मानवता, क्या हम सभी कृपया 'बेस्पोक' शब्द का दुरुपयोग बंद कर सकते हैं?

कैंडी क्रश इतना लोकप्रिय क्यों है

के कुलीन प्रशंसकों के लिए जीवित रहने का यह एक अच्छा समय है सोने का पानी चढ़ा आयु , और बीस्पोक शब्द का तेजी से बढ़ना यह बताता है। इस बहुत ही उचित प्रश्न पर विचार करें: मेड टू ऑर्डर या कस्टम-मेड क्यों कहें, जब इसके बजाय, आप एक गधे की तरह आवाज कर सकते हैं और बीस्पोक कह सकते हैं?

बेस्पोक लंबे समय से उच्च श्रेणी के पुरुषों के सूट की परिष्कृत दुनिया के लिए आरक्षित था, लेकिन यह सबसे लोकप्रिय वाक्यांश बन गया है सर्वश्रेष्ठ में से सर्वोत्तम . विशेषाधिकार प्राप्त मिलेनियल्स को महंगे डूड्स की तुलना में बहुत अधिक बेचने के लिए इसे चोरी, अति प्रयोग और गलत तरीके से बेचा गया है: बीस्पोक क्रोकेट सेट , बीस्पोक सर्जरी, बीस्पोक रियल एस्टेट, बीस्पोक बाइक्स, बीस्पोक पटाखे , बीस्पोक शिक्षा, बीस्पोक रग्स, बीस्पोक सॉफ्टवेयर, बीस्पोक प्रोस्थेटिक्स ( वास्तव में, यह बहुत मायने रखता है ), बीस्पोक मैचमेकिंग, बीस्पोक हेयरकट, बीस्पोक फ़र्नीचर, बीस्पोक कॉकटेल, बीस्पोक मेडिसिन, बीस्पोक निवेश… यहां तक ​​कि बीस्पोक बेकन .

तीस साल पहले जब मैंने व्यापार में प्रवेश किया था तो यह वास्तव में केवल दर्जी थे जिन्होंने 'बेस्पोक' शब्द का इस्तेमाल किया था, थॉमस महोन ने एक ईमेल में कहा था। महोन हेड कटर और के निदेशक हैं अंग्रेजी कट , पहले से तैयार दर्जी लंदन में। उन्होंने कहा कि उन्होंने पहली बार लगभग एक दशक पहले इस शब्द का दुरुपयोग देखा था और अब यह हर जगह है।

यह हर जगह है क्योंकि यह for के लिए एक नया युग है रंगीन मिजाज . एक शक के बिना, वहाँ एक है शुक कहीं-कहीं- शायद ब्रुकलिन, सैन फ्रांसिस्को या पूर्वी लंदन में- जिन्होंने इस शानदार गिल्डेड एज डे को भविष्य में वापस किया: उन्होंने अपनी दाढ़ी को संवार लिया, अपनी मूंछों को वैक्स किया, अपने सस्पेंडर्स को काट दिया, एक में पॉप किया मोनोकल , और सवार हो गया पैसा भी अत्यल्प धन सीधे रेजर से बाल कटवाने के लिए नाई को। दुकान के बाहर एक रागमफिन ने अपने जूतों को चमकाने की पेशकश की, जिनकी मरम्मत हाल ही में ए . ने की थी मोची , लेकिन वह भूखा था और एक नए कैफे के बारे में जानता था जहां वह आर्टिसनल बकरी का दूध ब्री, एक फार्म-टू-टेबल सूरजमुखी सलाद को जागृत भिंडी के साथ खा सकता था, और अपने पहले से तैयार दर्जी से मिलने से पहले कुछ स्थानीय रूप से काटे गए बे ऑयस्टर को निगल सकता था। एक निष्पक्ष व्यापार कपड़े चुनें।

सिलाई में, मापने के लिए बने सूट को अनुकूलित किया जा सकता है लेकिन यह इसे अनुकूलित नहीं करता है। शब्द शर्त उत्पन्न हुई विलियम शेक्सपियर के दिनों में। जब कोई ग्राहक कपड़े का एक टुकड़ा चुनता है, तो कहा जाता है कि इसके लिए बोला गया था और पैटर्न को विशेष रूप से उस व्यक्ति के लिए काट दिया गया था, न कि किसी टेम्पलेट को ट्विक करने के। वह था - और अभी भी है - एक ही तरीका है कि एक बीस्पोक सूट बनाया जा सकता है।

एमटीएम सिलाई एक क्लासिक दुरुपयोग है, महोन ने मापने के लिए कहा। एक पूरी तरह से सम्मानजनक उत्पाद लेकिन इसे बड़े पैमाने पर बाजार के लिए डिज़ाइन किया गया है और इसे केवल एक निश्चित स्तर पर समायोजित या ट्यून किया जा सकता है।

किसी अन्य प्रकार के कस्टम सूट का वर्णन करने के लिए बीस्पोक का उपयोग करते हुए, महोन ने कहा, उत्पाद को बेहतर बनाता है और अक्सर इसका उपयोग उपभोक्ता के लिए बढ़ी हुई लागत को सही ठहराने के लिए किया जाता है। अंतर के प्रति अज्ञानता एक सच्चे bespoke उत्पाद के कथित मूल्य पर प्रतिकूल प्रभाव डाल सकती है।

यह भी होगा कि अगर एक फास्ट फूड जॉइंट ने बीस्पोक बर्गर बेचना शुरू कर दिया तो क्या होगा। बीस्पोक के उपयोग में वृद्धि ज्यादातर वास्तव में किसी चीज़ से अधिक शुल्क लेने के लिए एक विज्ञापन चाल लगती है। यह विज्ञापनदाताओं का काम है, हमेशा रहा है और रहेगा।

मिलेनियल्स के माता-पिता को ९० के दशक में फ़हरवर्गनगेन द्वारा बाँस दिया गया था। वोक्सवैगन उस शब्द का आविष्कार किया ड्राइव और आनंद के लिए जर्मन शब्दों को संयोजित करने के प्रयास में। लेकिन वोक्सवैगन ने किया है बदतर चीजें .

