एडम सैंडलर अभिनीत नेटफ्लिक्स की 'सैंडी वेक्सलर'।ग्लेन विल्सन / नेटफ्लिक्स क्या नेटफ्लिक्स बेताब है या गणना कर रहा है? क्या स्ट्रीमिंग सेवा सभी प्रकार की सामग्री जमा करना चाहती है या वे सावधानी से चुन और चुन रही हैं? क्या फर्क पड़ता है अगर उज्ज्वल तथा क्लोवरफील्ड विरोधाभास Para बकवास फिल्में हैं अगर वे रैक अप करते हैं प्रमुख दर्शकों की संख्या और पारंपरिक टेलीविजन को बाधित करते हैं?
मूल रूप से, क्या नेटफ्लिक्स के पागलपन का कोई तरीका है?
इसके विपरीत सभी बाहरी सबूतों के बावजूद, उत्तर निर्विवाद रूप से हां है। जबकि स्ट्रीमिंग सेवा परियोजनाओं पर पैसा सिर्फ इसलिए फेंक सकती है क्योंकि यह सोच की एक बहुत ही रैखिक रेखा का अनुसरण करती है जो अपने सभी दर्शकों के डेटा का सावधानीपूर्वक लाभ उठाती है। सूचना के उस समुद्र से, नेटफ्लिक्स ने एक फिल्म रणनीति को एक साथ जोड़ दिया है जो बाहर से भद्दा लग सकता है, लेकिन वास्तव में आंतरिक दृष्टिकोण से समझ में आता है।
अपनी नई किताब में, द बिग पिक्चर: द फाइट फॉर द फ्यूचर ऑफ मूवीज , वॉल स्ट्रीट जर्नल रिपोर्टर बेन फ्रिट्ज ने पिछले 18 वर्षों में हॉलीवुड के नाटकीय बदलाव की पड़ताल की, जिसने शक्तिशाली मताधिकार को जन्म दिया और फिल्म निर्माण के पुराने गार्ड से व्यावहारिक रूप से सब कुछ निचोड़ लिया। पुस्तक में रुचि का एक विशेष नोट यह है कि कैसे नेटफ्लिक्स ने फीचर फिल्म मैदान में प्रवेश किया है, विशेष रूप से एडम सैंडलर के साथ।
2011 से 2015 तक, खुश गिलमोर तथा बिली मैडिसन स्टार को बॉक्स ऑफिस बमों की एक श्रृंखला का सामना करना पड़ा। जैक और जिल ($74 मिलियन घरेलू), वह मेरा लड़का है ($37 मिलियन), मिश्रित ($46 मिलियन) और पिक्सल ($78 मिलियन) सभी ने आर्थिक रूप से निराश किया, सोनी पिक्चर्स के पैसे खर्च किए और अन्य प्रमुख स्टूडियो से डर गए। लेकिन जैसा कि बाकी हॉलीवुड ने सैंडलर को एक उम्रदराज स्टार के रूप में देखा, जो अब टिकट नहीं बेच सकता था, नेटफ्लिक्स ने एक अघोषित संपत्ति देखी जो सीधे अपने ग्राहकों से अपील करती थी।
इसलिए वे उछल पड़े।
कुछ महीने बाद, सैंडलर को यह शब्द मिला कि फिल्मों में नई दिलचस्पी रखने वाले नेटफ्लिक्स ने उस पर अपनी जगहें पूरी तरह से स्थापित कर ली हैं, फ्रिट्ज ने लिखा। सैंडलर की सोनी फिल्मों से एकत्र किए गए डेटा का उपयोग करते हुए, जो नेटफ्लिक्स ने अपने स्टारज़ सौदे के माध्यम से खेला था, [नेटफ्लिक्स प्रमुख सामग्री टेड] सारंडोस की टीम को पता था कि भले ही उसकी बॉक्स ऑफिस-शक्ति कम हो गई, सैंडलर स्ट्रीमिंग सेवा पर सबसे लोकप्रिय सितारों में से एक बना रहा। उनके उम्रदराज दर्शकों को उन्हें थिएटर में देखने के लिए भुगतान करने की संभावना कम हो सकती है, लेकिन वे अभी भी घर पर उनकी हरकतों पर हंसना पसंद करते हैं।
सारंडोस ने कहा, 'हम जानते थे कि वह उन बाजारों में लोकप्रिय हैं जहां उनकी फिल्में कभी नहीं खुली थीं।
दूसरे शब्दों में, मिड-बजट स्टार वाहन ने अभी भी नेटफ्लिक्स के लिए बहुत अच्छा काम किया है। जब लोग सिनेमाघरों में जाते थे, तो वे ब्रांड-नाम वाली फ्रेंचाइजी को प्राथमिकता देते थे। लेकिन जब वे एक नाइट आउट के लिए पचास डॉलर का भुगतान करने के बजाय कुछ स्ट्रीम करने के लिए ब्राउज़ कर रहे थे, तो परिचित shtick करने वाला एक परिचित चेहरा एकदम सही था। बड़े पैमाने पर दृश्य प्रभावों के बिना फिल्में घर पर उतनी ही सुखद थीं, आखिरकार, यदि ऐसा नहीं है। और अगर सितारों ने अपने पंख फैलाना चुना था और आपको वह फिल्म पसंद नहीं आई, जिस पर आपने क्लिक किया था, तो आप इसे तुरंत बंद कर सकते हैं। आपने थोड़ा समय गंवाया, लेकिन कोई पैसा नहीं।
