एसएसपीएल / गेट्टी छवियां इस ब्लैक फ्राइडे, एक एल पासो, टेक्सास, वॉलमार्ट में एक मिनी-दंगा छिड़ गया, क्योंकि ग्राहकों ने मवेशियों पर मुहर लगाने, साथी सौदा-शिकारियों को रियायती टीवी के लिए उन्माद में फर्श पर दस्तक देने जैसे दरवाजों के माध्यम से डाला। हंगामा होने पर पुलिस को बीच-बचाव करना पड़ा।
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फिर भी हाल के वर्षों की तुलना में, 2015 अपेक्षाकृत समान साबित हुआ है। 2006 से, ब्लैक फ्राइडे की क्रूरता के कारण कम से कम सात मौतें हुई हैं।
लेकिन इतिहास हमें बताता है कि हॉलिडे मॉल का बुखार स्थायी नहीं है।
डोरबस्टर हिंसा (अलग-थलग घटना के बाहर) का सबसे पहला ज्ञात प्रकरण 1983-84 के क्रिसमस की खरीदारी के मौसम के दौरान हुआ, जिसे सीमित आपूर्ति पर शातिर झगड़े द्वारा चिह्नित किया गया था। गोभी पैच बच्चे अलमारियों पर।
एक 21 वर्षीय कला छात्र, जेवियर रॉबर्ट्स ने नवीन गुड़िया की कल्पना की। कोई भी दो गोभी पैच बच्चे एक जैसे नहीं थे, कपड़ों, त्वचा की टोन, बाल-यहां तक कि झाई पैटर्न में भिन्नता के साथ। एक सरल विपणन योजना में, गोभी पैच किड्स को तकनीकी रूप से खरीदा नहीं गया था, लेकिन इसे साबित करने के लिए एक प्रमाण पत्र के साथ अपनाया गया था। परेशानी थी, जबकि वांछनीय, गुड़िया की कीमत शुरू में खगोलीय थी, इसलिए बहुत कम लोग रॉबर्ट्स के दरवाजे पर एक रास्ता मार रहे थे। 1981 में एक गुड़िया की औसत कीमत 130 डॉलर थी।
लेकिन 1983 में, खिलौने की दिग्गज कंपनी कोलको के समर्थन से, गुड़िया देश में सबसे गर्म छुट्टी उपहार में बदल गई। कोलको की वितरण और विपणन क्षमताओं और कम कीमत के साथ, मार्च 1984 से पहले के नौ महीनों में, कम से कम $20 प्रत्येक पर साठ मिलियन गुड़िया बेची गईं।
बहुत पहले, देश भर में बच्चे अपने माता-पिता पर गोभी पैच बेबी देने के लिए दबाव डाल रहे थे। नवंबर 1983 के अंत में, दक्षिण फ़्लोरिडा में जेफरसन वार्ड के प्रत्येक स्टोर में $21.88 में बेचने के लिए 48 गुड़िया थीं। सुबह 10:00 बजे खुलने से कुछ घंटे पहले सैकड़ों ग्राहक दुकानों के बाहर लाइन में लग गए। लोग कांच के खिलाफ दबाव डाल रहे थे, लॉडरडेल झीलों की दुकान में एक क्लर्क को बताया। प्रबंधक ने नंबर बांटकर व्यवस्था बहाल करने का प्रयास किया। यह एक रॉक कॉन्सर्ट में जाने जैसा था, उन्होंने याद किया। वे मुझे पकड़ रहे थे, मेरे हाथ से टिकट छीनने की कोशिश कर रहे थे ... वे सिर्फ एक गुड़िया के लिए एक दूसरे को मारने जा रहे थे।
कॉनकॉर्ड, एनएच, स्टोर के बाहर २०-मील प्रति घंटे की हवा के झोंकों के साथ ३५-डिग्री तापमान में तीन राज्यों के ३०० से अधिक खरीदार घंटों तक कतार में खड़े रहे। कोई लड़ाई नहीं हुई, शायद पुलिस की निगरानी के कारण। एहतियात जरूरी था- पिछले महीने एक गर्भवती महिला को न्यू हैम्पशायर के दूसरे स्टोर में रखा गया था।
विल्केस-बैरे, पेन में, एक हज़ार ग्राहक ज़ायरे के स्टोर पर पहुंचे, एक डिस्प्ले टेबल को गिरा दिया और धक्का-मुक्की करने लगे। प्रबंधक ने सुरक्षा के लिए बेसबॉल के बल्ले की ब्रांडिंग की। एक महिला का पैर टूट गया।
1985 तक, नवीनता बंद हो गई। गुड़ियों की बिक्री गिर गई और कभी ठीक नहीं हुई।
जबकि ये घटनाएं आज के मानकों से हल्की हैं, वे उस समय चौंकाने वाली थीं और एक अग्रदूत के रूप में कार्य करती थीं।
मॉल तबाही सहने की संभावना नहीं है। २०वीं सदी की शुरुआत के दौरान, मेल-ऑर्डर कैटलॉग गुस्से में थे क्योंकि उपभोक्ताओं ने अपने घरों और बाथरूम के आराम से खरीदारी करके भीड़ और लंबी गाड़ी की सवारी से परहेज किया। सीयर्स जैसे खुदरा विक्रेताओं के ये कैटलॉग प्रतिष्ठित बन गए, लेकिन ऑनलाइन शॉपिंग द्वारा बड़े पैमाने पर इसे हटा दिया गया है। विपणक अब महसूस करते हैं कि वे उपभोक्ताओं को रियायती फ्लैट स्क्रीन के लिए अजनबियों की भीड़ से लड़ने के लिए प्रेरित करने की आवश्यकता के बिना तुलनीय बिक्री प्राप्त कर सकते हैं और लागत में कटौती कर सकते हैं।
मौत की घंटी पहले से ही लग सकती है क्योंकि अधिक से अधिक खुदरा विक्रेता ब्लैक फ्राइडे सौदों को दिन या सप्ताह पहले बढ़ावा दे रहे हैं। ऑनलाइन शॉपिंग की अपील के साथ, ब्लैक फ्राइडे जल्द ही सीबी रेडियो जैसे अन्य उपभोक्ता सनक का पर्याय बन सकता है। जिस तरह सेल्युलर फोन ने सीबी को मार डाला, उसी तरह इंटरनेट जल्द ही ब्लैक फ्राइडे को अतीत की बात बना सकता है क्योंकि साइबर मंडे का उदय होता है। कई थके हुए दुकानदारों के लिए, भीड़ से सचमुच लड़ते-लड़ते थक गए, यह जल्द ही नहीं आ सकता।
पीटर हैसल और रॉबर्ट बार्थोलोम्यू के सह-लेखक हैं लोकप्रिय भ्रम का एक रंगीन इतिहास (प्रोमेथियस)।