मिलेनियल्स भी अपने दादा-दादी के बारे में पूछकर उनके खर्च पर हंस सकते हैं कोरिंथियन चमड़ा . क्रिसलर ने शब्द बनाया और की चालाक बिक्री कौशल का इस्तेमाल किया रिकार्डो मोंटालबन 70 और 80 के दशक में कारों को चलाने के लिए। चमड़ा वास्तव में कोरिंथ से उतना ही दूर आया जितना आप प्राप्त कर सकते हैं: नेवार्क के पास एक कारखाना, एन.जे. ने इसका उत्पादन किया।

Häagen-Dazs ऐसा लगता है जैसे यह यूरोप के किसी बर्फीले, स्वर-प्रेमी देश से आता है, लेकिन आइसक्रीम थी ब्रोंक्स में आविष्कार किया 60 के दशक में — और नाम का कोई मतलब नहीं है।

निर्भरता शब्द है कुछ ने दावा किया जिसका आविष्कार लगभग एक सदी पहले डॉज बंधुओं ने अपने ऑटोमोबाइल को बेचने के लिए किया था। जबकि शब्द की उत्पत्ति उनके विज्ञापनों से पहले की है, इसमें कोई संदेह नहीं है कि डॉज ने अमेरिका में इसके उपयोग को लोकप्रिय बनाया।

ओह, आलोचना करना आसान है, और यह शेख़ी थोड़ी नीरस लग सकती है, लेकिन ठीक उसी समय के आसपास, जब पहले बीस्पोक दिखाई दिए थे, वैसे ही शब्द आलोचक, शेख़ी और व्यथित थे। शेक्सपियर ने उन अंतिम तीन को गढ़ा, या कम से कम उन्हें लोकप्रिय बनाया, ठीक उसी तरह जैसे डॉज भाइयों ने हमें निर्भरता दी थी। विज्ञापन के रूप में, एवन के बार्ड भाषा के आविष्कार में व्यस्त रहे। उन्हें इसका श्रेय दिया गया है लगभग १,७०० शब्द , हालांकि यह दावा है विवादित अधिक नियमित रूप से क्योंकि लोग धूल-धूसरित, शेक्सपियर समर्थक को चुनौती देने के लिए नए डिजिटल तरीके खोजते हैं उम्र .

तो हो सकता है कि बहुत ज्यादा जरूरत न हो गंदा करना बीस्पोक का व्यापक उपयोग। यहां तक ​​​​कि महोन, जो शेक्सपियर के मूल स्थल से कुछ ही मील की दूरी पर अपने बिसपोक सूट को काटते हैं ग्लोब थिएटर , सहमत हैं कि शब्द को केवल और हमेशा के लिए जीना नहीं है सेवाइल पंक्ति : मुझे लगता है कि किसी व्यक्ति या समूह की आवश्यकताओं को विशेष रूप से ध्यान में रखकर बनाई गई किसी भी चीज़ के लिए इस शब्द का उपयोग करना उचित है। शुरुआत से लेकर पूरा होने तक।

हालांकि, इसका मतलब यह नहीं है कि कोई भी व्यक्ति जो दर्जी नहीं है, बीस्पोक का उपयोग कर सकता है बिना सोचे समझे और गधे की तरह आवाज नहीं।

इसके अति प्रयोग पर मुख्य आपत्ति परिभाषा नहीं है; यह उन लोगों का फैशन और स्वैगर है जो इस दौरान शब्द की सीमा को बढ़ाते हैं यह नया सोने का पानी चढ़ा हुआ युग , बीस्पोक कपड़े पहने हुए, बीस्पोक बाइक की सवारी करते हुए, बीस्पोक खाना खा रहे हैं, और एक ही मुंह से बीस्पोक पेय पीते हैं जो एक अच्छी तरह से तैयार, अच्छी तरह से खिलाए गए, अच्छी तरह से नशे में दाढ़ी वाले झटके की तरह दिखने के लिए शब्द को चारों ओर घुमाता है।

हो सकता है कि एक दिन हर कोई एक बीस्पोक बर्गर खरीदने में सक्षम हो और यह शब्द आज के बीस्पोक-उपज वाले स्कैलवाग्स के साथ ऐसा गुस्सा नहीं जगाएगा। आखिरकार, एक समय ऐसा भी रहा होगा जब किसी को फैशनेबल, स्वैगर या उत्तेजित कहने वाले को एक ही नजर से देखा जाता था। कहा जाता है कि शेक्सपियर ने उन शब्दों का भी आविष्कार किया था-और भी बहुत कुछ, में उपाय के लिए उपाय , उसने हमें विज्ञापन शब्द दिया।

रॉब टॉड जैसे स्थानों पर एक लेखक और संपादक हैं द न्यूयॉर्क टाइम्स, फास्ट कंपनी, न्यूयॉर्क ऑब्जर्वर , और अन्यत्र। यहां अधिक: robbtodd.com .