और हालांकि एडम सैंडलर, या किसी फिल्म स्टार के उतने प्रशंसक नहीं हो सकते हैं, जितने पहले हुआ करते थे, यह जरूरी नहीं कि नेटफ्लिक्स के लिए मायने रखता हो।
सभी स्टूडियो इस बात की परवाह करते हैं कि कितने लोग टिकट या डीवीडी खरीदते हैं। उन्हें उनका पैसा मिलता है चाहे आप फिल्म से प्यार करते हों या नफरत करते हों। लेकिन नेटफ्लिक्स सफलता को मापता है कि कितने लोग एक फिल्म खत्म करते हैं और परिणाम के रूप में सदस्यता लेने के लिए पर्याप्त संतुष्ट हैं, या जो इसे देखने के लिए साइन अप करते हैं। एडम सैंडलर का प्रशंसक आधार भले ही सिकुड़ गया हो, लेकिन जो बने रहे वे वफादार थे और वे वैश्विक थे - नेटफ्लिक्स जो चाहता था। इसके अतिरिक्त, नेटफ्लिक्स को प्रत्येक फिल्म की मार्केटिंग के लिए होर्डिंग और टीवी विज्ञापनों पर लाखों डॉलर खर्च नहीं करने होंगे। इसका एल्गोरिथम प्रत्येक सैंडलर फिल्म को उनके प्रशंसकों को उनके होम स्क्रीन पर उपलब्ध होने के क्षण में प्रमुखता से सुझाएगा।
सैंडलर एक फिल्म स्टार के रूप में अपने शिखर से बहुत दूर हैं, लेकिन लगता है कि नेटफ्लिक्स की रणनीति काम कर गई है।
2017 की पहली वित्तीय तिमाही में नेटफ्लिक्स ने बताया कि अभिनेता की पहली स्ट्रीमिंग सुविधा जारी होने के बाद से ( हास्यास्पद 6 ) दिसंबर 2015 में, उपयोगकर्ताओं ने सैंडलर सामग्री के 500 मिलियन घंटे देखे हैं। वह आधा अरब घंटे आदमी-बच्चे की हरकतों पर खर्च किए गए।
2016 में कंज्यूमर इलेक्ट्रॉनिक्स शो में मुख्य भाषण के दौरान बोलते हुए, सारंडोस ने खुलासा किया:
हास्यास्पद छक्का उदाहरण के लिए, नेटफ्लिक्स पर पहले 30 दिनों में, यह नेटफ्लिक्स के इतिहास में सबसे ज्यादा देखी जाने वाली फिल्म रही है। यह हमारे द्वारा संचालित प्रत्येक क्षेत्र में नंबर एक पर भी एक स्थान का आनंद लेता है, और उनमें से कई में यह अभी भी नंबर एक है।
पिछले साल उन्होंने कहा हुआ अभिनेता के नेटफ्लिक्स मूल के लिए दर्शकों की संख्या छत के माध्यम से है। बेशक, चूंकि स्ट्रीमर रेटिंग नंबर जारी नहीं करता है, हम निश्चित रूप से नहीं जान सकते। लेकिन अगर सैंडलर की फिल्में प्रदर्शन नहीं कर रही थीं, तो क्या कंपनी वास्तव में उन्हें मार्च 2017 में दूसरी चार-चित्र वाली डील के लिए फिर से साइन करेगी, जिसकी कीमत प्रति फिल्म 20 मिलियन डॉलर के उत्तर में होने की अफवाह थी?
अक्टूबर 2016 में, स्ट्रीमिंग सेवा के दुनिया भर में 86 मिलियन ग्राहक थे। आज, उनके पास 117 मिलियन से अधिक हैं। नेटफ्लिक्स का विकास कई कारणों से हुआ है, लेकिन इसकी फिल्म शाखा का विकास- इस साल चार ऑस्कर नामांकन में परिणत हुआ। मडबाउंड - एक योगदान कारक है।
हो सकता है कि नेटफ्लिक्स ने हमारे उपभोक्ताओं के बारे में अंधे सच का पता लगा लिया हो: अगर हमें ऐसा करने के लिए अपने सोफे छोड़ने की ज़रूरत नहीं है तो हम बकवास देखने के लिए और अधिक इच्छुक हैं। हालांकि वह आम भाजक व्यावसायिक दृष्टिकोण फिल्म उद्योग के लिए सपने देखने वाले को वफादार नहीं बना सकता है, यह निश्चित रूप से उन्हें एक टन नेत्रगोलक स्कोर कर रहा है, जो कि सभी मायने रखता है।
द बिग पिक्चर: द फाइट फॉर द फ्यूचर ऑफ मूवीज 6 मार्च को उपलब्ध हो जाएगा।
