह जानता है उनके काम को महत्व दें, शो को महत्व दें, और इसकी लंबी उम्र की परवाह करें।

एक ऐसी दुनिया में जहां अधिकांश सामग्री निर्माता उदासीन दर्शकों से अपील कर रहे हैं, जो उन्होंने क्लिक-बैट, हाइप और अंडर-डिलीवर के अति-वादों का उपयोग करके बनाए हैं, हैरिस गति का एक ताज़ा बदलाव प्रदान करता है।

वैसे भी डिजिटल मीडिया के लिए विज्ञापनों ने जो किया है, उससे मुझे नफरत है।

हैरिस ने कई बार कहा है कि पॉडकास्ट का एक लक्ष्य नागरिक असहमति और चर्चा है जो विज्ञापन-होमिनम हमलों के बजाय समाधान की ओर ले जाती है। और अब वह उस दावे के अनुसार कार्य कर रहा है, जिससे उसके श्रोता सुरक्षित और सुरक्षित महसूस कर रहे हैं, जैसे कि कोई है आखिरकार उनके लिए देख रहे हैं।

विज्ञापन मॉडल लगभग हर उस चीज़ के लिए ज़िम्मेदार है जो ऑनलाइन गलत है।

हैरिस केवल एक राय व्यक्त नहीं कर रहे हैं: यह उनके कबीले के लिए एक रैली रोना है।

यह भावनात्मक अपील के लिए एकदम सही पृष्ठभूमि है जो इसके ठीक बाद आती है: लेकिन विज्ञापन न चलने के कारण मैं आप सभी से समर्थन माँगने की स्थिति में आ गया हूँ।

आप उसके साथ सहानुभूति रख सकते हैं।

आप विज्ञापनों से नफरत करते हैं, लेकिन आप अपने मीडिया का मुफ्त में उपभोग करना पसंद करते हैं।

यह कोई पॉडकास्टर नहीं है जो आपसे पैसे मांग रहा है। यह है आप समर्थन करने का अवसर मिल रहा है भविष्य का एक नया संस्करण .

आप और हैरिस इसमें एक साथ हैं। पूरे 8 मिनट की अपील के लिए, हैरिस सीधे बोल रहे हैं आपसे , श्रोता। दर्शकों के लिए नहीं, बाजार के लिए नहीं, - यह आप और हैरिस अकेले हैं, बातचीत कर रहे हैं।

उसकी भाषा देखें:

मैंने पाया है कि [पॉडकास्टिंग] वास्तव में दर्शकों के साथ मेरा सबसे सीधा रिश्ता हो सकता है और यह वास्तव में मेरे लिए एक आश्चर्य की बात थी ... बस इसके बारे में सोचें। अगर आप मेरी एक किताब पढ़ना चाहता हूँ, आप उस किताब को पहले खरीदना होगा आप करेंगे पता है कि क्या आप करेंगे कुछ भी ढूंढो स्थायी मूल्य इस में। और अगर मैं चाहूं आप किताब पढ़ने के लिए, मुझे मनाना होगा आप इसे पहले खरीदने के लिए आप जानना आप करेंगे खोज मूल्य इस में।

यह संचार के लिए एक महत्वपूर्ण बाधा है। और लेन-देन वास्तविक को नहीं दर्शाता है मूल्य दिया या प्राप्त किया हुआ। साथ ही, प्रकाशकों और विक्रेताओं के बीच शामिल हैं तुम और मैं। कोई पाने की कोशिश कर रहा है आप एक किताब खरीदने के लिए और कोई पाने की कोशिश कर रहा है मैं इसे बेचने के लिए आप .

