केट क्रोन का विंटेज सिल्क हैल्स्टन जंपसूट। कई सफल उद्यमियों की तरह, जूली वेनराइट का व्यवसायिक विचार थोड़ा स्वार्थी था। मैंने अपने लिए वांछित व्यवसाय का निर्माण किया, के सीईओ और संस्थापक को स्वीकार किया रियल रियल, एक ऑनलाइन डिजाइनर कपड़े, गहने और सामान की खेप वेबसाइट $9,000 चैनल लेगो बैग से लेकर हीरे से सजी कार्टियर घड़ियों तक सब कुछ बेच रही है।
जिस तरह नेट-ए-पोर्टर ने साबित किया कि लोग ऑनलाइन लक्ज़री शॉपिंग के लिए एक साइट चाहते हैं, द रियलरियल ने साबित किया कि बोरियत होने पर उन्हें सामान बेचने के लिए एक जगह की आवश्यकता होती है। जबकि ईबे संदिग्धता और ज़बरदस्त डिज़ाइनर ब्रांड रिप-ऑफ, द रियलरियल मर्चेंडाइज न्यूयॉर्क शहर में विशेषज्ञों की एक टीम द्वारा प्रमाणित किया गया था। सुश्री वेनराइट, पेट्स डॉट कॉम और रील डॉट कॉम की पूर्व सीईओ, 1990 के दशक के उत्तरार्ध में, लक्जरी फैशन आइटम की संपत्ति के रूप में पूंजीकरण किया जा सकता है जिसे तरलीकृत किया जा सकता है। 
जूली वेनराइट।
मैनहट्टनाइट केट क्रोन ने अपनी मृत्यु के बाद अचानक खुद को अपनी माँ की व्यापक अलमारी का प्रभारी पाया। सुश्री क्रोन ने बताया कि उसने सबसे अच्छा सामान इकट्ठा किया जो वह बर्दाश्त कर सकती थी देखने वाला . हालाँकि उसकी विलोवी, लगभग 6 फुट की फ्रेम उसकी माँ के अधिकांश छोटे कपड़ों के लिए बहुत लंबी थी, शहर में एक प्रसिद्ध खेप की दुकान के फट जाने के बाद सुश्री क्रोन ने उन्हें बचाने का फैसला किया। एक पारिवारिक मित्र ने उसे थप्पड़ मारा, शाब्दिक रूप से, कुछ दुर्लभ टुकड़ों के लिए उसे दुकान से प्राप्त पैसे के बारे में जानने के बाद। कपड़ों के लिए सुश्री क्रोन की देखभाल एक पूर्णकालिक नौकरी के रूप में विकसित हुई।
क्रोन अभिलेखागार अब हावर्ड स्ट्रीट पर सुश्री क्रोन के पास के सोहो अपार्टमेंट के समान वातावरण में रहते हैं। न्यू यॉर्क के हाउते-एस्ट डिजाइनर प्रेरणा के लिए संग्रह से टुकड़े किराए पर लेते हैं, सोशलाइट एक बार खरीदते हैं और स्टाइलिस्ट अपने प्रसिद्ध ग्राहकों के रेड कार्पेट उपस्थिति के लिए उधार लेते हैं। मुझे संग्रह करना पसंद है लेकिन स्वामित्व से नफरत है। सुश्री क्रोन ने अपने व्यवसाय की प्रकृति के बारे में कहा, मुझे ऐसा लगता है कि मैं एक गोद लेने वाली एजेंसी चलाती हूं जहां इन कपड़ों को अच्छे घर ढूंढना मेरी ज़िम्मेदारी है। वह केवल अपॉइंटमेंट द्वारा सैलून जैसे आधार पर काम करती है, इसलिए कोशिश करने वाले सत्र में किसी और से मिलने का कोई मौका नहीं है।
