मुख्य नवोन्मेष लैब-ग्रोड डायमंड्स: द स्पार्किंग लेकिन कॉम्प्लिकेटेड न्यू फ्रंट ऑफ़ लक्ज़री ज्वेलरी

लैब-ग्रोड डायमंड्स: द स्पार्किंग लेकिन कॉम्प्लिकेटेड न्यू फ्रंट ऑफ़ लक्ज़री ज्वेलरी

प्रयोगशाला में विकसित हीरे किसी भी वैज्ञानिक उपाय से असली हीरे हैं।लियोनेल बोनावेंचर / एएफपी गेटी इमेज के माध्यम से



हर महिला (और वास्तव में हर पुरुष को भी) एक हीरे की समस्या है - कठोर कार्बन खनिज की चमक और चमक का विरोध करने में असमर्थता और प्यार, प्रतिबद्धता और सामाजिक स्थिति की अवधारणा का प्रतिनिधित्व करती है। हालांकि यह बार-बार किया गया है सिद्ध किया हुआ कि यह सदियों पुराना जुनून केवल दिखावा है, ए डायमंड इज फॉरएवर जैसे विज्ञापन के नारों से प्रेरित है, और यह कि कीमती पत्थर वास्तव में न तो उतना दुर्लभ है जितना कि इसके मूल्य टैग से पता चलता है और न ही उतना अविनाशी है जितना कि इसके विक्रेता दावा करते हैं, चार में से तीन महिलाएं अमेरिका में अभी भी अपनी सगाई के दिन अपनी अनामिका पर हीरा चाहते हैं।

हीरा उद्योग, एक सदी से भी अधिक समय से, मीडिया द्वारा एक दुष्ट एकाधिकार के रूप में चित्रित किया गया है, जिसमें मुट्ठी भर खनन दिग्गज आपूर्ति और मांग (और इसलिए कीमत) में हेरफेर करते हैं, जबकि अपने व्यवसाय से जुड़ी उच्च पर्यावरणीय और मानवीय लागतों की आँख बंद करके अनदेखी करते हैं। . लेकिन पिछले कुछ वर्षों में, डायमंड कार्टेल ने चुनौती देने वालों की एक फसल देखी है जो एक दुर्जेय विकल्प की पेशकश करते हैं: प्रयोगशाला में विकसित हीरे जो रासायनिक और शारीरिक रूप से अपने प्राकृतिक समकक्षों के समान होते हैं लेकिन पर्यावरण के लिए बहुत सस्ते और मित्रवत होते हैं।

इस नवजात उत्पाद श्रेणी में अग्रणी सिलिकॉन वैली के टेक हब और पुराने मनी माइन मालिकों दोनों का एक दिलचस्प मिश्रण है, जिसमें दुनिया की सबसे बड़ी हीरा कंपनी डी बीयर्स ग्रुप भी शामिल है, जिसने प्रसिद्ध आदर्श वाक्य, ए डायमंड इज फॉरएवर का आविष्कार किया था। इन कंपनियों के बीच एक आम सहमति है कि हीरा उद्योग एक व्यवधान के लिए अतिदेय है क्योंकि प्रयोगशाला प्रौद्योगिकी परिपक्व होती है और मिलेनियल और जेन जेड उपभोक्ता तेजी से ऐसे व्यवसायों की ओर बढ़ते हैं जो स्थिरता और सामाजिक जिम्मेदारी को प्राथमिकता देते हैं।

मैं वास्तव में हीरे के कारोबार के साथ किया गया था। मुझे लगा कि यह इतिहास के गलत पक्ष पर है, तीसरी पीढ़ी के जौहरी एलेक्स वेइंडलिंग, जिनके दादा के पास अफ्रीका में हीरे की खदानें थीं, ने स्थापना के बारे में कहा ग्रेट हाइट्स , 2019 में प्रयोगशाला में विकसित हीरे बेचने वाला एक ऑनलाइन स्टोर। मेरी माँ ने कहा कि अगर आपके पास कहने के लिए कुछ अच्छा नहीं है, तो कुछ भी न कहें। इसलिए मुझे खदानों के बारे में कुछ नहीं कहना है।

हम बड़े पैमाने पर हीरे के लिए मानक स्थापित करने की मांग कर रहे हैं, सैन फ्रांसिस्को स्थित . के सीईओ मार्टिन रोशिसेन ने कहा डायमंड फाउंड्री , लियोनार्डो डिकैप्रियो जैसी हस्तियों द्वारा समर्थित पांच साल पुराना स्टार्टअप। इसमें पारंपरिक रूप से जानबूझकर अपारदर्शी उद्योग में पारदर्शिता लाना शामिल है… और बाजार-आधारित मूल्य निर्धारण जो कार्टेल मूल्य निर्धारण का पालन नहीं करता है।