लेकिन यह पॉडकास्ट फ्री है।

ताकि ज्यादा से ज्यादा लोग इसे सुन सकें, जो विचारों को संप्रेषित करने के उद्देश्य से सबसे अच्छी बोधगम्य स्थिति है।

हैरिस का संदेश स्पष्ट है: यह आपके और मेरे बारे में है।

हैरिस ने इस बात की तस्वीर पेश की है कि अगर शो को अधिक समर्थन मिले तो क्या संभव है। एक श्रोता होने के नाते आप ये सब चीजें चाहते हैं। बेहतर ऑडियो क्वालिटी? हाँ। बेहतर, समृद्ध संवाद? हाँ! बेहतर मेहमान? हाँ!! एक वीडियो घटक? हाँ!!!

अधिकांश बिक्री पिचें यहीं से शुरू और समाप्त होती हैं। लेकिन कोई भी बेहतर साउंड इंजीनियरिंग के लिए पॉडकास्ट का समर्थन नहीं कर रहा है और हैरिस यह जानता है। ये सभी विशेषताएं अच्छी हैं और ये श्रोताओं को महसूस होने वाले भावनात्मक खिंचाव को तर्कसंगत बनाने में मदद करती हैं - यही असली कारण है कि वे शो का समर्थन करने के लिए चुन रहे हैं।

हैरिस की अपील की गुप्त चटनी यह है कि पॉडकास्ट के आपके समर्थन को मीडिया परिदृश्य के भीतर एक आदर्श बदलाव से जोड़ता है:

हमें वास्तव में प्रायोजन की एक नई नैतिकता और संस्कृति की आवश्यकता है जहां हम उस कार्य का समर्थन करते हैं जिसे हम महत्व देते हैं। नहीं तो काम पूरा नहीं होगा।

एक विद्वान अकादमिक को सुनने वाला कोई भी अन्य शिक्षाविदों के साथ सप्ताह में 2 घंटे 1-2x बातचीत करता है, इस बातचीत में रुचि रखता है।

एक नई नैतिकता, एक नई संस्कृति, जिस काम को हम महत्व देते हैं उसका समर्थन करते हैं? प्रतिमान को सतही क्लिक बैट अपील से स्थानांतरित करना लंबे समय तक बारीक बातचीत के लिए है जो राय और तर्कसंगत संवाद की विविधता का जश्न मनाते हैं?

हम इसके लिए गुहार लगा रहे हैं।

और अगर आपको पॉडकास्ट मूल्यवान लगता है, तो आप इसका समर्थन कर सकते हैं। सटीक डिग्री तक कि आप इसे मूल्यवान पाते हैं। वह कौन सा लेन-देन है जो सबसे ईमानदारी से दर्शाता है कि आपको मेरे काम से जो भी लाभ मिल रहा है और आपके और मेरे बीच सीधे संबंध से पैदा हुआ है। कोई तीसरा पक्ष नहीं है।

हैरिस के प्रशंसक रहे किसी भी व्यक्ति के लिए, यह उस भविष्य के लिए दृष्टि का समर्थन करने का एक रोमांचक अवसर है जिसे आप पिछले एक दशक में उसके साथ सह-निर्माण कर रहे हैं।

बाकी सभी के लिए, यह समय का एक अनूठा क्षण है और मीडिया के लिए इसका क्या अर्थ है। बेशक, यह इस पॉडकास्ट पर जो कुछ भी होता है, उससे कहीं अधिक बड़ा मुद्दा है।

हाँ, यह है, सैम। हां यह है।

पूरी अपील के लिए, आप सैम हैरिस के वेकिंग अप पॉडकास्ट को सुन सकते हैं #68 वास्तविकता और कल्पनायुवल नूह हरारी के साथ बातचीत . इस लेख में संदर्भित 8 मिनट का प्रश्न मिनट के बीच का है4:48 - 12:24.

मार्गो आरोन मार्केटिंग और अन्य हल्के-फुल्के विषयों के संदिग्ध अंडरबेली के बारे में लिखते हैं यह महत्वपूर्ण लगता है . ट्विटर पर मार्गो का पालन करें: @ मार्गोअरोन