Roku की एक नई रिपोर्ट में कहा गया है कि लाइव स्पोर्ट्स की वापसी भी कॉर्ड कटिंग के खून को रोकने के लिए निश्चित नहीं है।क्रिश्चियन पीटरसन / गेट्टी छवियां हम कोरोनोवायरस महामारी को महान संक्रमण के युग के रूप में देखेंगे जब पारंपरिक रैखिक मीडिया मनोरंजन प्लेटफार्मों ने अंततः प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता व्यवसाय की बढ़ती शक्ति को हार मान ली।
रोकू, इंक। आज अपने वार्षिक कॉर्ड कटिंग अध्ययन से निष्कर्षों की घोषणा की, जिसमें अमेरिकी उपभोक्ताओं द्वारा साझा की गई नई अंतर्दृष्टि शामिल है कि कैसे COVID-19 महामारी स्ट्रीमिंग में बदलाव को प्रभावित कर रही है। विडंबना यह है कि रोकू ने अभी तक वार्नरमीडिया के एचबीओ मैक्स और एनबीसीयूनिवर्सल के पीकॉक जैसे प्रमुख नए प्रवेशकों के साथ स्ट्रीमिंग समझौतों पर हस्ताक्षर नहीं किए हैं, और फिर भी इसके निष्कर्ष रैखिक ग्राहकों के बड़े पैमाने पर पलायन में तेजी का सुझाव देते हैं।
अध्ययन में पाया गया कि लगभग 32% अमेरिकी टीवी परिवारों के पास पारंपरिक पे टीवी सब्सक्रिप्शन (केबल, सैटेलाइट, टेल्को) नहीं है, जबकि अन्य 25% घरों में, जिन्हें कॉर्ड शेवर के रूप में पहचाना जाता है, अपनी सेवा में कटौती करते हैं। अगले छह महीनों में कॉर्ड को पूरी तरह से काटने के इरादे के बारे में पूछे जाने पर, 45% कॉर्ड शेवर परिवारों ने कहा कि उनके ऐसा करने की संभावना है। ये निष्कर्ष 2019 में रिकॉर्ड छह मिलियन ग्राहकों द्वारा पारंपरिक पे-टीवी बंडल से बाहर निकलने के बाद आए हैं और तीन मिलियन ने एक साल पहले कॉर्ड काट दिया था।
जब हमने कॉर्ड कटिंग के आसपास महत्वपूर्ण गति के साथ 2020 में प्रवेश किया, तो अब हम देख रहे हैं कि COVID-19 महामारी और लाइव स्पोर्ट्स के ठहराव ने उपभोक्ताओं को यह सोचने पर मजबूर कर दिया है कि वे घरेलू मनोरंजन का उपयोग कैसे करते हैं और वे क्या भुगतान करने को तैयार हैं, Roku मुख्य विपणन अधिकारी मैथ्यू एंडरसन ने कहा। यह स्पष्ट है कि मूल्य पहले से कहीं अधिक मायने रखता है और मुफ्त सामग्री की प्रचुरता, प्रीमियम स्ट्रीमिंग सेवाओं के लिए नि: शुल्क परीक्षण और उपभोक्ताओं को प्राप्त होने वाली बचत स्ट्रीमिंग में बदलाव को बढ़ावा दे रही है।
पिछले निवेशक अध्ययनों ने संकेत दिया है कि उपभोक्ता लगभग तीन स्ट्रीमिंग सेवाओं के लिए प्रति माह लगभग $ 50 का भुगतान करने को तैयार हैं। फुल-टाइम स्ट्रीमिंग में बदलाव के कारकों के बारे में पूछे जाने पर, घर के खर्चों में कटौती करना नंबर एक कारण दिया गया था। कॉर्ड काटने वाले Roku उपयोगकर्ताओं ने कहा कि उन्होंने आज के मनोरंजन बाजार में मूल्य के महत्व को रेखांकित करते हुए, प्रति माह लगभग $ 75 की बचत की, विशेष रूप से महामारी से मजबूर आर्थिक रूप से उदास समय के बीच। दर्शक इसे ढूंढना चाहते हैं उनके हिरन के लिए सबसे अच्छा धमाका फिल्म और टीवी सामग्री के संदर्भ में और यह गैर-रेखीय प्लेटफार्मों में तेजी से पाया जाता है।
सभी अमेरिकी टीवी परिवारों में से लगभग आधे ने कहा कि वे पहले की तुलना में महामारी के दौरान अधिक, मुफ्त विज्ञापन-समर्थित टीवी देख रहे हैं। इसके अलावा, हाल ही में कॉर्ड काटने वाले 40% परिवारों का कहना है कि नि: शुल्क परीक्षणों तक पहुंच और प्रीमियम सदस्यता सेवाओं के लिए विस्तारित नि: शुल्क परीक्षणों ने उन्हें पारंपरिक पे टीवी सेवा में कटौती करने के लिए मनाने में मदद की।
जैसे-जैसे एनएफएल नए और अत्यधिक महंगे प्रसारण सौदों पर बातचीत करता है—जैसे विरासत मीडिया साम्राज्यों को रखना सीबीएस एक तंग जगह में - इस बात की उम्मीद की गई है कि अमेरिका के सबसे लोकप्रिय खेल फुटबॉल की वापसी से नए साइन-अप में तेजी आ सकती है। हालांकि, हाल ही में कॉर्ड काटने वाले परिवारों में से केवल 17% ने कहा कि वे इस साल लाइव स्पोर्ट्स के लौटने पर पारंपरिक पे टीवी की फिर से सदस्यता लेंगे, अध्ययन के अनुसार। वास्तव में, 51% ने कहा कि वे लाइव स्पोर्ट्स का उपभोग करने के अन्य तरीके खोजेंगे, जबकि 31% ने एक नई लाइव स्पोर्ट्स स्ट्रीमिंग सेवा की संभावित सदस्यता का हवाला दिया। आधे से अधिक (52%) पारंपरिक और कॉर्ड शेविंग परिवारों का कहना है कि अगर पारंपरिक पे टीवी पर लाइव स्पोर्ट्स टीवी पर वापस नहीं आता है तो वे अपने पे टीवी पैकेज को कम कर सकते हैं। यहां तक कि ईएसपीएन और डिज़नी द्वारा भविष्य में स्ट्रीमिंग के लिए और अधिक खेलों को आगे बढ़ाने की बात की गई है।
जिस तरह से आप इसे काटते हैं, पारंपरिक टीवी मॉडल गिरावट पर है। हालांकि यह पूरी तरह से कभी गायब नहीं हो सकता है, यह स्ट्रीमिंग के लिए बैकसीट लेने की गति पर है।