प्रयोगशाला में उगाए गए हीरे कार्बन को अत्यधिक गर्मी और दबाव में एक प्रक्रिया का उपयोग करके संश्लेषित किया जाता है जिसे रासायनिक वाष्प निक्षेपन जो पृथ्वी के मेंटल में गहरे नीचे हीरे के भूवैज्ञानिक गठन की नकल करता है। वे, किसी भी वैज्ञानिक उपाय से, असली हीरे हैं। लेकिन उन्हें स्टोर की खिड़कियों और मार्केटिंग में रखना जैसे कि वे बिल्कुल प्राकृतिक हीरे के बराबर हों, जैसा कि कुछ लैब-विकसित हीरा कंपनियों ने पाया है, अब तक उपभोक्ताओं को बेचने के लिए एक कठिन कहानी है। दिसंबर 2018 में न्यूयॉर्क शहर में लाइटबॉक्स पॉप-अप स्टोर में एक गुलाबी प्रयोगशाला में विकसित हीरे का लटकन।प्रेक्षक के लिए सीसी काओ






प्रकाश बॉक्स उदाहरण के लिए, 2018 में लॉन्च हुई डी बीयर्स की एक सहायक कंपनी, सगाई की अंगूठी के स्थान से बचने के लिए जानबूझकर प्रयास करती है।हमारे बाजार अनुसंधान से पता चलता है कि सगाई जैसी मील के पत्थर की घटनाओं के लिए उपभोक्ताओं को अभी भी प्राकृतिक हीरे में एक मजबूत प्राथमिकता है, सीईओ स्टीव को ने ऑब्जर्वर को बताया। जब उन्होंने प्रयोगशाला में विकसित हीरे देखे, तो उन्होंने मूल रूप से सोचा कि यह बहुत अच्छा लग रहा है। हर रोज़ उपहार देने के अवसरों के लिए उसमें बहुत रुचि थी, जैसे जन्मदिन या एक किशोर बेटी के लिए पहला लक्जरी गहने।

उन निष्कर्षों के आधार पर, लाइटबॉक्स ने रंगीन हीरा बेचने का फैसला किया eझुमके, पेंडेंट और कंगन की कीमत$ 500 और $ 1,000 के बीच, एक मूल्य बिंदु कोए ने कहा कि बहुत सी महिलाएं खुशी-खुशी एक हैंडबैग या विशेष अवसर के जूते की एक जोड़ी पर खर्च करेंगी।

लाइटबॉक्स के प्रयोगशाला में विकसित हीरे लगभग 800 डॉलर प्रति कैरेट में बिकते हैं। थोक बाजार में एक कैरेट का प्राकृतिक हीरा औसतन 11,500 डॉलर में बिकता है (आकार, पॉलिश और गुणवत्ता कारकों के आधार पर कीमत बहुत भिन्न हो सकती है) 4सीC ), के अनुसार डायमंड सर्च इंजन .

वास्तव में, लाइटबॉक्स की कीमत इतनी अच्छी लग रही थी कि इसके कुछ प्रतिद्वंद्वियों को यकीन हो गया था कि यह असंभव था। चैथम क्रिएटेड जेम्स इंक., एक सैन मार्कोस, एक के लिए, कैलिफोर्निया स्थित प्रयोगशाला में विकसित हीरा विक्रेता, ने डी बीयर्स के स्वामित्व वाले ब्रांड पर शिकारी मूल्य निर्धारण का आरोप लगाया है। डी बीयर्स बेवकूफ नहीं हैं, चैथम के सीईओ टॉम चैथम ने एक साक्षात्कार में कहा ब्लूमबर्ग लाइटबॉक्स के लॉन्च के तुरंत बाद सितंबर 2018 में। वे हीरे उगाना जानते हैं, लेकिन यह उपकरण सस्ता नहीं है। कीमत से कम पर बेच रहे हैं।

कोए ने इस आरोप का सिरे से खंडन किया। यह बिल्कुल सच नहीं है, उन्होंने ऑब्जर्वर को बताया। मैं आपको आश्वस्त कर सकता हूं कि हमारे सभी उत्पाद [बेचे गए] लागत से अधिक हैं। सीईओ ने समझाया कि लाइटबॉक्स अपने उत्पादों को उन स्तरों पर कीमत देने में सक्षम है क्योंकि यह एलीमेंट सिक्स से प्रौद्योगिकी और कच्चे माल का स्रोत है, जो डी बीयर्स के तहत एक अन्य सहायक कंपनी है, जिसके पास औद्योगिक-ग्रेड प्रयोगशाला में विकसित हीरे का उत्पादन करने का दशकों का अनुभव है।