ब्रिट गिल लिंटन का मिशन अपने ऑनलाइन बुटीक के माध्यम से पंक की उपसंस्कृति को कायम रखना है बायरोनस्क . साइट मोनोक्रोम रंगों और नाटकीय आकृतियों में अवंत-गार्डे डिजाइनर कपड़ों में माहिर है। सुश्री वेनराइट की तरह, उन्होंने दो साल पहले अपना स्टोर खोलते समय ईंटों और मोर्टार के मानक को छोड़ दिया, इसके बजाय दुनिया भर के खुदरा विक्रेताओं के साथ काम करने के लिए एक वेबसाइट पर विशेष विंटेज टुकड़े पेश करने का विकल्प चुना। वहाँ बहुत सारे बदसूरत पुराने कपड़े हैं। लेबल 'विंटेज' का दुरुपयोग किया गया है। हम [बायरोनस्क में] मानते हैं कि लोग इस युग से सामान चाहते हैं; डिज़ाइनर लुक का हॉलीवुड या थ्रिफ्ट शॉप संस्करण नहीं।
बायरोनस्क से भी सामान्य बोहो टुकड़े गायब हैं। ज़रूर, रूमाल हेमलाइन स्कर्ट हैं लेकिन वे 1990 के दशक की शुरुआत में विविएन वेस्टवुड हैं। रेट्रो का मतलब 1960 के दशक की पियरे कार्डिन ब्लैक कोकून ड्रेस है, जिसे हाल ही के हेल्मुट लैंग या सेलीन संग्रह से आसानी से निकाला जा सकता था। हम एक समकालीन फैशन ब्रांड की तरह ही काम करते हैं, हमारे टुकड़े बहुत मुश्किल से मिलते हैं, सुश्री लिंटन ने समझाया। एक महीने में लगभग १०,००० अद्वितीय आगंतुकों के साथ, सुश्री लिंटन ने अनुमान लगाया कि कई लोग बायरोनस्क के जोखिम भरे संपादकीय से प्रेरणा के लिए आते हैं, जिसमें ऑक्युपाई मॉल स्ट्रीट, स्लो फैशन और ग्रेटफुल डेड नामक डोमिनैट्रिक्स-थीम वाले फोटो शूट शामिल हैं। 
बायरोनस्क में 1990 के दशक का एक कॉमे डेस गार्सन्स ब्लैक कोट।
अपना व्यवसाय शुरू करते समय प्रत्येक महिला को एक लड़ाई का सामना करना पड़ा। सुश्री लिंटन के लिए, जब उन्होंने 2011 में लॉन्च किया, तो उन्होंने कहा, एक संपूर्ण उद्योग को संगठित करने का कार्य करना। पुराने कपड़ों के बाजार ने वास्तव में कभी भी ऑनलाइन उड़ान नहीं भरी थी, कुछ हद तक माल प्रदर्शित करने में कठिनाई के कारण। उसने सुश्री वेनराइट की चिंता को प्रतिध्वनित किया: दोनों यह सुनिश्चित करने के लिए चिंतित थे कि इस्तेमाल किया गया सामान तस्वीरों में पुराना या थका हुआ न दिखे। इसका मतलब दोनों के लिए फोटोग्राफी में भारी निवेश था, हालांकि उनकी शैली अलग है। सुश्री लिंटन ने एक डिजिटल टीम और स्टाइलिस्ट पर ध्यान केंद्रित किया जो उनके संपादकीय-प्रकार के दृष्टिकोण की सबसे अच्छी व्याख्या कर सके।
वेबसाइट एक ऑनलाइन विंटेज स्टोर की तरह नहीं दिखती है और यह दूर करने के लिए एक बाधा थी, लेकिन लोग हमारी समझ को साझा करते हैं और हम जिस तरह के विंटेज के बारे में बात कर रहे हैं उसे 'प्राप्त' करते हैं, सुश्री लिंटन ने कहा।
हालांकि द रियलरियल ने उल्लेख की गई तीन कंपनियों की सबसे अधिक इन्वेंट्री को स्थानांतरित किया है, लेकिन सुश्री वेनराइट पूंजी के वास्तव में धीमे, विवेकपूर्ण उपयोग के साथ एक स्टार्ट-अप के रूप में लॉन्च करने के बारे में जोरदार थी। हमने अपने लिविंग रूम के साथ स्टेजिंग एरिया के रूप में शुरुआत की, डाइनिंग रूम ऑफिस था और मीडिया रूम फोटोग्राफी स्टूडियो था जहां साफ, सफेद उत्पाद शॉट्स का उत्पादन किया गया था। अब, तीन