मिलियन डॉलर ब्लॉगर फैशन को बदनाम करते हैं

कुछ हफ़्ते पहले, Women's Wear Daily ने मिलियन डॉलर ब्लॉगर्स के बढ़ते प्रसार के बारे में एक लेख प्रकाशित किया था। हां, आपने उसे सही पढ़ा है। शीर्ष स्तरीय फैशन ब्लॉगर अब सालाना $1 मिलियन से अधिक कमाते हैं। यह न्यूयॉर्क शहर के स्कूल शिक्षक या अग्निशामक से लगभग $950,000 अधिक है। मेरी पहली प्रतिक्रिया अविश्वास और आक्रोश थी, उसके बाद अवसाद की एक रेंगने वाली भावना थी।

[ITAL] एक मिलियन डॉलर?! गिफ्ट किए गए कपड़ों में सेल्फी पोस्ट करने के लिए या विदेशी यात्राओं और कार्यक्रमों में भाग लेने के लिए भुगतान किया गया था? एक मिलियन डॉलर, दूसरे शब्दों में, कैमरे के लिए अनिवार्य रूप से कुछ भी नहीं दिखाने और मुस्कुराने के लिए।

मिलियन डॉलर क्लब में अधिकांश ब्लॉगर स्ट्रीट स्टाइल मावेन, PYTs हैं जिनके पास कैमरा-रेडी फैशन सेंस है कि वे केवल एक रुपये या 40,000 रुपये के लिए शोषण करने के लिए बहुत खुश हैं, जैसा कि द ब्लोंड के चियारा फेरगनी के मामले में है। डब्ल्यूडब्ल्यूडी के अनुसार, सलाद, जिसे पिछले साल मिलान में स्टुअर्ट वीट्ज़मैन स्टोर खोलने के लिए इतना भुगतान किया गया था। दिलचस्प बात यह है कि सबसे अधिक भुगतान पाने वाले ब्लॉगर्स में से कई फैशन उद्योग के भीतर बमुश्किल ही जाने जाते हैं (जहां मैन रिपेलर के लिएंड्रा मेडिन, ब्रायनबॉय के ब्रायन ग्रे यंबाओ और मॉडल-म्यूज हैनेली मुस्तपार्टा जैसे डिजाइनर-समर्थित प्रिय हैं)।

उदाहरण के लिए, तीन साल पुराने साल्ट लेक सिटी-आधारित ब्लॉग पिंक पेनीज़ http://pinkpeonies.com के रेचल पार्सल को लें। न्यू यॉर्क या पेरिस फैशन वीक (राचेला) के दौरान नाम खाली नजर आ सकता है who ?) लेकिन डिजिटल प्रबंधन एजेंसी रिवार्ड स्टाइल के अनुसार, केट स्पेड, टोरी बर्च, टॉपशॉप और मिलली जैसे मध्य-स्तर के डिजाइनरों पर उनका ध्यान फ्लाई-ओवर राज्यों में पाठकों के साथ गूंजता है और इस साल अकेले संबद्ध कार्यक्रमों से उसे $ 960,000 से ऊपर कमाने के लिए तैयार है। . (एक संबद्ध कार्यक्रम में प्रायोजित पोस्ट लिखना या किसी विज्ञापनदाता के उत्पाद से लिंक करना शामिल है, जिसके लिए जब भी कोई क्लिक करता है या खरीदता है तो ब्लॉगर को कटौती मिलती है।) और यह आंकड़ा जे। क्रू और ट्रेसेमे के साथ पार्सल की साझेदारी को ध्यान में नहीं रखता है, जो निश्चित रूप से उसकी कमाई $ 1 मिलियन के निशान से ऊपर भेजें।

अब, मैं उन लोगों के लिए हूं जो कड़ी मेहनत कर रहे हैं और जो वे करते हैं उसके लिए भुगतान किया जा रहा है। लेकिन इन ब्लॉगर्स के मामले में, मुझे लगता है कि उन्हें कुछ भी नहीं करने के लिए अश्लील रूप से अधिक भुगतान किया जा रहा है। मेरा मतलब है, गंभीरता से। चालीस हजार डॉलर एक फैशन शो में एक स्टोर खोलने या सामने की पंक्ति में बैठने के लिए (जिसके लिए उन्हें पहले ही उड़ा दिया गया है, सभी खर्चों का भुगतान किया गया है, और किसी गहरे जेब वाले डिजाइनर द्वारा पांच सितारा होटल में रखा गया है)? इसलिए वे कुछ तस्वीरें ले सकते हैं, जिनके साथ जल्दबाजी में लिखा गया कैप्शन होगा- या, कुछ मामलों में, उत्पाद क्रेडिट की एक विस्तृत सूची ताकि दर्शक एक बटन के धक्का के साथ खुद को रूप को दोहरा सकें (का- चिंग !).