किसी भी मामले में, कोए ने कहा कि लाइटबॉक्स के मुख्य प्रतियोगी पारंपरिक हीरा विक्रेता नहीं हैं, बल्कि फैशन के गहने की दुकानें, साथ ही साथ लक्जरी हैंडबैग और जूता ब्रांड हैं। ग्रेट हाइट्स सगाई के छल्ले के पूर्ण वैयक्तिकरण और गेम ऑफ थ्रोन्स के पीछे सीजीआई टीम द्वारा निर्मित एक अत्याधुनिक पूर्वावलोकन उपकरण प्रदान करता है।ग्रेट हाइट्स



उत्पाद प्रस्ताव स्पेक्ट्रम के दूसरे छोर पर, न्यूयॉर्क स्थित ग्रेट हाइट्स ने अपने उद्योग-अनुभवी संस्थापकों के विश्वास पर दांव लगाते हुए, उद्देश्य पर सगाई की अंगूठी की जगह से निपटने के लिए चुना कि यह केवल कुछ समय पहले की बात है जब उपभोक्ता खनन किए गए हीरे के साथ भाग लेते हैं और उनके लैब-निर्मित समानों को गले लगाओ।

सीईओ और सह-संस्थापक वेइंडलिंग ने कहा कि उपभोक्ताओं ने अंततः बकवास के माध्यम से देखा है कि खनन कंपनियां अपने माता-पिता का गला दबा रही हैं। पृथ्वी को हथौड़े से मारना और इतने बड़े गड्ढे खोदना जारी रखने के लायक नहीं है कि वे [हीरे] प्राप्त करने के लिए ऊपरी वायुमंडल से दिखाई दे रहे हों।

ग्रेट हाइट्स की प्लेबुक, केवल मूल्य लाभ और नैतिक शुद्धता पर बेचने के बजाय, अपने उत्पादों को इस तरह पेश करती है कि युवा जोड़े समझ सकें। सह-संस्थापक रयान बोनिफेसिनो ने कहा कि हर दूसरी कंपनी ऑनलाइन हीरे की अंगूठियां बेच रही है, जो बहुत पुराने अनुभव का उपयोग कर रही है, जो 90 के दशक से नहीं बदला है।

कैस्पर और ऑलबर्ड्स जैसे जेन जेड-पसंदीदा ब्रांडों के पीछे ब्रांडिंग टीम और गेम ऑफ थ्रोन्स के पीछे सीजीआई टीम द्वारा संचालित, ग्रेट हाइट्स में एक सुंदर ऑनलाइन स्टोरफ्रंट है जिसमें एक पूर्ण अनुकूलन प्रक्रिया और एक पूर्वावलोकन उपकरण है जिसे बोनिफेसिनो ने पहली बार घोषित किया है। संपूर्ण उद्योग को उस स्तर के वैयक्तिकरण के साथ कंप्यूटर-जनित छवि में वास्तविकता के उस स्तर को डिजाइन करने के लिए।

लेकिन मेरे पास अभी भी एक सवाल है: अगर हीरे का पूरा जुनून लालची कार्टेल द्वारा संचालित एक विपणन योजना पर आधारित है और शायद हीरे पहले स्थान पर रखने लायक भी नहीं हैं, तो इसका प्रयोगशाला-निर्मित संस्करण बनाने का क्या मतलब है?

हीरों का आकर्षण बढ़ता ही जा रहा है। डायमंड फाउंड्री के सीईओ रोशिसेन ने कहा कि हीरे की अंगूठी के साथ विवाह का प्रतिशत बढ़ता जा रहा है। स्पष्ट रूप से टिंडर पीढ़ी प्रतिबद्धता को पहले की तरह ही महत्व देती है। प्रतिबद्धता हमेशा एक कमी बनी रहेगी क्योंकि यह मानवीय सीमाओं से बंधी हुई है, और कभी-कभी अधिक ध्यान भटकाने वाले युग में।

क्या आपके पास हीरा है? वींडलिंग ने मुझसे पूछा।

नहीं, मैंने जवाब दिया।

रुको जब तक एक दिन कोई आपकी उंगली पर न रख दे और आप समझ जाएंगे, उन्होंने कहा। मुझे पता है कि यह कचरा लगता है, लेकिन मुझे आपको बताना होगा, वे बहुत अविश्वसनीय रूप से सुंदर हैं। हीरे जैसा कुछ नहीं चमकता। कुछ भी तो नहीं।

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