साल की The RealReal न्यू जर्सी में 129, 000 वर्ग फुट के गोदाम में रहती है, न कि उसके पार्लर में। तुलनात्मक रूप से, सुश्री क्रोन चीजों को एक दुर्जेय वन-वुमन शो के रूप में चलाती हैं। मेरे सबसे बड़े दुश्मन और संघर्ष प्रकाश, पानी और धूल के प्राकृतिक तत्व हैं और जिन्हें बनाए रखने और व्यवस्थित करने का समय है। वस्त्रों के मूल्य को बनाए रखना और सुधारना, एक बढ़िया गहनों के संग्रह की तुलना में कहीं अधिक रखरखाव है। मुझे एक या दो सहायक की आवश्यकता है, जिसे मैं अभी प्राप्त करने पर ध्यान केंद्रित कर रहा हूं ताकि मेरे पास मौजूद सभी सामानों को ठीक से व्यवस्थित और दस्तावेज किया जा सके। 
RealReal से सहायक उपकरण।
प्रत्येक के लिए प्रेरक शक्ति अलग है, सुश्री लिंटन के लिए यह आदर्श के खिलाफ जीवन भर का विद्रोह है। मैंने हमेशा विंटेज पहना है क्योंकि मैं हमेशा मुख्यधारा की संस्कृति से निराश रहा हूं, यहां तक कि एक किशोर के रूप में भी। यह एक रवैया है और मुझे उम्मीद है कि बायरोनस्क में यह सामने आएगा। उसने खुद को एंटी-फ़ैशन के रूप में वर्णित किया, एक ऐसा शब्द जो कर्षण प्राप्त कर रहा है और स्पष्ट रूप से बायरोनस्क ग्राहकों के साथ प्रतिध्वनित होता है।
किसी को यह आभास हो जाता है कि सुश्री क्रोन स्वाभाविक रूप से दायित्व की भावना से प्रेरित हैं। कुछ दिनों में मैं अपने शोरूम का दरवाजा खोलता हूं, हॉल में नवीनतम खोज करता हूं और फिर तुरंत निकल जाता हूं क्योंकि मैं लगभग सभी कपड़े मुझे चिल्लाते हुए सुन सकता हूं- 'मुझे सुधारो! मुझे पेहनादे! मुझे फोटो! मुझे साफ़ करें! मेरे लिए एक अच्छा घर ढूंढो!' और यह बहुत भारी है।
सुश्री वेनराइट विशुद्ध रूप से व्यापारिक पक्ष से चीजों का रुख करती हैं। हालाँकि विलासिता के प्रति प्रेम ने उसके व्यवसाय के लिए विचार को प्रेरित किया, उसने सामानों को सत्यापित करने के लिए व्यापक डिजाइनर ब्रांड अनुभव, रति साही लेवेस्क के साथ एक खुदरा फैशन विशेषज्ञ को काम पर रखा। सुश्री वेनराइट लगातार सकल बिक्री (जून 2011 से लगभग $650,000), प्रति माह बिक्री (सितंबर में $50,000), और खुदरा मूल्य से प्रतिशत बचत (हीरे की बालियों पर 60 प्रतिशत की छूट) का आकलन कर रही हैं।
फैशन का मूल्य, चाहे सांस्कृतिक, कलात्मक, या मौद्रिक, सुश्री वेनराइट, सुश्री लिंटन और सुश्री क्रोन द्वारा अच्छी तरह से समझा जाता है। फैशन बताता है कि लोग कैसे रहते थे या उस समय की राजनीति। मेरे ग्राहक क्लासिक्स खरीदते हैं। वे उस सामान की तलाश में हैं जिसे वे जीवन भर पहन सकें। यह वास्तव में कला है, सुश्री क्रोन ने कहा। सुश्री लिंटन ने हाल ही में योहजी यामामोटो से मेट को एक हलचल कोट बेचा। हमारे पास यह सही स्थिति में था लेकिन यह निश्चित रूप से कॉस्ट्यूम इंस्टीट्यूट में था, उसने स्वीकार किया। 
गिल लिंटन।