और इन बड़े पैसे वाले ब्लॉगर्स में से अधिकांश के साथ मेरा मुख्य मुद्दा है: वहां कोई नहीं है। हालाँकि उन्हें नियमित रूप से सामग्री प्रदाता या प्रभावित करने वाले के रूप में संदर्भित किया जाता है, लेकिन वे जो एकमात्र सामग्री प्रदान करते हैं, वे उन संगठनों में खुद की अंतहीन, खराब-संपादित तस्वीरें हैं जिनके लिए उन्होंने भुगतान भी नहीं किया है - या कि उन्हें पहनने और लिखने के लिए भुगतान किया जा रहा है। और उनका एकमात्र प्रभाव दूसरों को अपने बटुए खोलने और अधिक सामान खरीदने के लिए मिल रहा है जिनकी उन्हें पैसे की आवश्यकता नहीं है, वे खर्च करने के लिए बीमार हो सकते हैं। स्ट्रीट शैली व्यक्तिगत अभिव्यक्ति का एक रूप हुआ करती थी- और ब्लॉगर उन चीज़ों के बारे में लिखते थे जो वे वास्तव में, वास्तव में प्यार करते थे-लेकिन इन दिनों यह नीचे की रेखा के बारे में अधिक है। NYFW के दौरान लिंकन सेंटर प्लाजा में आगे-पीछे टहलते हुए उन सभी ओटीटी फैशन झांकियों को देखें, जो किसी से सख्त उम्मीद करते हुए अपने फोन की जांच करने का नाटक करते हैं-कोई भी-उनकी तस्वीर लेने के लिए कहेगा (क्योंकि जितना अधिक आप फोटो खिंचवाते हैं उतना ही बेहतर आप बन जाते हैं और जितना अधिक आप जानेंगे उतना अधिक पैसा आप अपने ब्लॉग से कमा सकते हैं)। यह आपको लेने के लिए पर्याप्त है नारंगी नई काला है -स्टाइल अपने बिर्किन बैग में डंप करें, इसे आग पर जलाएं और इसे स्कॉट शुमन और गारेंस डोरे के दरवाजे पर छोड़ दें, फोटोग्राफर जोड़े जिन्होंने पूरे सड़क शैली आंदोलन को वापस ले लिया था।

मैं लंबे समय से फैशन प्रकाशन में काम कर रहा हूं, अब-निष्क्रिय मैडेमोसेले पत्रिका में अपना करियर शुरू किया है। मैंने अपना खुद का एक फैशन ब्लॉग, द फैशन इनफॉर्मर, 2007 में वापस लॉन्च किया, लगभग उसी समय द सार्टोरियलिस्ट शुरू हो रहा था, हालांकि मुझे हमेशा सेल्फ़ी की अवधारणा से एलर्जी रही है - ढोंग करने के बजाय समाचारों पर रिपोर्ट करना पसंद करते हैं I मैं समाचार हूं—और मैंने हमेशा विज्ञापन को ठुकरा दिया है क्योंकि टीएफआई को प्रेम के श्रम के लिए डिजाइन किया गया था, और मैं कभी भी बाहरी प्रभावों के प्रति आकर्षित नहीं होना चाहता था।

अब, मैं यह सुझाव नहीं दे रहा हूं कि यदि फैशन ब्लॉगर ऐसा चुनते हैं तो उन्हें अपने ब्लॉग से जीवनयापन नहीं करना चाहिए। लेकिन थोड़ा और (इसे बनाएंmake बहुत अधिक) पारदर्शिता पुन: सभी मुफ्त कपड़े और यात्राएं और घटनाएं जो वे प्यार, प्यार, प्यार का दावा करते हैं, उनकी विश्वसनीयता बढ़ाने की दिशा में एक लंबा सफर तय करेंगे। वास्तव में, संपादकीय अखंडता की धारणा डोडो बर्ड-या डायना वेरलैंड के रास्ते चली गई है-खासकर जहां स्टाइल ब्लॉगर्स का संबंध है।

हां, फैशन पत्रिकाएं (प्रिंट या वेब-आधारित) स्पष्ट रूप से जीवित रहने के लिए विज्ञापन राजस्व पर निर्भर हैं, लेकिन वे सामग्री भी प्रदान करती हैं - वास्तविक, विचारशील सामग्री - जिसे पेशेवर रूप से शोधित, लिखित, फोटोग्राफ, तथ्य-जांच और उत्पादित किया गया है। और जब मैं खेल के मैदान को समतल करने और सुपर-स्नूटी फैशन की दुनिया का लोकतंत्रीकरण करने की इंटरनेट की क्षमता की सराहना करता हूं, तो मुझे यह पता चलता है कि अधिकांश ब्लॉगर केवल खुद को बढ़ावा देने और जितना हो सके उतना पैसा कमाने के बारे में परवाह करते हैं, जितना वे कर सकते हैं, उन्हें स्वाद और शैली के सच्चे मध्यस्थों की तुलना में अधिक विपणन शिल बनाना।

हैरानी की बात यह है कि जब मैंने फेसबुक पर इस बारे में आलोचना की, तो मैंने आधा दर्जन जाने-माने डिजाइनरों से सुना, जो फैशन ब्लॉगर्स के नॉनस्टॉप मार्केटिंग से समान रूप से दूर थे। मुझे याद है कि कई साल पहले पहली बार सहकर्मियों और दोस्तों से ब्लॉगर्स के बारे में पूछा गया था: ये लोग कौन हैं, उनकी साख क्या है और उनके कहने के बारे में कोई क्यों बकवास करता है? लिबर्टीन डिजाइनर जॉनसन हार्टिग ने कहा। अभी तक किसी ने मुझे संतोषजनक जवाब नहीं दिया है।

लॉरेन डेविड पेडेन वोग के पूर्व कॉपी डायरेक्टर और एक लेखक / संपादक हैं, जिनका काम द न्यूयॉर्क टाइम्स, ग्लैमर, एले, डोजियर और वोग डॉट कॉम यूके में छपा है।